大剧营销时代,媒企共舞看《三国》

鸿篇巨制《三国》在安徽卫视的热播,一方面体现了优质资源本身的价值,另一方面也体现了播出平台的价值属性。安徽卫视无论在电视剧营销推广上,还是在为广告主提供的整合营销方式上,     

重庆卫视“三国季”，探索电视剧营销新路径

5月2日，耗资超过16亿元的大型史诗电视连续剧《三国》就将登陆安徽、江苏、重庆、天津四家卫视。虽然首轮播出每集售价超过160万（江苏卫视42万，其他三家卫视每家40万），但仍然让备播出平台趋之若鹜……豪华的明星阵容、颇具眼球的题材、富有争议的风格，都可以让购剧的电视台在赢得收视率的同时，提升自己的知名度。因此，在播出《三国》的前期，备家卫视都做足了宣传工作，赢得不少的眼球。     

天津卫视倾全台之力，全方位展现“三国”盛况

在购买《三国》的四家卫视中，天津卫视既是投资方，也是播出方，最早录制了开播盛典。在播出期间，天津卫视的强档脱口秀节目《今夜有戏》中，对《三国》演员的主创进行专访；而天津卫视打造的一档《煮酒论三国》也邀请到易中天、高希希等畅谈“三国”事。     

口子窖 千万冠名背后的洞察力

安徽卫视《三国》单剧冠名由＂口子窖＂千万夺得。那么口子酒大方出手的背后看重的是什么呢？首播的四家卫视,除了安徽卫视,其余三家卫视都是沿用剧场冠名,     

三国风云起 安徽卫视煮酒称雄：安徽卫视2010收视走高的奥秘——专访安徽电视台广告经营中心常务副主任查道存

鸿篇巨制《三国》掀起了入夏以来的收视狂潮。在四家首播卫视中,安徽卫视的领军者角色日益明显,在收视市场与广告市场上取得了双丰收。     

全媒体群英会助力安徽卫视《水浒》营销战略升级

一直坚持“剧行天下 爱传万家”的安徽卫视，继新版《西游记》、《红楼梦》、《三国》火热上映之后，于2011年7月19日在北京聚集全国108家媒体，共同见证安徽卫视《水浒》大营的隆重开营。     

安徽卫视 酷玩一夏

从电视剧播放大台到电视剧制作大台 从多年前开始推行“剧行天下”战略至今,安徽卫视早巳成了中国老百姓认可的电视剧播出平台。无论是观众口碑、收视数字还是经济效益上,电视剧也都是安徽卫视的“主攻手”。     

独播升级，爱传万家

2008年9月29日开始,安徽卫视对版面进行了部分调整。其中,晚间独播剧场的播出时间由22：45提前到22：25,由每天播出一集扩展到两集。克顿颐问认为,如此调整有利于进一步提升独播剧场的收视和广告价值,也会对安徽卫视以剧为核的品牌定位与系统能力带来有益影响。     

独播升级,爱传万家

9月29日起，安徽卫视对版面进行了部分调整：其中，晚间独播剧场的播出时间由22：45提前到22：25，由每天播出1集扩展到2集。克顿顾问认为，如此调整有利于进一步提升独播剧场的收视和广告价值，也会对安徽卫视以剧为核的品牌定位与系统能力带来有益影响。     

省级卫视新格局下的“剧赢天下”——兼析安徽卫视2011品牌升级——2011，从“新”出发

编前：经历了＂剧行天下,爱传万家＂,安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了＂从电视剧播出大台向制作大片转变＂的战略。     

量变到质变的跨越——浅析安徽卫视电视剧场的变革

2005年6月，安徽卫视再度改版：晚间黄金时段《第一剧场》由两集联播改为3集联播；《雄风剧场》推迟到11：00播出，依然主播刑侦、涉案剧；午夜《悬疑剧场》更名为《看了又看》，重播《第一剧场》精彩剧情。这次改版是继2005年1月之后的第二次变革。那么，在不到半年的时间内，安徽卫视两度改版是基于何种原因？本文拟结合质量互变规律谈谈安徽卫视人在电视剧战略中灵活运用哲学原理的实践活动。     

安徽卫视：符合市场经济的精耕细作

安徽省是紧靠长江三角洲的内陆省份，具有承东启西、连南接北的区位优势，其文化底蕴深厚。安徽卫视即为安徽电视台的新闻综合频道，于1997年10月实现上星播出。通过“亚洲3号”卫星覆盖欧、亚、非和大洋洲在内的54个国家和地区。根据调查数据显示，安徽卫视每天24小时播出节目，在所有省会城市和直辖市落地入网，在中国97％以上的大中城市入网，尤其是在“泛长三角”高消费区域实现了全面覆盖。2006年，其总收视人口近7．07亿人。     

四巨头首推“歌唱真人秀”——“首届华语电视剧歌曲大赛”雷霆起动

3月4日安徽卫视与A8音乐京文唱片、新华电脑教育联合启动“首届华语电视剧歌曲大赛”。本次大赛是国内第一次专门针对电视剧歌曲的全国性大型歌艺选秀活动，是歌唱比赛和真人秀的完美结合，集歌舞表演、故事、悬念、真实性于一体．依托安徽卫视新推出的大型综艺节目《剧风行动》分12集录制播出。     

省级卫视“综艺联播”：是机遇更是挑战

卫视的抱团现象并不是新鲜事物,或是出于行政命令的强制撮合、或是出于市场开拓的合作博弈,各家省级卫视早已尝试各种抱团模式。早在2009年3月,《我的团长我的团》在北京卫视、江苏卫视、东方卫视、云南卫视同步进行首轮播出;从4月20日起,浙江卫视、山东卫视、河北卫视、四川卫视等又开始了第二轮的播出。卫视抱团进行＂电视剧联播＂,成为中国电视剧播出市场的独特景观,也引发业界的热议。     

台网PK：电视剧“抢播”战，正在升级中

元旦过后,一部电视剧——新《水浒传》吸引了人们的注意力：因为这部电视剧,省级卫视频道和视频网络之间开始了“口水仗”。自2011年1月1日起,多家视频网站先后推出了80集的电视剧新《水浒传》,并以一天两集的速度更新,从而引发了几家卫视频道的抗议。1月8日,获得新《水浒传》首轮上星播出权的安徽卫视称网络提前播出将对8月上星时的收视产生极大影响,     

探寻江苏卫视情感之路

随着媒介市场的高速发展，媒体间的竞争日趋激烈，继湖南卫视以娱乐定位、安徽卫视以电视剧频道定位后，江苏卫视也结合自身特色作出了情感频道定位，为自己迎得了一定优势。特别是为配合情感频道定位推出的“感动系列活动”，更是为江苏卫视的情感频道定位奠定了坚实的基础。在“感动2005中华慈善晚会”播出的当晚，除了中央电视台以外，同时还有31个省、区卫视播出春节晚会，而江苏卫视“感动2005中华慈善春节晚会”仍以独特的情感、公益慈善的主题获得了仅次于湖南卫视和辽宁卫视春节晚会的收视高峰，排在全国第三位。江苏卫视能在短短两年间取得这样的成绩，除了自身定位准确外，与其成功的活动推广、品牌塑造也是密不可分的。     

有坚守，更有改变——端详2010年不一样的安徽卫视

2009年底，当安徽卫视宣布一举拿下新版四大名著的首轮上星播映权时，记者心里其实并未觉得很惊讶，因为这是作为中国首屈一指的电视剧播出大台所应具有的实力。     

“首届华语电视剧歌曲大赛”雷霆起动

3月4日，安徽卫视与A8音乐、京文唱片、新华电脑教育联合启动“首届华语电视剧歌曲大赛”。本次大赛是国内第一次专门针对电视剧歌曲的全国性大型歌艺选秀活动，是歌唱比赛和真人秀的完美结合，集歌舞表演、故事、悬念、真实性于一体，依托安徽卫视新推出的大型综艺节目《剧风行动》分12集录制播出。安徽电视台副台长邹晓利、新华电脑教育集团董事长肖国庆、京文唱片副总裁李辉、     

盘点广电总局对于国产剧的政策调控

2014暑期档末期,广电总局再度要求各大卫视在“9月到10月底期间在黄金档播出爱国主义题材与反法西斯题材电视剧”,对此,一些卫视的在播电视剧换档播出亦或精简播出,各大卫视黄金档节目大洗牌。本期广电资讯将细数历年来广电总局调控策略,电视剧行业发展至今,看看各大卫视执行的如何,这些政策又产生了怎样的影响。     

重庆卫视首播新版《三国》：英雄见英雄

从总投资、单集成本到演员人数、转场经历,无论是规模还是成本,无论是制作还是拍摄,新《三国》几乎开创了国内电视剧的所有＂之最＂。因此人们有理由相信,它的播放卖价完全有资格书写国内电视剧的历史新高。历史写成的故事大纲,罗贯中创作的超级剧本,千百年来,人们口口相传,舞台上夜夜上演。对于中国甚至还包括韩国和日本观众而言,每个人的心中都有一部《三国》,甚至每个人的心中都站着一个关羽、一个张飞、一个赵云和一个诸葛亮。如今,这部备受关注、制作精良的新版《三国》终于要登上电视荧屏,揭开神秘的面纱。重庆卫视与其它三家省级卫视共同取得了该剧首轮播出权,并将于2010年5月5日至6月3日,每晚两集联播,重庆卫视会在黄金档的《雾都剧场》为大家献上这道丰富的电视大餐。独具英雄气质的重庆卫视,占＂蜀＂之地利人和,与《三国》的组合堪称珠联璧合。二者携手将会创造怎样的收视奇迹？重庆卫视将如何为广告客户实现增值营销,并且为自身实现频道影响力的进一步提升？识英雄,重英雄。英雄剧与英雄频道的完美组合,将激发出电视观众的豪迈情怀,创造新的收视神话。