案例 传立中国市场最新媒体企划案例选登

肯德基"酷感夏日"客户:百胜餐饮-肯德基产品:酷感夏日媒体代理:传立(中国)媒体背景2007年5月,肯德基在2006年的基础上推出了2007年的夏日冰品系列,其中包括5款全新冰品:雪顶摩卡咖啡,雪顶草莓沁饮,雪顶芒果沁饮,芦荟圣代和优可思。整波夏日冰品广告投放时间为5-8月,历时4个月。客户希望借助夏日冰品提高整体销售业绩,同时也希望通过该产品拉近与16-19岁年轻族群的距离。     

鲜果巧克力冰淇淋自助吧火爆夏日

抓住夏日商机 推出自助冰品 随着炎炎夏日的临近，消暑、降温似乎成了消费的最大卖点。商机就是这样，谁能及时、准确的把握消费需求，谁就能赢得最大的消费市场。莱威丝甜品数码手工巧克力休闲店（天津）发展总部根据消费需求，适时的在手工数码巧克力的基础上推出了极具特色的冰品系列。这些冰品不但清凉爽口，而且品种和造型也各式各样，无论刨冰、冰淇淋、冰粥或奶萘，都凭借着莱威丝特色的制作工艺和原料配方，在众多的夏日冰品中脱颖而出，成为时下年轻族的消费新宠。     

传情圣物

围绕着情人品牌形象与尊贵冰品的定位，哈根达斯在营销上的低调路线赋予了其以神秘与矜持感，契合情人间“在你眼中独一无二”的情感需求。     

贵阳食品市场及终端调查（下）

本栏目上期编发了关于2001年贵阳市饮料、冰品、休闲食品的三篇章，木期编发关于白酒市场的调查及贵阳市内超市、酒店等食品零售终端的一些情况，希望对您的经营有所帮助。     

庆典传立十周年庆在北京开启

传立成立于1997年11月。那时只有400名员工,公司分布于7个国家,发展至今,传立已壮大为一个跨67国、拥有5800名员工的公司。传立成立十周年全球会议于2007年9月18—19日在北京东方君悦大酒店举行。这不仅是为庆祝传立过去10年所取得的辉煌,也寄希望于未来的又一个10年。会议融合了学术观点、边缘产业的思想以及传立未来由其高级管理层团队率领的通路。     

应季推新品 巧克力美食美容两红火

<正>应季推出夏日冰品加盟商捷报频传近几年,随着市场经济的蓬勃发展,越来越多的人都投身到小本创业的行列中来,因而面对各类层出不穷的招商项目,如何能够选出一个创意新颖、卖点突出,投资较少、利润颇丰的稳妥项目,似乎成了投资者最关心的问题。莱威丝天津管理总部自2004年6月推出了创意新颖、精美时尚的冰品甜品手工巧克力吧以后,在中小投资者中引起了强烈的反响,莱威丝管理总部强大的服务体系为投资者提供的不止是一种单一的产     

MindShare传立媒体中国十周年纪实之一——你心目中的传立媒体

媒介购买公司，正规叫法是“媒介专业代理商”（Media Specialist），兴起于欧洲。由于欧洲国家之间的经济交往频繁，大量广告在投放过程中不限于本国，一些广告公司将不同客户的广告在媒体上进行集中投放，产生高额利润，以此吸引客户。为了进一步满足客户，这些广告公司又利用代理费购买数据以及研究工具，提供更完善的售前售后服务给客户，渐渐形成稳定客户群。在此基础之上．媒介购买公司形成“媒介计划”环节，帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划。成为客户的重要合作伙伴。媒介购买公司可以说是传统意义上的4A广告公司在业务细分后形成的公司种类。1997年11月，由上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并而成的传立媒体成立．并分别在上海、北京、广州、深圳和福州设立分公司，提供全面的媒介服务。包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装，数字化媒体咨询。     

从优秀走向卓越——MindShare传立媒体中国十周年纪实之二

翻开财经类报纸，打开电视，或者上网，你可能见不到他们的名字，但是你却可能在手里握着的报纸或者观看的频道上，见到他们所代理的客户的品牌：IBM、百事、雀巢、联合利华、联想。MINDSHARE（传立）作为全球最大的传播服务集团WPP成员。1997年11月由上海奥美和智威汤逊-中乔媒介部门合并而成，统管奥美、智威汤逊、尚扬媒介、灵立媒体与迈势的媒介策划与购买。自2003年开始，传立就已经是中国最大的媒介购买机构。2004年的传立全球媒介承揽额为187亿美元，其中中国为7．25亿美元，约60亿人民币，荣登中国媒体购买公司榜首。目前，该公司已经成长为中国国内最令人尊敬的媒介代理公司。并因此获得2006年度C—R3中国广告“最佳媒介代理大奖”。     

2010中国广告业盘点（下）——传立中国

2010年对于传立中国而言，最大的收获是什么？     

伊利的娱乐营销

2007夏天，伊利选择了同上年相同的合作伙伴——TOM玩乐吧来进行覆盖校园的娱乐营销。伊利巧乐兹和TOM玩乐吧找到了“年轻、时尚、品质”的契合点，开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河，令双方在品牌方面都取得了有效的提升。     

莱威丝冰品手工巧克力情趣店迎接酷热商机

随着天气逐渐变热，莱威丝冰品手工巧克力发展总部以及各地加盟店开始紧锣密鼓地筹划如何迎接酷热的夏季商机。一些投资者心存疑问：莱威丝冰品手工巧克力在夏季的盈利机会到底怎么样呢?为此，莱威丝总部有关工作人员就投资者的疑问进行了分析。     

起点·腾飞——宁夏广播电视总台07年影视频道、少儿频道优质节目资源展示会精彩亮相

塞上夏日，凉风送爽，商业精英，共聚一堂。5月31日，这是一个属于宁夏广播电视总台的夏日。宁夏广播电视总台广告中心在银川举办的“2007年宁夏影视、宁夏少儿频道优质节目资源展示会”上汇聚了宁夏区内外200多位企业界人士。[第一段]     

聚集2008中国年

2007年，中国成功召开了举世瞩目的中国共产党第17次全国代表大会。2007年，中国GDP预计增长11．5％，外贸进出口总额突破2万亿美元，财政收入将超过5．1万亿元，经济规模居世界前列。     

孙海彬:茶品人生——北京普洱品鉴中心老板素描

<正>北京三月,春寒袭人。马连道茶城的一间茶铺内,在微微泛红的竹制茶海上,一盏紫砂壶,两只小巧的杯子,惹人怜爱。笔者趁热闻香,举杯至鼻前,陈香泉涌;噙饮入口,初感苦涩,片刻之后便觉满口芳香,沁渗齿龌。品茶如品人,透过酒红色的普洱茶,茶室主人孙海彬的形象也随着淡淡的茶香逐渐清晰。2007年是普洱茶行业几欲沸腾的一年,普洱茶价在经历了上半年高潮迭起     

八宝玫瑰镜糕学者多 真心传技赢美名

八宝玫瑰镜糕自推向市场以来,引起了中小投资者的热切关注,本刊记者刘丽娜2006年12月的一趟西安行,更以所见所吃所感把八宝玫瑰镜糕完全地展现在了读者的面前,而张海涛老师也被读者评为"2006—2007年度读者最关注的财富英雄",张老师表示,一定不辜负大家对他的希望,全力以赴做好镜糕技术的培训工作。     

2007年中国商业十大热点展望

由中国商业联合会主办，集一百多名经济学家和商业专家参与的2006—2007年度商业热点预测近日揭晓。形成了“2006-2007年中国商业十大热点”。     

传立北京董事总经理林秀萍：北京将成为一个Global Harbor

爱笑，爱挑战，敢梦想……外表柔弱的她内心蕴藏着强大的力量。在北京传立的办公室里，传立董事总经理林秀萍和我们分享着她的梦想：她希望有那么一天，能自豪对自己的子孙后代说，她曾参与并见证了北京如何成为一个Global Harbor（全球经济贸易中心）。     

2008中国即时通讯市场6大发震趋势

《Netguide2008中国互联网调查报告》相关市场分析显示2008年6大因素将影响中国即时通讯市场。此间统计数据还显示，2006年即时通讯市场规模为35．2亿人民币，2007年为47．5亿，环比增长34．9％。互联网用户数2006、2007、2008年呈现增长率升高态势，2007年新增用户达4600多万，     

数字

4.8％，4036——据实力传播全球发布的最新全球广告花费预测显示：2005年全球广告花费将增长4．8％，达到4036亿美元。2006年的年增长率预测为5．9％，2007年为5．7％，因为奥运会的缘故2008年的年增长率预测将达到6．0％。     

2006年中国旅游消费

世界旅游组织于2007年5月10日公布的统计数字表明，亚太地区自1990年以来，国际入境旅客人数以每年7％的速度增长，而全球平均水平为4．5％。