论文化创意产业与城市文化生态的构建

全球经济一体化背景下,文化创意产业与城市文化生态的关系日益紧密。从文创产业与文化生态内各方面的相互作用来看,文脉接续能对文创产业的创新性、产业集群形成和人才保障提供支撑;文化认同是文创产品消费和产业扩张的基础;文化多样性决定文创产业形态的多样性,但文创产业的全球化又为文化多样性带来危机,并隐藏着文化中心主义理论;文创产业满足了不同层次的文化消费需求以及实现个体的社会身份归属与价值提升的对接,并具备价值观引领的作用。文化创意产业与城市文化生态在多维度中呈现相互制约的关系,厘清此关系对发展文化创意产业、构建城市文化生态,从而实现创新型经济发展具有一定的认识论意义和理论价值。     

基于游客视角下的博物馆文化创意产品开发与营销研究——以成都武侯祠博物馆为例

文化创意产品在现代博物馆运营领域占据重要地位。文创产品的优势在于它不仅展现了博物馆独特性与开放性,同时促进博物馆的自主经营发展。而游客作为博物馆文创产品的主要受众,对文创产品的满意度、接受度、购买过程中的心路历程等都成为文化创意产品发展中的重要要素。本文以成都武侯祠博物馆为范例,利用实地调研方式,从游客视角下分析武侯祠博物馆文创产品的现状,存在的不足,以期能够在文创产品开发与营销方面为武侯祠博物馆提供建议和未来发展构想。     

文化创意产业金融支持对策研究

近年来,在国家加强文化创意产业金融支持政策的引导下,我国文化创意产业融资呈现出政府支持力度持续加强、文化创意市场日益活跃、文化金融新业态不断涌现的特征,推动了文化创意产业的快速发展。但是,由于文创企业"轻资产"、无形资产评估难、融资收益风险高等原因,文化创意产业融资难、融资慢等问题仍然没有得到有效解决。因此,应在借鉴国内外文化创意产业发达地区融资模式的基础上,从深化"放管服"改革、创新金融服务产品及健全风险分摊机制等方面入手,有效缓解文化创意产业融资难问题。     

体验经济下的文化创意产品营销策略——以“国学机”的体验营销为例

体验经济为企业营销带来新的营销模式。同时,广受关注的文化创意产品是以内容为内核,发挥创意力去设计制作的产品,本质特征在于满足消费者的精神消费体验需要。传统的营销模式已不能满足文化创意产品的营销需要,而文化创意产品的本质特征,与体验营销存在内在的一致性。本文以国学机的体验营销为例,从体验营销的5Es理论出发,提出文化创意产品的体验营销策略。研究表明:文化创意产品的体验营销需要观念创新,区分体验对象与文化主题的体验策略;多维度、多样化、多媒体融合的情境与事件营销策略;全方位整体浸入、口碑传播管理的浸入与印象管理策略;并且,各元素之间互相影响,相互作用,形成一个完整的体验营销策略系统。     

沧州大运河文化创意产业多维度立体化发展路径探析

沧州有着得天独厚的大运河文化创意产业资源,但有现系统性不强、资源碎片化等缺点。多维度、系统性、立体化发展沧州运河文创产业策略包含4个方面:一、沧州运河文化的科研教育创意产业是沧州运河文创产业的基础,二、沧州运河文化的展演出版创意产业是沧州运河文创产业的重要环节,三、沧州运河文化的休闲娱乐创意产业是沧州运河文创产业集群带的重要组成部分,四、推进沧州运河文化的工艺时尚创意产业发展的核心是文创产品的设计与开发。     

绿色营销：21世纪企业的必然选择

当今，绿色消费已成为世界消费的新潮流，绿色产业蓬勃发展，绿色产品和服务将主导21世纪的市场。因此，企业要积极实施产品绿色营销战略。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销正成为21世纪的主流，其原因主要有以下五个方面：一、时代发展呼唤绿色营销70年代，发达国家就提出了可持续发展问题。80年代环保意识逐步树立，被称为“环保崛起的十年”。90年代则将环保付诸行动，称为“环境行动的十年”。时至…     

微博助力文创产业发展研究

微博平台的发展迅猛,将文化创意产业营销推广放在微博平台上的摸索已经悄然展开,本文通过微博的优势与文化创意产业的交集,通过分析文创产业如何有效利用该平台营销推广,剖析成功案例是如何组织执行,以达到玩转微博发挥其威力,用微博的力量助燃文化创意行业的发展。     

转变汕头文化创意产业营销模式的思考

文化创意产业作为汕头市的新兴战略产业发展迅猛,对全市经济转型升级具有巨大的推动作用。文化创意产业的发展推动企业营销模式的改变,如何克服传统营销模的弊端,建立与文化创意产业特点相适应的营销模式是发展文化创意产业的迫切问题。本文分析了文化创意产业的特点和当前汕头文化创意产业营销模式中存在问题,提出了建立与文化创意产业特点相适应的新型营销模式。     

淮安市文化创意和设计服务产业发展情况调研

文化创意和设计服务是高知识性、高增值性和低能耗、低污染的新型、高端服务业,推进文化创意和设计服务产业发展,具有促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求和提高人民生活质量等多重意义。为贯彻今年2月国务院出台的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,本文对淮安市文化创意和设计服务产业发展现状进行调查研究,查找存在的问题,并提出相关工作建议。     

产品概念创新营销

产品概念创新营销是上世纪90年代兴起的概念营销的一种营销理论模式。它是指企业将其产品(或服务)的特点与消费的需求(潜在需求和现实需求)紧密结合，在差异化战略的基础上，通过推出—个特定的新奇概念，借助大众传媒向消费传播产品所包含的时尚观念、化情愫、科学技术知识及其对生活的积极影响，从而获得消费的认可，引起他们的共鸣，进而使其萌发对产品需求的一种营销模式。它采取的是以市场细分为基础、以推出一个新产品概念为突破口，在产品同质化竞争的市场上，开拓出一片新市场，使企业从“生产消费所喜欢的”，转变为“使消费喜欢我所生产的”一种产品差异化营销策略。     

“神秘感”营销初探

<正>一、"神秘感"营销的概念现代营销理论倡导对品牌进行广泛传播,通过多种渠道"教育"消费大众的产品认知、"引导"大众的消费行为,"改变"大众的消费理念。"名闻天下,才能在市场上拥有一席之地",这样的营销逻辑企业已经认为理所当然。对于绝大多数的大众消费品,这样的逻辑是市场无数失败教训与成功     

以越文化为背景剖析绍兴旅游文创产品的发展

我国自从进入“十四五”规划时期，社会主要矛盾发生了质的转变，促使国家高度重视文化旅游产业，给我国文旅产业的发展打下坚实的基础。绍兴作为我国首批优秀旅游城市，文化创意和旅游事业的发展关系密切，在此背景下绍兴旅游文创产品需要明确其发展定位，结合当地文化背景和地域特色进行创新，进而拓宽绍兴旅游文创产品的市场占有率。本文先分析了越文化背景下绍兴旅游文创产品的发展历程，再结合绍兴旅游文创产品发展现状分析了相关优化措施。     

文化营销的实施策略

文化的需求是无形的，但这种古无形的需求也要通过有形—一的产品来实现。即特定产品与特定文化需求之间形成了一种联系：“产品——文化需求”联系。在你消费该产品实体的同时，也满足了特定的精神、文化上的需求。譬如，肯德基炸鸡在中国大为走红，平心而论，其口味实属一般，但当人们坐在那简洁明快、异国情调的餐厅时，不仅是品尝实物，同时也是在领略一种美国文化。即在大众心目中存在着“肯德基——美国文化”联系。文化营销策略的核心就是去发现这种联系、利用这种联系、创造这种联系。1．市场调研。文化营销以满足大众文化需求为目…     

文化创意产业的业态特征及其协同发展的江苏视阈

在中国,文化创意产业目前仍是处在动态变化发展中的新型产业形态。不同国家、城市或地区所形成的政策架构对文化创意产业的实践和业态发展有着很大的影响。文化创意产业发展要研究区域特色发展的业态特征;要研究创意阶层的培育工程;要研究创意企业的运作方式与政策效力。     

文化创意产业资金与策划浅析

文化创意产品总是会融合文化、精神、娱乐于一体,强调娱乐与精神消费.但是市场的消费热点随时会伴随着时尚而改变,使文化创意市场产品需求存在较大的风险性.政府职能部门在文化创意产业发展中应积极引导,进行资金、人才、税收、征地等各方面的扶持,建立投资融资对接平台以互通信息,将民间零散资金集中引入文化创意产业中.     

318文化大院：用创意设计赋予传统乡镇全新魅力

项目简介：318文化大院（慧域文化发展）将各地乡镇里面的存量资产进行盘活。改造为集旅游、展示、营销、创意设计为一体的文创旅游综合体。它以文化创意为基础、文化体验为特色、文化休闲与文化商业为重点、创意产业为延伸、会展商务相配合，以及其它服务业、活动基地、居住功能等互补的泛文化产业的整合用创意设计赋予传统乡镇全新的魅力。     

基于营销创新的湘绣产业升级路径研究

目前湘绣企业处于产业升级过程中。通过对湘绣企业家、绣工、湘绣协会的调研,发现湘绣产业在产品创新、消费场景、营销人才及品牌推广等方面遇到困难。本文从营销创新的视角,提出湘绣企业应推动产品年轻化;提升产品实用性、增强消费场景;加大产品设计人才及营销人才吸引力度;在新媒体环境下进行整合营销传播,推动湘绣营销创新,实现产业升级。     

文化创意产品的市场及其传播策略研究

文化创意产品作为文化创意产业发展的产物,拥有着其他产业产品所不具备的独特属性.而正因为它的独特属性,使得文化创意产品的消费又与其他产品得以区分.如何更好地认识文化创意产品的独特属性、如何形成独特的文化创意产品消费、如何进行行之有效的文化创意产品传播,是本文所要解答的三大问题.     

省际区域中心城市文化创意产业发展研究——以郴州市为例

以郴州市为例,采用历史与逻辑相统一、定性与定量分析等方法,对其文化创意产业发展的条件进行分析,探讨省际区域中心城市发展文化创意产业的可行性。结果表明,郴州在区位、文化、旅游、资源、政策等方面有较优越的条件,发展文化创意产业优势明显。因而制定郴州市文化创意产业发展的目标及策略,积极探索政府的＂非权利管理模式＂,建立＂文化创意产业的公共领域＂,以此来推进郴州市文化创意产业集聚发展的新业态,最终为国内其它有条件推进文化创意产业发展的区域城市提供一个可供参考的操作模式。     

省际区域中心城市文化创意产业发展研究——以郴州市为例

以郴州市为例,采用历史与逻辑相统一、定性与定量分析等方法,对其文化创意产业发展的条件进行分析,探讨省际区域中心城市发展文化创意产业的可行性。结果表明,郴州在区位、文化、旅游、资源、政策等方面有较优越的条件,发展文化创意产业优势明显。因而制定郴州市文化创意产业发展的目标及策略,积极探索政府的非权利管理模式,建立文化创意产业的公共领域,以此来推进郴州市文化创意产业集聚发展的新业态,最终为国内其它有条件推进文化创意产业发展的区域城市提供一个可供参考的操作模式。