家电下乡：海尔直通“最后一公里”

2009年2月3日是农历正月初九，正逢莱西市朴木镇大集。设在集市大道旁的海尔专卖店吸引了众多购买“家电下乡”海尔产品的农民消费者。家住李仙庄村的赵志相中了一台标价900元的21寸海尔彩电，由于可享受13％的政府财政补贴，实际上只需花费700多元。赵志付款刚离开，专卖店的送货服务车就启动了。不到10分钟，物流配送队就把彩电送到了赵志家。海尔依靠在全国建立的“销售到村”的营销网、“送货到门”的物流网、“服务到户”的服务网，通过6000多家专卖店把“家电下乡”服务送到广大的县乡村民手中。像村民赵志这样，在家门口就能买到海尔产品，享受高效物流配送的农民用户有很多。     

防翻新家电“下乡”三要点应牢记

第一．从产品外包装上进行辨别：为了便于农民识别“家电下乡”产品，商务部、财政部特别制定了“家电下乡”产品标志，在产品外包装的正前面印制家电下乡“中标产品”标志及“中标产品”字样．产品说明书上贴有“家电下乡产品标识卡”。     

创新是不断提升的动力

海尔1984年创业．20年来持续稳定发展，已成为在海内外享有美誉的大型国际化企业集团。海尔在美国、意大利、伊朗、马来西亚、巴基斯坦等30多个国家和地区建立了海外制造基地．在海外有4万多个销售网点。产品从单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规模的产品群．并出口到世界160多个国家和地区。     

福建省质监系统家电下乡执法打假案件剪影

针对一些不法商家借“家电下乡”、“低价处理”等名义，向农村销售假冒倘劣产品．翻新废旧家电、坑农害农等违法行为，各地质监部门主动出击，严厉打击惩处重点产品下乡中的不法行为．维护好农民的利益。     

家电下乡惠民好工商监管责任重

重庆市家电下乡工作于去年底全面启动以来，北碚区工商分局充分发挥职能，加大执法力度，切实维护农民消费者权益．创新维权措施．牵头开展了“3·15家电下乡宣传服务周”活动，促进了家电下乡工作稳步开展。但相关政策措施有待进一步完善，必须全面发挥基层工商优势，扎实做好家电下乡工作。     

着力制度建设进一步规范家电下乡

家电下乡活动是国家出台积极扩大内需的重要举措,丰富了农村商品市场,激活了农民购买能力,扩大了农村消费,提高了农民群众生活质量。截至3月10日,重庆市累计销售家电下乡产品64644台（部）,销售金额突破亿元大关,达到10685万元,名列同批启动家电下乡省市第二,累计有31200台家电下乡产品申报补贴．补贴金额共计695万元。其中,2月16日至3月10日期间,全市销售家电下乡产品38780台（部）,销售金额为6323万元,共有13977台家电下乡产品申报补贴,补贴金额共计304万元。全市家电下乡产品销售额增幅较大,日平均销售量达1686台,为上月同期的2倍。我市家电下乡销售势头良好。     

空调下乡投标开始，明确淘汰4、5级高能耗空调—海尔15款高能效省电空调蓄势待发已完成生产、物流、销售、服务全系统布阵

家电下乡产品是否能够得到农民的真正欢迎，还取决于产品本身是否具有较强的性价比优势。海尔空调无疑是其中的佼佼者。     

从“家电下乡”看我国民生财政建设

目前。“家电下乡”已经在全国全面推广。由于其给予购买补贴产品农户13％的财政补贴．因此被广泛看作我国在加强民生财政建设方面的又一力作。试点结果也表明．通过财政补贴助推“家电下乡”意义非常重大。但是．由于现行的财税政策存在诸多缺陷．使得“家电下乡”的实施效果并未达到预期目标。因此．本着建设民生财政的目的。有必要对“家电下乡”政策及其配套措施进行进一步的完善．     

太阳能热水器迈向能效时代

今年年初，国务院办公厅《关于搞活流通扩大消费的意见》提出从2009年2月1日起，将家电下乡从12个省、市、自治区推广到全国。同时，把摩托车、电脑、热水器（含太阳能、燃气、电力类）和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围，由各省（区、市）根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。意见的出台无疑将为瑟缩于“经济寒潮”中的广大太阳能热水器生产企业注入一支强心针。然而，到了2月19日家电下乡新增补贴产品正式开标之际，在有关新增补贴产品‰的盒国推广家电下乡招标公告中，太阳能热水器却意外出局……     

全国家电下乡销售突破4000亿元

今年前8个月，家电下乡产品销售6541万台，实现销售额1632亿元，同比分别增长41．3％和61．9％。其中，851份销售产品696万台，实现销售额186．6亿元，同比分别下降1．3％和上升9．5％。截至2011年8月，全国家电下乡产品累计销售1．8亿台，实现销售额4050亿元，发放补贴460亿元。     

全国家电下乡累计销售额逾四千亿元

商务部2日发布数据，今年前8个月，我国家电下乡产品销售6541万台，实现销售额1632亿元，同比分别增长41．3％和61．9％。截至8月，全国家电下乡产品累计销售1．8亿台，实现销售额405眈元，发放补贴46州乙元。     

提高认识把家电下乡惠农政策落到实处

为使家电下乡这一农民得实惠、企业得市场、政府得民心的政策落到实处，各级政府都制定了相应措施。到目前为止，荣昌县家电下乡产品已成交千余起，发放补贴资金数十万元，成效显著。但也存在一些不容忽视的问题．必须在提高认识的基础上认真研究和解决，把家电下乡惠农政策落到实处。     

长宁区开展家电下乡产品执法检查

为切实保障“家电下乡”产品质量安全,维护农民合法权益,根据上级部署和区域特点,3月25日至26日,长宁区质监局执法人员从产品的CCC认证、QS标志、能效标志等信息,对辖区内销售“家电下乡”产品的商场和2家汽车经销企业进行产品质量执法检查,检查结果总体良好,     

关于“家电下乡”的几点建议

从今年2月1日起，“家电下乡”已从14个省（市）推广到全国，补贴范围由原来的八类增至十类（新增加电磁炉、微波炉）。根据测算，我国8亿农民、2．1亿农户，农村家电普及率每提高1个百分点，每类家电就可增加2003万台（件）需求，通过四年时间，基本可使农村主要家电产品拥有率达到城市2000年水平，使城乡家电普及率差距缩小1倍。从目前实施效果看，这项政策对于惠农强农，扩大农村消费，拉动内需，已起到了很好的促进作用。     

太阳能抢占先机

据日前公布的全国家电下乡产品（太阳能）项目招标结果显示，全国133家太阳能热水器生产企业经过激烈角逐，其中92家企业中标。家电下乡为太阳能热水器行业的发展带来了前所未有的机遇。     

洗衣机下乡“高卖风波”

作为国家启动内需、增强农民购买力的重要举措，家电下乡政策受到了农民和商户、厂家的欢迎。但发生在湖南省湘乡市的这起家电下乡产品被高价卖出事件表明，销售网点对政策的把握情况如何，将直接影响惠农政策实施的实际效果。“商家将家电下乡产品按市场价出售，不仅是蒙骗消费者的行为，更是对国家政策的一种挑战”。一位法律界人士指出，作为特殊经济环境下的新政，不可避免地会遭遇到市场的挑战。发生在湘乡市的这例个案表明，伴随着新政策的推出，     

海尔：应“农”而变

海尔又一次成为了中国家电企业的明星,只不过这一轮的明星效应反映在家电下乡工程上。根据《当代经理人》了解,海尔此次在冰箱、彩电、手机3种产品共有36个型号中标,是中标品类最多的企业;而且海尔专卖店也同时在流通企业中中标。不过,最让业内人士惊叹之处还在于其对待家电下乡的态度。     

来自海尔的报告:14年品牌战略经验

海尔集团是我国家电行业的特大型企业,拥有员工21000人,产品有电冰箱、洗衣机、空调器、电视机、冷柜、多用展示柜、微波炉、厨房用具等42个门类8600余个规格品种,品牌价值192亿元,为家电行业首位。14年来,海尔集团在总裁张瑞敏提出的“创海尔世界知名品牌”的思想指导下,走出了一条高速健康稳定发展的道路,从1984年收入348万元,亏损147万元起步,以年平均82．8％的速度,发展到1998年实现工业销售收入162亿元和利润5．36亿元。根据国家统计局中怡康公司对全国600家大中商场家电商品销售情况统计,海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机的市…     

关于葫芦岛市“家电下乡”情况的调查

2009年，葫芦岛市以服务“三农”为宗旨，以“扩大内需、促进农村家电消费、提高农村家电拥有率、改善农民生活、促进社会主义新农村建设”为目的，全面实施“家电下乡”工程，有力地促进和带动了农村消费市场。     

对“家电下乡”的深层思考

为了响应国家家电下乡的政策,推进家电下乡活动在全国范围的深入开展．通过分析“家电下乡”活动的积极意义以及在政策推行过程中存在的问题,提出了推进“家电下乡”活动的积极措施．得出了要进一步完善政策,在平衡各方利益的同时真正发挥市场竞争机制的作用,使家电下乡走得更远的结论。