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《全国商情》2014,(1)
正拥抱移动技术后的古德曼百货,结合自身特点,拓展创新营销思维,愈发得到消费者的青睐。Berqdorf Goodman(波道夫·古德曼.以下简称"古德曼")百货是曼哈顿"第五大道"上最著名的百货商店之一,也是那里最高档的商场。其集合了200多家女性品牌和100多家男装店.是拥有超过110年历史的传统奢侈品零售企业。这家百年时尚老店在实体店购买体验评比中排名靠前并不稀奇,但根据研究表明,它在"在线"消费者体验指数调查中也排名靠前,而且年年提升。通过研究之后便会发现,古德曼百货运用移动设备来进行营销或许是其成功的秘诀。"移动设备对于消费者的生活变得越来越重要,所以我们相信,对于时尚品牌来说,顾客是否能随时随地的‘得到'它们就变得更为重要了。而且,既然越来越多的消赞者通过移动设备登录我们网站,为什么我们不能让这一切变得更容易、更简洁呢?"古德曼百货最近多次重申这一理念,并不断实践。2012年,古德曼百货在全美最具有声望的奢侈品品牌零售商评选中曾经以0.04分之差屈居另一家百货店 相似文献
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《太原城市职业技术学院学报》2017,(6)
随着时代的进步和技术的发展,人们进入了4G时代。4G技术的出现,促使电商活动由传统的电子商务转向移动电子商务,进而为各行业的发展提供了新的营销平台,旅游业就是其中之一。但由于移动电商的应用时间过短,营销模式还不够成熟,对旅游业的发展助力不大。因此,为提升旅游业的营销效果,其模式优化迫在眉睫。本文通过对4G时代移动电子商务在旅游业中的营销现状、营销模式以及存在的缺陷进行分析,总结出了完善营销模式的新对策,有助于旅游业移动电商的全新发展。 相似文献
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高翔 《河南商业高等专科学校学报》2015,(2):28-31
移动电商具有及时、便捷、去中介、交易成本归零、开放、信息全覆盖等特性,移动电商业务的急剧增长对实体零售业尤其是中心城区的实体商业产生了强大的"替代效应"。面对移动电商洪流的席卷,中心城区的传统商业应积极布局020模式、推动业态多元化、找准市场缝隙与电商错位发展,这样才能重现生机。 相似文献
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晓雨 《天津市职工现代企业管理学院学报》2008,(4):F0002-F0002
近年来,我国很多企业引进了CI设计,即企业形象设计。一时间变成了众多企业的中心工作。应当说这种设计对品牌的识别有利,但却没有几家企业因此拥有了忠实于自己的消费群体。何为?市场告诉我们:消费者真正关注的并非是如何去“统一形象”,更关注的是企业如何开发出受消费者欢迎的产品。当然,我们并不否认“形象设计”的重要, 相似文献
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依据消费者网页浏览数据向消费者推荐近似产品已经成为电商提高销售绩效的重要手段。实证研究发现:电商推荐商品所处的网页位置和网络口碑方向均显著正向影响消费者的购买意愿,而推荐商品的网络口碑数量对消费者购买意愿的影响弱显著;产品涉入度在电商平台推荐商品所处的网页位置、网络口碑数量及网络口碑方向对消费者购买意愿的影响中均起到了调节作用。研究结论对电商平台利用大数据对消费者开展有针对性的网络营销具有重要的借鉴意义,电商平台在向消费者推荐产品时,应将优质产品置于网页靠前位置,加强对网络口碑方向和数量的监管,并针对不同产品涉入度设计营销策略。 相似文献
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《太原城市职业技术学院学报》2019,(1)
与传统营销相比较,由网络生活衍生出的电子商务有着无以伦比的优势。电子商务作为一种新式的营销,在一定程度上改变着大众的消费行为。了解和掌握消费者心理的变化,有利于电商企业制定相应的解决对策,吸引消费者进行购买。本文充分分析了影响消费者购买的心理因素,阐述了消费者心理变化的有利影响及不利影响,提出了电商企业把握消费者心理变化的应对策略,以提高电商企业的竞争能力。 相似文献