让广告融入环境的户外广告

在中国,户外广告常常是“沉默的大多数”,中规中矩,而且常常被怀疑“破坏城市形象”。如何让你的户外广告生动起来,并与城市环境融为一体,留住匆忙人群的脚步,吸引他们的眼球呢？以下呈现的巧妙运用户外媒体的形式,是让广告成为城市环境一部分的代表之作。     

东京户外广告赏析

经济的发展，城市的繁荣，推动了户外媒体的发展。城市户外媒体成为众多品牌宣传形象的平台和载体，户外广告的投放量也反映了城市的规模，现代商业的发展状况及文明的程度。户外媒体与城市发展越来越紧密。 今年7月份，笔者有机会去东京。在闲暇之余，留意了东京户外广告媒体，拍了一些东京户外广告的照片，现整理与读者共享。[编者按]     

二线城市户外广告媒体发展初探——以武汉户外广告经营管理为例

二线城市户外广告业尚处于发展阶段，具有广阔的市场前景，但也存在诸多问题。以武汉为例，探索二线城市户外广告媒体发展中存在的问题和发展趋势，以进一步发掘适合二线城市户外广告发展的模式，对提升二线城市户外媒体价值，促进二线城市户外媒体发展具有重要的参考意义。     

户外媒体的形式与广告创意

当今户外媒体的市场竞争激烈、户外媒体的形式众多,如何让的户外广告在众多的广告中崭露头角,媒体与设计的不断创新是一个好办法。通过户外媒体的形式来开发创意,通过广告创意创新了户外媒体的形式。研究媒体和创意的关系和两者之间的相互影响,让户外广告的效力充分体现出来。     

开在网上的户外媒体“超级市场”——访分时广告传媒总裁兼CEO何吉伦

《市场观察》：相对于其他媒体，您如何看待户外媒体的优势和前景？ 何吉伦：从广告表现来看，户外广告具有千人成本低、受众到达率高的特点。随着经济的发展，城市人口流动性大大增加，城市居民生活方式的变化成为户外媒体高速发展的重要驱动因素。     

高效运用户外媒体 提高品牌传播效益

户外媒体在树立和加强品牌形象方面具有其独特优势,如何才能高效运用户外媒体,提高品牌传播效益呢？户外广告是一种古老的广告形式,几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。     

户外广告的瓶颈与突破（上）——盘整中的户外广告

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。 户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多？面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地？面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强？ 逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。     

户外广告决定城市品位

一味地对违规户外广告进行“扒皮”式的清理，只会损伤城市的品位。使户外广告有序发展，才能让城市真正走向现代化、国际化。[编者按]     

户外广告——城市景观中的亮点

城市经济的繁荣给户外广告带来广阔的前景,户外广告的发展提升了城市景观的人文价值,找准户外广告在城市景观中的合理位置,使之与艺术有机地融合,是未来户外广告发展的方向。借鉴国内外户外广告的成功经验,多出一些有利于地方经济发展、有利于城市文明建设、有利于构建和谐社会的广告精品,让户外广告成为城市景观中的亮点。     

城市户外广告规划的控制性

在探讨城市户外广告规划的一系列原则中,控制性无处不在,但迄今为止少有深入研究。从根本上来说,户外广告的规划本身既受控于城市总体规划,又受控于户外广告设置的若干法律法规,是在城市总体规划控制下的依法设置。控制的前提是要让户外广告为经济、为人居环境、为城市美化服务,因此,户外广告的密度、色彩、形态、造型和亮度,户外广告对环境的相容性、点缀性和装饰性,应能符合与满足这个特征。     

城市广告环境与专项规划研究

近年来,整治城市户外广告环境已在全国大小城市逐步展开,以规划先行提升城市户外广告科学管理水准已成为共识。然而,作为城市专项规划其内容如何体现规划的科学性和可操作性仍有待于深化研究。本文认为：要改善当前城市户外广告环境,对于规划本身而言,首先要梳理户外广告与城市发展、户外广告与广告经营以及户外广告与城市管理四个关系,其次着力于户外广告设置与城市区域定位、媒体选择、经营与监管以及量化与美化五个方面的研究,这必然涉及到规划内容的深度和具体指导实施的关键所在。     

城市户外广告营销传播策略研究

城市的发展推动了户外广告的发展,目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡,新媒体的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会,但同时也加剧了市场竞争。再者,由于广告受众的认知在不断地提高,对于广告的要求也在不断地提高,在这种情况下,如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题,通过良好的营销传播策略,一方面可以使户外广告更好的发展,另一方面也可以促进城市的良好发展。基于此,本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究,首先阐述了城市和户外广告的关系,然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析,接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结,最后针对这些问题提出了相应的对策,旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。     

数字时代的户外广告

数字正在改变着户外媒体与人群、环境与其他媒体之间的关系。数字赋予最为传统的户外媒体焕然一新的概念、形态与内涵,同时,展开了无限的想象力与可能性。户外领域的革新每天都让我们眼花缭乱,尤其是新技术的应用,让消费者总是有惊喜和感动。我们聚焦于那些有创意、有创新的户外广告,看看它们是如何通过新兴技术的应用,而让传统而略显呆板的户外广告生动起来的?     

户外广告管理案例透视——苏州 让户外广告成为城市文化的组成部分

户外广告是城市景观的一部分，它展现的不仅是城市的外观风貌，更体现出一个城市的经济面貌、文明水准和开放程度。苏州是一个有着2500年悠久历史的古城，又是一座人均GDP全国第二的现代都市，在户外广告传播企业形象及商品服务信息的同时，必须要保留苏州作为文化城市的古典韵味。因此，苏州城市户外广告的设置与管理，面临着其他城市所共有的问题，也有自身特有的冲突。     

户外广告可以成为城市的一道风景线——探索地方特色的户外广告管理新模式

城市户外广告，从个体的功能作用来看，它是介绍商品或者服务的重要载体，从城市的整体形象来看，它是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，设置不当，则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告已成为城市管理工作的一个重要内容，也是一大难题。     

城市围墙上的传媒蓝图

“谁说我超越不了江南春？我的目标就是成就一个中国最大的户外媒体！”年轻的王奇豪情万丈。在一个名为“城市闲置立面托管”的计划中,王奇试图打造属于自己的户外媒体王国。     

专家谈2008户外媒体

2008户外媒体四大趋势 趋势一、在奥运及城市容貌规划的背景下，一些城市户外媒体供应量会减少，但广告环境会得到净化。在奥运规划下，出于市容和安全性考虑，像北京、上海、青岛、大连等很多城市的户外广告牌会陆续被拆掉，尤其是城市主要路段及商业楼上面的户外大牌。但是，某些行业对户外大牌的需求不会减弱，如汽车、金融企业等仍然需要以此来树立品牌形象，会在创意、效果、审批程序等方面对户外广告有更大的期望。     

浅谈城市环境中的户外广告

随着我国经济的快速发展和城市的不段繁荣,户外广告行业的飞速发展,也成为当今社会重要的宣传手段,当前,户外广告行业也面临极大基于的同时也同样面临着前所未有的挑战。如今,户外广告无处不在,它不仅有传达商业信息的功能,还具有塑造城市形象的作用,是现代城市环境的重要组成部分。但是户外广告在快速发展的同时,也存在着很多的问题。比如：户外广告缺乏整体规划设置,与城市建筑及城市环境不协调,缺乏整体美感,行业职业道德的约束不够,所以就出现了大量的质量不佳,内容低俗等。通过分析城市环境中户外广告存在的一些问题,提出相应的建议。     

户外

2010年上半年户外媒体价值“绽放”二线城市 8月4日,根据CTR最新发布的《2010年上半年中国广告市场回顾报告》显示,在世博会和亚运会大事件的影响下,城市规划和户外广告管理进一步加强,2010上半年户外媒体广告面积跟去年同期相比略有4％的缩减.     

李践：靠跆拳道精神打开户外媒体之门

由于是国内户外媒体的超级元老，李践对国内户外广告存在的困境和将来的发展趋势有着入木三分的真灼见解。但重要的不是发现问题，而是如何去应对问题。“战胜自己”是李践从跆拳道领悟出来的生存理念，而今，存在着诸多困难的国内户外媒体也需要这种精神来发展自己。[编者按]