康师傅:依托强势媒体,打造强势品牌

<正>11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上",康师傅"所属顶新国际集团一举中标超过2.6亿元,成为行业最大亮点。"康师傅"可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。     

康百联盟中国获批在即 另一形式抱团取暖

与其说是康师傅控股并购百事中国,不如说康师傅控股与百事集团在某种形式上结成了一种联盟,百事将其在中国的装瓶厂持有的权益资产全部出让给康师傅饮品控股,换取康师傅饮品控股在中国的控股公司——康师傅饮品9.5%的权益,相当于百事间接持有了康师傅饮品的母公司康师傅控股5%的权益     

印象·康师傅——记康师傅天津顶益新面厂

在大陆市场上,康师傅以其超过50%的市场占有率,已经成为一个妇孺皆知的品牌。可以说,＂康师傅＂几乎已经成为方便面的代名词。尽管＂康师傅＂品牌已经深入中国市场,然而,并不是每个人都会注意到,生产康师傅方便面的是康师傅控股旗下的顶益公司。     

康师傅不想光吃方便面──康师傅控股有限公司中国区董事长赵慧敬谈康师傅多元化

说到康师傅,几乎已经成为方便面的代名词。目前,康师傅在内地市场占有率高达47％左右。近日,康师傅联手中旺集团进军农村市场。有消息称,康师傅要斥巨资做奶。 进军8亿 农村市场 康师傅一开始的时候,在价格上考虑的是一般上班族,月收入550元左右,所以定价在1块5元左右,让大家都买得     

浅析品牌形象更新

一、品牌形象建设的重要意义 一提起"海尔",人们自然会想到它是中国家电业的领头羊,是高品质的代表者;一提起"康师傅",留给消费者的则是高档、可靠、口感好、质量高的印象.这就是"海尔"、"康师傅"的品牌形象.     

康师傅矿泉水遭遇诚信考问

就矿物质水产品广告中标示选用优质水源,造成部分消费者认知差距一事,康师傅饮品控股公司9月2日首次公开表示道歉。康师傅承认康师傅矿物质水及大部分饮料行业及瓶装水行业所选用的水源皆为公共供水系统(自来水)。在推广过程中,公司的上述思路并没向消费者报告清楚,造成认知上的差距,导致部分消费者和媒体对于‘优质水源’的误解,康师傅为此表示遗憾与抱歉。     

饮用水标签忽悠几时休？

专业名词“游离态”你听说过吗？在塑料瓶装“康师傅饮用矿物质水”标签上，你可以看到“游离态”三个字。6月12日的上海《每日经济新闻》登载了一则新闻—《康师傅游离态钾喝健康化学教授称无稽之谈》，文章中说，有专业人士对康师傅饮用矿物质水标签上所标注的“水中含有游离态的钾”提出质疑，     

“康师傅”的金饭碗

康师傅是台湾食品集团——顶新集团属下顶新公司的品牌,它以方便面起家,现已延伸到饼干、矿泉水、米果、饮料等项目.顶新集团在大陆的崛起,源于其康师傅方便面的成功进入.1992年,康师傅方便面进入中国大陆市场.当时,市场上的主要领导者是定位于低档、低价位的“华丰”方便面.另外,在涉外宾馆等高级消费点有进口的高档方便面.康师傅在经过一番调查和分析之后,成功地推出了定位于中档价格的方便面.后来居上,一举夺得领导品牌的地位.1995年,康师傅方便面在3年内销售额增长60倍;     

有效的管理,成功的基石

顶通物流有限公司作为中国食品行业的龙头企业——康师傅控股有限公司旗下的专业物流公司,成立于1998年.2004年,日本著名商社、世界500强企业——伊藤忠商事注资顶通物流,实现与康师傅的强强联合.2010年,顶通物流集团以其一流的第三方物流服务获得了"AAA物流诚信企业"称号,同时还被评为"中国物流实验基地".     

自来水等于优质水源吗？

目前，市场上瓶装矿泉水的种类很多，价位不等，消费者难以用肉眼鉴定其质量优劣，很多人甚至对矿物质水口诛笔伐。今年7月，网上一篇名为“康师傅：你的优质水源在哪里？”的文章引起了社会的普遍关注，网友就“暗访”康师傅的经历对康师傅饮用水的质量进行强烈抨击。为此，康师傅方面也作出回应，称有专业网络炒手在不同论坛对该公司饮料工厂进行不实的攻击，并呼吁产业回归良性竞争，提供消费者真实、科学的“包装水”信息。孰是孰非？本刊就康师傅“是否是优质水源”这一话题，进行了跟踪报道。     

事件

康师傅方便面重回家乐福断贷风波收场 持续3个月的康师傅与家乐福的零供纠纷达成共识，双方已悄然和解，此前下架的部分康师傅方便面陆续在家乐福超市上架。康师傅方面表示，在春节后已经和家乐福方面就此前的矛盾达成共识，双方已经用实际行动来化解矛盾了，康师傅方便面也已经在全国的家乐福超市陆续上架。     

企业公关危机管理新思维:化“危”为“机”——以康师傅“水源门”事件为例

公关危机植根于企业的经纬之中。近年来,随公关危机的"公共性"日益显现,给企业带来的影响力和破坏力也越来越大。但多数企业在遇到危机时,表现为见"危"不见"机",消极被动地看待遇到的困难,将公关危机得到处置视为危机处理的结束,并没有将公关危机转化的理念和氛围,而成为危机公关的失败者。在分析康师傅在"水源门事件"中的危机公关基础上,对康师傅怎样将这次危机转化为宣传自己的大好机会提出了对策研究。     

魏应州:康师傅背后的隐身人

在中国普通老百姓眼里,康师傅几乎是个家喻户晓的名词,但提到魏应州,却没几个人能立刻把他与康师傅联系起来。尽管康师傅品牌的广告从未离开过人们的视野,但这位康师傅控股有限公司董事长和他的兄弟们却显得默默无闻,同其他早期进入大陆投资的台商一样,不事张扬、为人低调。     

自来水等于优质水源吗?

目前,市场上瓶装矿泉水的种类很多,价位不等,消费者难以用肉眼鉴定其质量优劣,很多人甚至对矿物质水口诛笔伐。今年7月,网上一篇名为"康师傅:你的优质水源在哪里?"的文章引起了社     

康师傅步入“水危机”

康师傅矿泉水的危机在于其人工合成矿泉水的方式,则被消费者认为是一种偷工减料似的质量欺骗倘若秦池酒一样墙倒众人推的旧戏在康师傅身上重演,康师傅将在相当长时间内陷于被动挨打的泥潭身处信息高速发达,且容易发酵演化为公众情绪的网络时代,网络几乎是无法控制的,这时对于康师傅似乎面临的是一种更具有挑战性的考验     

津门商事

“康师傅”的出厂价 人们都知道“康师傅”方便面出在天津,可所有到天津想讨个“康师傅”便宜价的人都碰了壁。因为“康师傅”的经销大本营在北京,京津两市的市场价大体相同。就是你同厂家有特殊关系,也拿不到出厂价。因为只有和公司签有长期经销合同的批发商,才能够享受出厂价。今年一月,“康师傅”的出厂价是每碗2.255元,而厂里的“公关价”却是每碗2.6元。     

有效的管理,成功的基石

顶通物流有限公司作为中国食品行业的龙头企业——康师傅控股有限公司旗下的专业物流公司,成立于1998年。2004年,日本著名商社、世界500强企业——伊藤忠商事注资顶通物流,实现与康师傅的强强联合。2010年,顶通物流集团以其一流的第三方物流服务获得了"AAA物流诚信企业"称号,同时还被评为"中国物流实验基地"。顶通的成功在于其有效的物流业务管理。顶通以其先进的物流管理理念、强烈的客户服务意识为先导,凭借其实力超群的储运设备、完     

华龙集团市场开拓策略评析

2003年，在我国大陆市场上，位于河北省邢台市隆尧县的华龙集团以超过60亿包的方便面产销量排在方便面行业第二位，仅次于康师傅。最终与“康师傅”、“统一”形成了三足鼎立的市场格局。自此，“华龙”真正由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。作为一个地方性品牌，华龙方便面为什么能够在“康师傅”和“统一”这两个巨头面前取得全国产销量第二的成绩，从而成为国内方便面行业又一强大品牌呢？     

康师傅：将发展进行到底

创立知名品牌“康师傅”的台湾顶新集团，经过十余年在中国的发展，已从当初一个名不见经传的小企业发展成为全球最大的方便面生产厂家之一。目前，顶新集团在大陆的投资总额超过17亿美元。可以说，不管在大陆哪个地方，都能喝到“康师傅”的饮料、买到“康师傅”的方便面、吃到“康师傅”的饼干。     

百事员工抗议出售经营权

11月4日，台湾食品饮料巨头康师傅与世界第二大食品和饮料公司百事可乐达成协议，将在中国组建。战略联盟”。百事与康师傅此次合作，涉及百事员工与百事中国公司须先行解约．再与康师傅签约的人事之变。如果百事中国公司单方面解约．就要承担相应的违约责任的赔偿。