分论坛之品牌全球化及公共关系的角色公关的要务是保护品牌

今天．全球范围内公司问的收购及并购行为时常发生。在这样的情况下．该怎么去建立一个全球品牌？这其中公共关系扮演了非常重要的角色。当前，公共关系领域有两个重要趋势，第一个是行业声誉会对一个品牌产生影响。比如说现在全球范围内．石油公司的声誉都不太好，这是因为整个石油行业的声誉不太好，不管石油公司本身是一家好公司还是坏公司。     

中国企业声誉结构的实证研究

激烈的国际化竞争，日益挑剔的消费者以及信息的超载，使企业的无形资产变得日益重要。企业声誉构成了企业的核心竞争力，具有强烈排他性而难以被模仿。良好的企业声誉能够增强消费者对公司产品和广告的信任，吸引并保留优秀的人才，获得更多谈判协商的优势，并能够使企业长久持续地获得高于行业平均利润率的盈利水平。     

瓷砖壁画带来多重惊喜——新泽西州的一家标识公司以经营瓷砖装饰赢得市场竞争力

每一家标识公司都希望能拥有自己的优势产品，不仅类型独特，而且得具有较大的市场价值。我们认为我们的公司Imaqine Tile（位于新泽西州的布卢姆菲尔德镇）就拥有这样的优势地位，因为我们的建筑师在一次地板装饰设计的过程中有了两项专利发明。     

力推“中国红”，龙徽打出亲民牌

作为中国红酒界的钻石品牌，龙徽一向走的是国际路线：北京世界500强财富论坛、上海APEC会议、海南博鳌论坛，龙徽葡萄酒都被选为唯一指定用酒或宴会特别用酒，使其在驻华洋人、高级白领、高层官员等顶尖消费群中拥有良好的口碑；其近年来在重大国际葡萄酒比赛中获得的60多个奖项，更为中国葡萄酒赢得了国际声誉。然而与王朝、长城、张裕等三大知名品牌相比，龙徽的高美誉度却没有在普通消费群中赢得相应的高知名度，成为了中国红酒界“曲高和寡”的代名词。     

农味店铺好赚钱

在都市、城镇，独树一帜地开一家农家味十足的店铺，一定能够在商贾林立中脱颖而出，赢得较丰厚的利润空间。     

孙存军和他的“成功驿站”

日益激烈的就业竞争，唯有经历过的人方能品出个中滋味。孙存军创办了专为大学生提供的求职公寓，建立了配套网站。经过短短一年多的努力，他不仅获得了丰厚的回报，更是赢得了无数大学生和白领的交口称赞。     

微笑是最美的化妆品

大学毕业那年,我抱着厚厚的简历,奔波了五个多月也没有找到合适的工作。怀着试试的想法,我去一家健身器材公司应聘市场推广员的工作。经过几轮测试,终于幸运地被公司录用。这是一家规模不大的健身器材公司,没有大笔的钱投放广告,所以对对市场推广员的要求非常严格,希望我们能够帮助公司打开市场,赢得良好的口碑。     

企业声誉研究中的三角测量

举行一场盛大的宣传活动，结果却发现对公司声誉只有很少甚至是根本没有影响，没有什么事情比这更让传播专业人员沮丧的了。这时候就该三角测量起作用了。三角测量可以确保宣传活动不仅只是在测试时效果良好，而且也与公司声誉的驱动因素及影响公司乃至整个行业的相关问题相吻合。     

理顺四个关系 促进企业发展

浙江省慈溪供销大厦隶属于慈溪市供销社,是全省供销系统起步较早的一家综合性零售商场。大厦开业以来,营业额直线上升,实现税利逐年提高,取得了较好的经济效益和社会效益,在激烈的市场竞争中充分发挥了主渠道作用,赢得了良好的声誉。总结慈溪供销大厦的成功经验,我们认为,在社会主义市场经济的条件下,要办好企业,尤其是大中型商场,应处理好以下几个关系:     

沃尔沃760——当代沃尔沃汽车公司发展的基石

1982年2月，沃尔沃（Volvo）汽车公司历史上非常重要的一款车——760GLE正式上市。正是这款车为后来沃尔沃汽车公司的发展奠定了基石。这款80年代的沃尔沃车型在媒体和公众中赢得了强烈的反响。当时．人们觉得它既高雅，又充满激情。沃尔沃760使公司走上了健康的盈利道路，而且在近10年的时间里，为沃尔沃赢得了更高的声誉。     

全球化架构的UT斯达康

UT斯达康虽然是一家由中国人创建的公司,但它是一家地地道道的美国公司,从诞生之日起就能赢得全球资本的信赖     

渠道扁平化的困惑

A公司是一家IT厂商，多年的打拼，使A公司有了一定的市场知名度和稳定的渠道基础，在许多省份都有代理商。随着近年家电市场的竞争趋向激烈，渠道也成为许多IT厂商的重要发力环节，A公司也开始实行渠道重心下沉，其做法是要求分销商们直接面向终端用户销售。A公司的指导思想是：分销商直接抓终端用户，并针对用户的需求提供整体解决方案，这既能带来销售的增值，又能获得更多的利润。     

大企业的辉煌之路 G-NET 商业通讯协作服务的领导者

如果说“第一会”是初生牛犊不怕虎，那么G-NET则已经在远程会议的领域建立了自己的声誉，企业规模、公司环境、年度业绩、融资渠道都让人感受到这是一家相当成熟的公司，已经进入快速发展的阶段。在北京海淀区上地的鹏寰大厦11层，G-NET占据了几乎一层的面积，而这还仅仅是它的北京公司，     

饭店与其他方合作或提供场地举办活动时应注意的法律问题

饭店以其周到的服务、舒适的环境以及良好的声誉而备受消费者青睐,常常成为各类社会团体招待来宾、组织各种活动时首选的合作伙伴,尤其是一些享有较高知名度的饭店更为合作方增色不少,饭店也从合作中获得了丰厚的回报。饭店与社会     

闭环供应链协调的研究现状与展望

闭环供应链管理是国际学术研究热点,不仅符合我国建立资源节约型和环境友好型社会的要求,而且可以为企业赢得绿色环保声誉和提高企业利润。文章介绍了闭环供应链管理问题产生的理论背景和现实意义,并系统地总结了目前关于闭环供应链协调的主要研究成果,最后提出了未来的研究方向。     

网络时代企业营销策略整合

网络技术的发展使市场经营环境发生了巨大的变化，企业必须适时更新营销理念，调整自己营销策略，寻求传统营销和网络营销之间的切合点，并在网络营销与传统营销方式中寻求平衡，以便在激烈的市场竞争中赢得先机，获得丰厚的效益。     

万科十年“证果”住宅产业化

在王石看来，“住宅产业化”不仅代表着一家房地产公司对于绿色地球的社会责任，更是万科未来的核心竞争力     

成于自由,败于散漫——硅谷文化与狼文化孰好孰劣

在刚刚出炉的“美国十大管理最差技术类上市公司”(Ten Worst Managed Tech Companies)中,曾经获得2003年“全球高速成长企业”第一名的UT斯达康榜上有名。没人否认UT斯达康是一家好公司。领导者的人格魅力,自由而人性化的管理风格,即使是裁员也给予最慷慨的补偿,使它赢得了“中国最受尊敬的企业”的口碑与荣誉。但与此同时,它却又是一家脆弱的公司,主营业务     

高收入家庭的保障养老方案

家庭状况 高先生：44岁，原在一家大型国企任中层干部。8年前辞职自主创业．创办一事进出口公司。目前，企业运营良好，利润丰厚，每年的纯利润在80万元左右。因是私营企业，高先生将盈利中的70％投入到再生产中，剩余的部分用于家用。     

论绿色生态包装设计

绿色生态包装取之自然又回归自然，使人们获得良好的自然环境，绿色包装循环链任何一个环节，都以绿色的内容形成各自的基本形态，形成绿色系统，这需要人们和社会的绿色意识、绿色管理、绿色的法规和绿色的行为给予支持和保证。