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画外音:●在国际上,绝对伏特加的广告和市场推广活动屡获大奖,它不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值:纯净、简单和完美。绝对伏特加的负责人认为,他们的品牌目标不是世界最大,也不是赚钱最多,而是最有吸引力。绝对伏特加的形象是表达一种生活态度和生活 相似文献
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在竞争激烈的时代,好酒也怕巷子深,好货也要勤吆喝。"绝对伏特加"寻找到的"吆喝"很时尚,那就是围绕艺术做市场营销。"绝对伏特加"对创意有着巨大的热情,通过其独特的品牌核心价值,架设了品牌、艺术、时尚、音乐与消费者之间的创意之桥,其执著的创意精神激发了众多当代杰出艺术家的创作灵感,他们各自以艺术、时尚、电影以及音乐等形式,诠释心中对“绝对伏特加”的独特见解。 相似文献
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很难找到一个如此成功的广告案例:原本是一个默默无闻的品牌,它甚至还有这样那样的不利于推广的种种因素:如品名念起来太拗口;瓶子形状太平庸;瓶身与药瓶相似;产地是错的,因为在消费者印象中,能生产好的伏特加的国家不应该是瑞典,应该与斯拉夫民族有关,如俄罗斯(Absolute是瑞典品牌,它的进口商Carillon公司在1978 相似文献
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随着创意产业的兴起,文化创意也必将走向品牌化之路。文化创意产品因其不同于以往的物质产品的文化特性对塑造品牌提出了更多的问题,有更多可以发挥的余地。本文以几米这个跨越两岸的百万畅销作家,同时也由墨色国际打造成为一个成功的文化创意商业品牌为例,通过分析几米品牌的品牌定位,图像授权、异业结合、开发周边商品等品牌营销的企业化经营之路,试图给文化创意品牌塑造提供一些有益的养分。 相似文献
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让我们回到你刚才的演讲主题,你对奢侈品牌的定义是什么?
我觉得奢侈品牌要真正能有一颗创意的心。它更关注创意而不是产品。产品会根据季节、时尚的改变而相应变化,但不变的其实是品牌自身的核心创造力。所以LV给我们带来了“奢侈旅行”的概念,他们制作了极好的大型行李箱,人们带上它开始了一段长途旅行。LV集中于做好它的产品跨界和旅行概念,胜过其他的竞争者。 相似文献
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ABSOLUT与创意素来有着不解之缘。由Andy Warhol的ABSOLUT WARHOL至今,已有超过400位不同领域的创意大师为ABSOLUT的当代艺术宝库贡献了自己的得意之作。ABSOLUT的创意仿佛永远不会枯竭,而一系列的作品也让惊喜从未落空。 相似文献
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我所认识到的创意,是围绕品牌而进行的系统的、复杂的创造性劳动。它不应仅限定为某个环节或某一具体项目。设计一张海报、创作一条电视片脚本固然是创意,而将海报印刷出来、将电视片制作出来,全过程都需要创意,心思不同,出的活也不同。 相似文献
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时值世界水日的到来,新媒体创意在线杂志noline.net.cn以创意助推公益之波为名报道了“自来水计划”的成功,本文它又从新的角度解读了该创意的深层价值——好创意固然可以征服消费者,但单凭创意出众,很难产生更深广的影响。有生命力的创意,还需众人帮扶…… 相似文献
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跨境电商是全新的贸易和销售方式,直接面对世界各地不同背景和多元化的的消费者。这些消费者具有个性化的消费需求与独特的创造愿望,能够为企业提供丰富的创意资源。通过价值共创提升消费者的品牌偏好成为了跨境电商领域的热点问题。文章从产品设计与产品营销两个阶段、创意共创与创意选择两大体系,建立了跨境电商消费者参与价值共创的四种类型对品牌偏好的影响模型,并展开实证研究。研究结果表明,创意选择体系主要影响品牌识别,创意共创体系主要影响品牌形象,品牌认知和品牌形象都有助于提升消费者对品牌的偏好。 相似文献
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<正>2月17日,由中国广告协会指导、《现代广告》杂志社举办的2023戛纳狮子国际创意节(Cannes Lions)分享会在上海诺雅集成功举行。这场分享会也是2023年国内首场广告界线下活动,云集来自行业协会、广告公司、品牌主、媒体机构以及平台方的代表们,共同聆听关于戛纳狮子国际创意节的故事。众所周知,戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称, 相似文献
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假若一个品牌要在市场上占有一席之地,那么它就必须立足消费者,做到“有口皆碑”。事实上,每一个品牌的锻造过程中的每一个创意,每一次改变,都涉及到该如何把时间立体化的一种能力,涉及到该如何把消费者主体化的一种能力。 相似文献