搭车7．5秒神奇广告，奥克斯踏上强势品牌道路——访宁波奥克斯空调有限公司销售总经理郑宏伟

短短几年中，奥克斯快速发展，可谓空调行业中的一支“奇兵”，而“空调要像奥克斯”的广告语同样给消费者留下了深刻的印象。今年4月，这一广告语再次出现在CCTV-1《新闻联播》后时段的广告中，提前给消费者送来了清凉之风，在销售旺季到来之前，奥克斯启动了07年的品牌营销战略。为此，我们采访了奥克斯销售总经理郑宏伟。     

奥克斯起诉案又来考验行政许可法

立法容易执法难。《行政许可法》出台后．人们一片叫好。《行政许可法》出台后，人们一片叫好，但主持者对它的实施效果却没那么乐观。此后几桩案都涉及到此法的有效性。奥克斯状告信息产业部的“手机市场禁入令”，是最新的一个案例。面对奥克斯的起诉，被告可以“暂不发表意见”，     

李晓龙：搅局者的原理

2004年9月1日，原奥克斯空调全国市场总监李晓龙出任奥克斯通讯事业部全国市场总监，运作奥克斯通讯事业部全国市场。曾经，在他的策划和指挥下，奥克斯空调的揭黑幕、打价格战、搞事件营销，搅得国内空调市场不得安宁，而奥克斯空调搅局都的形象也在他的操盘下格外耀眼，让奥克斯名列国内空调三甲。     

奥克斯借奥运场馆拓品牌影响力

今年6月12日，在占地2．08平方公里的奥克斯宁波国际产业园内，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心共同举办了一场名为“奥奥联盟，赢在2008”的授牌仪式暨新闻发布会，奥克斯空调成为国家奥林匹克体育中心的首家战略合作伙伴。     

奥克斯：手机白皮书的贫乏

奥克斯又出白皮书了。在前几年发布空调成本白皮书之后，又于近日发布了手机成本白皮书，看来奥克斯已经把白皮书当作自己营销武器库里的“保留武器”，阶段性地要拿出来用一用。但是这次的手机成本白皮书，在产品、研发、服务、品牌、制造等多个方面，暴露了奥克斯白皮书的贫乏，再加上奥克斯空调的“口碑”，恐怕很难发挥积极的作用。     

奥克斯：“乱世“枭雄

7月20日，是奥克斯里程碑式的日子——截止当天，奥克斯空调今年销量已达到200．2万台，成为国内第三家年销量荣登“200万台俱乐部”的空调企业；更具纪念意义的一个数据是，同日其历年累计销量突破600万台，登上了行业高位。从9年前的一只小舢板到今天的航母，奥克斯高擎“优质平价”的大旗，不仅赢得了人心，同时也为中国空调业的发展展示了可资借鉴的“空调要像奥克斯”现象。解读奥克斯，应该说，是解读中国空调行业近几年发展必不可少的一部分。     

奥克斯：进军空调前三甲

9月7日，奥克斯空调2008商务大会拉开了奥克斯空调强势发力明年市场的序曲，随着其承裁明年空调时尚健康风向的“家居—体化”系列新品亮相，奥克斯空调宣告抛开价格战，转入价值战，其品牌价值将走上快速提升之路。[第一段]     

后安然时代的中国会计准则——原则导向、规则导向、还是目标导向

安然事件等一系列大公司财务造假事件的发生引发了人们对美国财务会计准则的反思,而《萨班斯-奥克斯法案》的签署引起原则导向和规则导向的辩论。在美国会计准则制定     

郑坚江舆论炒作的集大成者

当奥克斯谋略进入空调行业的时候，这个行业中已经挤满了像海尔、格力、春兰、美的等产业巨象。而同为价格战的追捧，格兰仕挟其在微波炉产业中的威名，也几乎同时杀气腾腾地进入空调行业。这样的局面，使人们对奥克斯能否成功立足抱有极大的怀疑。但数年后，奥克斯已经成功跻身全国空调行业前三名的行列。作为一个产业黑马，一名搅局，奥克斯在其集团总裁郑坚江的率领下，无疑已成为近几年家电产业中难得的亮点之一。     

奥克斯：信息战，让企业更灵敏

6月中旬，一个周五．晚8点。兰州某商场里人来人往．奥克斯专框的促销人员小马看到格力和美的空调促销人员正在张贴价格标签以及海报，打算在第二天，也就是周六一大早提价，价格普遍上调100-300元。她马上跑到奥克斯专柜，给宁波总部发去信息。和小马一样发回类似信息的还有广西和湖南的市场促销人员。奥克斯总部在半个小时之后，召集价格部门相关人员开会，他们很据最新铜材的现货价格、期货价格、竞争对手的调整价格等数据，商议奥克斯的应对措施。一个小时之后，奥克斯空调全国价位调整，根据不同型号浮动100-300元不等……第二天早9点商场开门，奥克斯和格力、美的等品牌一致行动，提价！     

奥克斯汽车

“我们看到的情况是经营者极不负责任。应该谁生产谁负责、谁经营谁负责才对，奥克斯不负责任。”2005年5月30日，在中国消费者协会、国家工商局联合举办的“奥克斯汽车退市事件”专题论坛上，中国消费者协会武高汉副秘书长一针见血地指出。自从今年3月奥克斯向公众宣布全线退出汽车行业以后，这是有关部门首次以消费者代言人的身份向奥克斯发难。     

聚焦奥克斯汽车退市风波

奥克斯谢幕谁来了结“身后事”?经济日报2005年6月2日2004年2月,奥克斯集团宣布斥资80亿元人民币进军汽车业。然而,时隔一年,奥克斯的造车梦想即告破灭。2005年3月23日,作为奥克斯进军汽车业的标志性企业,沈阳奥克斯汽车有限公司一纸申请递交到奥克斯集团:终止SU V和皮卡的生产     

奥克斯力推“减行动”

习惯了跑马圈地、多元扩张、四面出击的家电企业，在全球倡导大力发展绿色低碳产业、推动产业节能环保的大背景下，开始尝试新一轮的可持续发展。日前，国内空调业领军企业奥克斯率先打响了国内家电产业进军低碳经济的第一枪。一方面．奥克斯联合中国绿化基金会在宁波天童森林公园建设全国首个“绿色中国林”．并将每年的3月17日定为奥克斯植树节；     

奥克斯“变”技术专家空调竞争模式要转变？

近日，曾经以“白皮书”掀起空调业价格战高潮的奥克斯，又发动了“烽火行动”．向全国推出“水护氧”新品空调。业内人士认为，奥克斯从价格战向价值战转变，将再次推动市场格局变化。     

奥克斯十年品牌路

从最初的默默无闻，到如今在空调市场占据三甲，“奥克斯”硬是通过自身的努力创造了中国家电领域连续增长的奇迹，走过了一条艰辛而又成功的品牌发展之路，在业内树立起了“奥克斯”这一“优质平价”的品牌形象。     

深圳市金色银松广告有限公司：大雪压青松，青松挺且直。欲知松高洁，待到雪化时

银松传播机构先后代理三九、奥克斯、神舟电脑、乐百氏、康佳、夏新电子等国内知名企业参加中央电视台黄金时段栏目广告招标，中标金额和实际执行金额屡创新高．曾多次荣获中央电视台＋佳、十优广告公司称号。自2003年起，银松传播先后独家代理CCTV《假日七天乐》、CCTV假日精品套装广告、CCTV-3综艺时段广告套装及CCTV-2《理财教室》栏目广告，形成规模化、专业化经营，取得令人瞩目的销售业绩。     

奥克斯“阴谋”

揭同行内幕是奥克斯营销的非常谋略——2002年4月20日，奥克斯人就放胆揭露“空调成本是多少”这一行业秘密，在业界第一个向消费者主动“投诚”，最终引发了一系列空调市场价格的“核爆炸”。     

郑坚江筑巢引凤做大手机产业

最近，宁波奥克斯集团不动声色地在陆家嘴震旦大厦买了整整一层楼面，旗下通讯研究院和工业设计所部分人员已悄然进驻上海，使得奥克斯手机研发中心悄然”落沪”。     

辉煌背后——奥克斯集团高速发展的隐忧探析

从一个濒临倒闭的小厂，到成为国际电能表行业的领导者及中国空调行业的前三甲，奥克斯在短短的15年时间内实现了1000倍的增长。2003年，奥克斯已在中国企业联合会和中国企业家协会联合公布的中国500强企业名单中列第253名；在中国机械工业企业管理协会排定的中国机械500强名单中列第29位；同时被中国企业联合会评选为中国最具成长性企业之一。奥克斯取得的辉煌成绩是令人瞩目的，它的成功也值得所有渴望得到长足发展的企业学习。然而，在它辉煌的背后，我们也看到了一些令人担心的隐忧。     

奥克斯：不可盲目上ERP

奥克斯集团实施信息化的背景，是公司生产发展已达到了一种非上不可的状态。