"天方"方便面何以畅销数十年?

“脆酥香,数‘天方’;‘天方’面,味真香”,这句在中原大地广为流传的顺口溜指的就是河南郑州天方集团有限公司生产的“天方”牌方便面。“天方”商标早在1992年就被河南省评为著名商标,“天方”牌方便面1993年就被列为河南市场第一畅销商品。如今的“天方”牌方便面已名扬黄河南北,香溢神州内外,畅销全国100多个城市,远销至俄罗斯等国家,成为各个年龄     

“天方”方便面何以畅销数十年？

“脆酥香,数‘天方’;‘天方’面,味真香”,这句在中原大地广为流传的顺口溜指的就是河南郑州天方集团有限公司生产的“天方”方便面。“天方”商标早在1992年就被河南省评为著名商标,“天方”牌方便面1993年就被列为河南市场第一畅销商品。如今的“天方”牌方便面已名扬黄河南北,香溢神州内外,畅销全国100多个城市,远销至俄罗斯等国家,成为各个年龄段的消费者首先的知名产品。     

订货会,换个方法开

<正>订货会方法不错弊端多:来人不少订货少、场面红火费用高,弄不好是"赔钱赚吆喝"。怎么办?河南永城市的李经理是郑州X品牌方便面的经销商.2005年12月份.李经理在X厂家的大力支持下.     

培植米业的品牌——九江国家粮食储备库创大米品牌纪实

<正> 江西省九江市是我国历史上的四大米市之一,九江大米东调上海,南下广东和福建,为保障粮食供给、维护社会稳定作出了积极贡献。"99香"牌大米就是其中的一支优秀品牌,也是九江国家粮食储备库的主导产品之一。2001年12月"99香"牌大米被江西省粮食行业协会授予"江     

鄂酒挥师中原

早在多年前的河南市场上，枝江就有着骄人的销售业绩，在安阳、濮阳、信阳、周口等市场上，枝江是畅销多年的老品牌了，现在各个市场销售情况各异。在枝江之后，鄂酒另一品牌白云边的市场攻势猛烈，现阶段仍处于市场开拓期。稻花香在河南市场的动作并不大，只是在信阳等豫南城市有着些许优势，而稻花香旗下重要的战略品牌——关公坊近两年来的市场开发力度很大，今年在豫南大部分地区都有声势浩大的广告投入。以枝江、白云边、关公坊为代表的三大品牌正在河南市场形成一股强大的鄂酒力量。     

发挥品牌优势 参与市场竞争

北京百花集团创建于1958年,是我国皮革行业规模最大的鞋类生产和经营企业之一,被中国轻工总会授予“全国轻工优秀企业”称号。百花牌皮鞋曾被授予中国真皮鞋王、中国真皮标志名牌产品、北京市名牌产品、北京市著名商标等称号。 百花牌皮鞋是百花集团最宝贵的知识产权和无形资产,利用“百花”品牌营造市场是百花集团的优势所在。在营造市场的战略上,集团的主要任务是以鞋业为中心调整产品结构,强化产品开发,实现规模经营。     

陈正红:专注劲霸二十年的生意经

正作为"劲霸·创富汇"这一服务于广大创富族群组织的发起创立者,劲霸男装多年来也一直在品牌事业规模的发展壮大过程中,为数以千计的终端销售合作伙伴,提供着创富成功的机会。而与劲霸携手共同走过二十年风雨,为劲霸在河南区域市场创造出令竞争对手艳羡业绩的陈正红夫妇,正是其中最具创富精神的代表。他们究竟是如何做到的呢?本期"寻找中国创富微力量"专题,就让我们前往郑州,一起探寻——     

寡头竞争初露端倪——直击中原方便面市场

2005年9月，笔者对整个河南18个地市进行了市场走访与调研，通过走访发现，方便面品牌的集中度越来越高，市场上的强势品牌主要表现为白象、华龙、三太子、国华、斯美特等。而作为低端产品的小厂家基本在市场上销声匿迹，寡头竞争初露端倪，行业垄断趋势越来越明显。     

统一联盟华龙：摸着石头过河

一度被外界传言的华龙联手统一进军饮料行业一事终于尘埃落定。日前，二者在京联合成立了今麦郎饮品（北京）有限公司，中国方便面市场的竞争对手在饮品市场成为亲家。今麦郎饮品高调推出了水饮料、茶饮料，并请超女张靓颖做品牌代言人。因为目前饮料市场的集中度非常高，很多营销人对新公司的前途感到担心。     

党报阅报栏户外媒体的探索与实践

自2004年开始,河南日报报业集团投资上千万元在河南省会郑州及全省其他14个市建起了近500块党报阅报栏,大举进入户外广告市场,形成了一个以省会郑州为中心、覆盖全省的党报户外媒体发布网。通过创新经营,集团很快收回了阅报栏的投资成本,实现了社会效益和经济效益的双丰收。     

英潮鲜椒酱:怎样形成有效的差异化?

战术上重视竞争对手,战略上藐视竞争对手。消费者的需求永远不会被完全满足,所有已经集中化的红海市场,事实上都有差异化突围的可能性。领导品牌在某个阶段很好地解决了消费者的冲突,但是在下个阶段来临的时候,这种优势反而可能成为某种桎梏,给后发品牌实施侧翼战的机会。哪怕在集中化已经非常高的辣酱市场,品牌强大如老干     

方便面行业联手涨价风波之后的思考

近期在国内市场上被搞得沸沸扬扬的方便面行业联手涨价风波,终于在公众一片质疑声中尘埃落定。继高端品牌方便面率先涨价之后,生产中低价方便面的厂家,也于7月下旬整体联手同步涨价。据2007年7月27日《北京青年报》披     

多样式 多角度 形象塑造最鲜明

<正> 几年来,方便面市场早已被瓜分殆尽,不仅"康师傅"独霸一方,而且各具特色的诸多品牌蜂起,竞争进人白炽化。所以当中外合资威味食品有限公司推出"杨夫人"硬装方便面时,其销售难度可想而知。然而通过陈志云先生的独创策划,该方便面却一举成功,硬是打进了市场。这其中策划最有特色的,当属利用多种形式,多角度地塑造出一个     

微利时代，方便面业寻找发展主题

方便面市场，让人欢喜让人愁。2006年．在经历完价格战、品牌战后，方便面行业又呈现出与以往的不同的特点，耐人寻味。     

解密顺牌凉茶品牌策划

缘起：顺天应人,顺牌诞生 瑞年集团与王老吉背后的广药集团非常相似,都是药业起家,以生产和经营药品、高级营养品为主,瑞年氨基酸连续十年遥遥领先,是中国氨基酸的第一品牌,在江浙沪市场享有盛誉。作为具有强大资本背景和研发实力的专业健康品制造集团,瑞年非常重视基础健康产业,而凉茶顺应了瑞年“大健康”的产业构想,     

龙象齐鲁斗面——山东方便面市场调查

山东的地产品牌很少，只有龙丰、内丰、青援、鲁宝、宋元等少数品牌。除了龙丰面在山东省有几许影响外，其余的几个品牌都是小打小闹，只能在本地的低档市场分一杯羹。“地方势力”的弱小无疑为“外地军团”的扩张提供了良好的契机。在山东的中低档方便面市场上基本上是外地品牌问的竞争，其中尤以河北、河南产品引人注目。     

对症下药，方便面企如何做校园？

如果用“百花齐放”来形容数年前中国的方便面市场．可以说一点也不为过。但是近几年业内人士发现．过去方便面市场那种“热闹”景象已不复存在．取而代之的是几个主要品牌瓜分天下的局面。大学生方便面市场也不例外。同样是被几家主要品牌瓜分。大学生方便面市场的蛋糕究竟有多大？大学生对方便面品牌认知的情况是怎样的？大学生消赞方便面的习惯又是怎么样的呢？对比分析调查中的有关大学生方便面市场的数据．或许能为厂家和商家提供解答这些问题的佐证。     

“康师傅”的崛起和“统一”的市场错失说明了什么?——市场营销误区种种

<正> 80年代末,台湾食品业的龙头企业——“统一集团”来到大陆生产经营方便面,他们采取“以货试市”路线,先把岛内最畅销的鲜虾面推向市场,想让内地人尝尝“台湾风味”,过过现代快餐食品之瘾,谁知事与愿违,大陆消费者避而远之。接着他们又换上岛内排名第二、第三的方便面,依然是一厢情愿。经营惨淡。而与“统一”几乎同时到达大陆的台湾“顶新集团”,则是台湾岛内一个名不见经传的小企业。“顶新集团”在开拓大陆方便面市场时,首先在品牌上动了一番脑筋,他们细致推敲大陆人的社会消费心理,几经筛选淘汰,最终选定“康师傅”为品     

找准市场空当 三大策略铸品牌

<正> "明清以后无建筑,华夏男儿无衣裳。"报喜鸟集团董事长吴志泽对我国没有世界服装名牌一直耿耿于怀。为什么国内生产的产品贴上国际名牌就能卖好价钱?为什么在世界经济格局中,我们只能参与低增值过程?吴志泽矢志要打造顶级品牌,成立于1996年的报喜鸟集团已连续6年进入全国西服销售收入前10名,主导品牌报喜鸟被认定为"中国驰名商标"。在造牌的道路上,报喜鸟率先聘请香港影星担任品牌代言人大获成功,引来了众多效仿者。与此同时,服装市场刮起了     

个案简析

我们是在1999年12月进入河南的。当时选择的市场突破口为郑州，之所以选择郑州有如下几点考虑：其一，经过我们的市场调研发现，尽管郑州市场省内外白酒品牌众多，然而像金六福这样品质优良、品牌内涵丰富、定位于中高档消费群的却不多，同时我们发现郑州市场终端促销手段和方法相对单一；其二，郑州是河南省会，同其他地区相比，郑州市消费水平较高，符合金六福的产品定位；其三，郑州市场一旦启动，就可辐射省内其他地区。后来我们精心选择了一家做终端经验丰富、队伍素质较高的经销商，辅以先进的营销理念和灵活多变的营销手段，2000年5月郑州市场开始形成销量，形势越来越好。后来，洛阳、安阳、商丘和开封等市场也相继启动。