原产地标记的区域品牌延伸——以“文山三七”原产地标记为例

由于原产地标记的区域占有性使它成为共同的区域品牌,通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,提炼区域品牌核心价值,强化原产地品牌感知度,整合区域品牌文化,把独特的人文地理因素——原产地特有区域品牌产品——人文旅游市场,这三者之间形成一个链条,相互积极互动,拉动区域经济的发展,把“文山三七”原产地这个经济大饼做大。     

原产地标记的区域品牌延伸——以“文山三七”原产地标记为例

由于原产地标记的区域占有性使它成为共同的区域品牌，通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，提炼区域品牌核心价值，强化原产地品牌感知度，整合区域品牌文化，把独特的人文地理因素——原产地特有区域品牌产品——人文旅游市场，这三者之间形成一个链条，相互积极互动，拉动区域经济的发展，把“文山三七”原产地这个经济大饼做大。     

品牌核心价值与品牌延伸的关系分析及启示

通过对品牌核心价值与品牌延伸关系的深入分析,指出品牌核心价值是品牌延伸决策的中心,它决定品牌的涵盖性和延伸力;以品牌核心价值为基点的品牌延伸反过来又会强化与提升品牌核心价值的内涵。为我们处理品牌核心价值与品牌延伸关系提供有益的启示。     

论农产品区域品牌

农产品区域品牌是区域农产品的"代言",是特定农产品区域的一张经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应,对促进区域经济的发展具有举足轻重的作用。区域品牌培育是农产品生产经营者市场营销的核心,是实现农产品品牌经营、提升区域农产品竞争力的有效途径。农产品区域品牌是现代农业专业化、规模化、特色化、区域化发展的必然结果,区域品牌的培育和建设应与区域的社会文化和经济的发展紧密结合。     

基于顾客价值的农产品区域品牌建设研究

品牌是形成顾客价值的重要来源和驱动因素,品牌建设也是起源于顾客价值要素分析,因此,品牌与顾客价值之间关系密切。本文在分析农产品区域品牌对顾客价值影响的基础上,提出基于顾客价值和农产品特性来开展我国农产品区域品牌建设的策略,以提升我国农产品市场竞争力。     

2004中国十大缩水品牌之——三九溃疡

品牌多元化和延伸历来是把双刃剑，成也萧何，败也萧何，是个必须慎而又慎的行为。延伸好了可以提升品牌的核心价值，为品牌积累无形资产：延伸不好则会对品牌核心价值伤筋动骨，动摇、模糊品牌的核心价值。直至葬送品牌价值。     

品牌核心价值维度与品牌延伸关系解析

本文阐述了品牌核心价值维度的内涵,对核心价值维度与品牌延伸的关系进行了分析,论证了品牌的情感维度与象征价值维度决定品牌延伸的成败和跨界能力.     

清晰品牌核心价值 规避品牌延伸潜在风险

核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开。在高呼清晰品牌核心价值的同时,我们不得不提及品牌延伸的潜在风险。延伸品牌的做法有时的确能够奏效,但策略的使用是有条件的。如果使用时机适当、分寸适度,可以使新产品搭乘老品牌的声誉便车,一荣俱荣。反之,则容易落入品牌延伸的陷阱,一损俱损。     

家电企业品牌延伸策略研究

品牌延伸策略既能为企业带来潜在竞争优势,又可能给企业带来经营风险。成功进行品牌延伸一直是企业一大风险。本文认为决定品牌延伸成败的两大关键因素是：树立一个核心品牌以及在品牌延伸时要恪守延伸产品与核心品牌的相似性。文中以家电企业为例进行论证。     

基于品牌核心价值提升的卷烟品牌延伸发展策略研究

文章总结分析了目前卷烟品牌延伸发展现状及其优劣势,结合对品牌核心价值与品牌延伸的关系研究,提出了基于品牌核心价值提升的卷烟品牌延伸发展策略模型及建议。     

地理标志农产品品牌的水平营销策略

许多名、优、特农产品具有明显的地域特性,常以地域命名,成为地理标志产品,并具有相当高的知名度和美誉度。运用水平营销的原理,地理标志农产品品牌的水平营销策略,即从改变需求,改变目标,改变时间,改变地点,改变场合以及改变相关活动等六个维度来实现地理标志农产品的水平营销。     

Evaluating brand extensions,fit perceptions and post-extension brand image: does size matter?

Abstract

This study contributes to the scant literature considering brand extensions in a competitive context and investigates whether the correlation between consumers’ beliefs about a brand’s attributes and the number of its buyers described in previous research occurs with regard to fit perceptions of brand extensions, extension evaluation and post-extension brand image. In a scenario experiment with real brands and fictitious extensions, members of a commercial UK panel evaluated high and low-fit extensions and post-extension brand images of competing brands of pet food. The relative size of each brand in terms of the number of its buyers was used as a benchmark in the analysis. For all extensions, results reveal a positive correlation between post-extension brand images, extension evaluations, fit perceptions and the number of brand buyers. Results have implications for interpreting consumers’ perceptions of fit, evaluation of extensions and post-extension brand images of competing brands.     

专业化产业区区域产业品牌发展研究

区域产业品牌是专业化产业区专业化产业发展的结果,是由区域特色产业发展形成的市场声誉和影响力。专业化产业区域品牌具有资源整合效应、规模经济效应、品牌搭载效应、关联产业带动效应、价值信息传递效应。     

创建区域品牌:产业集群竞争力提升的战略选择

区域品牌是区域特色产业发展的产物。创建区域品牌、实现由成本竞争向品牌竞争的转变是提升产业集群竞争力的战略选择。创建区域品牌需要依托产业集群,培育名牌产品;加强自主创新,培育自有品牌;加大宣传力度,塑造品牌形象;加强行业自律,维护区域品牌。     

Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand: The role of central and peripheral brand associations

This research introduces the concept of brand association centrality and distinguishes central brand associations (CBAs) and peripheral brand associations (PBAs). Study 1 shows that the consistency with CBAs and PBAs influences perceived brand extension fit. However, the brand extension consistency with CBAs positively affects consumer–brand extension evaluations, while the brand extension consistency with PBAs does not have a significant effect. Study 2 demonstrates the mediating role of perceived fit between brand extension consistency with CBAs and brand extension evaluations. The study shows that the more inconsistent the product extension is with CBAs, the more the brand's image is altered and the faster brand evaluations deteriorate. In contrast, the brand extension inconsistency with PBAs does not affect brand evaluations.     

如何实施成功的品牌延伸战略

品牌延伸是品牌管理的一个重要组成部分,也是应用广泛的营销手段和工具。实施成功的品牌延伸战略,很重要的前提就是探询出影响品牌延伸结果的因素,针对这些要素来总结成功品牌因素策略的条件和实施背景,并以此作为企业实施正确的品牌延伸策略的理论依据。     

消费者品牌延伸评价中的"拥有者效应"

A two levels of product similarity times two levels of brand image consistency times three levels of ownerships factorial experiment was designed to explore the ownership effects when consumers evaluate brand extensions and judge parent brand after receiving brand extension information. Evidence shows that ownership effects do exist in both extension and parent brand evaluations. Brand image consistency is the most influential factor for parent brand owners while product similarity is more important factor for non-users in attitude formation towards the extension. The owners of competitive brands favor low image consistency extension more than high image consistency extension. Furthermore, there is an interaction effect between brand image consistency and product similarity for brand owners, whereas this effect is non-existent for non-owners and non-users. This again shows that brand owners care much more about brand image consistency than other consumer groups do. In evaluating a parent brand, owners and non-owners differ. The authors draw the conclusion that consumers’ brand extension evaluation is more like a “benefit oriented” process rather than a “pure affect transfer” process.     

湖南优势农产品品牌发展战略研究

本文认为,优越的地理位置和自然条件,丰富的农业科技资源和现有的优质名牌产品等是湖南实施优势农产品品牌发展战略的有利条件;农产品科技含量较低,精、深加工品种少,附加值低,规模化与小生产方式矛盾突出,卫生、安全性有待提高等是不利条件。文章提出,实施优势农产品品牌发展战略,一要明确思路,优化发展环境;二要把握市场导向、资源依托、环境友好、科技支撑和动态发展的原则;三要以质量为品牌基础,以规模求品牌发展,以创新保持品牌活力,以标准化生产稳定品牌形象,并加强农业信息化建设。     

论企业品牌延伸策略的利弊

品牌延伸成为开拓新市场的一种策略,有益于降低新产品的市场导入费用,增加无形资产的经济价值,实现专业化与规模化生产,减少新产品的市场风险,并可确保企业新产品投资迅速、准确地加快新产品的定位。但其可导致品牌的个性淡化,引发品牌间的冲突,限制企业多元化经营,造成了品牌资产的贬值。因此,只有正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,才能让企业在发展壮大中立于不败之地。