报纸品牌定位内涵及其基本原则探析

21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争，无论是同类媒介品牌之间的市场争夺，还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占。都会使媒介市场更加不平静。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代，中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出。品牌化发展将成为其必由之路。而要树立自己的品牌。明确报纸品牌定位的内涵及其基本原则便成为报纸品牌发展的前提和基础。论提出，报纸品牌定位的基本内涵是指报纸品牌拥有通过对竞争以及读可能采取的行动或策略进行分析从而与竞争形成区隔，并最大程度地满足目标读需求，使报纸的品牌形象与读心目中的报纸品牌形象趋于一致的过程。其基本原则有：第一，读导向原则；第二，持续一致性原则；第三。差异化原则；第四，动态调整原则。     

电视媒介的频道化生存

我国“单调的繁荣、无序的竞争、资源的浪费”的电视媒介面临着同行、境外媒体、网络、WTO等压力。在媒介产业化的变革中 ,在大媒介环境下 ,随着媒介一体化的发展及为满足个性化分从需求 ,电视频道以其专业化的特点 ,必将在竞争激烈的传媒市场中创造出新的媒介生存空间。     

广告媒介竞争的白热化与建立ABC组织的必要性

中国的广告媒介竞争已趋于白热化。为使广告业按规范化、科学化制度运作并实现广告市场国际化，在中国应当建立客观独立的媒介评价机构。     

论中国报业集团管理改革中的十大悖论

在经济全球化和区域经济一体化浪潮的冲击下，在经济体制和政治体制改革的推动下，当前中国媒介产业正处在痛苦的转型过程中。各种媒介经营思想的纷繁杂陈，不同媒介改革观点的相互碰撞．新旧传播观念的激荡与调和，中外传媒体制的比较与权衡，再加上媒介要完成自身体制的转型与再造，面临国内媒介的竞争，应对国际传媒的进入，中国媒介陷入了前所未有的困境之中，给人以无所适从的感觉。这既是旧的媒介产业范式陷入危机的标志，也是新的媒介产业模式得以降生的先兆。正是在这一时代背景和媒介转型过程中，如何科学、合理地解决中国报业集团管理改革中的各种似乎矛盾、对立的难题和悖论，建设有生命力和竞争力的中国报业经济，理所当然地成为当下中国新闻媒介产业改革的重点。论以唯物、辨证的方法，提出了中国报业集团管理改革中存在的用简单的管理学原理不能很好地加以解释的十大悖论。对于这十个方面的困惑与难题，论谨慎地运用媒介经济与管理理论和传播生态学的观点，从不同层面和角度进行了客观呈现、理性分析和科学解剖，并试图结合中国国情和媒介实际，寻找理解的方式和办法，探索解决的途径和措施，推动中国媒介产业和报业集团的良性发展。     

浅议基于产品生命周期理论的企业竞争战略

竞争战略是企业战略的一部分,它是在企业总体战略的框架下,指导和管理具体战略经营单位的计划和行动。竞争战略就是企业对竞争中整体性、长期性、基本性问题的计谋。制订竞争战略的实质：将一个公司与其环境建立联系。企业需通过媒介与其环境建立联系,这个媒介便是企业的产品。企业产品的发展一般经历一个从投入市场到退出市场的过程。基于产品生命周期理论,结合五力竞争模型,对企业的竞争战略进行尝试性探讨,通过分析提出相应的企业竞争策略。     

现行广电集团化模式的利弊分析

广电集团化是中国广电传媒的大势所趋，产业化是广电媒体在媒介市场中竞争的做大做强的必由之路。我国上海、北京、湖南等先行集团化运作的广电产业已在建立新的管理体制，实现产业扩张提升竞争实力上取得了显的成效。但在实践的过程中也存在政府行为太重、资产单一、品牌优势单薄等诸多问题，这是本分析讨论的主要内容。     

竞争中求发展 贴近中谋生存——太原教育电视台节目定位经验浅谈

电视作为一种强势的大众传播媒介,在市场的资源配置中具有一定优势,教育电视台是两种机制的结合,在坚持教育宗旨的前提下发挥媒介优势。在理念和运作模式上不断创新,在竞争中求发展,在贴近中谋生存,教育节目就一定能够在市场化进程中乘风破浪,扬帆远航。     

加入WTO对中国报业经营的影响和对策

本探讨了中国报业在ＷＴＯ背景下所面临的机遇；物质资源消耗将会降低，经营成本可望下降，广告收入增加，信息资源与读资源更加丰富；分析了可能面对的压力；国内媒介竞争空前激烈，国外媒介巨头虎视眈眈，多种经营压力增大；并且认为：短期内机遇大于挑战，就长期而言，挑战大于机遇；最后提出：苦练内功、提高自身竞争力是把握机遇、迎接挑战的基础。     

社会主义市场经济条件下我国新闻传播事业的发展

社会主义市场经济的确立，为我国新闻传播事业带来了前所未有的变化。本文从媒介双重属性的统一、重视广告经营、媒介受众观的转变以及我国的新闻传播媒介积极参与世界传媒竞争四个方面分析了这种变化，指出社会主义市场经济体制的进一步健全与完善必将带来我国新闻传播事业更大的繁荣与发展。     

浅析市场经济条件下电视广告营销

媒体之间竞争范围已由过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争。继报纸、杂志、广播相继细分化之后，电视成为又一个走向细分的媒介，频道专业化浪潮方兴未艾。新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战。     

当代中国青年农民媒介消费研究——基于一项全国性调查的判断与分析

在建设社会主义新农村的系统行动中，媒介在信息传播、生活方式引导以及农村文化建设方面起着决定性的作用。青年农民在当前媒介消费中的选择，能比较真实地体现各类媒体在农村的认同度和影响力，他们在媒介消费方面的现实需求和潜在需求，则对传统媒体和新媒体开拓城市化进程中的农村媒介市场从内容到形式强化贴近性提供了具体的导向。面向农村媒介市场，主流媒体应该树立起提升青年农民素质、推进社会文明建设的使命。     

融媒体竞争格局下广播电视媒介的政府规制研究

在当前融媒体竞争格局下,新兴媒体对广播电视传统媒体的竞争格局产生深远影响,特别是微博的崛起使人们获取信息的方式发生转变,视频网站的崛起直接分流电视观众,给广播电视媒介的政府规制带来新的课题。本文从媒体融合和政府规制两个方面入手,回顾了广播电视媒介政府规制的发展沿革,试图在媒体融合前景下,探讨广播电视规制的现状与出路。     

论媒介文化功能的现代性聚合

媒介文化研究是国内外文化研究的新走向和新内容，当今网络社会下新媒体不断涌现，媒介文化对于社会的影响El益深刻。其在现实生活中扮演着多重文化身份，作为文化信息载体，媒介文化影响着人们的价值取向；作为经济活动的重要因素，媒介文化创造着巨大的经济效益；作为一种话语场域．媒介文化建构着民族文化，这其中的价值冲突正是媒介文化发展趋向的重要问题。     

大学生媒介素养现状调查与对策分析——以盐城师范学院为例

大学生是使用媒介的主流人群之一，他们的媒介素养对于社会具有重要引领作用，因此，研究他们的媒介素养有着强烈的现实意义。笔者以盐城师范学院在校大学生作为调查对象，对他们接触媒介的状况与动机、对媒介内容的认知与评价和媒介道德及媒介使用的技术能力等方面进行了调查，在分析调查内容的基础上，提出提高大学生媒介素养的建议。     

安徽制造业产业竞争力评价与分析

本文选用因子分析法对安徽29个制造业细分行业的产业竞争力进行测度,评价制造业产业的竞争优势,发现：安徽具有竞争优势的制造业产业主要是装备制造业、传统原材料制造业,而橡塑制品产业、饮料制造业、印刷业和记录媒介的复制产业初显竞争优势,但轻工产业显示比较劣势,新兴产业尚未形成有效竞争优势。     

试析企业公共关系传播理论

企业形象是重要的无形资产,是企业公共关系传播的核心内容,分析企业公共关系传播的不同观点,探讨企业公共关系传播的特征、实质、媒介选择,有利于构建企业公共关系传播的理论框架,建树良好的企业形象,使企业在竞争中救生存、求盈利、求发展.     

浅析经营因素在报纸新闻文风演变中的作用

在报纸新闻文体的发展过程中,经营因素对报纸新闻文风的影响颇大。商业报纸在经营过程中。为了控制成本。使得新闻文风日益简洁化;报纸与电子媒介的竞争则导致新闻文风向视觉化方向发展;从19世纪后期报业进入寡头垄断时代后,就催生了标准化、客观化的新闻文风。     

论中国媒介的购并战略

媒介购并是媒介资本经营的主要方式，也是媒介企业迅速做大做强的基本途径。媒介购并不只指兼并和合并，也不可用集团化来替代。中国媒介必须走出认识上的误区，摒弃观念上的障碍，全面了解媒介购并的意蕴、特点、类型和实施这一战略的优缺点、原则、程序等，从而正确、科学地实施购并，形成资源互补、优势互补，达到最大经济规模和最佳经济效益。     

合作竞争:传媒网络化生存的战略

当前传媒组织向着深度和广度发展,业务合作到资本合作、传媒整合到纵向一体化属于深化发展,而跨媒体、跨地域、跨媒介则属于广化发展。合作竞争逐渐成为传媒组织生存发展的战略,随着影响传媒组织发展的序参量的变化,合作竞争日益细化和复杂化。     

论中国媒介的购并战略

媒介购并是媒介资本经营的主要方式，也是媒介企业迅速做大做强的基本途径。媒介购并不只兼并和合并，也不可用集团化来替代。中国媒介必须走出认识上的误区，摒弃观念上的障碍，全面了解媒介购并的意蕴、特点、类型和实施这一战略的优缺点、原则、程序等，从而正确、科学地实施购并，形成资源互补、优势互补、达到最大经济规模和最佳经济效益。