男性化妆品市场潜力巨大

越来越多的男士开始关注自己的“面子”问题,也愿意把更多的钱花在化妆品上。在欧美国家,男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。男性护理用品市场已经成为中国未来个人化妆品的新增长点,中国男性个人护理用品也正在崛起（图1）。     

男士化妆品营销之道 产品开发之前定江山

男士化妆品从开发到推广,国内二三线企业都存在清一色的问题:产品线重叠,价格重叠,包装风格重叠,终端重叠。因此,本为看好的男士化妆品,全挤在独木桥上,多数产品夭折。那么,男士产品到底如何做,有哪些秘诀和技巧?     

男士化妆品营销策略探讨

<正> 一、男士化妆品的开发潜力巨大 男士化妆品是一个近在眼前的待挖掘的广阔市场。在欧美.男士护肤品的市场份额已达30％以上.使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场.如欧莱雅集团、妮维娅公司、迪奥公司、polosport男士用品系列、美国的Kiehl’s和zirh、法国的Nickel.均有良好业绩表现。     

男士化妆品“俏”起来

越来越多的男十开始关注自己的“面子”问题．也愿意把更多的钱花在化妆品上，塑造一个更完美的“型男”形象。所以，以往女士化妆品包打天下的商场超市里，也引进了越来越多的男士化妆品。男士化妆品已经成为有待开发的“金矿”。     

资生堂的“新大陆”

资生堂这家日本百年老字号化妆品公司,在占领了中国女士高档化装品的绝大部分市场后,又率先向处于萌芽价段的男士化妆品阵地吹响了冲锋的号角     

麦斯朗程：专注男性护理、占领零售终端

公司名称：广州麦斯朗程男士化妆品有限公司 成立时间：2002年 所处行业：日化     

男人也爱“俏”——男用化妆品广告分析

近年来，一些国际知名品牌纷纷推出男士专用护肤品以抢占市场，欧莱雅，迪奥，妮维雅相断加入战局，一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场，创造出一些知名品牌，如美国的Kiehl‘s和Zirh,法国的Nickel等，随着海外品牌加速进入国内市场，这股男用化妆品的风潮开始在国内由南至北蔓延，如今已扩展至中国许多大中城市，目     

彩妆领域“他”经济渐起

数据显示将近80%的90后、95后男性,早在大学及以前就养成了护肤习惯,而95后男性已经成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。如今,越来越多的现象发现,购买化妆品"妆"点脸面,将不再只是女性消费者的特权。中国的男性化妆品市场正在焕发出新的光彩,许多雄心勃勃的国内初创企业正在向全球投资者筹集资金,想同美妆国际巨头展开竞争,为更重视个人形象的新一代男性服务。     

男士护肤品的前世今生

说起男士化妆品这个行业,我们还是得提起中国日化市场的几番变迁,从蜂花冼发膏到飘柔,从大宝到欧莱雅,中国消费者的消费观念和意识形态都经历了重大的变化,从国营商店到琳琅满目的专卖店,男士护肤品的品牌之路走得很是蹒跚。     

一夫当先——从上海家化“高夫”品牌的成长看中国男性美容用品的时代变迁

早在十年前。资生堂就开发了一系列男用化妆品，但惨淡的销售率很快就让他们打了退堂鼓。但是今天。随着日益频繁的商务活动、休闲交际活动，决定了身处现代都市的男性越来越注意自身的仪表、修饰。男性已不再是化妆品的绝缘体．于是。男性美容品也开始在国内外浙浙“出彩”，几十种品牌的男士香水、剃须膏、养发水、润肤蜜、营养霜等先后登场，特别是男士护肤品已在化妆品市场上占据一席之地。     

男性护肤品消费分析

如今,消费化妆品已不再是女性的专利,越来越多的现代男性开始习惯购买和使用护肤品,男性护肤品的需求不断增大,男士护肤品市场也正快速发展且潜力无限。本文试图探究欧莱雅等品牌男性护肤品在中国日益走俏的原因,通过对先前多篇相关文献的回顾,得出其与文化观念、需求驱动及社会发展等有直接的联系。     

数字

"都市新潮男士"带来全球个人护理用品增长点个人护理用品品类的区域性增长调查范围包括56个市场、60多个个人护理品类的AC尼尔森《全球个人护理市场热点报告》揭示了"都市新潮男士"一族的出现对于该市场的推动作用。现代的都市男     

男人装的新地盘之争

男性消费者需要有商场能满足个性诉求的个性化消费。"男人装"作为男士的最基本包装在塑造男性个人形象上不容小觑,男士所选服装更是男士对"自我"的一种营销,男性服装的品牌与营销已经愈加精彩     

真男人饰品 新财富空间

从男士花十分钟以上的时间在个人打扮的那刻起，美已不再是女性的单恋；从男士越来越多的加入时尚论坛的那刻起，时尚只能是性格的载体；从男士热衷于挑选首饰的那刻起，“真男人”男士首饰正合时宜地抓起了男士的味蕾。     

解疑释惑

某化妆品出口企业:近年来,中东地区化妆品和个人护理用品发展迅速,我们想了解一下沙特对化妆品的准入要求。本刊编辑部:沙特是中东化妆品及香水消费者最多的国家之一,非常值得关注。化妆品进入沙特,目前尚未有强制的注册要求,但沙特食品药品管理局     

男士美容美体

<正>梦思格琳是专门针对男士的专业美容美体国际连锁机构,是一家拥有百余名科研人员的、实力雄厚的综合性高科技研发机构。曾研发生产多种法国知名品牌,被誉为化妆品领域的贵族。现在拥有在业内颇具权威的圣雅馨专业护肤研究开发中心、健康研究中心、香精及香料制品分析测试中心和战略发展中心等。该机构拥有的服务项目有：男士美容、专业腰肾保养。肾为人生命之本,内经云：“之生先成精,肾受五脏之精而成之,肾为先之本。”说明肾脏对人体的重要性。肾是男士的根本,肾是延续生命的动力。肾的澎湃能量透射出男士的强健与万丈豪情,肾的盛衰也更关系着男士的机体免疫力的健康。梦思路琳男士部落,根据中医经络学、脏腑学说,采用法国纯天然植物保养套系产品,结合中医点穴、中医按摩等医用方法,调整肾脏经气,可以有效改善肾虚和肾疲劳等各种症状,缓解衰老,提高     

数字化浪潮下的营销变局

会议室里．一群人激烈地讨论着凌仕进入中国市场的战略与战术。这个性感而大胆的男士个人护理品牌．曾为联合利华在欧洲赢得了销量之王的称号。2011年进入中国市场．如何在烽烟四起的男士护理产品市场快速占位、延续前辈的神话？     

数字化浪潮下的营销变局

会议室里．一群人激烈地讨论着凌仕进入中国市场的战略与战术。这个性感而大胆的男士个人护理品牌．曾为联合利华在欧洲赢得了销量之王的称号。2011年进入中国市场．如何在烽烟四起的男士护理产品市场快速占位、延续前辈的神话？     

消费‘♂’次元

<正> 俗语有云:爱美之心,人皆有之。在女性消费占主流的今天,男人们也悄悄爱美起来。在美国,男性消费品年销售额高达23亿美元,全球男士化妆品销售总额已达51.64亿美元;而在中国这个比例也是逐年攀升,北京、上海、广州、深圳、武汉、重庆等七大城市男性消费化妆品的平均值已经由1998年的15.4%上升为2006年的27.8%。根据新生代监测机构的调查数据显示,2007年1月至10月,男性服装消费增长率已超过了20%。以北京为例,销量前两位的男性服装品牌在前十名品牌的总销量中的占比已经达到了60%。在时尚杂志《GQ》进行的一项调查中,有84%的男士表示,他们身     

男士理容护肤产品校园整合营销策略研究——以吉列和玉兰油Olay men整合营销为例

随着人们经济水平和生活水平的提高,审美眼光也在不断提高,越来越多的男性开始注重自己的仪表。目前男性理容产品市场还没有进入成熟阶段,男士理容产品品牌也没有树立起来。在这个背景下,展开男士理容护肤产品校园整合营销策略研究尤为重要。