试析连锁超市营销策略的优化方案

自1990年12月,大陆首家连锁超市--"美佳超级市场"出现在东莞虎门镇,我国各地迎来了"超市热"。现如今中国的连锁超市逐步从萌芽走向成熟,诞生了一批诸如华润万家、福建永辉、人人乐等优秀代表。作为我国零售业的主流业态之一,连锁超市已经成为我国经济不可或缺的重要组成部分,但近几年随着电商、互联网零售等兴起,连锁超市均出现了不同程度的危机(例如2013年,家乐福关闭了8家以上的店铺,沃尔玛关闭了15家以上的店铺),故研究如何优化营销策略来为自身找到新的效益增长点,已经成为连锁超市亟待解决的课题。     

声音

"我们很高兴能将‘美爵’这一为中国市场量身定制的品牌带到东莞。东莞是华南地区非常重要的工业基地,美爵品牌选择在此落户再一次证明了雅高集团拓展高端酒店市场的决心。毋庸置疑,中国活跃的国内经济以及消费者日益增长的收入为高端酒店市场的快速发展提供了强有力的保障。"——雅高大中华区首席运营官李哲森先     

入世后的中国零售业

随着中国零售业的蓬勃发展 ,零售业连锁经营方式也得到了较快的发展。但是 ,自 1 992年 1 0月广东东莞糖酒公司创办美佳连锁超级市场以来 ,零售业连锁经营在中国仅1 0年时间 ,发展还不够成熟。截止2 0 0 0年 ,中国 1 0 0家大型连锁零售企业销售总额为 982亿元 ,店铺总数为 7685间。然而 ,中国已经入世 ,国外跨国零售企业大兵压境 ,中国零售业何去何从备受人们关注。一、经济全球化下的中国零售业2 0世纪 90年代以来 ,零售企业资本跨国流动速度不断加快 ,国际化成了世界各国零售企业的主要目标。得益于国内经济的快速发展 ,中国人民的生活水…     

盛放你的美——流行美

成功事，寓于平凡处。8年前，不会有人想到．仅凭一个小小的发夹、一问夫妻小店．却可以成就今天亿万身价的格局．这就是流行美，中国发饰品行业第一品牌，世界首创以体验营销经营发夹的连锁商业实体。8年的发展，流行美全国连锁加盟店已逾1100家。品牌资产超过4亿元。创造了一个以发夹为主营业务的经营神话。     

实力就是话语权

品牌力能否使企业在厂商关系中不受伤?现实很残酷，不能。事实上，越是大的、知名的品牌，越容易被连锁商家挑出来做促销，因为只有大的、知名品牌的促销才能撩拨起消费的兴趣。指望国美国佳们对大企业网开一面可能只是个愿望而已，比如说，大名鼎鼎的格力都能被挑出来给不知名的“威力”做促销品，这就是证明。在SMI的三大渠道中，看来蓝丁比较愿意和代理商以及百货商场打交道。但是事实上，大连锁是家电企业无法绕开的。弱化大连锁几乎等同于弱化终端。这对厂家其实是非常不利的。     

Medicine Shoppe在中国

前　　言 2002年6月下旬,深圳海王星辰医药有限公司成功引进了来自美国的全球最大的医药零售特许经营品牌—Medicine　Shoppe;2002 年 9月下旬,Medicine　Shoppe在中国的第一家Medi-cine　Shoppe美信医药国际连锁的隆重开幕,标志着Medicine　Shoppe美信医药国际连锁—中国第一家洋药店顺利登上了中国医药零售行业的舞台。 Medicine　Shoppe成立于 1970年,总公司位于美国密苏里州的圣路易市,为全美排位第一的医药零售特许经营品牌,年销售额超过20亿美元。并连续三年荣获全美“顾客最满意药房”奖项。其母公司Cardinal　Health名列20…     

电子商务背景下东莞连锁便利店发展概况及对策研究

电子商务对传统零售业带来了巨大的冲击,连锁便利店如何适应并借力电子商务的发展,是其未来生存发展的关键。本文以东莞为例,分析了电子商务给传统连锁便利店带来的影响,结合东莞连锁便利店电子商务发展的状况,对电子商务背景下东莞连锁便利店的发展策略进行了探讨研究。     

连锁企业自有品牌策略研究

连锁企业自有品牌是商业竞争发展到一定阶段的产物，是连锁企业为了突出自身形象，维护竞争地位，充分利用自身无形资产而采取的一种竞争策略。现代零售业的竞争非常激烈，一些连锁企业从国内市场的发展变化及发达国家的相关经验中，逐步认识到实施自有品牌策略对企业赢得市场和长远发展的重要意义，从而开始关注商业自有品牌，并尝试开发本企业的自有商品品牌。     

有乐和食一个新的加盟品牌

继德克士之后，顶新又推出其在内地的第二个连锁餐饮品牌“有乐和食”日式面馆，而其第三个连锁餐饮品牌“牛乐亭”第一家店也于2003年9月正式亮相京城。“我们不只做德克士一个品牌，未来十年内还要推出5至7个连锁餐饮的品牌。”德克士开发部协理邓仁荣说。     

有乐和食一个新的加盟品牌

继德克士之后，顶新又推出其在内地的第二个连锁餐饮品牌“有乐和食”日式面馆，而其第三个连锁餐饮品牌“牛乐亭”第一家店也于2003年9月正式亮相京城。“我们不只做德克士一个品牌，未来十年内还要推出5至7个连锁餐饮的品牌。”德克士开发部协理邓仁荣说。     

步步高连锁超市的定位策略

<正> 步步高连锁超市成立于1995年,到2002年3月短短7年间已拥有2个购物中心,5家大型综合起市,15家社区连锁门店,并发展了湘潭、常德、岳阳、株洲等9个分店。步步高成功发展的经验很多,比如:有人认为是时机不错,有人觉得是战略决策正确等等。笔者认为独特的定位是步步高成功的重要因素。     

诚信连锁发展涂料加盟事业

97年11月，一个小公司成立了，一个无人知晓的涂料品牌出现在深圳市场，七年过去了，在激烈的市场竞争中，该公司以诚信为本，技术为根，服务为源，成功完成了深圳、广州等地数十个涂饰工程，发展了国内外三百余家经销商；将一个无名的粉末腻子产品变成了深圳的知名涂料品牌。这就是由深圳市宣威达涂料有限公司制造生产的“康丽坚”牌建筑粉末涂料系列。目前该公司正迅猛的迈入发展涂料连锁加盟的征途。经过一年多的尝试，现拥有国内连锁加盟商16家，由于其连锁方式独特，在较短的时间内，使连锁实现了“公司满意、加盟商满意、用户满意”的三赢局面。     

微型创业时势所趋

连锁商店大家都不陌生,两家以上的商店采用相同的招牌与装潢,贩售相同的商品与服务,视觉上的一致性,是一般人对连锁商店的印象。但若从商店所有权与经营权来分析,那么可将连锁商店概分为:直营连锁与加盟连锁。 直营连锁只有一位老板,加盟连锁是一群头家共同经营一个品牌。以全球最大的加盟连锁品牌麦当劳而言,现在麦当劳在全球六大洲121个国家中拥有超过30 000家门市,其中有八成是加盟店,全球营业额约400亿美元。 台湾地区加盟连锁产业经过近30年的发展,时至今日约有1200家连锁企业,以土地面积与人     

如家酒店连锁:温馨“儒”家

由首旅和携程两大旅游巨头缔结而成的新兴连锁型经济酒店品牌——如家酒店连锁,两年前刚刚在燕莎开出第一家店,而今已发展到近40家,其发展势头可见一斑。 2004年7月28日,如家酒店连锁在两周年庆典中宣布:将在两年内将店面增加至100家,加速在经济型酒店市场的圈地,并力争两年内成为首家海外上市的酒店品牌。     

南苑e家连锁酒店

“南苑e家”是宁波南苑商务旅店连锁股份有限公司旗下连锁酒店品牌，隶属中国饭店业30强宁波南苑集团股份有限公司。自2005年创立以来快速发展，截止2009年底已经在北京、上海、天津、杭州、哈尔滨等全国十个重点城市发展了30余家连锁酒店，预计在今后的5年内达到100家以上的连锁酒店规模。     

厦门悦华酒店的美食之道

厦门悦华酒店是静、美、雅和温馨并具有中国文化特色的五星级花园式豪华商务会议酒店,是建发旅游集团五星级豪华酒店连锁品牌一"悦华"的旗舰店,是厦门特区第一家、也是福建省第一家五星级酒店。     

培训市场空间大抓住热点准能赢——加盟英语教育连锁机构时应注意的问题及对策

投资者经常不知如何选择，加盟后遇到问题又不知如何解决。特别是如何有效地合作、共同推动连锁体系的发展问题经常困扰着加盟商和总加盟商。有些连锁体系在内部合作上，会时而不时地出现一些“两败俱伤”的事情。非常不利于连锁品牌的健康发展。     

中国“真功夫”加速扩张

我国最大的中式直营快餐“真功夫”近日在广州开出了其第100家直营店，这也是第一家突破百家的中式快餐企业。真功夫集团总裁蔡达标表示，公司将以此为契机，向全国连锁品牌进军，2006年在北京再开10到20家店。     

中国的连锁品牌如何走出国门

连锁经营这一最具活力的商业模式，在我国内地，经过几年的发展，取得了一定的成就。在新的国际商业竞争环境中．我国连锁经营品牌如何走出国门．关系到中国连锁企业的生存和发展。     

真功夫：应对危机无功夫

2004年以来．真功夫这个中式快餐品牌在全国大举扩张．如今已经拥有近360家直营店，成为中国规模最大的中式快餐连锁企业，中式快餐第一品牌。