创业型经济背景下的创业营销:研究述评与未来研究展望

自德鲁克提出创业型经济以来,创业逐渐形成一股热潮并受到各国高度重视.中国改革开放以来的巨大变化,说明了创业在经济发展中的重要作用.由于传统的市场营销出现了中年危机,而创业营销在组织层面较少官僚化,在动态环境中具有更好的适应性,因此能够成为竞争优势的源泉.文章回顾了创业营销研究的历程,介绍了创业营销概念的界定、内涵、维度和创业营销所经历的过程,并对国外学者已经取得的成果加以评述,最后指出现有研究的不足和未来研究的展望.     

中小企业创业营销力评价研究

随着经济全球化时代的到来及企业竞争环境的变化,企业竞争日益朝着纵深发展,我国中小企业创业受到更多更大的挑战。中小企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力且立于不败之地,其关键之一在于创业营销力的培育和提升。首先简述创业营销的内涵和创业营销研究的内容,再分析中小企业营销现状,最后提出了创业营销力的定义,并在分析中小企业的创业营销力的影响因素的基础上,构建了中小企业的创业营销力评价体系。     

创业环境评价方法研究

创业环境研究是创业研究的关键问题之一,而分析创业环境影响因素是认识和评估创业环境的前提。创业环境理论研究的基本依据是种群生态论和资源依附论。在综合考察已有研究成果基础上,构建了一个企业创业环境要素模型,表明创业环境体现为内部创业环境、外部创业软环境、外部创业硬环境3个维度。     

浅议互联网背景下的创业营销

创业营销不仅对创业企业具有重要的系统理论指导意义,而且对国家创业发展战略实施也具有现实意义。随着中国互联网发展的提速,互联网背景下的创业营销与传统背景下的创业营销有着根本性的差异,这也对创业营销战略制定、整合互联网资源、建立客户为导向的营销模式以及提高客户在线体验提出了全新要求。     

对大学生创业企业营销策略的探究

大学生可谓是我国知识创业的潜在生力军,对我国经济发展具有重要作用,积极引导和鼓励培养大学生自主创业对开发优质创业资源、进一步促进产业结构升级、实现社会经济的协调持续发展具有重要的战略意义。目前我国大学生创业的失败率很高,这不仅与高校大学生创业教育落后、创业融资难、市场竞争激烈等因素有关,还与大学生自身的知识素质不高、缺少创业实践经验、创业心态不稳定等因素有重要关系。因此,从构建创业型营销模式、设定企业的营销行为、培养持续营销力三方面提出针对大学生创业企业的营销策略,以期帮助大学生创业项目的运营与发展。     

创业营销文献综述

传统营销如今已不能适应现代市场的需要,从现实情况看,创业营销则是未来营销发展的一个方向。本文对创业营销的国内外研究成果进行了综述,并提出了研究总结。     

高职学生新媒体营销与创新创业的实践应用研究——以“JOYYE”营销模式为例

随着互联网技术的快速升级,在李克强总理"双创"概念持续发展的今天,利用新媒体营销的新型手法与高校学生创新创业计划相结合,令新媒体背景下的大学生创业环境又提出了更多在概念、技术、服务和营销上的可能性。本文分析和研究了新媒体营销的发展现状后,结合高校学生创新创业的特点,探讨如何利用互联网媒体技术建设优质创业空间。     

互联网思维下大学生微营销创业模式探究

目前,大学生自主创业形势并不乐观,而基于互联网思维的微营销模式为大学生创业带来机遇,突破了传统大学生创业的瓶颈,为此,提出微营销创业模式有:创意与专业结合的创业模式、基于社会资源的网络协同创业模式、基于微平台的微创业模式、传统企业"微"改造型创业模式等,在进行微营销创业时应建立公众账号,走向正规化;重视信息质量,创意取胜;不过度使用微营销手段,避免反感;以客户需求为导向,优化CRM管理等问题。     

体验式营销帮助创业型滋补食品企业走出营销困境

近几年,我国滋补食品市场的商品同质化趋势日趋明显,市场竞争日益激烈,滋补食品市场格局已经发生了翻天覆地的变化,一些大型的滋补品强势企业利用其自身的资本和品牌优势大刀阔斧、抢滩拿地,留给创业型滋补食品企业的生存空间越来越小,选择适合的营销模式成为创业型滋补食品企业的重大课题,该文试图通过在创业型滋补食品企业的营销实践中引入体验式营销,帮助创业型滋补食品企业走出营销困境。     

大学生创业企业初创期的风险维度研究

成功应对初创期的各种风险,可以使大学生初创企业更好地成长.通过文献研究和创业者访谈,梳理了大学生创业企业在初创期的风险维度,并通过问卷法进行了实证研究.结果表明:大学生初创企业在初创期的风险维度由市场风险、成本控制风险、心态风险、团队协作风险、营销风险、技术风险和财务风险等7个维度组成.7个风险维度对大学生创业企业初创期总体风险的解释量为76.53％.其中团队协作风险、成本控制风险和营销管理风险三个维度是核心风险维度.     

从创业导向到跨国创业导向:一个文献综述

中国企业的国际化战略,已逐渐聚焦于"在全球范围创造新的价值",其实质正是一种跨国创业行为,传统的围绕动机、阶段、模式展开的国际化理论已不足以解释及指导中国企业的国际化实践。本文从"创业导向的定义和维度"、创业导向维度和组织绩效的测度方法,创业导向与组织绩效的关系、"跨国创业导向"等四方面对国内外相关研究进行了综述。并指出现有跨国创业导向研究存在"套用封闭环境下的创业导向研究框架"、"未区分不同规模、不同发展阶段国际化企业的跨国创业导向差异"、"对时滞因素和前因变量等缺乏关注"等不足之处。     

“互联网+”背景下的创业营销核心思路探索

"互联网+"背景下的创业营销应该突出其信息变化的节奏与客户要求多样性的特点。创业营销的发展是通过"由外而内"的方式进行的,借助于互联网的优势以一种有机的方式整合企业内外资源、顾客价值等来实现市场的驱动,其中价值创造、注重创新、资源整合等各类因素在互联网的营销下彼此融合,赋予了创业营销更强大的活力和生命力。     

创业期的营销黄金法则

中国许多企业面临的依然是创业期的营销问题．怎样解决这些问题．根据我们的实践．提炼出了创业营销的五条黄金法则。     

从CI营销到CS营销谈企业的创业与守业

本文主要从CI营销到CS营销的角度来谈企业的创业与守业。     

创业教育中营销沙盘的促进作用分析

学生创业能力、思维模式等系列综合素质的培养,并使其具有相应创业能力的教育即为创业教育。作为九类微型企业创业人群之一的在校大学生,该如何在创业教育中帮助他们掌握并了解企业的营销技巧和经营方式,以及帮助他们积极把握市场竞争和机会等,是创业教育的关键所在。而本文侧重分析营销沙盘教学在创业教育中的促进作用。     

新创企业营销管理研究

本文主要从新创企业管理的不同、新创企业营销的特点来研究新创企业营销管理。对新创企业产品或服务如何在创业初期有效进入市场,被客户接受或消费,从营销管理的视角提出了一些思路,从而达成新创企业成长的目的。     

大学生创业营销模式面临的困境与对策分析

企业市场营销是促进企业快速发展的一个重要途径,也是推广企业品牌的一个重要方法。当前越来越多的大学生开始选择毕业之后进行创业,而在创业过程中,营销成为影响大学生创业成功与否的一个关键因素。本文对大学生创业营销模式面临的困境以及相应的对策进行分析和探讨,旨在为大学生创业提供一定的理论依据。     

创业型小企业营销策略分析——以MP烘焙店为例

创业型小企业是"国家重点关注的对象",然而许多创业型小企业在发展过程中,由于企业自身的营销团队欠佳、创业者营销管理理念落后、产品定位不明确、产品缺乏科学的促销策略、缺乏可靠的社会关系渠道等问题的出现,导致企业并没有达到预期的发展目标。通过以MP烘焙店为例,对其企业创业过程中面临的营销策略、经营管理等问题进行了探讨,借鉴其摒弃传统的营销理念、明确产品定位、专业互补型团队的成功的营销模式的经验,构建创业型小企业的营销策略,即组建互补型的企业营销团队,新时代下的营销管理理念,明确产品定位,制定科学的促销策略,建立可靠的社会关系渠道。以期对其它创业型小企业的发展有所启示。     

创业企业营销的五大黄金法则

中国许多企业面临的依然是创业期的营销问题。怎样解决这些问题，根据我们的实践，提炼出了创业营销的五条黄金法则。     

高等职业院校营销与策划专业创新创业教育课程体系探讨

本文提出了高等职业院校营销与策划专业创新创业人才培养目标,结合培养目标,提出了高等职业院校营销与策划专业创新创业教育课程体系,对高等职业院校营销与策划专业创新创业教育中学习目标、学习内容等问题作了探索,该文对于提高营销与策划专业学生创新创业能力和完善营销与策划专业人才培养体系具有积极作用。