杨绵绵：海尔已具全球化品牌的特质

"从来没有谁能关起门来称第一。海尔要成为全球第一,视野在全球!"连任5届全国人大代表的海尔集团总裁杨绵绵,在回答记者提问时说。海尔的目标是要成为一个世界级品牌。从1998年进入国际化战略阶段,到2008年开始全球化品牌战略第三年,连续十年的发展,海尔已经具备了全球化品牌的特质。     

骆驼 传统品牌“触网者”

正营销者说以社会化媒体为传播平台,以电商为销售平台,CAMEL骆驼品牌在发力数字营销,并将全力布局无线端抢滩新销售点。自2010年开始正式进军电商以来,CAMEL骆驼品牌成为传统品牌成功触网的代表:2010年半年内做到淘宝男鞋类目第一、户外类目第一;2012年双十一男鞋销量第一,户外销量第一,是双十一第一个销量破亿的品牌;2013年双十一男鞋、女鞋、户外销量分别夺得第一。除此之外,2013年骆驼在移动营销以及O2O营销方面进行了新的尝试:骆驼布局移动端互动营销体系,在扩大产品业务覆盖范围以及为"双十一"预热之余,也在手机端开创了新的移动电商营销模式。其间,移动端营销活动的提前预热引流,使得骆驼品牌2013年双十一手机无线端销     

基于雇主品牌感知的雇主品牌建设——以IT企业为例

雇主品牌是近年来炙手可热的一个名词,在"谁拥有良好雇主品牌,谁就拥有人才优势"的理念驱使下,雇主们纷纷投入到雇主品牌的建设中来。本文通过对雇主品牌概念及其价值的回顾,结合IT企业"80后"知识性员工的特性,分析了IT企业员工的雇主品牌认知特点,并据此设计了IT企业的雇主品牌建设路径。     

中国企业的品牌国际化模式及启示

世界品牌实验室新近推出了<世界最具影响力的100个品牌>,中国"海尔"名列其中,排名95位.这是中国品牌第一次进入全球性知名品牌排行榜.它既标志着海尔企业的国际竞争力已提升到一个新的高度,也预示着中国企业的品牌国际化将会进入到一个新时期.     

策划瞄准强手空白 终抢一方市场

<正> 1997年8月,我直接受美媛春品牌创始人陈居庚总经理委派出任美媛春深圳分公司经理,全面负责美媛春口服液深圳市场的开拓工作。我当时心理上是有一些压力的,虽然我有着两年的广告策划经历,但毕竟缺少销售经验,并且我是公司资历最浅的分公司经理。更令我挠头的是:美媛春口服液与太太口服液在产品功能上类似,而深圳是中国排名第一的女性保健品"太太口服液"的基地及影响最强的地区。1995年美媛春曾直接针对"太太口服液"在她深圳的家门口挑起了战火,导致太太推出九五新包装,以成熟高贵的女人作模特,掀起以"做女人真好"为主题的大规模推广活动,一举成为女性保健品市场     

《插位》的新战略

每个品牌都渴望成为“第一品牌”．成为市场的领导者。因为消费者在头脑中都会有一个固有的标尺：谁是第一、谁是最好、谁让我信服、谁令我骄傲……     

第二道门：一张红黄双球的信用卡——万事达的“无价”品牌

万事达卡,那著名而醒目的"MasterCard"红黄双球标识,正迅速成长为全球第一大支付卡品牌。美国 CardWeb.com 的调查显示,到2002年9月底,万事达卡在美国发卡量达到2.642亿张,比上年同期增长了15%以上,而原支付卡行业老大哥——VISA 的年增长率则只有1.5%左右。至此,万事达卡成为了美国第一支付卡品牌。     

解构中小企业品牌理论的三大误区

自从美国品牌专家加德纳和利维于1955年发表第一篇有关品牌的论文以来,名目繁多的品牌理论为企业的发展和产品的推广做出了不可磨灭的贡献。从广告鼻祖奥格威的"品牌管家论"到美国品牌专家雷诺、古德曼的"阶梯论"(1998),关"品牌"理论的探讨呈现出百花齐放,百家争鸣的大好局面。     

造车的另类“英雄”

谁是他们的对手? 20世纪50年代,红旗轿车下线,这是中国自主研发的第一辆轿车.这个足足让中国人自豪了30年的"自主品牌",在进入20世纪80年代后因为国际汽车巨头的大举挺进而黯然失色.     

诚信立身 农家娃变身凉席大王

<正>1992年,陈汪潮去郑州上大学,家里经济非常困难,借钱交学费。为了赚生活费,陈汪潮利用课余时间去夜市摆地摊卖皮带。穷学生一个的他完全没想到,有一天会有了自己的品牌产品,取自他名字谐音的"王朝凉席"成了"中国第一凉席"。为挣学费摆地摊"读书时,谁不想两耳不闻窗外事?可惜我不行,我要生活费。"陈汪潮说自己读书时,从高中到大学,一直都是个穷学生。他家在农村,母亲的身体不     

卫生巾专卖答读者

<正> 自去年12期《围绕生意点加深又扩展必赚》刊出后,函电甚多,答复如下:1.宣传要突出产品特点。由于生产技术的发达,使得同类卫生巾同质化程度很高,但市场定位不同,消费诉求不同,就产生了不同的特点。进货时,会随产品一同获取到其诉求宣传材料。例如"舒婷"品牌就是超薄型。2.注意不同消费群体的反馈。这家卫生巾专卖店发现,年轻女性喜欢高档,对新品牌敏感;中年妇     

全球化背景：中国品牌竞争力新命题

一个品牌从出生的第一天开始,就不断在找消费者,不断在寻找品牌的竞争力。很多时候,品牌以为找到了竞争力,但是很多时候会发现,有一些作为品牌的管理者看起来是竞争力的东西,在市场上或者在消费者的心目中并不见得是真正的竞争力。所以,曾经有很多人在讨论一个问题,那就是“品牌是谁的”？实际上答案很简单,品牌永远是属于消费者的,因为在新的竞争环境下,     

“剩者为王”的中国糖果行业

糖果行业由原来的"大白兔"一统天下到如今的出现国内外品牌林立,激烈角逐的状况大致经过了三个阶段。第一阶段是80年代到1996年左右,这个时候是众多国内品牌崛起的阶段,这个阶段只要产品质量好,以传统的经销商运作渠道的模式下就能取得迅速的发展,从而在市场上取得不错的业绩;第二个阶段从96年到本世纪初则是"狼来了"的阶段,以"箭牌"为代表的国际品牌和以"徐福记"为代表合资品牌挟巨资以及先进的营销理念大举进入中国;第三个阶段从2003年到现在,这是一个糖果行业发展的又一个鼎盛期,中国糖果行业以高于全球平均水平两个点的增长率在迅速发展,到2006年销售额已经达到200亿元左右,预计到2010年,将达到500亿元的销售额。无论对于国际品牌还是国内品牌来讲,这都是行业发展的一个黄金时期,对于众多糖果品牌来讲,这个时期应抓住机会,趁势而上,才能保障自己在未来的竞争中处于比较主动的位置。     

三国定位战

如果把中国历史上三国时期的魏、蜀、吴当作三个公司、三个品牌,那么显然东吴是最不为人称道的,曹魏和蜀汉才是"二元法则"的主角,问题是,两者谁是第一呢     

健美操运动对中年女性身心健康影响的研究

随着年龄的增长,人体的生理机能与健康水平不断下降,进而会导致多种慢性疾病发生。特别是女性步入中年以后,加上在社会、家庭种种因素的影响下极易出现更年期综合症。如何延缓女性机能衰退,有效改善中年女性体质水平。为此,本研究通过文献资料和问卷调查法,了解通过有氧健身操运动对中年女性身心理健康的影响,为改善中年女性人群身心理健康提供重要的理论依据。     

TCL手机:华丽转身的阴影

作为力图进入第一阵营的手机品牌,TCL有劲敌当前,那就是高大可畏的NOKIA和摩托罗拉。所以它按照通常的商规,选择了女性时尚市场,这个也许不失为一种聪明的做法。不要忘记想要和国际品牌一较高低,营销不是要做得正确,而是要进步到精彩。太强调女性的性征是不够明智的。除非你有能力在操作上进行模糊。太多时候,强调女性的性征已经意味是对女性的轻视。"     

多高才是你的眼光：新形势下的药品集团形象广告

中国加入 WTO 和新的药品广告管理规定对于中国医药企业意味着全新的挑战。以往的药品广告多以单个产品作主角,面对新的形势,人们更关心谁在为我制药,谁是当今世界值得我信赖的医药企业。医药企业的角色从后台走到前台,登台亮相。如何处理好角色的转换,如何塑造好角色,做好医药企业的形象广告至关重要。哈药集团在2000年凭借大规模的广告投入,成为了国内同行业的第一品牌。面对 WTO 的到来,哈药必将成为国内外竞争企业攻击的首选目标。而当时哈药集团下辖的几     

实施商标战略 打造品牌企业

<正>当今,世界已进入品牌竞争时代,谁重视商标,谁拥有品牌,谁就会占领市场的制高点。一个好的商标代表着一片市场、一方天地、一座舞台。实施"品牌兴企"战略,主体是企业,关键在企业。     

打造两大品牌,实现“她创业”、“她脱贫”

<正>2016年是国家改革施工的关键期,在"大众创业、万众创新"的大潮中,成都市妇联围绕全国妇联提出的"创新创业巾帼行动"、"巾帼脱贫行动",大力实施"蓉城女性创新创业"、"蓉城女性精准扶贫"行动,通过抓工作品牌、抓特色亮点、抓协同合作,有效推动了妇女工作的改革创新。一、打造"巾帼云创"工作品牌,推动"蓉城女性创新创业行动"实施(一)创建品牌,引领女性创新创业方向将"巾帼云创"作为蓉城女性创新创业公共品牌。"云",既蕴含女性的柔美,也包含在"大众创业万众创     

论品牌修养(一)

<正>自世纪之初创办大陆第一本以专注于传播全球最前沿的品牌理论及报道国内外品牌实践为办刊宗旨的专业期刊——《品牌》杂志(2016年1月更名为《品牌研究》),以及发起成立全国第一个省级品牌社团组织——山西省品牌协会以来,在启蒙我国社会各界,特别是企业界的品牌意识的道路上,已经整整跋涉躬行了十六年。如果有人要撰述中国品牌发展史,《品牌》杂志及《品牌研究》杂志当可欣欣然忝列其中。去年以来,有关推进品牌建设