浅析虎门服装品牌营销的问题、出路与趋势

文章首先介绍了虎门服装品牌营销当前存在的四大突出问题,主要包括服装品牌营销意识良莠不齐、营销手段落后、品牌营销缺乏长远战略目标、缺乏培育高档次品牌意识;而后从现实理论、企业经营方式、经营者文化底蕴、品牌营销手段等角度对品牌营销中存在的问题进行解析,并从优化服装产业结构与资源配置、强化品牌文化建设等方面探讨其解决途径。     

浅谈中心城市的品牌营销

中心城市的品牌形象 ,关系到中心城市的对外知名度、吸纳能力、辐射能力、竞争能力和交换能力。中心城市品牌营销关系到城市化的趋势。文章从中心城市品牌营销的角度分析了中心城市品牌的效应 :提出了中心城市品牌应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方面进行定位 ;指出了中心城市品牌塑造的途径是构造知识城市、经济强市、生态城市和文化城市的发展思路     

中小企业市场竞争力的提升

市场竞争力是企业驾驭市场的能力,是企业各方面能力的综合体现,同时也是企业生存和发展的保障。本文通过对中小企业市场竞争力现状及影响市场竞争力要素的分析,提出了中小企业应通过关注顾客需求、品牌营销、行为艺术营销、逆向营销、开展电子商务等策略提升其市场竞争力。     

品牌营销:农产品拓展市场的利器

当今社会进入了品牌营销的时代.相对工业品而言,我国农产品品牌营销更为落后,市场销售比较困难.本文分析了我国农产品品牌营销落后的原因,并结合当前情况,从转变观念、加快农产品品牌化进程,大力推行农业产业化,加强农业科技成果转化,实现农产品生产标准化、优化品种、改善包装,加强农产品营销网络建设,强化农产品品牌的培育、宣传、推广等方面,阐述了推进农产品品牌营销的主要措施.     

公益营销在品牌资产模型中的运用

竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰.公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度.中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用.     

基于企业核心竞争力的品牌营销风险研究

市场环境超竞争、不确定、动态变化趋势的不断加剧,企业日益认识到品牌营销在企业战略管理中的重要地位和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力是企业提高自身竞争优势的基础能力,它的培育和发展有赖于企业品牌营销的风险控制和防范。文章从企业核心竞争力的视角,对企业品牌营销中的风险进行了研究,探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系并提出若干提升企业核心竞争力的对策建议。     

海尔品牌的成功之路分析

海尔集团用了20多年的时间发展成为国际知名的大企业,取得了巨大成功.本文从海尔品牌的发展历程、海尔的品牌要素、品牌营销这三个方面分析了海尔集团取得成功的关键因素.     

企业内部营销与企业服务品牌的塑造的关系

企业服务品牌的塑造作为提升企业核心竞争力的关键性因素,企业建设成功的品牌不仅要做好营销与传播工作,还要推动员工参与品牌建设、积极为品牌做贡献。内部营销既是服务品牌建设的前提与关键所在,又是服务品牌建设不可或缺的基本手段;品牌建设的成功促进企业更好地实施内部营销。     

浅析微博在企业品牌营销中的应用

随着互联网的发展,微博影响力正在不断扩大,人们开始挖掘微博在商业应用方面的潜力,微博的品牌营销能力成为人们关注的焦点。叙述企业微博品牌营销的优势、劣势,分析企业微博品牌营销出现的问题,并提出相关的策略。     

对我国企业创“国际品牌”的定位思考

中国加入WTO后,面对世界市场的激烈竞争,企业的品牌营销战略必须适应新的市场情况,必须打造品牌核心竞争力,创立自主品牌,走国际化经营道路。针对中国品牌营销中存在的主要问题,文章提出应从克服文化阻力、冲破绿色壁垒、整合营销沟通、利用奥运契机、提高企业家队伍整体素养和借助外脑进行品牌管理等几个方面来强化我国企业品牌国际营销管理水平。     

试论企业核心竞争力与品牌营销

在经济全球化、社会信息化的条件下,市场变化趋势的不断加剧,人们日益认识到品牌营销在企业战略管理中的重要地位和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力是企业提高自身优势的能力,核心竞争力推动品牌营销的发展,反过来品牌营销又促进核心竞争力的提升。     

品牌命名策略探析

品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说：“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”孔子也说：“名不正,则言不顺”。无论企业还是产品,拥有一个恰当的名字,都将极大地提升品牌的价值空间,甚至在一定程度上,引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题？品牌命名的策略有哪些？本文将从以下几个方面进行分析。     

走品牌经营之路创百年企业

我国许多企业在营销方面目前仍然停留在做产品的层面上,对品牌及品牌营销缺乏足够的认识、了解。本文对中国企业目前的品牌经营现状进行了分析,提出了提升我国企业品牌竞争力的7条途径。     

新一代信息技术对营销战略的影响:述评与展望北大核心CSSCI

以人工智能、区块链、云计算、大数据、物联网、第五代移动通信等为代表的新一代信息技术的快速普及与商业化应用给营销战略变革带来了广泛影响。本研究通过对相关文献的系统性回顾,得出新一代信息技术对营销战略的影响主要体现在营销外部环境变革、营销能力变革及营销组织架构变革三个方面,并分析了各方面变革的具体表现及变化趋势。研究发现,新一代信息技术加剧了营销战略所面临的技术、市场及竞争三个维度的外部环境变化;提升了企业在市场感知、顾客连接、品牌资产管理、营销计划与执行、营销组合运用五个方面的营销能力;推动了营销组织架构在内部结构、绩效度量,以及控制和激励机制三个层次的转变。基于上述变化,本研究进一步针对营销战略制定与实施过程中的市场预测、适应性战略调整、匹配、激活、绩效核查、资源吸引及资产管理七项具体活动提出了管理建议,并探讨了未来研究方向,以期为企业营销数字化转型及营销战略创新研究提供参考。     

石油销售企业品牌信任与营销管理问题分析

因为时代的发展,我国石油销售企业受其影响面临着新的挑战,因此本文主要针对于石油销售企业品牌信任与营销管理问题为切入点进行分析.结合当下品牌关系生命周期对石油销售企业建立品牌信任的影响为依据,从基于品牌关系营销的我国石油销售企业营销管理战略、我国石油销售企业品牌营销现状等方面进行深入探索与研究,主要目的在于促进石油销售企业更好的实施营销管理活动.     

体验营销下品牌忠诚度提升的策略研究

随着体验经济时代的到来，消费者参与品牌体验对企业来说尤为重要，而品牌竞争主要体现在品牌忠诚度上，在某种意义上，品牌忠诚度决定了品牌价值和市场竞争力。论文阐述了品牌忠诚度的概念及意义，分析企业在体验营销下品牌忠诚度提升方面存在的问题，并提出了提高品牌忠诚度的策略。     

绿色食品品牌营销的关键——凸显品牌核心价值

推进我国绿色食品产业快速发展的有效途径在于实施品牌营销战略,发挥绿色食品的品牌魅力,而绿色食品品牌营销的关键在于凸显品牌的核心价值。文章深入分析了我国绿色食品生产企业实施绿色食品品牌营销战略过程中在核心价值的建立和传播等方面存在的问题,并提出了相应的对策建议。     

品牌营销:现代经济中一种更高层次的竞争模式

随着知识营销时代的到来，品牌营销作为一种更高层次的企业竞争模式巳成为企业界的热门话题，品牌企业青睐的原因可从差异化战略、产品、顾客和企业四个角度阐述。     

品牌营销的理论分析与对策研究

品牌营销已经在世界范围内兴起,并成为跨国公司不可或缺的营销手段。中国在实施品牌营销的过程中应注意:树立正确的品牌营销观念;构建企业和消费者的共同利益基础;通过创新提高品牌竞争力;合理延伸品牌范围;综合运用各种营销手段;注重保护品牌。     

体育营销对企业品牌推广的价值研究——以“品牌之乡”泉州为例

体育营销的目标就是要提升品牌价值,塑造品牌的强势地位,从而依靠品牌开阔市场、扩大销售、而这些又恰是企业品牌战略本身的要求。通过体育营销将大大提高公司品牌的市场认知度,并提供给目标消费群体直接接触的机会。与传统的广告形式相比,体育营销将更大程度地给企业带来收益。怎样利用体育营销对企业品牌价值提升作用机制,开展体育营销,提升品牌价值,已经成为大多数企业着重考虑的问题。