中国市场著名品牌平面媒体广告投放分析

品牌是一个成功企业的形象,也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值,而知名度则是品牌价值的体现,少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象,维护品牌知名度不可缺少的手段。中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价值的数据。     

企业视角下植入广告营销的应用与策略

植入广告将企业的产品或品牌巧妙的与影视作品相结合,潜移默化的传递广告信息、树立品牌形象,在媒体发达、信息爆炸的今天有独特的优势,随着限广令出台植入广告呈现爆炸式增长。已有研究多从影视剧制作者或广告人角度探讨植入广告的方法和效果,本文站在企业视角,对植入广告的表现手法分类和分析,并归纳总结出有效的植入方法及其对应的创新营销策略,指导企业更好的运用植入广告对其产品或品牌进行宣传,达到提升品牌知名度、塑造品牌形象、影响消费者购买倾向的目的。     

高科技品牌的命名

品牌战略及品牌命名长期以来主要是日用消费品生产商的一种营销战略。今天,随着高科技产业的发展以及高科技产品的日益“家庭化”和“人性化”,品牌战略也变得越来越重要。在今天这个技术日新月异的时代,不同企业可以通过技术革新和开发而使产品之间的差异越来越少,但一个树立起来的品牌形象却不容易模仿。另外高科技产品从过去主要面向厂矿企业转向主要面向普通消费者,一个具有亲和力、大众化的品牌形象十分重要,电脑品牌的营销和饮料品牌的营销没有什么不一样。作为品牌战略体系中的一个重要组成部分,品牌名称也受到高科技公司的重视。下面介绍几个经典的高科技品牌命名案例,说明品牌命名在高科技企业品牌战略中的地位。     

广告与品牌

品牌竞争力已经成为企业开创新市场空间的武器。如何运用广告培育品牌竞争力已成为业界关注的重要话题。本文就品牌与广告的关系进行了浅析。品牌的核心价值是广告传播的主线。广告可以提升品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度;对于品牌个性的形成也发挥着至关重要的作用。广告对于品牌塑造的正面作用是显著的,但不是绝对的。广告使用不当对于树立品牌也有负面作用。     

借势奥运会 开展体育品牌营销的创新视角

<正>作为全球瞩目的顶级体育赛事，奥运会能够给各大企业提供巨大商机，使企业在短时间内扩大知名度，刺激产品销售，并且能够助力企业树立起良好的品牌形象，提高其在国际市场的知名度。然而值得注意的是，一些品牌在借势奥运开展营销后并没有取得预期效果。其根本原因在于，这些品牌没有推出行之有效，让广大受众认同的营销策略。如何借势奥运，成功地进行品牌营销，并提升品牌形象，是众多企业关注的焦点。     

品牌在网络传播中的问题与对策研究

网络是新兴的媒介和商务平台,具有其独特的信息传播模式。企业品牌在网络传播中如何以品牌的核心价值为原则,制定和选择正确的传播策略建立品牌形象,将特定品牌推广出去等都关乎企业品牌在激烈市场中立于不败之地。本文结合网络传播的特性,对品牌在网络传播中的现实问题进行分析,探讨相关对策。主张企业高度重视品牌传播与消费者充分互动,结合品牌的个性化制定和选择网络品牌的广告传播策略,恰当运用公共关系的基本手段,加强企业网站建设,树立组织的良好形象。     

塑造好企业品牌形象的思考

品牌作为产品内在价值的灵魂,成为企业制胜的杀手锏。好品牌形象意味着未来的高附加值、高利润和更广阔的市场。蒙牛企业的“好品质、绿生活”的品牌实施战略给予我们的启示,就是加强企业品牌形象塑造,应推进品牌成长战略,培育有特色的品牌文化与独特的品牌个性塑造,以实现培育顾客忠诚度,提高品牌知名度,塑造好企业品牌形象的目标,促使企业在竞争中求得生存与发展。     

文化活力相伴“新光”

作为走过一百多年的“老字号”企业,“新光”以市场为导向,把经营特色和商业文化相结合,与社会活动相结合,在服务上下工夫,树立品牌形象。用经营特色来丰富发展商业文化,用商业文化来提高企业品牌的知名度,体现“老字号”企业的价值取向和文化内涵。     

京润珍珠快速发展的秘笈:品牌体验式营销

对于中国化妆品市场而言,品牌之重要无须赘述,尤其是随着中国经济水平不断提高,大众的品牌消费观念不断增强,品牌更是成为了左右化妆品企业市场发展的决定因素之一。但是目前在中国市场有近4000家化妆品企业,上万个品牌,品牌林立、产品众多,消费者的可选择空间越来越大,品牌竞争也越来越激烈。在这种市场现状下,化妆品品牌如何抓住消费者的眼球来达到推广品牌的目的,又如何抓住消费者的心理来促成她们的购买并进而成为品牌的忠实消费者,成为了中国化妆品企业在品牌塑造、市场营销方面首要面临的问题。大多数民族品牌在看到了国际品牌通过密集的广告轰炸在消费者中建立了牢固的品牌形象后,纷纷仿效,找代言人、投放广告,希望复制国际品牌的市场操作手段,但却因为企业实力的原因无法在广告宣传上与国际品牌抗衡,最终使得品牌知名度、品牌形象无法在消费者中留下深刻的印象。     

企业品牌战略研究——以蒙牛乳业为例

品牌战略是企业为获取差别利润与价值而采取的经营战略,随着品牌战略在市场竞争中被不断运用,塑造企业品牌成为了企业制胜的法宝。本文将企业实施品牌战略的具体方法分为品牌多元化、品牌形象识别和品牌传播与宣传,研究各种策略的具体做法及现实意义,并以蒙牛乳业为例阐述品牌战略在企业中的实际应用情况。     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

企业品牌传播途径分析

作为生存在21世纪信息爆炸时代的企业而言,品牌无疑是企业争取消费者眼球的最有力的武器,而品牌战略执行的关键是寻找适当的传播途径。品牌的传播途径主要有:大众传播途径;小众传播途径;公共关系传播途径;人际传播途径;创新传播途径。企业可根据不同传播途径的特点和费用使用情况来优化和总体考虑和选择,力争以最低费用实现企业品牌战略,达到不断提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的效果。     

名人广告的误区

名人广告是利用名人的“名气”来提高产品的知名度和美誉度．从而促进产品销售的广告。消费者喜爱和仰慕自己心目中的名人．因而喜爱和信赖名人宣传的产品。所以名人广告容易增强对消费者的吸引力和感染力．甚至产生模仿效应．促成时尚流行。名人广告在促销中有重要作用，因此很多有实力的企业将其作为品牌战略的重要组成部分。然而名人广告也存在一些误区．如果陷入误区．不但不能实现广告目标．造成企业资源浪费，甚至会损害品牌形象。名人广告的误区主要有以下几个方面。     

与其分而治之 不如结盟共赢——中国品牌传播联盟（OBGU）成立

传播是影响广告效果的重要因素，也是打造品牌形象的重要手段。要在市场上先声夺人，选择高效的传播途径至关重要。随着竞争环境的激烈化及企业品牌传播的务实性发展，企业在媒体选择中由高调的“大众传播”更多结合实效的“小众传播”的同时，着重点也由针对一线市场的全国性传播转为针对二三线市场的区域传播。     

实施品牌战略,提高企业发展核心竞争力

中国铝业中州分公司通过实施品牌战略,在营销网络建设、科技创新、产品质量和企业文化、树立企业品牌形象等方面,促进企业发展,提高企业市场竞争力,在特种氢氧化铝行业争创世界一流品牌,打造"百年老店"。     

关于房地产企业品牌经营的思考

随着房地产市场的发展和改革开放的进一步扩大,房地产市场的竞争日趋激烈,逐步进入了一个新的阶段——品牌竞争的阶段。品牌战略将成为房地产企业的主要竞争手段之一。本文从房地产企业如何创造品牌、经营品牌和提升品牌来进行论述,提出了关于房地产企业明确品牌定位、树立品牌形象、增强品牌创新的一些思考。     

中国会展品牌问题研究

当前,我国会展品牌中存在的问题主要体现在展览会不能形成规模效应;会展品牌形象缺乏层次感;会展举办者单纯追求知名度,而忽视会展品牌的定位;会展实态和传播形象差异过大;品牌塑造过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化等方面。应从政府培育、国外引进、企业打造、媒体宣传、人才培养等方面进行品牌战略的实施,打造具有国际竞争力的大型会展企业集团,在策略上要有周密的计划,稳步推进,培育具有自主知识产权的中国会展品牌。     

高效品牌传播的法宝接触点管理

在为企业提供咨询服务的过程中，经常听到企业抱怨品牌传播效率低下，投放了大量的媒体广告，终端也进行了有效的品牌展示，可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解（包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固化、缺乏对细节的管理等），也有传播环境改变所带来的影响。     

名人广告的误区

名人广告是利用名人的"名气"来提高产品的知名度和美誉度,从而促进产品销售的广告.消费者喜爱和仰慕自己心目中的名人,因而喜爱和信赖名人宣传的产品.所以名人广告容易增强对消费者的吸引力和感染力,甚至产生模仿效应,促成时尚流行.名人广告在促销中有重要作用,因此很多有实力的企业将其作为品牌战略的重要组成部分.然而名人广告也存在一些误区,如果陷入误区,不但不能实现广告目标,造成企业资源浪费,甚至会损害品牌形象.名人广告的误区主要有以下几个方面:     

旅游电商品牌在大学生中的传播效果分析

面对当今的传播过度,品牌同质化严重的市场,如何更好地进行品牌传播和塑造企业良好的品牌形象则是旅游电商企业亟待解决的重点问题。在网络时代,中青年消费者成为网络购物的主力军。论文以纯旅游电商品牌为研究对象,以大学生作为目标受众,对旅游电商品牌在大学生中的传播作了定量研究,重点分析了旅游电商的受众反馈、效果反馈;并在此基础上提出明确品牌定位、提升品牌形象和广告精准投放等改进措施。