2006年，中国创意备忘录

劳双恩：在线视频共享网站YouTube的诞生，改变了人们分享的空间。在YouTube之前，许多视频爱好者拍摄的影片由于传播渠道的限制，只能在很小范围内传播，影响力很小。YouTube诞生后，让每个人都成为一个创意源。在这个平台上，年龄、性别、知名度这些标签都不再重要。获得传播、得到认可的唯一标准是作品的创意。只要有足够的创意，就能获得足够的惊喜。     

有一份改变世界的决心

在此次的中国日论坛上，作为麦肯的代表，年轻创意人陆雯恺和奥美中国大中华区首席创意长樊克明、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、DDB中国北中国区（北京及上海）副主席兼首席创意官林俊明一起谈创意。     

户外广告走在未来与现实之间——访JWT(智威汤逊)东北亚区执行创意总监兼中国区主席Mayan(劳双恩)

户外广告正在呈现出它独有的魅力,在新技术的簇拥下,户外广告与消费者的接触变得越来越生动。劳双恩作为国内知名的创意人,已经是戛纳创意节上的老法师了,这一次,他坐镇户外广奖项,担任一哥。在戛纳现场,他上台致辞,让多少广告人羡慕。他风度翩翩,礼貌绅士,但是在整个户外奖项的评审过程中,他又是不折不扣的严格主帅。劳双恩说,不管是什么样的奖项,在戛纳创意节上,最核心的评审标准当然是创意,它也是最终的评审目标。     

《2002龙玺户外奖》得奖作品选

全球首个推崇华文创意的户外广告奖:"2002年《龙玺》户外广告奖",评审工作已经完成,所有7个项目的优胜作品和全场大奖,均已评审选出。2002年《龙玺》户外广告奖参赛作品来自5个国家,共283件,评审团由来自大陆,台湾、香港的9位资深创意总监组成,并由劳双恩出任评审团主席。劳双恩谓参赛作品水平甚高,故评审工作至为艰巨,他说:"我们对所有作品不但评估它的广告意念,还重视它能否发挥户外媒介所长,从来自各地区的作品中,我们都发现很多优秀作品,但只有真正出色,令人拍案叫绝的,才值金奖殊荣,因此有些奖项金奖从缺,务求每个获奖作品,都实至名归。"     

好的作品是广告公司的定海神针——访智威汤逊东北亚区域执行创意总监兼智威汤逊中国区主席劳双恩Ma Yan

2009年3月，文案创意出身的劳双恩被任命为智威汤逊中国区主席。这印证了当代广告公司的发展原理，即在全球金融危机的大背景下，广告公司创意的质量水准与公司的发展比以往任何时候更加水乳交融，休戚相关。     

“生肖门”与创意贫血

一个庞大的广告市场的诞生理所应当地应该造就一批创意卓越的传播机构，能够提供精良创意的广告人群理所应当地应该成为炙手可热的摇钱树。但是在中国，情况却并不是这样。     

最具合作价值服务机构 九斗机构

传播影响创意营销最具合作价值服务机构九斗机构整合于2007年,从诞生至今,始终专注于为客户提供全方位的品牌整合与传播。通过对地产市场的浓度体验与洞察     

视频点击量逾百万的秘诀

你是否在观看YouTube上点击量超百万的视频时,会心中思量：“究竟怎样才能获得如此高的点击量？”当然,很少有视频放在互联网上就能自动自发地进行病毒式传播,一般都是营销人的努力让视频流行起来．获得轰动效应。     

“航空小霸王”上演年度经典危机公关

面对危机,捷蓝并没有以天气原因来为事件做解释,而是主动承担责任。CEO尼尔曼做了两个大胆而有创意的举动——在YouTube上发布道歉视频和参加电视节目《大卫?莱特曼晚间报道》     

新传播时代需要新创意

在当今信息爆炸、媒体泛滥、商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中,整合营销传播给企业提供了一种新的传播概念和策略。整合传播的力量越来越大,企业对于传统创意的依赖也随之减弱,创意正在面临怎样的挑战,如何实现在新传播形势下的突围呢? 一、新传播形式对创意的冲击 1、商品"同质化"引发创意"同质化"——随着科学技术的飞速发展及信息化时代的到来,商品的生产,工艺技术日益社会化,无论是产品性能、价格和服务都不会有太大差别。产品同质化导致产品很少有     

协同创意的远亲近邻

“协同创意”已经成为数字时代营销传播的基本原则。如果从理论背景上看，有四种理论与协同创意有着紧密关联一协同论、整合营销传播、创意传播管理和服务主导模式；在实践层面，则有更多的远亲近邻。关于协作、众包、共创、协同创意，目前业界使用的词汇和概念都相关相近而各自不同，这次我们不妨来此梳理，以澄清相关概念的含糊不清。     

谁来保护广告创意人

广告行业是创意产业的重要组成部分,而创意是广告产业的核心价值和基础所在,在创意诞生之后,后续的广告活动几乎都可纳入创意执行活动的范畴。广告行业要发展,其核心价值就必须得到尊重和保护。即将到来的4月26日是第八个"世界知识产权日"。而"剽窃、抄袭"、     

傲物者诞生——凯迪拉克2010品牌广告创意团队访谈

凯迪拉克无疑是一个充满荣耀的品牌,有着辉煌的品牌历史,它在中国市场的创意传播同样延续了这段历史。不管是2004年的＂敢为天下先＂,在北京太庙将凯迪拉克引入中国市场,还是2008年将全新的凯迪拉克CTS发布会会场选在深圳明斯克航空母舰上,以及2010年的＂傲物者诞生＂主题广告运动。让我们走到品牌创意的背后……     

社交媒体的奥运战略

伦敦奥运会是一次跻身主流媒体的报道契机,踌躇满志的社交媒体绝不会放过。推特(Twitter)、脸谱(Facebook)、YouTube纷纷推出了周密的报道计划,各显其能,希望在奥运报道史上留下浓墨重彩的一笔。与报纸、电视及传统互联网站相比,社交媒体的奥运报道有何特殊之处?"零延时"网络直播:向主流媒体迈进增加"专业级的内容"是靠网络视频起家的YouTube近年来一直在做的努力,而体育赛事高清视频直播无疑是绝佳选择。YouTube于6月宣布,将向亚洲和非洲尚未购买数字信号传播权的64个国家和地区提供伦敦奥运会的网络直播服务。     

推动中国广告业纵深发展的代表性人物——金定海

他的广告教育成果来自于他对广告的深刻理解,他的活动、著述与思考,推动了中国广告业的深度拓展。记者:在品牌大会上,专家们很关注创意和传播,您对创意传播有很深的研究,您看现在的创意对传播的发展有怎样的意义?金定海:创意源于传播。没有传播,无所谓创意。哪怕是最不懂创意的     

嘴上功夫 口碑营销崛起的奥秘：口碑营销这回事

一边是传统门户网站都难以望其项背的访问量。一边是难以启齿的赢利状况和见不得人的财务报表,Myspace、YouTube、Facebook这些Web2．0时代的佼佼者苦苦寻觅着自己的赢利模式,不约而同地想到了一种古老媒介——口碑。传播技术的进步让人与人之间的交流更快、更多、更广,将过去囿于小范围内的口碑价值最大化,让口碑为营销传播服务,似乎是这些网络社区媒体缓解赢利压力的最好出口。     

嘴上功夫 口碑营销崛起的奥秘

一边是传统门户网站都难以望其项背的访问量,一边是难以启齿的赢利状况和见不得人的财务报表,Myspace、YouTube、Facebook这些Web2.0时代的佼佼者苦苦寻觅着自己的赢利模式,不约而同地想到了一种古老媒介——口碑。传播技术的进步让人与人之间的交流更快、更多、更广,将过去囿于小范围内的口碑价值最大化,让口碑为营销传播服务,似乎是这些网络社区媒体缓解赢利压力的最好出口。     

评选“心灵之作”——记全国优秀公益广告作品评选大会

从20世纪40年代初期，第一则公益广告诞生之日开始，公益广告就成为一种宣传和引导公众做有利于社会公众利益行为的不可替代的方式。自此以后的几十年时间里，随着社会经济、物质文明、传播技术、意识形态等等的不断进步与发展，公益广告自身——无论从创意、制作、主题、传播媒介等等，都有了巨大的进步，而它对社会的作用也越来越明显。     

创意展的“视觉电压”

2008年10月末，上海国际创意产业展以“创意引领未来——设计、科技、生活”为主题，展示实现美好未来的创意理念和产品。此次展会的亮点之一“视觉电压”，诞生于创意之都瑞典，通过设计使产品的形态根据使用过程而改变，在满足环保、便捷等功能之余，为使用者带来独特的视觉感官体验，使节能意识潜移默化地渗入你的日常生活。     

中国新广告评选

市场在变,企业在变,广告也在变。本月的房产,汽车广告给人印象颇深,传统、时尚、艺术、文化,无所不能地用尽所及,同时也显出了市场争宠的行情趋势。此外,在信息爆炸的时代,传播如果不能过滤其他信息,克服不了人类的最大能力即遗忘力的话,只能说无谓地提高了传播成本,这就有赖于优秀的使人过目不忘的创意,创意的价值就在于此。费列罗中西合璧的细节处理和 swatch 的巧妙创意及看过之后的回味一笑都能够打动人心。广告在积极与消费者进行沟通的同时又要创意新颖、个性独特,才能脱颖而出,做到有效传播。