3G:冷漠的市场如何引爆?

主导3G建设步伐的运营商正处于对竞争格局和成本收益的算计中,踌躇于资源的调配与能力的转换。鸿沟不仅仅存在于市场之上,同样横亘在运营商的新老两种产业角色之间。最终,运营商能否跨越市场和自身角色这两条鸿沟将决定3G的前景。     

推动3G的结构性动力

除了来自市场一端的需求拉动，产业链上各厂商对于推动3G发展也至关重要，尤其是居于产业核心的运营商。实际上，目前最主要的3G动力正是来自运营商重组后被激活的竞争格局，但仅仅依靠运营商的推动在3G时代已经远远不够。     

3G：掀起面纱

如果我们在网上搜索3G的新闻，其结果将数以亿计，在这条产业链上，3G运营商、手机生产商、内容增值服务商、服务提供商、系统集成商等等都是推动3G发展必不可少的角色。它们将共同支撑和建构这个未来潜力巨大的市场。相对于其他行业来说，3G运营商的动作和反应是最大的。但相关的商家也没闲着，这个市场的不断进步，最终受益的是包括消费者在内的诸多利益体。但是2009年，这个舞台才刚刚开演。     

运营商的3G现实与广告市场的3G未来

如果我们去问一个消费者，你眼中的3G是什么？大部分的消费者只知道其名却不知道其实质的内容，与三大运营商疯狂的广告和各自的3G业务品牌的宣传相比，广告所起的作用似乎并不大，这可以归结为由于3G是一个新鲜事物，所以必然要经过大规模沉没成本的广告阶段吗？那么，3G现阶段的问题是什么？未来的3G广告市场是否有机会呢？或许从运营商的广告大战中我们可以发现一些问题和趋势。     

3G中国上路

2009年1月7日，中国工业和信息化部向中国移动、中国电信和中国联通发放了3张第三代移动通信（3G）牌照。这一消息虽然刺激了市场的各种反应，但相对而言，3G给电信市场和运营商带来的影响仍然是无法确定的，特别是以欧洲的经验来看，3G运营并不能算做成功。     

3G如何走出冷漠

3G牌照的发放让2009年成为了中国的3G元年。经过重组后的三家电信运营商分别从工信部领回三张代表不同制式的3G牌照。但纵使运营商们准备了数千亿元资金投入3G建设之中，并把宣传广告贴满大街小巷，所收获的市场反应仍远远低于预期。难道这个拥有全球最多手机用户的市场早已对3G有所免疫？     

数据卡：抢占3G先机

3G网络时代中，数据业务以及各种多媒体应用是市场的主流。在此背景下，速度陕、性能稳定的3G数据卡对用户具有难以抗拒的诱惑。欧洲3G经过近几年的发展，已经初具规模，Vodafone、Orange等运营商在开展3G数据卡业务方面的成功经验对于即将开通的中国3G市场具有很好的借鉴作用。     

从消费的角度看中国3G发展

3G业务在中国的开展已有一年多的时间,三大运营商在克服技术上的壁垒之后,开始在中国市场中全面推进3G业务。在这样的市场推进中,如何激发消费者的消费欲望,开发新的消费热点,成为运营商需要解决的问题。本文试图从消费的角度思考这一问题,考虑消费者认知的问题,探讨运营商可能承担的角色,并就可能的商业模式进行假设。     

中国电信企业3G道路透析

我国3G牌照发放以来,电信企业高度重视3G发展,加大投资力度,大规模建设3G网络。各电信企业结合各自的技术和网络特点,制定适合3G业务特点的资费,全面加快业务创新和开发应用,3G终端也不断丰富。阐述了3G技术在我国的发展现状和三大移动运营商的市场定位。进而面对3G的发展困境,对电信企业如何做出正确的战略选择进行分析。     

3G产业价值链及其行业运营特征分析

在传统的通信服务中,运营商经过多年的运营,积累了丰富的市场营销和运营管理经验,它们面对熟悉的用户市场、明确的用户需求、稳定的供应商,基本处于相对稳定的市场环境,遵循固定的商业模式.随着3G牌照的发放,我国移动通讯业进入了3G时代.3G升级带来带宽上的飞跃,使移动终端从基本通信功能向移动多媒体方向发展,数据业务将日益丰富多彩.3G技术的跨越促进了无线通信、互联网、有线电视等互相渗透.网络的不断扩散和产业链的重新整合,将打破2G和2.5G时代的原有竞争格局,挤压运营商传统业务模式下的盈利空间.本文从3G时代移动电信运营商所处的产业环境出发,对3G产业价值链进行了深入研究,在充分研究3G产业链的技术特点、业务开展的基础上,总结了未来3G产业链发展的行业特征.     

联通:2003年试验3G

2002年12月12日,中国联通集团总裁王建宙在CDMA全球运营商高层会议上表示,2003年联通将在信息产业部允许的情况下,进行以高通提供的CDMA2000技术为代表的3G营运网内部试验。 信息产业部电信研究院一位专家说,一旦联通关于3G的试验率先完成,会对中国的运营商选择何种3G标准以及政府发放3G牌照的时间表产生深远影响。有专家预测,到2010年,中国3G的市场规模将达到1万亿元人民币。 本次会议是首次由中国的电信运营商倡议召开并主持的电信     

3G困惑

纯粹以技术推动的3G一直面临着市场有效需求不足的尴尬，而且商用四年来至今．仍没有一个网络的数据传输可以达到其宣称的理想状态，凸显出现阶段3G“神话”的技术泡沫。未来移动通信的发展趋势必然是移动网络和无线接入网络的融合，而沿着2G电信网的思路发展确立的当前3G商用标准并不能适应互联网非对称传输的要求，随着众多新兴的无线接入技术市场步伐的加速，就今日的3G标准描绘未来市场最终都没有什么意义。对于中国来说，上不上3G远没有那么重要，重要的是如何尽快将TD—SCDMA标准推向市场。在市场中磨合并融合新兴无线科技锤炼出新的技术，才是中国标准的未来出路。     

沃Phone如何推动3G长尾市场

各大运营商对3G市场的争夺战越演越烈，战火已从高端市场，迅速蔓延至中低端市场。中国移动数款不到千元的TD手机在市场迅速铺开，曾被指3G套餐资费过高的中国联通把门槛一再放低，     

浅谈国内电信运营商的3G营销渠道建设

随着中国移动、中国联通、中国电信三大运营商3G牌照的获得,中国移动通信市场重新开启了一个全新的渠道竞争时代。电信业的资产重组和各大运营商全业务运营速度的加快,为3G市场的规模化营销建立了竞争基础。新3G市场的营销渠道建设是3G发展初期市场份额占据的重要手段,充分结合用户需求与产品特征,通过科学的分析和规划,建设具有竞争力水平营销渠道是3G竞争中站稳脚跟的首要问题。     

3G背景下的无线广告精准营销初探

3G牌照已经如期发放,各大运营商也已蓄势待发.如何在3G无线广告市场中进行精准,细致的营销必将成为汲取利润的关键.本文分析了3G无线广告市场的特点,并介绍了3项分众算法的主要技术.     

3G时代的产业链控制

在今天所有的电信运营商的未来前路中,都横亘着一个巨大的不明物:3G。发展3G 的关键问题是:客户利用3G 能够干什么,企业能够为他们提供什么样的价值?在2G 的移动语音市场中,一家移动运营商可以无需联合而占据整个价值链,但在3G 的环境之中,离开了联合则不可能发展,它需要更加复杂的业务模式,需要价值链上从销售、分销到产品、内容提供等层面的一系列的合作伙伴。新的     

浅谈3G网络技术与建设

随着世界范围3G系统大规模商用的逐步展开，在我国建设3G网络已是必然趋势，各大电信运营商也正在积极为建设3G网络做准备。本文主要介绍了3G网络技术及发展态势。     

尴尬3G

<正>从2009年初到现在,3G牌照发放一有一年时间。中国移动、中国电信和中国联通相继推出了3G业务,广告铺天盖地,运营商、中小配套企业都想借此东风,大赚一笔。不过,从目前的情况来看,3G市场发展速度与估计相去甚远。     

前3G时代移动通信市场竞争及发展展望

3G牌照发放已成为近几年来通信业界最大的猜想,随着3G脚步的临近,本文分析了当前移动通信运营商的竞争策略和潜在运营商的竞争力,并对未来3G市场发展特点进行了展望。     

3G时代未雨绸缪 05峰会隆重召开

由信息产业部电信研究院主办的“3G在中国”2005全球峰会在众目期盼下隆重开幕。从9月14目的3G技术发展专题报告会开始，三天的峰会全面解读和分析了全球3G发展现状及当前中国3G产业趋势，尤其是重点剖析了即将到来的我国3G时代可能遇到的问题及解决方案。来自政府职能部门、国内外电信运营商、设备商、