保暖内衣华山论剑之2000年版

话说时下保暖内衣市场,各门各派为了争夺盟主之化,自2000年下半年以来,爆发了一场持久而激烈的"明星广告大战":南极人请影星,北极人找笑星,顺时针搬出父子兵……据相关新闻报道及各方面搜集的信息分析,2000年全国参与保暖内衣大战的企业可能在500家以上,笔者以一己之见,根据它们广告出招的特点、风格,将其划分为以下几大门派。     

宏达工艺品厂——保暖变电热 出手成热门

<正> 2000年12月8日,中消协对外公布了一项调查称,经对38种保暖内衣比较试验,一件保暖内衣"相当于两三件羊毛衫"的宣传言过其实。此调查一出,保暖内衣销量便由极至衰。该厂分析从太空棉大战到羽绒服大战,最后演变到保暖内衣大战,不能不说人们的生活理念在变,仍在企盼、尝试冬装不再臃肿,美丽不再冻人。之所     

泰达的致胜之道

2001年保暖内衣大战已尘埃落定,最近一阵子,《中国经营报》保暖内衣招商广告又频频出现,在保暖内衣大本营一上海,“南极人“等品牌的招商盛会,揭开了新一轮品牌竞争的序幕。2000年上海浦信营销公司是天津泰达股份有限公司泰达生态棉的全围市场营销总代理,浦信营销为泰达生态棉所作的整体营销策划,不仅留下了一本本装帧精美的策划文案,更经受住了市场的严酷考验,它的宝贵经验值得今年的各路玩家细细琢磨。     

保暖内衣大战引发的思考

2000年人秋以来,保暖内衣商战不休.各厂家都使出了浑身解数,从广告战打到价格战,最后相互拆台.比起当年的VCD大战,有过之而无不及.保暖内衣自出道才4年之久,就出现这样混乱的市场,必有其深层次的原因.     

保暖内衣 冷暖自知

细心的观众一定还记得，早在奥运会期间，中央电视台在转播体育健儿争金夺银的间隙，就早早地开始发布保暖内衣广告了。此后，保暖内衣广告便一发而不可收，热火朝天地上演了一出由大腕明星加盟，电视、广播、报纸、杂志、灯箱等媒体联袂表演的“大戏”。 保暖内衣市场这块“肥肉” 　　业内人士分析，今年保暖内衣市场之所以燃起熊熊篝火，最根本的原因是“僧多粥少”。 　　根据国家统计局的统计资料， 1998年，我国保暖内衣市场不过区区十来家企业在拼杀； 1999年，发展到 70家；而今年，在全国 3000多家内衣生产企业中，就有 1/6即 500…     

渠道，命根子

在保暖内衣产品日趋同质化的今天，谁掌控了销售渠道，占据了最强势的终端，谁就占据了市场。2003年的保暖内衣大战，表面上看是促销战和价格战，其实，对于行业一线企业而言，掩盖在促销战和价格战之后的是渠道和资金之战     

保暖内衣品牌突围之道

冬天来了，春天还有多远吗？2003年的11月8日，立冬，北国落下了第一场雪，一年一度的保暖内衣市场大战业已上演，不想刚刚开幕的却是惊人的价格战。上市新品打折成风，七折、六折乃至五折…我们不禁要问：时时打着“品牌经营”旗帜的保暖内衣大腕们的行为为何如此这般燥热，（产销旺季的）冬天来了，（保暖内衣复苏的）春天还有多远吗？     

纸媒投放日益精准

在纷繁变幻的保暖内衣市场中，上海赛洋集团的广告投放也许是最具特色的。当年由赵本山代言的北极绒保暖内衣广告，在央视一套黄金时段播出之后，使北极绒迅速成为全国知名的保暖内衣品牌。近年来，上海赛洋集团改变了广告投放策略，将广告投放重点转向了都市类报纸以及终端促销领域。     

内衣广告情系“温馨天气提示”——CCTV-2《第一时间》“天气提示”广告形势分析

随着天气逐渐转凉，一年一度的内衣广告大战又将拉开序幕。每年的9月至12月，是内衣品牌广告争夺最为激烈的时期，而且投放量也逐年猛增，尤其在央视，内衣品牌的广告争夺愈演愈烈。从北极绒到南极人。从纤丝乌到顶呱呱，内衣行业从来就不缺乏耳熟能详、如雷贯耳的知名品牌，新兴的内衣品牌也在不断涌现。     

保暖内衣遭遇寒冬 品牌突围渠道谋变

曾几何时,每到入冬时分保暖内衣就火遍京城各大商场超市,眼花缭乱的各式广告充斥街头巷尾。可是今年不同以往,往年热闹的市场氛围如青烟一般风吹云散,各大商场保暖内衣柜台冷冷清清,人迹稀少。保暖内衣经过短短几年的辉煌,耗尽了顾客的眼球,耗尽了价格底线,走到了异常艰难的十字路口。如何选择下一步的方向,成为众多保暖内衣企业的生存坐标。     

啥货时髦就进啥 反没老生意赚钱

<正> 2000年8月,印染厂工人张新明下岗后闲在家里,经朋友指点,就拿出家里仅有的5000块钱积蓄,在一个新村里租了间20平方米左右的小店。购进些衬衣、短衬、针线、鞋袜之类的日常用品。附近的居民图方便,来光顾的人很多。他一天也能赚个百八十元的。10月份时,全国各地掀起了保暖内衣热。像这样棉,那样绒,还有红外线的保暖内衣的广告满天飞。心眼本来就比较活跃的张新明打听到卖一套保暖内衣能赚     

保暖内衣：保明星暖，掏百姓钱

一场没有硝烟的战争就要打响。用不了多久，我们就可以在电视上、在报纸上、在电台里看到、听到众多品牌的保暖内衣广告。厂家明里暗里的较劲。将使我们有机会欣赏到一场精彩的商战。事实上，从还是炎炎盛夏的6月开始，各保暖内衣厂家上演的招商战的号角就已吹响。国内经济类强势媒体频频出现保暖内衣厂商的招商广告。从中央到地方，从电视到报刊。不一而足。品牌形象代言人也一个比一个牛，明争暗斗试比高下。     

羽绒服市场生死对决

这个冬天的羽绒服大战是否会步前年保暖内衣的后尘,在一片厮杀声中倒下三分之二的厂家?     

保暖内衣秋冬大比拼

掐指一算．保暧内衣的冬日大比拼已有四年光景了。秋天一到，从南到北的全国各大商场就开始腾出柜台，迎接那些经过严格考核才挤进来的保暖内衣，当然，有限的货柜不可能让所有的品牌都进场销售．于是全国200多个上市销售的品牌开始了一轮又一轮的生死搏斗．合肥市商家也是与气温“唱反调”走在了气候的前面．早在9月初就将保暧内衣摆上柜台．十几个品牌的保暖内衣一字排开“打擂台”．他们清楚合肥市的天气向来说变就变．尽管保暖内衣的销势暂时不旺．但只有先把“火”烧旺了．“水”才能沸腾起来     

2011年保暖内衣10大品牌排行榜

1.纤丝鸟:北京纤丝鸟服饰有限公司;保暖内衣品牌排行榜第一名;保暖内衣行业的领跑者;做内衣领域的专家。保暖内衣销售总量连续4年高居保暖内衣品牌排行榜首!保暖内衣品牌排行榜第一名。北京纤丝鸟服饰有限公司生产的纤丝鸟保暖内衣品牌形象已经深深烙在消费者心中,保暖内衣行业的领跑者。     

保暖不保暖不要信广告

入冬以来,保暖内衣广告大战正酣,“高科技”、“远红外”、“生态”、“环保”、“保健”等广告语令人眼花缭乱,无所适从。面对铺天盖地的广告宣传,人们不知保暖内衣究竟哪种货真价实?哪种徒有虚名?     

脆弱终端，保暖内衣的最大软肋

保暖内衣可谓是纺织服装行业里最热闹、话题最多的一个分支，也是让人觉得最不可思议的一个分支。保暖内衣业诞生时间并不长，但在短短几年内，依靠铺天盖地的广告战和概念战砸出来的是一个非常巨大却又十分脆弱的市场。品牌虽有极高的知名度却谈不上什么美誉度、销售渠道不稳定、消费也不     

内衣之都，美丽出路——汕头内衣品牌升位之道

汕头是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、针织内衣名镇陈店、家居服装名镇峡山，据不完全统计，目前内衣企业数量超过2000家。汕头也是中国内衣种类最齐全的地方，文胸、睡衣、家居服、保暖内衣、内裤，分上明确，应有尽有。汕头是产业链最完善的地区，印染、织造、花边、肩带、海绵等，     

“俞兆林”反思录

１９９６年，曾研制出“ACCP羊毛绒”，并获得全国“星火杯”发明竞赛奖的俞兆林，在上海创办兆林实业有限公司，生产销售“南极棉”牌保暖内衣，据说１套“南极棉”内衣的保暖效果，相当于１套羽绒服或３套羊毛衫的作用。１９９７年，“南极棉”保暖内衣销售额跃居上海市内衣销售排行榜第３位，仅次于老牌的“三枪”和台资的“宜而爽”。并且很快辐射全国，在全国７０多个城市设立专卖店和直销点。后注册商标为“俞兆林”牌。１９９９年，兆林公司被评为《上海市１９９８年度百强私营企业》，排名第１６位。２００１年，兆林公司被评为《…     

E丽人保暖内衣招商案

在2005保暖内衣的招商大战中，众多一线品牌都放下了行业老大的架子，准备无偿先期铺货，以撬开市场僵局。而本是“后生晚辈”的新生品牌E丽人，却不依不饶，以市场保证金、首批订货预付金等苛刻手法全国招商。并且招商会场场火爆，平均签约率高达95％。这个商战奇迹的诞生使我们不得不认识到体察消费者消费口味的重要性。