品牌的力量

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。在一般意义上,品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。在战略意义上,品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切     

营销人语：话品牌

【名词解释】品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。     

中西部劳务开发品牌化实践研究

本文立足于对中西部劳务品牌开发现状调查分析基础上,指出中西部劳务品牌开发实践中存在农村劳动力整体素质不高、劳务品牌建设的非专业化运作、创品牌易、守品牌难等系列问题,并提出了相应的对策:扩大劳务“产品”的质量与规模、找好劳务“产品”定位、劳务品牌专业化运作、搞好劳务“产品”的服务工作等措施。     

品牌的特征

品牌的一般特征有如下几个方面： （一）品牌的专有性品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌的排他性。     

品牌的真谛:品质、价值与文化

品牌是什么?营销大师菲利浦·科特勒认为"品牌是一种名称、术语、符号或设计,或是它们之间有组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区另开来".然而,这种关于品牌的认识仍然停留于物质产品层面,即认为产品是孤立的.美国咨询专家对品牌的定义为"在供应商和买家之间创造一种互动的承认关系,超越孤立的交易和特殊的个体",在这里,品牌不仅仅被看作是一种产品,而更是一种"关系",这是关于品牌认识的一个具有重要意义的标记.     

质量——品牌发展的基石

品牌是一个名称、一个符号,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来,最终作用就是在于显示商品的与众不同,从而促进这种商品的销售。不同的品牌意味着不同的商品、不同的品质,而“名牌”就是把这种不同发展到了极致,并衍生出极为丰富的内涵,其最持久的含义是价值、文化和个性。“奔驰”代表着“高技术、杰出表现和成功”;“车到山前必有路,有路必有丰田车”则是现代工业名牌走向世界的生动写照。目前中国也进入了名牌打天下的时代。创立品牌,最终成为名牌,已成为不少企业不懈追求的目标,而提高产品质量,产品不断创新,是实现这一目标的必然选择。 质量是品牌成功的保证。美国当代著名的质量管理专家米兰博士有一句名言:“二十一世纪是质量的世纪。”“质量第一”是一切工作的基础,以质量求生存,以质量求繁荣,已成为现代企业尊崇的最高原则。     

拖拉机品牌建设浅谈

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨识某个销售者或销售群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，品牌是向消费者传递某些特殊内容的载体，是具有很强识别作用的无形资产，代表着企业与消费者之间的识别关系。     

品牌策略在现代营销中的作用

“品牌”是整体产品的重要组成部分，同样也是现代市场营销中不可分割的一部分。它是由名字、名词、符号和设计或者以上四种的组合，具有较广泛的含义。用以识别产品或劳务，以示与其他竞争者相区别。     

浅谈本土化妆品的品牌构建

品牌的定义是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。现实意义中的品牌,不仅仅是产品的标志、知名度,更承载着企业的形象,消费者的需求……品牌是企业的一项无形资产,成功的品牌能为企业带来丰厚的利润。     

浅论品牌

品牌（brand）一词源于古挪威语，为打上烙印的意思，目的是用于区分不同生产者的产品或劳务。人们从不同的角度对品牌的概念加以理解，下了很多的定义，其中影响较大、表达较为简洁的有以下几种：     

谁打赢了这场官司

答辩状称：根据《产品质量法》和《消法》，产品出现一般质量问题，消费者应向销售者提出权利请求，只有当该产品存在“缺陷”，造成人身、他人财产损害的，消费者才有权向生产者要求赔偿。由于该车不存在“缺陷”，因此，消费者无权向生产者提出权利请求，只能向产品的销售者提出权利请求。     

利用产品包装设计来增强消费者对于品牌的记忆

品牌的概念始创于20世纪五六十年代的西方，伴随着经济的巨幅增长，品牌和品牌形象的理论在西方开始成长。营销学词典中给予品牌的定义是：用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。它是企业的无形资产，不具有独立的实体，通过其产品、企业、符号，售后及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。     

产品责任主体之比较研究

我国法律对产品责任主体的规定很不明确。《产品质量法》规定“受害人”为产品责任的权利主体,“生产者、销售者”为产品责任的义务主体,但没有对“受害人”、“生产者”和“销售者”的范围具体地界定,这对于保护缺陷产品的受害者是很不利的。应完善我国在产品责任法对产品责任主体制度方面的法律缺陷,明确产品责任的权利主体与义务主体。     

论品牌战略在市场竞争中的作用

<正>品牌,从其浅层的意思来看,“是一个名字、术语、符号或设计……,用以识别一个或一群出售者的产品或劳务,并以之区别于其他竟争者.”但自80年代人们意识到品牌名称可以成为有价资产之后,品牌的意义就绝不仅于此了.品牌所折射出的是企业的管理水平、组织结构、战略决策能力、科研开发水平、促销手段,以及个性文化和人力资源.总而言之,品牌形象已成为企业竞争力的综合体现,而品牌经营则成为企业提高竞争力的重要策略.     

抓品牌战略 促企业发展

品牌是一种名称的符号,也就是企业的牌子。品牌实质上代表着销售者交付给消费者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌就是最佳的质量保证。品牌是一种符号,但品牌是一个复杂的符号。一个深度的品牌在消费者的心目中至少应有以下六种含义:首先,品牌使人想到某种属性,因此“奔驰”牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等等,而“赛远”牌意味着功能确切、做工精细。其二,品牌意味着利益,顾客不是在买属性,他们是在买利益。其三,品牌说明了生产者的价值。其四,品牌代表一种文化。其五,品牌反应一定的个性。其…     

从美国立法看产品责任

所谓产品责任，是指由于产品存在瑕疵或缺陷而导致产品消费者或其他第三者遭受人身或财产损害时，该产品生产者和销售者应承担的一种损害赔偿责任。     

招商，别让品牌“受伤”

对于招商，不外乎三种情况：新品牌新产品招商、老品牌新产品招商和老品牌老产品招商。若从产品角度来分，招商还可分为三种情况：一是首度招商，即新品牌新产品或老品牌新产品实施全面招商或定向招商；二是空白区域市场持续招商，主要是老品牌老产品面对空白市场实施“填空式招商”；三是老品牌招商，因前期招商或推广失利，需要把产品重新包装再度招商，但这种做法适用于确有市场潜力的产品。     

符号化是打造白酒品牌的重要途径

白酒业的营销大致经历了三个阶段，从“广告为王”、“渠道为王”到“决胜终端”，再到现在的“品牌制胜”，所以现在业内谈品牌的越来越多。那么什么是品牌？品牌的内涵很深，外延也很广，它可能是一种承诺，是企业对产品或服务质量的保证；也可能是一种契合消费者心智的生活方式或文化的体现；也可能是代表特定品类的名字。     

论多层式推销行为的特征、危害及其治理对策

一、多层推销行为的特征及其危害“多层推销行为”是指包括“多层次有奖销售”、“金字塔销售”、“无限连锁链式销售”、“滚雪球式销售”、“电脑排网”等销售行为在内的层级式推销行为。这种行为的特点和危害是：１－销售者以一次购买可多次得到高额回报为诱饵吸引购买者购买商品（包括服务或者仅仅是一张纸、一张卡片等，下同）。２－销售者将购买者（以份次计算）按参与先后顺序或排序、排级、排网，或规定出一次投入（所谓“购买”）多次回报的条件、时间、方式等。先参与者先得回报，后参与者后得回报。就是说，这种层级式销售方式一…     

利用产品包装设计来增强消费者对于品牌的记忆

<正>品牌的概念始创于20世纪五六十年代的西方,伴随着经济的巨幅增长,品牌和品牌形象的理论在西方开始成长。营销学词典中给予品牌的定义是:用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合,以和其他竞争者的产品和劳务相区别。它是企业的无形资产,不具有独立的实体,通过其产品、企业、符号,