户外广告，多头管理的局面还要持续多久？——访北京市广告协会会长、北京市工商行政管理局副局长王正在

随着商业经济对城市的不断渗透,户外广告已成为市容规划中不可或缺的一部分。北京作为我国的首都城市,国家对外交流的中心,鉴于其特殊的地位,政府在户外广告规划管理方面一定有一些独到的模式和经验,希望借本篇采访,与大家分享。与其他大城市相比,北京的户外商业广告数量少,像长安街这样人流量很大的地区,却看不见户外广告。王局长一语道破其中的原因:北京是中国的政治文化中心,不是商业中心,商业     

户外广告管理案例透视——苏州 让户外广告成为城市文化的组成部分

户外广告是城市景观的一部分，它展现的不仅是城市的外观风貌，更体现出一个城市的经济面貌、文明水准和开放程度。苏州是一个有着2500年悠久历史的古城，又是一座人均GDP全国第二的现代都市，在户外广告传播企业形象及商品服务信息的同时，必须要保留苏州作为文化城市的古典韵味。因此，苏州城市户外广告的设置与管理，面临着其他城市所共有的问题，也有自身特有的冲突。     

最直观的广告媒体形态——评《城市户外广告规划与设计》

城市户外广告是人们最直观接触的广告媒体形态。随着我国城市化进入高速发展阶段,城市户外广告不仅以创意科技有效地搭建着生产与消费的桥梁,更以丰富多样的形式彰显着一个城市朝气蓬勃的活力。但由于城市发展、城市经营本身也日益     

浅谈城市环境中的户外广告

随着我国经济的快速发展和城市的不段繁荣,户外广告行业的飞速发展,也成为当今社会重要的宣传手段,当前,户外广告行业也面临极大基于的同时也同样面临着前所未有的挑战。如今,户外广告无处不在,它不仅有传达商业信息的功能,还具有塑造城市形象的作用,是现代城市环境的重要组成部分。但是户外广告在快速发展的同时,也存在着很多的问题。比如：户外广告缺乏整体规划设置,与城市建筑及城市环境不协调,缺乏整体美感,行业职业道德的约束不够,所以就出现了大量的质量不佳,内容低俗等。通过分析城市环境中户外广告存在的一些问题,提出相应的建议。     

城市广告环境与专项规划研究

近年来,整治城市户外广告环境已在全国大小城市逐步展开,以规划先行提升城市户外广告科学管理水准已成为共识。然而,作为城市专项规划其内容如何体现规划的科学性和可操作性仍有待于深化研究。本文认为：要改善当前城市户外广告环境,对于规划本身而言,首先要梳理户外广告与城市发展、户外广告与广告经营以及户外广告与城市管理四个关系,其次着力于户外广告设置与城市区域定位、媒体选择、经营与监管以及量化与美化五个方面的研究,这必然涉及到规划内容的深度和具体指导实施的关键所在。     

安徽省户外广告发展现状及管理对策研究

户外广告作为信息传播的媒介,是影响城市景观的重要元素,同时也放映了一个地区的经济和文化风貌。它所传达的商业信息和人文观念,不仅影响着人们的日常生活和消费观念,而且关系到广告商的经济效益和政治目的。好的户外广告可以和户外景观相融合,有助于构建协调、统一的城市环境。文章就安徽省户外广告发展的现状及存在问题,提出户外广告发展与管理的对策建议。     

记者观察:从我做起,方能化腐朽为神奇

在不断反抗与抱怨的同时,户外广告企业是否也应该反思一下自己?近两年,北京、上海、广州等城市户外广告治理和拆除的声音一浪高过一浪,业内以及业外都呼声一片。我们面对的几个最急迫的问题是:这些户外广告该不该拆、怎么拆、拆了之后怎么办?在夹缝中生存的户外广告公司,它们的生存空间在哪里?在这些城市户外广告治理当中,大连的拆除行动可谓一竿到底。但让我们试想一下,一个城市完全没有户外广     

城市户外广告规划的控制性

在探讨城市户外广告规划的一系列原则中,控制性无处不在,但迄今为止少有深入研究。从根本上来说,户外广告的规划本身既受控于城市总体规划,又受控于户外广告设置的若干法律法规,是在城市总体规划控制下的依法设置。控制的前提是要让户外广告为经济、为人居环境、为城市美化服务,因此,户外广告的密度、色彩、形态、造型和亮度,户外广告对环境的相容性、点缀性和装饰性,应能符合与满足这个特征。     

户外广告是城市现代化的重要标志

如何体现“加强规划力度”,现在关键是要使户外广告有序,而不是消灭。近日,在北京召开的第二届中国广告趋势论坛上,天下互联董事长兼CEO张向宁发表演讲,认为户外广告是城市的一张脸面,不仅需要清理,更需要现代化的管理和升级。     

如何利用户外广告加强淮安城市形象建设

户外广告体现了城市发展特点、文化特色、自然风貌、环境特征等,同时也反映了一个城市的物质生活水平和精神生活面貌,是城市形象的重要组成部分。本文结合淮安市本身城市形象特点,从户外广告文化价值,合理规划和布局等多个方面解决现今淮安市户外广告所存在的问题,对如何利用户外广告提升淮安市城市形象建设进行研究。     

VIACOM进军中国户外广告市场

时至年关，美国传媒大亨维亚康姆正式进入中国户外广告市场，2006年12月维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司在京正式挂牌。事实上，这并非维亚康姆的涉足中国户外广告的第一个脚印，早在2005年9月，维亚康姆就已经收购了北京流动传媒，作为之后正式进军的前期准备。挑选北京作为维亚康姆户外广告的首站，主要是看中了北京的首都地位。2008年奥运会将为户外广告带来巨大商机，维亚康姆此举更多的是为这个“天赐良机”进行市场储备。     

以规划指导管理——专访江苏省建设厅城建处夏明处长

以城市创建带动户外广告,以城管创优提升管理水平作为最早出台户外广告管理办法之一的省份,江苏省近年来将户外广告设置管理与城市创建和城管创优活动相结合,城市户外广告设置管理初见成效。近日,记者专访了江苏省建设厅城建处夏明处长。记者:户外广告是城市市容管理的重要内容,也是城市管理的难点之一。如何     

德高内外兼修赢奥运营销机遇

北京奥运会的举行。对户外广告带来的直接影响或挑战主要就是奥运举办城市户外广告的整治,基本上是政策层面调整带来的效应。因为影响范围广、持续时间长,这带来了一定程度的户外广告行业“震荡”,这种不稳定也影响了广告主在一定阶段和区域对户外广告投放的信心。但是从长期的趋势看,中国户外广告的发展依然充满美好的前景。     

北京商业街发展状况及思路

<正> 商业街是展示北京商业形象和发展水平的窗口,是北京商业发展的重要一环。商业街的发展与市民的日常生活、商业文化传统、商业流行时尚、休闲娱乐,旅游产业等密切相关,发展商业街是促进商业产业发展、满足市民、游客多样化消费需求,完善首都国际化大都市城市功能的重要举措。随着北京城市、经济的发展和人民生活水平的不断提高,北京的商业街近年来得到了长足的发展,不仅仅有像王府井、西单这样的大型综合商业街区,     

中国户外广告的悲欢与走向

中国的户外广告注定是要扮演两种角色：喜剧和悲剧。一方面,随着人们户外活动时间的增多,户外广告作为一种物美价廉的传播媒介倍受广告主青睐,自1997年以来每年都有20％～30％的增长;另一方面,从2005年开始席卷全国的．户外广告清理整顿此起彼伏,2007年、2008年是中国户外广告环境异常混乱和艰难的一年。例如,北京2007年的整顿清理使得该城市户外花费锐减16个百分点。     

门店广告牌城管有权管吗

编辑同志:我是从事基层协会工作的一名工作者,在工作中遇到了经营户在门前挂广告牌经工商部门登记了,但城管部门也要许可的难题,最近经营户纷纷向协会反映此类问题。如刘某在门店前墙上挂了长10米、宽1.5米的门牌广告,按规定在工商局进行了登记,应该是合法的广告行为,而城管部门认为是户外广告宣传,未经他们登记属于违法户外广告,要对刘某进行2000元的罚款,理由是违反了城市管理法规。请问门牌广告是户外广告吗?城管部门有权对经营者的门牌广告进行罚款和登记许可吗?余新颖余新颖读者:门牌广告是户外广告的一种。在北京,设置户外广告须经市…     

让户外广告成为城市文化的组成部分

户外广告管理案例透视——苏州户外广告是城市景观的一部分,它展现的不仅是城市的外观风貌,更体现出一个城市的经济面貌、文明水准和开放程度。苏州是一个有着2500年悠久历史的古城,又是一座人均GDP全国第二的现代都市,在户外广告传播企业形象     

城市视觉营销:户外广告的创意性战略

正城市视觉营销,指的是通过借助各大城市地标性建筑或地段,根据其特点合理运用户外广告手段,结合品牌诉求,最大化地实现户外广告效果,促进产品与消费者之间的联系,提升视觉冲击来影响品牌,最终实现销售的营销模式。要知道,每个著名的城市,都有其地标性建筑,如北京的中央电视台、广州的广州塔、悉尼的歌剧院、巴黎的埃菲尔铁塔等。它们在吸     

浅析传播学视野下户外广告设计的传播功用

本文结合传播学与户外广告设计两门学科,从城市发展的角度分析了现代户外广告设计的表现趋向和作用,探讨户外广告设计在传播中的作用,以及对城市人群生活形态的影响。户外广告设计是以空间与环境的方式表现出来的,能充分反映不同城市的文化特征、审美情感,也是人对城市环境的再创造。作为一门空间与场地的规划艺术,它又是联系人与产品、人与社会、人与环境之间的互动媒体形式。     

国际

俄户外广告何去何从俄罗斯城市广告设置中心于4月21日正式宣布,成立城市广告经营管理的新的联合组织——户外广告管理协会,其任务是代表"中心"与政府对话,监督户外广告市场,掌握户外广告的设置和发展,树立良好的管理形象。今年2月底,俄罗斯联邦州议会作出决议:自3月1日起,主要城市住宅群房屋外部,其所有者应允许被改造利用。对在住宅群墙面和屋顶广告的制作,无须经房主的同意,也无须给与通知。议会同时强调"彼得堡要推动户外广告设置的实践(包括企业和机关里与具体房屋无牵连的各种广告牌)"。但此后,