浅论中小企业市场营销战略

中小企业在推动国民经济发展,保持市场繁荣、增加财政收入,促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用,而中小企业营销战略制定对于中小企业的发展至关重要。本文从市场营销战略的定义出发,分析了中小企业的市场营销战略的发展态势和中小企业的市场营销战略模式,并给出了中小企业的市场营销战略具体选择。     

企业市场营销战略创新

社会是一个不断高速发展的过程，企业在市场中想要长久发展，需要构建全新的营销理念体系，将营销资源进行有效的整合，转换营销模式，将企业在市场中的优势发挥到最大化，全面建立立体化营销体系，是企业市场营销战略创新的必由路径。笔者对企业市场营销方面做出分析之后给予部分营销战略创新意见，望能够与大家共同探讨。     

营销联盟——西部中小企业市场营销的新方略

营销联盟是21世纪企业营销发展的新方向，也是西部中小企业顺应市场环境变化、提高市场营销能力的一种新的战略。这种战略的成功运作不仅需要企业在建立营销联盟时选择合适的合作伙伴、确立共同目标、加强合作意识、创新营销理念，而且也有赖于西部各级政府的政策支持和引导。     

旅游形象代言人与国际旅游市场营销——以杭州“女子十二乐坊”对日市场开发为例

旅游形象代言人是形象经济的运用,是国际旅游市场营销的有力手段之一。文章以杭州为例,以传播学的视角,分析旅游形象代言人在旅游国际化战略和目的地营销方面的贡献。     

刍议市场营销的几个基本战略

一、市场营销战略的概念早在２０世纪６０年代，西方国家就提出了市场营销战略，而我国只是在２０世纪７０年代末期才开始这方面的研究。这是因为西方一些发达国家早早就实行了市场经济体制，这些国家的企业为了能在激烈的市场竞争中提高自己的竞争能力，能在众多企业林立的市场中占有一席之地，不得不为自己的企业精心设计了一系列的市场营销战略，使企业在一只看不见的手的引导下，实现企业的最大效益。所谓市场营销战略，是企业为全面实现营销目标所做出的决策。其定义为在充满变化与竞争的环境里，为谋求企业长期生存、盈利与发展而确定…     

在华跨国公司跨文化营销策略研究

跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题,它要求在不同形态的文化氛围中,设计出切实可行的组织机构和管理机制,从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中,特别是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中存在争论的问题。文章通过对在华跨国公司跨文化环境的分析,研究其如何实施市场营销策略,得出在华跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与中国文化的结合为基础,以此适应中国市场的文化,吸引消费者,建立消费者的忠诚度和满意度。     

基于国际化战略的中国制造业海外目标市场选择

国际化战略是中国制造业发展的里程碑，然而，实施国际化战略的关键步骤是海外目标市场的选择问题。文章从国际化行为模式决策、目标市场选择的依据等方面展开分析，旨在为即将实施国际化战略的中国制造业提供理论参考。     

全球化条件下的中国商业银行市场营销战略思考

文章认为,营销战略是银行全部营销工作的基石,是统御营销活动的纲领,也是商战致胜的利剑和法宝。商业银行营销战略的立足点在于谋求提高银行的市场竞争力,使银行实现长治久安和可持续发展,而不是追逐短暂的虚假繁荣。文章就经济一体化、金融全球化条件下的中国商业银行市场营销战略从机会识别、市场定位、市场竞争、组织联盟和国际化发展等五个方面分别进行了考察,并提出了相应的系统化的研究结论。     

中国外贸企业国际化市场营销策略选择

加入WTO后，随着中国对外开放程度的日益加深，外贸企业需要加速培育国际市场营销的意识和能力；以介入国际市场程度为标准，笔者考察了外贸企业国际化市场营销的四个阶段．并从企业特征、国际化战略、组织结构、市场活动等方面做了相应阐述；并借鉴新兴工业化国家和地区的经验，从企业价值链、竞争策略、规模经济和经营效率几个角度，阐述了适合中国外贸企业国际化市场营销的策略和模式。     

论我国商业银行的市场营销战略

随着金融市场的逐步建立和不断完善，市场营销正在成为商业银行经营管理的主要内容。商业银行要赢得市场的优势，必须在科学的市场营销战略的指导下，创造和确立适合自身特点的营销管理体系和策略组合，这样才能在个性化的营销运作中取得竞争的主动。所以，研究和制定正确的市场营销战略应该成为商业银行经营管理的一项重要内容。商业银行市场营销现状分析商业银行市场营销是以客户为对象，以盈利为目标，通过各种营销手段和营销策略的运用，把银行服务产品转移到客户手中的管理活动。然而处在转轨阶段的商业银行，出于市场竞争的需要，尽管…     

浅析关系营销下的市场细分

市场细分是市场营销战略实施的前提条件。关系营销在市场营销中的引入,使得市场细分有了全新的内容。关系营销的成功实施的一个关键是顾客的选择,这就要求对顾客进行细分。通过研究关系营销中市场细分的变化发展和基于价值、需求、行为的市场细分,可以对市场进行深入细致的了解。     

跨文化营销的有效沟通

由跨国公司或合资企业发展而产生的跨文化市场营销理论至今尚未成熟.在20世纪70年代以Ktoler 为代表的社会营销理论的形成较多地将文化与营销问题结合起来,并且认为市场营销是一种社会文化现象,从而使市场营销进入了社会化时代.在相当长的一段时间里,无论是市场营销或战略管理理论都仅将文化作为环境因素的一个方面来考虑,并未对其特别地重视.     

金融危机下我国商业银行市场策略研究

五十年代后期西方银行业就已经开始发展市场营销策略，现已形成成熟的市场营销理论与策略，相比之下我国的市场营销水平还噩待提高。与此同时由美国次贷危机引起的金融危机席卷全球，给世界各国经济发展和民生带来严重影响，国内银行也面临着不断加大的风险以及经营与盈利压力。然而，危机中也蕴含着机遇。中国商业银行只有审时度势，实施适合自己的市场营销战略，采取审慎的态度进行营销管理创新，才能在竞争激烈的金融市场中立于不败之地。     

有色金属矿业绿色营销浅析

绿色营销战略是近年来发展迅猛的一种以生态环境保护为宗旨的绿色市场营销模式，在当前我国大力构建资源节约型和环境友好型社会的大背景下，有色金属矿业积极探索和实践绿色营销战略具有十分重要的现实作用和意义。本文首先简要介绍了绿色营销的定义及其现实意义，然后论述了当前我国有色金属工业大力发展循环经济的现状和几点思考，最后就如何做好循环经济下有色金属矿业绿色营销工作提出了几点对策和建议。     

浅谈市场营销策略

浅谈市场营销策略吴丙申，何翔舟一、市场营销的基本概念市场营销是经济运行中客观规律的反映。营销决策是从企业内部条件与外部环境相结合的系统出发，为达到企业的经营目的，从多种营销方案中，选择最优化的营销组合手段占有目标市场的过程。它主要包括市场选择策略、市...     

微山县湖产品市场营销策略分析

随着改革开放的深入,尤其是加入WTO以后,经济国际化的趋势越来越明显,市场竞争也越来越激烈.传统的营销理念已经无法适应经济环境的转变,必须改变思路,转变营销理念,改变营销策略才能保证企业的长久不衰.文章分析了目前微山县湖产品发展的现状,并提出了微山县湖产品发展的市场营销战略.     

明治巧克力在中国市场的营销战略

本文介绍了明治巧克力在中国的市场营销现状，指出了明治巧克力在中国的市场营销战略存在的问题，分析了明治巧克力产品在中国市场的营销环境分析，并进一步分析了明治巧克力产品目标市场和产品定位，从而提出了明治巧克力在中国市场的营销战略．并最终指出了明治巧克力的品牌文化战略。     

现代西方市场营销模型理论与应用研究

现代西方市场营销模型理论与应用研究陈学彬　　西方市场营销模型理论与应用研究，自５０年代末、６０年代初兴起以来，近二、三十年获得了迅速的发展，其应用领域不断拓宽，几乎涉及企业营销行为的各个方面（详见下图），为西方市场营销理论研究和企业营销决策实践提供了...     

论产品寿命周期与市场营销战略的选择

论产品寿命周期与市场营销战略的选择高镜明市场营销是物资流通领域中的永恒主题。随着整个社会的科技水平的提高和产品更新换代的加快，研究产品本身的生存特点，对于改善其营销环境、正确选定目标市场，将具有举足轻重的作用。研究和应用产品寿命周期理论，对子制订正确...     

创新国企营销手段走出营销困境

国企改革在实践中遇到市场适应性的硬伤，即国企的市场营销难以为先进的现代企业制度所容纳。因为现存的以“行贿营销”为核心的国企营销模式违背了市场经济的基本精神。所以，转变国企箩市场营销模式，并对国企营销方式进行创新是国企在进一步深化改革过程中不能忽视的问题。