烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值，使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力，他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润。在努力提高品牌知名度和美誉度的同时，更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸。品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题。所谓品牌延伸，就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上，多项产品或服务共享同一品牌，     

品牌延伸和中国企业

品牌延伸是公司给新产品使用一个已有的品牌名称，或者使用一个已有品牌和一个新品牌的组合；品牌延伸一般分产品线延伸和产品类别延伸。品牌延伸的目的主要有：增加销量，提高赢利能力；低成本、低风险地满足不同的细分市场；满足顾客的尝试购买欲望，保持品牌忠诚度；追求规模经济或者范围经济；挤压竞争对手的生存空间；等等。     

品牌延伸路径选择

当今商界，品牌延伸被越来越多的企业所利用，但成功和失败的企业不胜枚举．本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析，以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径．     

品牌延伸风险及对策

品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。在此背景下，探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义。     

企业品牌延伸策略

本文阐明了品牌延伸的概念；论述了品牌延伸的意义；分析了品牌延伸的风险；提出了品牌延伸的策略。     

浅谈品牌延伸

所谓品牌延伸,是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并不是简单地借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性运用。由于品牌延伸是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。因此,品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心。一、品牌延伸策略成功的原因和优势(一)有利于新产品迅速得到市场的承认。新产品冠以企业的初始品牌,可以借初始品牌的声誉促使消费…     

农产品品牌营销策略探析

品牌是建立产品差异化竞争优势的工具，是生产与消费有效沟通的桥梁，能给生产经营带来更多的销售收入。因此，实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手，通过塑造品牌形象和品牌个性，实现差异化的品牌竞争优势，通过品牌的传播与维护，建立品牌认同与消费忠诚，利用成功的品牌进行延伸与扩展，使品牌价值不断增值。     

对品牌延伸的探讨

随着经济全球化趋势的加强，对市场经济主体中的企业来说，建立知名品牌是发挥品牌优势、壮大企业实力，适应市场经济的客观要求和参与国际竞争的必由之路。本文认为，品牌延伸成功是品牌自身因素、延伸策略和特定的市场条件与正确的营销策略整合的结果。     

基于产业集群农产品区域品牌建设的几点思考

区域品牌往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，对本地区经济的发展起着举足轻重自勺作用。但产业集群是区域品牌发展的基础，区域品牌的形成是随着产业集群的产生、成长而逐步形成的。在产业集群发展的基础开展农产品区域品牌建设，发展区域品牌建设，用区域农产品品牌来带动区域农业经济的发展，可以使我国农业走上快速发展的轨道。     

消费者品牌资产与品牌延伸

品牌延伸是指用现有品牌进入新的业务领域或推出新产品,目的是利用消费者对原有品牌的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理机制,发挥已经建立起来的现有品牌的顾客权益,降低采用新品牌的风险和节约营销费用,同时提高成功率。一个品牌在市场上取得成功后,相应地会积累起一定的品牌资产,并具有一定的市场影响力,品牌延伸则是充挥分挥已有品牌资产作用和市场影响力的有效途径。然而,盲目进行品牌延伸会给企业造成严重后果。一、品牌延伸理论回顾从国外的情况看,品牌延伸策略受到越来越多企业的青睐。以美国为例,在过去10年新上市的消费品中,95%属于品牌延伸,采用新品牌推出新产品的只有5%;相当一部分企业运用已经具有市场信誉的品牌,借助其影响推出新的产品。如可口可乐公司在经典可乐的基础上,推出健怡可乐;“万宝路”则从香烟延伸至牛仔服。     

浅议品牌农业

近几年来，上海充分依托区域农业优势，积极扶持发展品牌农业，成功培育推出了200多个具有地方特色的农产品品牌．有的已成为国际国内的知名品牌．并在郊区形成了一个品牌、一个产业群、一条产品生产供应链、一片辐射区，带动农户增产增收，奏响了建设社会主义新农村的进军号。致力于打造国家级现代农业集团的上海农工商集团旗下的“光明”乳业、“海丰”大米、“爱森”猪肉、“星辉”蔬菜，在上海地区乃至国内外都享有较高的知名度和美誉度。现在越来越多的人认识到．在过去短缺经济时代，农产品供不应求，没有牌子、没有承诺关系不大，消费者也不看牌子购买。改革开放二十多年来，我国农产品生产水平有了很大提高，在市场经济条件下．农产品作为商品也从卖方市场转变为买方市场，市民挑选余地大增．随之而来品牌效益开始凸现。品牌是产品的标识，是标准化生产的代名词。是生产经营者对消费者的质量承诺和信誉保障。随着城乡市场的不断发育成熟以及消费者自我保护意识的增强。今后对没有品牌标识的农产品逐步拒之门外是一大趋势。目前总体上农业品牌还处于“叫不响、走不远、做不大”的阶段，农业品牌需要培育、更需要呵护。因而，发展农业产业化，增强龙头企业集聚效应，延伸产业链，培育品牌和做大品牌农业这篇大文章。     

品牌延伸路径选择

当今商界,品牌延伸被越来越多的企业所利用,但成功和失败的企业不胜枚举.本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析,以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径.     

绿色品牌北大荒--黑龙江垦区推行名牌战略纪实

从品牌产品到品牌企业．从品牌企业到品牌产业，人称北大荒的黑龙江垦区以品牌为载体，紧紧依托自主创新，培育品牌，壮大品牌，推进产业升级、结构优化．走出了一条以名牌战略带动北大荒集团实现跨越式发展之路。“十五”以来，这个垦区GDP年均增长12．5％。2005年，实现生产总值269．8亿元，比2000年增长80．5％。农场职工家庭人均纯收入达6179元，比2000年增加2842元。年粮食总产10年增产100亿斤，2005年首次突破200亿斤大关。实现了几代北大荒人的梦想。     

江苏盱眙龙虾品牌成就发展分析

江苏盱眙县通过连续11年举办中国龙虾节,发展龙虾经济,成功打造中国淡水水产品第一品牌"盱眙龙虾",助推县域经济跨越发展。论文从培植农业品牌、加快产业发展角度对这一成功案例进行解读,即注重挖掘独特资源优势,大力推行标准化生产和科技化服务,着力申报、认证和培植"盱眙龙虾"品牌;注重合作借力,创新创优品牌传播机制,着力提升品牌美誉度、定位度和知名度;注重延伸农业产业链,建立应急响应机制,着力健全龙虾质量安全可追溯体系、促进产业可持续发展;注重挖掘品牌文化内涵,提高品牌资产运作水平,着力发展龙虾文化、推进龙虾关联产业发展。这一探讨为促进龙虾及其他类似产业的持续健康发展提供了有益的借鉴。     

形象论

品牌是商品质量内涵的市场价值评估、识别的徽记，是企业参与竞争的无形资本。创造出一个品牌并不难，难的是做百年品牌的思想意识，更难的是维系其百年品牌的地位并使之不断发扬光大。突破这个难关，最重要的就是强化品牌的科学规范管理。品牌管理不仅体现在一个品牌形成的全过程，而且也体现在进一步延伸品牌所形成的立体产业扩展链上。其本质是调动企业的全部力量，以品牌为聚焦点，实施对消费者购买认知和购买行为全过程管理。     

卷烟的品牌定位

作为日常快速消费品，我国许多卷烟品牌，定位还很模糊，品牌管理者试图用一个品牌满足所有卷烟消费者，但这样做的结果是所有的卷烟消费者对这个品牌都没有深刻印象，因为没有一个品牌能够满足所有人。因此，如何取舍现有品牌，如何对现有卷烟品牌准确定位、做大做强，这对目前我国的卷烟发展显得尤为重要。     

论国有商业银行的品牌经营

品牌在经营中的意义和价值品牌,既是国有商业银行生存与发展的基础,又是实现现代化、国际化发展目标的关键因素。一个成功的金融产品背后,是一个成功的品牌;一个成功品牌的背后,是一个成功的商业银行。缺乏市场广泛认同品牌的国有商业银行,不仅难以在市场上立足,更谈不上生存与发展,一百多年来的世界金融发展轨迹已经充分证明了这一点。花旗银行、渣打银行、汇丰银行等世界著名银行稳健发展、长盛不衰,本质上是其注重并强化品牌经营的必然结果。而巴林等许多银行出现经营风险,最终破产倒闭,根本原因是忽略品牌经营（如对员工缺乏品牌教育、员工对银行忠诚度低等）。著名品牌又标志着一种超越     

福建省闽清县桔林乡乡村产业振兴的思考

推动乡村经济发展，全面实施乡村振兴战略，乡村产业振兴是关键。文章基于对福州市桔林乡的实地调研，剖析其产业优势和潜力，揭示其产业发展面临的困境和挑战，提出从构建特色品牌、延伸产业链、完善产业基础设施、激发产品要素活力、加强科技创新等方面加快乡村产业振兴。     

五粮液的妹妹阿春来了

我们通常把中小企业的新品牌称为弱势品牌，弱势品牌也是目前中国酒业内中小品牌的另一个侧面的缩影，缺乏充足的资金做市场是弱势酒品牌的共同难处。而在目前酒业市场竞争异常激烈的市场环境下，弱势品牌要生存就必须寻找成为市场关注点的机会，以获取更多消费者和渠道商家的认知。因此，弱势品牌如何从自身品牌的特点中找到与众不同的魅力所在，并能够创造有利于超低成本市场推广流行的趣味口碑概念也不乏为一种有效的营销突破途径。     

以产品力引爆品牌力

一个品牌要想在市场上获得成功，产品是基础，产品力是关键。可以说，一个产品从滞销到畅销，一个品牌从无名小卒到名扬天下，产品力将起到至关重要的作用。在具体运作中，企业如何才能以产品力引爆品牌力呢？