企业如何做好广告宣传?

企业的广告宣传是属企业文化的范畴,成功的广告是企业的一种无形资产。改革开放以来,我国企业的广告宣传虽然在认识、策划、投入、素质方面都有明显提高,但存在的问题仍不少。一、广告意识仍然不强,缺乏战略眼光。大多数企业尚没有把广告看成是企业信誉投资的一个重要组成部分,在产品畅销时,觉得没有必要做广告,产品滞销想做广告时却又拿不出钱,为推销产品又不能不做广告,只好临时应付,而不是为塑造企业的商标形象和企业形象进行有计划长期性的投入。有的企业自以     

制胜招商广告的“三根肋骨”

当今，招商广告层出不穷，打开任何一份杂志、报纸都有如：“盛大招商”，“一天让你成为百万富翁，快快加盟”等各种眼花潦乱的招商广告向你袭来。事实是很多企业在流血，在痛哭：“我每天1000万的招商广告费又打水漂了!”就差哭倒长城。无数企业招商就是“招伤”，用大把钞票换来的“招伤”。问题在哪呢？是产品不好吗？是广告无用吗？都不是。是你的招商广告无法让商家相信，     

“清新百合”连锁黑幕

如今，只要打开电视、翻开报纸、点击网站，甚至走在街头，都能看到或者听到加盟、招募的广告．也许你还被一些加盟广告撩拨得蠢蠢欲动：“轻轻松松做老板”、“一到两年就能收回投资!”……然而，你可千万别随便听信这些诱人的承诺。否则，很有可能你会掉进特许陷阱。[编者按]     

模式一变，财源滚滚而来

做了多年策划，遇到许多不同的案例，觉得“盈利模式”对企业的生存和发展有着至关重要的作用。我是怎样策划“模式”的？经验有两点；其一：炒作，要耸人听闻；其二，选项，要人无我有。     

广告七大误区

现在要说完全不相信广告的企业．基本上没有了．相反倒是多了一些过于迷信广告，在广告投放上不计成本的企业。许多企业家认为。品牌就是广告打出来的．只要有钱做广告：就可以做出一个品牌。哈六药、脑白金不都是靠广告打出来的吗?但笔要反问一句，有一个这样的事实，中央电视台的历届标王，现在还活着的有几个？过于迷信广告．害死了不少雄心勃勃的有希望的企业。     

广告创意释意试例

广告创意释意试例郭春萍现代流行的广告“创意”这个词的涵义，其实是比较丰富而宽泛的。主要有三：一指对广告宣传的一种构思。作者根据广告主的意图和广告文稿的主旨，在进行一系列市场调查、消费者心理研究之后，经过精心思考与策划，最后塑成一个商品形象或意象。它包...     

时尚新职业：“新娘秘书”大赚幸福钱

刚当上新娘的女性都有一个体会：结婚真累!因为在俏新娘背后，有太多的事要做：美容化妆、拍婚纱照、预订酒店、婚礼仪式等……济南女孩刘桐独具慧眼，竟做了一名时尚的“新娘秘书”，专为人处理婚事中的各种繁琐事。在新娘们得到美丽和幸福的同时，她也赚到了大把钞票……[编者按]     

看清买车赠品的猫腻

朱小姐28岁，属于典型的女强人，今年雄心勃勃地盘算起购车计划。偶然一天，某专卖店的广告让她眼前一亮：凡是在店内购买韩国KIA全系汽车的客户，将获赠97号清洁汽油1吨。“1吨耶!”朱小姐惊叫道，“这得省多少钱啊!”看她的神情，恨不得马上就要去下订单了。     

百丽鞋业帝国

自上市以来,百丽一直是传媒和营销专家关注的焦点。百丽数年之内迅速建立起的鞋业渠道王国,不断被解读出新的内涵。没有铺天盖地的广告(几乎没有在任何媒体上做过广告),没有让人眼化燎乱的刻意炒作,没有营销高手的高招策划,深圳百丽完成了一个鞋商从制造工厂到品牌企业的转     

广告三题

在商场如战场的激烈竞争中,广告已成为商家的战略手段之一。但广告不是万能的,它可能在一个阶段对企业起到至关重要的作用,但不能把企业发展的赌注都下在广告上,那样早晚要栽跟头。因此,运用广告手段有一个“度”的问题。作广告无非是要达到这样几个目的:一是传递信息,告诉人们有你这个企业有你这么一个牌子,有这么一种产品。二是让人们知道你这个企业还“活着”,然后逐步认识你,     

学会做“憨生意”

我的长相精明,然而我一直在做“憨生意”。生意场上很多人都说“无奸不商”,商人是一批恨不得把别人大腿上的肉都割下来卖了的势利小人。这些年,我听到看到的太多了：靠钻“双轨”制漏洞、靠广告标王效应、靠骗取银行贷款、靠“权力寻租”获得大块廉价地皮、进口指标、大工程、靠造假账上市、靠资本运作侵吞国有财产、靠走私造假而一夜暴富的富豪们,     

广告与营销

企业的广告策划与广告计划都是企业经营整体策划和计划的一部分,因而企业广告策略的制定必须充分考虑企业总体战略.本文在分析广告与营销关系的基础上,仅就企业应如何围绕营销活动,发挥广告宣传的功能,谈些粗浅的看法.     

堂堂正正赚钱

中国有个厚黑学,教主叫李宗吾,招牌语言是:“脸皮厚,心子黑”,故曰“厚黑”。据说李氏得出的结论是,当官要厚黑,经商要厚黑,凡是要想出人头地,都离不开这厚黑二字,看来,老实人真个没法活了!其实不然,看看那些厚黑之人,未必就有好下场。清朝和珅,权倾—世,富可敌国,也厚了,也黑了,堪称楷模,最后还不是满门抄斩。犯罪学上有“洗钱”—说,说明钱确实有脏的。     

从物权思想和业主权益重新剖析《物业管理条例》

有些人在《条例》出台时就大呼“《条例》出台未获得一致喝彩”而预计《条例》将是短命的,而我认为恰恰是《条例》综合了政府、业主、物业管理企业等各方的利益,由于不是倾向于某一方利益的法律,因此没有人“喝彩”是正常的,这就说明没有人因失去得太多而悲伤,也没有人因得到太多而喝彩。可能一个物业管理企业对公共区域的管理非常好,但是对业主委托出租的物业却没有尽职尽责。这个时候,应该引导业主选择其他专项权利委托人。但是,我们应该坚决反对相反的情况,即对业主单独付费委托的事项办理得尽善尽美,而对公共利益的管理和服务却不到位,这就是本末倒置了。     

企业市场定位的竞争策划

企业的市场策划是企业策划的核心，诸如企业形象策划、广告策划、公关策划等都是围绕企业市场营销策划而进行的，最终通过市场实现企业赢取最大限度的利润。因此，市场策划对企业的发展举足轻重。它的成功与否，与市场定位的准确关系甚大。     

能力培养是科技型中小企业做大做强的关键

创办企业并将它做大做强是每个创业者的愿望．但是，那种不顾一切做大资产而忽略企业能力、资产质量和企业“内功”的做法已越来越行不通．先做强后做大才是每一个渴望成功的创业者需要解决的问题。在企业没有真正做强的时候．盲目做大就像“拔苗助长”．只会使企业陷入危机。任何一个企业包括处于初创阶段的科技中小企业，在本质上都是一个能力集合体．企业拥有的有形资产、无形资产、     

金球直销的中国声音

执行主编自木踏宴的性格给《经贸世界》打上了较强的文质彬彬的色彩，这可以从杂志的排版上看出来。但封面策划选题能力的弱执行能力和采访力度的不足都严重困扰了他们的进一步发展。在广告总监离开后，新任广告人员无论是从气度、胸襟、能力上都欠缺太多。发展后期因战略调整，杂志转型，但其在行业媒体的鼻祖地位不容争辩。     

由“季布无二诺”想到的

在司马迁的《史记》中曾记载着这样一个故事,说的是秦末汉初有个名叫季布的大侠,为人仗义疏财,极重然诺,凡是答应下来的事,他都一定做到。久而久之,他的“一诺千斤”的品格钦誉梁楚,被人们誉为“得黄金千两,不如得季布一诺”。这个故事流传至今,被世人奉为行为规范。     

孵化器孵化你的创业梦想

有一个词汇从来没有像现在这么热过，那就是“创业”。在互联网时代，自己创业已形成一股前所未有的热潮。但无论是传统行业还是网络企业，创业者都面临着不可回避的现实问题：创业初期的艰难——找不到投资，不了解开办企业的程序，没有经营场地及诸如此类的种种问题。这时候，找个温暖的“窝”，踏踏实实地度过最初的成长期，尽快发展壮大不啻为一个好选择。这个“窝”就是孵化器。     

lT业批判

作为“精英”代名词的“IT”从业人员，他们的头顶上罩着太多荣誉的光环：高学历出身、出人高档写字楼、每天与高科技亲密接触、拿着传统行业从业人员艳羡不已的高工资……然而，IT业是一个缺乏沉淀的婴儿产业，过度透支身体，如同过度透支企业资源，因为压力，不惜把企业放到危险的方向上，正所谓，变化是找死，而不变化，绝对是等死。比如门户，昨天不做短信的话，今天就已经死了，明天还靠短信的话，后天也就死了。可是我们在不断地这么做着的时候，却把健康也都不幸地放在危险的方向上，众所周知，生命只有一次，不能透支。可是IT业靠的就是人，别人都在透支，你不透支，你肯定失败。正所谓人在江湖，身不由己。