李自强：营销是一种武功

他曾力邀郭富城倾情代言百事可乐；之后他又成功挖掘并钦点多位巨星陆续成为百事代言人，创造了一代蓝色传奇：他更将“百事可乐”变为全民热衷的新年祝福语。在外人眼里，他是世界500强企业的大中华区首席市场官，     

只有低价是不够的——奥克斯，或是塞翁失马？

以“揭行业黑幕”见长的奥克斯，如今又陷入漩涡。但奥克斯内部，更愿意把退出汽车业看作是塞翁失马。奥克斯集团新闻发言人黄江伟，用“高估了希望，低估了困难”这句话来为奥克斯大举进军汽车业短短一年就“败走麦城”做注解。     

创新品牌风格依靠设计文化

彬伊奴(中国)有限公司在打造品牌内在实力上下功夫,用设计文化不断提升品牌价值取向,成为闽派女装的时尚风标。这对于众多企业在推行概念开路、巨星代言、广告轰炸的市场拓展举措来说无疑是一次创新之举。笔者在采访中发现,国内外众多明星聚集福建石狮,为服装品牌做形象代言,但首开石狮服装请明星代言品牌的企业,却是彬伊奴;创中国服装业之先,     

变阵的奥克斯，当真“变”了吗？

奥克斯，这个价格战高手最近在空调上开始“安分”了。这似乎预示着一次战略提升，但随着奥克斯进军手机业，它的“本性”能“移”吗?……从奥克斯，我们似乎看到了中国民企成长的缩影。     

与梅西的距离

从加内特到梅西，越来越多的中国企业和国际顶级巨星发生关系。庞大的体育宠儿群体，是中国商业国际化形象代言的富矿。     

企业形象代言的双赢与双杀

三鹿奶业事件再次引发了社会对“企业形象代言”问题的广泛关注。明星代言、名人广告又一次成为社会聚焦的问题。对此问题的正确认识以及对“企业形象代言”的合理与有效使用，既是社会公众特别是企业界的期盼，更是维护广告市场健康发展，建立良好市场经济秩序的必然要求。     

吴方亮让奥克斯空调秀外慧中

自２０００年开始，中国家电业进入整体不景气状态，原来被认为中国最具竞争力、最成熟的行业似乎不战自败。但一不留神，从空调领域又杀出一匹叫奥克斯的黑马，让人刮目相看。奥克斯的东家是亚洲最大的电表生产企业－－宁波三星集团。１９９３年，三星与美国奥克斯集团合资，开始介入空调领域，生产国内市场缺乏的高档机，是他们当时的市场定位。然而，市场却不接受这种一厢情愿，奥克斯迟迟未能在市场上站稳脚跟。１９９６年，奥克斯改变原定方针开始走优质、平价空调的道路，这一决定使奥克斯在随后的几个月内销量大增。一秀天下知奥克斯…     

虚拟代言人的务实操作

在当前日益激烈的市场竞争中，企业为了确保自己在市场中立于不败之地，常常使出浑身解数为自己的品牌做宣传，其中，使用品牌代言人是最为流行的做法。仿佛在一夜之间，形形色色的明星转眼都成了“形象代言人”，据说，米卢以1000多万元身价充当了宁波空调奥克斯的形象代言人。启用知名人士作为企业的形象代言     

奥克斯:标王还是炒作?

个案解读:奥克斯8000万元拟投央视广告随着07年空调开盘的深入,自2003年以来就一直沉寂的奥克斯空调又活跃了起来。近日,奥克斯高调声称其已经制定了今年10月份到明年11月份在央视的广告投放费用,在央视的几大主流频道中,奥克斯的总投放费用将达到8000万元。奥克斯消息一出,四座皆惊。如果果真如此,8000万元的央视广告投入,几乎使得奥克斯成为中国空调企业在央视的标王没有任何疑问。反常的举动按照奥克斯空调官方的说法,奥克斯此次在央视投入巨额广告费用的主要目的,是要借助央视强大的辐射能力,通过电视广告的催化作用,提升品牌内涵和层次…     

体育营销：想清楚了再动手

<正>以体育的名义博弈一场全球品牌的豪门盛宴,随着德国世界杯欢呼声的远去,正式谢幕。但是,体育营销之风,却将我们裹挟其中。在世界杯营销的较量之中,家电、IT企业热情高涨。4月3日,奥克斯抛下重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等五名足坛巨星     

名人代言不止是一个营销话题

<正>3月15日,央视的主题晚会再一次引爆了舆论炸弹,这一次被揭露的是由郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告涉嫌虚假宣传,于是名人代言虚假广告又一次被丑闻顶上舆论的峰口浪尖。     

奥克斯:空调大战我要"坐庄"

3月11日，奥克斯空调公司在北京对外宣称，将投资3000万元在空凋行业独家推出年检服务升级大行动，这次行动是奥克斯今年开年以来首次发动的全国性洗牌大攻势。2002年度，奥克斯空调以年销157万台的“俊马”形象，昂首跨入行业前4强。此次“年检”服务使奥克斯在行业内一支独秀，“坐庄”之意已明于言表。面对骄人的成绩，奥克斯空调公司     

乐百氏：“脉动”的冲动

<正>“脉动”最大的优势是品牌。今年4月,乐百氏又请来了国际巨星李连杰助阵,代言其旗下新品脉动360度。号称新一派饮料的'脉动",与传统的包装水、果汁、茶饮料的区别在于,"脉动"同时拥有解渴、好喝、为身体提供养分及活力等特点。 .'脉动"清爽解渴又爽口     

奥克斯激情演绎健康空调“红皮书”

奥克斯人继2002年抛出行业空调技术、成本“白皮书”杀手铜后，一群试图重新改变空调竞争格局的热血男儿，又在2003年12月高举“科学才是真标准，健康需要‘静呼吸’的科技产品大旗．再一次掀起了影响中国空调业竞争、发展新格局的大风暴。     

借奥运场馆拓品牌影响力

2007年6月12日，在占地2.08平方公里的奥克斯宁波国际产业园内，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心共同举办了一场名为“奥奥联盟 赢在2008”的授牌仪式暨新闻发布会，奥克斯空调成为国家奥林匹克体育中心的首家战略合作伙伴。     

奥克斯叫板信息产业部

“作为企业,我们可以敬畏信产部,但他们总得遵守国家法律法规吧?国内手机行业坚壁不破,奥克斯誓不罢休!”2004年8月8日,在上海召开的一次新闻发布会上,奥克斯通讯总经理陈凯峰“口吐狂言”。奥克斯认为信息产业部是矛盾     

极兔狠刷存在却输了口碑？

<正>极兔速递先是签约梅西,成为首家“签约足球巨星代言”的快递企业,后是牵手2023年春晚,成为“2023年中央广播电视总台《春节联欢晚会》物流行业甄选品牌”,目前其又传出今年将会赴港上市补血。近期极兔速递的市场热度似乎始终都在“狂飙”。而黑猫投诉平台最新统计数据显示,近30天内,极兔速递的投诉量累计高达19446个。去年11月,     

奥克斯状告信产部

9月8日,上海金茂大厦,以价格战闻名的宁波民营企业奥克斯举行了一场名为“血洗手机市场“的发布会,在发布会上,奥克斯向媒体透露,作为正式进军手机行业的标志,奥克斯将从当月开始,每个月都发动不同产品的“手机价格战“.……     

“奥克斯”闹剧的台前幕后

空调炒作的成功之道,为奥克斯们津津乐道,他们不忘记将这种模式复制到手机行业中去。在金九银十收获的季节里,奥克斯手机一出手就引起了业界人士的惊呼——■周小康无论是奥克斯“手机要当白菜卖,价格不超1000块”的论调、其主要负责人在金茂大厦的集体“作秀”,还是其状告信产部未果,无一不透露着其通过炒作而达到为自己产品降价找由头的目的,复制空调模式的目的。尽管奥克斯手机此次的如意算盘打得叮当响,但是,由于奥克斯手机的实力,其冲击手机行业的市场目的并不能达到。"炒作的另类思维不鸣则已,一鸣惊人。此次奥克斯手机一推出,就表明…     

奥克斯的成长烦恼

奥克斯可以称为中国企业近20年发展史的“标本企业”。 奥克斯的成长经历，其实就是一部中国企业成长史。奥克斯身上几乎集中了所有中国企业的通性：知名度高，美誉度低；曾经实现超常规发展．却缺乏可持续发展后劲；企业根基薄弱．综合实力不足；企业过度依靠价格对市场的拉动．品牌对企业发展的贡献微乎其微．等等。