谋市：看蚂蚁如何绊倒大象

我在湖北一个地级市场做啤酒代理,2006年才开始,可以说是个"新手"。做啤酒的同行都知道,每个区域都会有地方强势品牌,这些品牌占据了天时、地利、人和,因此外来品牌很难进入。对于一些大品牌产品来说,可以依靠自身的品牌影响力,采用错位营销方式,避开和地方品牌的正面冲突,占据高端市场。而小品牌要进入市场,就难免和区域强势品牌展开     

关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

对“南昌”啤酒的品牌营销探讨

本文以南昌市场占有率第一的"南昌"牌啤酒为研究对象,通过分析它在品牌建设方面的不足,提出以差异化营销为指导思想,建立独特的品牌个性,传播"英雄"的品牌核心价值;集中资源,整合营销,使品牌尽快成熟。     

我国区域(城市)品牌研究综述

区域品牌是一个地方经济社会发展的必然产物,往往代表着一个地方产业产品的主体和形象,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。因此,研究区域品牌问题成为一个强烈的客观需求。文章从区域品牌的概念、特性和相关关系、区域品牌建设这几个角度对我国的区域品牌研究作一综述。     

企业品牌经营战略分析

企业二十一世纪的竞争主要是品牌的竞争。运用品牌经营战略，就可以在新经济的竞争中立于不败之地。本文针对我国企业目前所存在的问题，利用国内外实例论证企业的品牌经营战略问题，并从品牌的文化定位、品牌的运作、品牌提升等几个方面着重分析企业如何实施品牌战略。     

论品牌塑造过程中的模仿和创新

在品牌塑造的过程中，很多企业会认为模仿至少是一种安全的策略；在这种策略的指导下，许多企业热衷于做领导品牌的跟屁虫，殊不知，对于弱小的品牌，这表面上是一种安全的策略，实际上，弱小品牌将随时面临领导者的威胁。本文通过对我国企业在品牌塑造过程中热衷于模仿现象的分析。在指出其危害的同时提出了我国企业在品牌塑造时应主动进行品牌创新．而差异性或个性化则是品牌创新的唯一出路。     

海西区地方区域品牌培育研究

区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,是区域经济发展的龙头,具有带动和辐射作用。培育海西区地方区域品牌的关键在于培育海西区区域产业优势。因此迫切需要地方政府建立海西区地方区域品牌推广部门,依托区域特质推广海西区资源技术依赖型区域品牌,依托特色优势产业发展产业集群型区域品牌,不断提升海西区地方区域品牌的整体竞争力。     

从HTC市场表现看代工企业的自有品牌之路

代工企业转型升级是当务之急，做自有品牌乃大势所趋。本文通过阐述HTC作为代工厂和推出自有品牌后的企业发展及市场表现，深入分析代工企业转型做自有品牌后通常会遇到的订单丢失、业务冲突、管理经验及品牌营销等难题，在此基础上提出要破解代工企业转型难题，企业需要树立大市场营销观念，紧紧围绕市场进行资源配置与流程再造。     

论企业的品牌文化经营

本文对品牌文化进行了诠释,分析了外国著名品牌的经营之道,并得出结论。分析了本土企业品牌文化现状,着重探讨了当代我国企业应如何经营品牌文化,以做大做强,实现品牌国际化。     

国外品牌战略的发展及启示

考察我国企业品牌经营的现状，发现空洞化是一个普遍存在的问题，即使名牌亦仅仅是单纯的符号化，有广泛的知名度而少有足够的忠诚度，品牌缺少个性，品牌与产品之间未能形成良性的互动关系，品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限，更少有清晰的、恒定的核心价值。可以说，我国企业急需品牌战略规划和战略管理，从而实现可持续的有竞争性的品牌战略。     

从武汉小吃看品牌创新

武汉小吃品牌发展水平参差不齐。大部分老字号都出现了不同程度的衰落，其原因主要是产品陈旧、品种单一、体制落后、品牌宣传滞后和品牌文化内涵模糊等。但与此同时，另一批小吃品牌却逐渐站稳市场，探究其成功经验，有不少值得借鉴的地方。本文提出品牌创新是武汉小吃业发展唯一的求生之道，武汉小吃业要从体制、产品、科技、品牌文化、品牌传播等方面进行创新。     

农业强国擘画下基于复杂网络演化博弈的农业品牌建设研究

农业品牌建设是推动农业高质量发展的重要手段，是农业强国的重要标志。农业品牌建设参与主体复杂，明晰建设过程中参与主体的行为选择，能够丰富和创新中国式农业品牌建设的理论与实践。基于演化博弈理论，分析地方政府、农产品生产者和消费者在农业品牌建设中的策略选择和实现条件，并进行复杂网络仿真实验，结果表明：（1）地方政府、生产者和消费者三方博弈能够演化到政府激励、生产者参与、消费者购买的稳定状态，各主体均衡稳定条件与自身成本收益密切相关，生产者品牌价值意识、品牌黏性能够促进策略稳定；（2）地方政府与消费者选择作为外生因素共同促进生产主体在复杂网络中的策略学习，其中外生动力通过作用于生产者成本与收益进而促进生产策略演化稳定;（3）在市场驱动下，品牌溢价能够推动农业品牌生产策略的成功扩散。因此，我国的农业品牌建设应以农业强国为最终目标，政府与市场双轮驱动，培育参与主体的互利共生机制。     

塑造品牌 提升价值 打造企业新竞争力

品牌已成为企业制胜的法宝,成为了企业新的竞争力。企业都希望自己的产品像"苹果"品牌那样产生巨大的魅力,然而品牌的塑造不是简单易行的事情,也不单单是做市场宣传的事情。企业品牌的塑造,需要从品牌战略、品牌运营、品牌传播三个方面同时着手,积极推动品牌理念体系的建立,实现品牌管理制度化、规范化和统一化,实现资源、业务和产品向品牌聚焦,实现品牌的有序、有效、有力地传播,不断推动品牌价值的提升,从而打造企业全新竞争力。     

高校商品学学科品牌建设的探讨

本文试图将企业创建品牌的成功经验运用到教育领域，打造我院商品学学科品牌。论述了高校学科品牌所涉及的一些基本内容及学科品牌指标的衡量，为我院创学科品牌、求发展，形成商品学学科品牌研究体系做了一些理论准备。     

通过品牌塑造提升竞争优势

全球化对世界经济的发展提出了新的要求,除了传统的产品、服务、价格等竞争方式之外,品牌塑造已逐渐成为市场竞争的焦点。通过自主品牌的塑造与宣传推广,企业可以在消费者之中建立一种品牌美誉度与品牌忠诚度,用良好的品牌形象来留住顾客;同时企业也可以通过自主品牌与竞争对手形成一定的差异。这两方面的结合使得通过品牌塑造来建立企业的竞争优势成为可能。虽然这已经得到越来越多人的认可,但我国在品牌塑造的过程中依然存在着不尽如人意的地方。本文主要是针对上述情况作了具体分析,并提出了一些建议。     

积聚品牌力量

正中国品牌商业联盟从发起成立到现在正式成立.大约用了半年的时问,进展顺利。在整个筹备过程中大家的热情参与,给我留下了两点深刻的印象。第一是很高兴看到中国的商业企业和商业人越来越重视品牌的概念。伟大的企业必有伟大的理想,而品牌是企业伟大理想的载体可以说,品牌才是最持久的竞争力。对品牌建设的重视,是中国商业做大做强的必经之路,显然,参加今天成立会议的商业企业正走在这样一条正确的道路上!第二是很高兴有这么一个群体愿意为中国商业品牌的做大做强服务。因为造就一个成功的品牌.当然首先需要企业自身的努力.但它又不是一企业孤立运作的事     

论品牌的本质、类型和特征

品牌的本质、类型及特征是品牌研究的基础性问题。人们对品牌本质的认识,经历了标识论、象征论和本体论三个阶段。依据使用主体、使用范围、消费层次、市场地位和幅射范围,可以把品牌分为不同的类型。一个完善的品牌,往往表现出鲜明的个性特质、深厚的文化底蕴、无形的资产价值、独有的品质承诺和持久的生命活力。     

福建房产中介品牌创建研究——以福州市为例

由于受到房地产调控政策的冲击，福州I房产中介行业全面进入“洗牌”考验，要在行业处于低潮时立足并做大做强，必须走品牌发展之路。在全面调查研究福州房产中介行业现状和存在不足之处的基础上，提出基于品牌定位、精英团队、协同整合、政府监管四个支柱上构建福州房产中介企业品牌建设的“钻石模型”。     

名牌"寄生"现象背后的思考

分析了浙江两个地区的品牌危机事件折射出的严重的品牌混乱现象，指出由名牌“寄生”而导致的品牌株连现象是政府、企业、媒介等各要素复杂互动的结果，这不仅给企业带来了很大的危害，还导致了市场的失范和政府形象的受损。作为公共资源的配置者和管理者．政府应从完善管理服务功能、推进法制建设等方面入手．采取切实有效的措施以保护地区名牌，为地方经济的发展服务。     

消费者品牌共鸣

品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌的一种紧密的心理联系，通过与品牌的情感互动，消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流，因此会增强消费者对品牌的认同和依赖，获得较高的品牌忠诚度。让消费者形成强烈的品牌共鸣是企业品牌建设的目标和品牌资产形成的基础。