共查询到20条相似文献,搜索用时 578 毫秒
1.
本文应用市场营销学说中的经典4Ps理论分析了当前市场环境下的医疗卫生服务机构在市场竞争中引入营销策略的必要性与紧迫性,分析了医院内部环境在营销中的重要作用,以及营销活动中制定营销模式与营销战略所需要的经典管理学理论。 相似文献
2.
项文明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(5)
企业管理本身是一个动态过程,其所处的宏观、中观以及微观环境也存在着诸多变化因素,故企业在运营过程中,不可避免地会遇到各种类型的危机。如何转"危机"为"机遇",危机营销便成为企业危机管理链条上的瓶颈,危机营销的成败,将直接关系到整个危机管理的成败。本文采用了案例分析与理论分析相结合的研究方法,在简明扼要地分析相关理论后,着重结合经典商战案例,初步探讨企业处于危机环境时的七种营销对策,对企业管理与营销实践,特别是危机管理工作提供了启发和借鉴。 相似文献
3.
4P营销组合是营销学的经典理论之一,但是随着外部营销环境的变化,发展出了7P营销组合理论,本文对这两个理论进行了一些比较,探讨了两个理论在营销学发展的不同阶段所表现出来的差异,以及它们为现代营销所做的贡献。 相似文献
4.
权变市场营销在我国企业营销中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
营销理论经历了从生产营销观念到社会营销观念的发展过程,营销组合理论也经历了从经典的营销理论(4Ps)到现代的营销理论(4Cs)和再创新的营销理论(4Rs)三个发展阶段,营销新概念更是层出不穷。在我国当前的社会经济环境下,企业应如何应对?本文试图以西方营销专家提出的权变市场营销理论为基础,探讨我国企业市场营销理论和方法,指出我国企业应以权变市场营销理论为指导,将西方营销理论与我国实际相结合,灵活运用,从而促进整个市场的健康发展。 相似文献
5.
随着我国软件技术的发展,软件行业的竞争能力不断增强,但营销能力的欠缺却从某种程度上制约了我国软件业在国际市场上的竞争力,本文从经典的4P理论角度,对目前国内软件业的营销环境及营销策略进行了初步分析,从中找出可供借鉴的经验教训。 相似文献
6.
现代管理,营销理论,大都来自于西方。特别是在中国颇有影响力的营销理论,几乎全部来自于大洋彼岸的美国。经典的4P理论、整合营销、定位、直效营销、直销、数据库营销等等,这些理论在西方成熟的市场环境中经过提炼、总结、打磨和变革,传人中国被应用于如战场般激烈的市场竞争。 相似文献
7.
50年代末,美国经济学家JeromeMc-Carthy提出了4P营销策略,半个世纪以来,它对市场营销理论和实践产生了深刻的影响,被奉为营销理论中的经典,从财经院校学生用的每本营销教科书,到每个营销课程,以及每份营销计划书的拟定,甚至每位营销经理在策划营销活动时,所有这一切,无不深深地留下其4P策略的烙印。然而,随着市场竞争日趋激烈,媒介传播速度急剧加快,市场的主宰者已经不再是企业,而渐渐地换位于消费者。因此,这就要求企业站在消费者的角度来思考,并将这些思维所得完全地溶入到其产品的生产和销售中去,终于,在80年代,美国的劳特朋针对4P营销理论存在的问题提出了4C营销理论,并在今天,被越来越广泛地运用到了实际的市场营销当中。 相似文献
8.
9.
在市场营销中什么做法可行,什么做法不可行,美国营销问题专家在研究了30年之后发现:成功的营销计划几乎总是与市场中的一些基本规律相符。这些基本规律如今被称为市场营销中的经典法则,它们被归纳为22条。 相似文献
10.
人是社会的主体,是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表面看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析看则是人文精神在市场活动中的体现。跳出营销氛围以外,从经典的营销6P′S入手研究人文精神和操作在营销理论中的具体体现。揭示了人文操作手法在营造商机与组织竞争,营销策略应用中的重要意义。 相似文献
11.
在市场竞争中,企业营销形象的竞争越来越重要,但是,在理论和实践中,对营销形象的认识和塑造却存在空白与偏差,影响企业塑造良好的营销形象。用营销理论和公关理论对企业在市场营销活动中如何塑造企业的营销形象、谋求宽松的市场环境展开论述,对企业的营销实践有一定的指导意义。 相似文献
12.
拉扎斯菲尔德等人创立的两级传播理论是传播学的经典理论之一,被广泛地应用于传统口碑营销。本文将通过一些具体的案例分析,深刻挖掘两级传播理论在网络口碑营销中的应用,帮助企业看清该理论的利弊,从而"取其精华,去其糟粕",更灵活地把握网络口碑营销,为公司赢得更多的利益。 相似文献
13.
从金融营销的发展来看,金融营销环境进入了"以市场为导向,以客户为中心"的变革时代。相应的营销理念,也从4P、4C模式进入了4R的模式。而经过二十多年的改革开放,我国金融市场发展很快,并已初具规模,金融业进入了一个全新的发展时期,金融营销环境发生了深刻的变化。本文以市场营销学的经典营销理论为依据,分析我国银行的营销策略:4P+4C+4R。 相似文献
14.
15.
论关系营销中的道德决策 总被引:2,自引:0,他引:2
本文在分析亨特和维特尔营销道德理论模型,探讨其在关系营销应用中出现的缺陷的基础上,试图构建一个关系营销中的道德决策模型作为补充,并结合现实环境对企业营销道德决策过程进行了分析。 相似文献
16.
17.
周学兰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1X):45-46
我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄。本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性。 相似文献
18.
现有的营销理论的基础是客观现实和技术基础。电子商务系统和网络基础已经改变了原有的营销理论基础。营销和管理模式也随之变化,网络营销将成为时代的要求。网络营销是市场营销中创造了电子商务环境下的产物,是电子商务在营销中的应用。 相似文献
19.
差异化链及其应用分析——以招商银行大学生信用卡推广活动为例 总被引:1,自引:0,他引:1
本文以迈克尔·波特的差异化战略理论和菲利普·科特勒的相关经典营销理论为基础,提出了差异化链的概念和构架,并将其作为一种有效的营销手段和工具加以分析。本文以招商银行大学生信用卡推广为例,详细分析了差异化链在现实中的应用情况。 相似文献