食品包装新思维 创造品牌新机会

正无论是今年舌尖2掀起的网购浪潮还是去年电商的"双十一"大战,不难看出,预包装食品已占到了网购商品中相当大的市场份额。而在电商大战中,有三家企业格外引人注目,三大坚果品牌"新农哥"、"百草味"、"三只松鼠"位居天猫商城食品企业销售前十名。虽然是线上渠道,但这三大品牌也见证了预包装食品品牌同样可以创造奇迹。在预包装食品日益同质化的情况下,这三家企业在注重食品安全的同时,通过包装上的创新,使这三个品牌迅速成为了线上坚果品牌的排头兵。     

壳壳果玩转坚果电商“小时代”

正聚焦"坚果"单点,形成移动化爆破,附加运营尖刀突破,壳壳逐渐步入正轨,并且开始在移动电商领域发力。如今,"比特"横行的互联网世界里,几乎每家传统企业都需要"产业叛军",它们距离互联网最近,有用互联网"造反"的激情,也懂得运用过往积淀对要改造的事物充满热爱……它们是传统企业互联网化的核心。"壳壳果"正是这样一支"叛军",它是属于安徽詹氏食品集团的电商品牌,几经磨砺,成为支持詹氏占据互联网高地的最大希望。"没有成功的企业,只有时代的企业。"壳壳果电子商务有限公司副总经理胡松这样说道,时移世易,顺势而为,     

高梵:直播电商一天破亿背后是国货的初心坚守

电商的变与不变 创立于2004年的高梵品牌,一度拥有700家线下门店,随着线上电商的兴起,让高梵一度陷入生死考验.2011年,在创始人吴昆明的带领下,高梵进军线上,通过开设天猫店,开始上线电商品牌的塑造之路.时至2015年的双11,彼时的高梵羽绒服也迎来了其电商品牌的高光时刻,全天天猫销售额破4000万元,问鼎互联网女...     

指尖上的商战 6·18电商促销大战的背后

6月18日本是京东商城店庆日,却意外成为各电商巨头比价的战场,京东、天猫、当当等均不甘落后,将"6·18"打造为又一电商促销盛事。当当奥特莱斯频道平均2秒售出1件服装,天猫商城方面,韩都衣舍、李宁、太平鸟等品牌当日上午成交1000万元。当一切尘埃落定,观众们对于这场大战是否买账?疯狂的价格战背后隐藏着怎样的危机?传统服装品牌应该怎样在电商大战中走出一条自己的路?     

涂料企业抢滩大市场

<正>2015年"双十一"期间,河北一个水性涂料品牌在24小时内实现了3105万元的销售额,成功问鼎2015年"双十一"涂料电商销售冠军,改写了外资涂料企业称霸电商销售头把宝座的历史。对此业内人士坦言,这家企业取得的骄人销售业绩证明,涂料行业借助新型"互联网+"营销工具,能给单一的营销模式注入新的活力。对于涂料行业而言,利用"互联网+"开辟一条新的销售渠道已是大势所趋。那么,     

服装电商,未来在何方?——2011派代·酷有服装电子商务峰会后记

对于电商从业者而言,今年的"双十一"让他们彻底重温了一回甜蜜而久违的"网恋",淘宝24小时总交易额突破33.6亿元,与去年同比增长170%,而这也无疑是今年电商市场所能听到最喜庆的消息。多家服企IPO被否,团购裁员50%～70%,凡客上市延后,市场态度渐趋谨慎。2008年兴起的电子商务热潮,在2011年迎来顶峰之后形势急转直下,服装电子商务留给线下品牌、淘品牌以及新晋网络品牌的新一轮升值机会何在?2011年底,由最大服装批发网站酷有拿货网联合中国最早的电子商务社区派代网共同主办的2011派代·酷有服装电子商务峰会在广州嘉逸皇冠酒店隆重举行。B2C平台、淘品牌与进军线上的传统服装品牌共聚一堂,为业已到来的服装电商年考递上一张未来答卷。     

最佳时机即在当下岑河婴童装电商时代来临

随着电子商务的兴起，湖北省荆州市沙市区岑河镇针纺织企业紧跟市场转型，在不断发展中积极调结构、提质量、创品牌，以婴童装电商为核心的发展方向也日渐清晰。岑河婴童装电商发展起步于2013年，目前已建立电商营销网络的企业有20余家，并且每年发展速度递增。岑河镇婴童装2014年“双11”销售额达到3000万元，约占全国婴童装销售额的3%，其中荆州市红叶针织服饰有限公司的商贸电商平台当天销售过千万元，销售过100万元的企业达到5家。全国婴童装销售前10名企业中有4家来自岑河，2014年全镇电商快递寄件800万单，销售额可达到2.5亿元，电商化率达到7%，发展势头强劲。     

电商就是轻资产?

谈起汽车行业的轻资产话题,人们首先想到的就是销售领域的变化。2013年"双11"购物狂欢节,阿里巴巴旗下的两大电商天猫和淘宝联手,在24小时创下350亿元的天量交易,几乎相当于国内一家顶尖连锁百货全年的业绩。与此同时,京东商城、苏宁易购、易迅等电商在"双11"业绩也不斐,这让传统零售业如鲠在喉,生存焦虑感日益强烈。为此,马云踌踌满志、意气风发,信心十足地认为电商"必获全胜",称"电子商务今天的一万亿只是刚刚开始,现在所做的只是对传统零售渠道的变革,未来三年五年将进入生产制造的变革,直到影响生活方式的变革,电商在中国零售市场超过50%是‘必须的’"。     

云裳城 开启直播电商4.0时代

2016年,淘宝开启电商直播新纪元,此后,各大短视频APP相继上线直播功能,直播营销带货成为电商销售不可或缺的模式之一。短短数年,中国直播电商行业不断开拓新业务、探索新模式,谱写下一个又一个超乎想象的数据。2019年,电商直播全面爆发,市场规模突破4000亿元。有数据报告显示,2021年直播电商市场预计规模将超2万亿元。在这样巨量市场驱动下,除了品牌、主播、视频、供应链等,更多企业开始向服务直播电商这一方向转型,来抓住发展机会。     

厂家的电商样板

短短一年半的时间,上汽车享已经以百米冲刺的速度赢在了起跑线上。但,前路依然漫长。"要在汽车销售服务业实现线上线下一体化的转型,必然是一场马拉松,但同时我们还要用百米冲刺的速度来奔跑。"在上月13号举办的2015中国互联网汽车电商峰会上,车享CEO夏军用这样一句话来形容目前国内汽车电商发展的现状。一个星期后,上汽车享发布了旗下连锁实体服务品牌——车享家,宣布全面进军汽车后市场角逐。     

品唐斋天猫首家中国风“淘品牌”

2014年12月19日,阿里巴巴在杭州总部举办了2015年春夏新品订货会,而代表东莞出席杭州峰会的正是以第23名成功入选阿里"淘品牌"的虎门服装电商品牌品唐斋。全产业链成就品牌据悉,出席本次杭州订货会的嘉宾企业,均是阿里巴巴旗下的"淘品牌"。2013年年底,天猫平台组织"一战成名"大赛,共有20万家电商企业响应,包括品唐斋在内的78家企业获得了"天猫原创2014年授权认证商家"。品唐斋还成为了天猫第一家原创中国风"淘品牌"。据了解,品唐斋于2011年注册,     

以纯向左凡客向右

如果没有意外,中国知名服装品牌以纯会在2013年3月1日推出专供网络销售渠道的新品牌"A21". 这是传统服装品牌以纯"触电"并经过一段时间经营之后,电商策略的一次重大转变.为筹备新的品牌上线,"以纯"在线商城及天猫旗舰店电商业务已经停止运营. 以纯的选择,并不意外.在其触电之后,线上、线下的矛盾始终困扰着这家在实体店经营多年的传统服装企业.以纯希望借此机会,打造专供电商的品牌,拓展他们的电商战略,做大做强网上商城. 以纯的选择符合服装触电的大潮流,做出的探索也符合业界"潜规则".但在这一个热闹狂欢的电商大潮中,未来无迹可寻,他们的探索也将艰难.     

“淘品牌”绿盒子启动品牌战略

2010年11月11日,在"光棍节"创造了日销额1050万元纪录的童装冠军绿盒子博得业界一片惊呼。时隔一月,12月16日,"淘品牌"(指在淘宝网成长的品牌)出身的绿盒子就在北京宣布全线启动品牌战略,这也是首个网络品牌宣告打响"品牌战"。     

上海大众斯柯达荣登销售服务满意度合资品牌榜首

9月21日,中国质量协会发布了2012年中国汽车用户满意度指数（CACSI）测评结果。上海大众斯柯达旗下的晶锐和吴锐分别摘得8-12万元小型车和25万元以下中大型车两个细分市场的用户满意度冠军,以卓越的产品实力赢得了消费者的高度认可。与此同时,上海大众斯柯达品牌还获得了销售服务满意度合资品牌第一名,优质、贴心、专业的服务得到普遍好评。     

构建化工销售“互联网+”高速路——“石化e贸”运营一周年纪实

<正>化工销售不断完善建立以"石化e贸"为主、第三方交易平台为辅的电商业务体系,统筹资源投放,努力打造中国石化化工品销售电商品牌。2016年7月1日,中国石化化工品电商平台——"石化e贸"网正式上线运营。这是中国石化落实国家"互联网+"战略、推动营销模式创新、提高化工板块效益的重要举措,将实现化工产业链信息流、资金流、物流     

策划一种生活

所谓"定位",就是在市场中找到适合自己发展的领地。产品品牌定位,就是明确主攻的细分市场。个人品牌定位,就是界定自我,明确"你是谁"。这里面包含了三层意思:一是你最在乎什么,你最在乎谁;二是你的"目标消费者"     

试驾华晨宝马X128i追求空间 不舍运动

宝马X1的意义在于开创了一块全新的细分市场,这一概念是将紧凑型轿车在功能性方面的诸多需求与出色驾驶体验结合起来。2014年年中,宝马X1推出一系列改款车型,包括三种不同功率共计十款车型,售价区间为25.9万元~43.6万元。除了外观有小幅改动、配置进一步丰富外,入门级的宝马X1 18i车型也换装了全新的2.0T发动机。而本次《汽车观察》记者试驾的则是售价43.6万元的华晨宝马X1 28i顶配车型。华晨宝马X1全系车型在刚刚过去的2014年里,月平均销量在4000辆左右,在一线城市同级别SUV销量中,处于中流水平。如果这一销量排名位置让你对华晨宝马X1产生了质疑?那就大错特错了。作为一款售价在25万元~45万元之间的高端SUV来说,在同级别车中价格并不占优势,但月平均销量4000辆,依然可以证明其在细分市场中的不俗表现。     

床企爱电商 布艺欲发力

2011年11月11日凌晨0点过后,342万人登录淘宝商城."刚过凌晨1点,博洋的销售额就突破了1千万元.那一刻,整个博洋都沸腾了,因为我们知道当日销售4000万元的目标有望了."博洋家纺网购公司总经理吴荣华说提起去年首次在淘宝活动中的大获全胜,依然喜不自禁.比起床品电商的火爆情景,布艺企业则要"冷静得多".由于布艺家纺的半成品特点,目前布艺电子商务以"论米销售+定制加工"为主,依旧延续布艺产品传统的定制加工流程.成品窗帘摆脱了加工的时间障碍,但是由于市场要求布艺产品规格不一,目前只有少数品牌在试水市场.未来,布艺电商依旧需要不断创新和探索.     

2016服装业十大待解命题

01 传统品牌触网 2015年"双11"榜单,优衣库拿下男女服装网销双料冠军,骆驼、NIKE、巴拉巴拉等传统品牌分别位列鞋、运动户外、母婴品类第一名.尽管"双11"模式在近年来遭到诟病,但一个个热销榜单证明:传统服装品牌的威力正在不断释放,雄踞线上渠道已成事实,网络零售格局已被改写.这一年来,传统服装品牌在借助实体优势的同时,也在大力拓展线上平台.例如,舒朗线下开设了O2O新购物模式体验店,美特斯·邦威推出个性化设计的"有范"APP.传统品牌的电商取得巨大成效,发力线上已经不是淘品牌的专利,扎堆电商平台是传统品牌线下威力的进一步延伸.     

年度车型:长城C50

<正>与之前将10万元当作市场售价的天花板相比,更多的自主品牌开始意识到这其实是一个新的立足平台。曾经在2010年的"爱我中国车"评选中,很多自主品牌厂商通过产品体现出了在市场上难以冲破10万元天花板的状态,很快部分自主品牌通过套用现有成熟车型的做法,开始对20万元的中级车市场发起冲击,通过最近几届"爱我中国车"年度车型大奖的名单来看,那些"飙价飙配置"的车型都没有达到预期的效果,反而更贴近中国用户需求、符合厂商品牌定位的产品更受欢迎。