纪事：2004

品牌观察2004年中国市场各品牌的作为,有以下突出的特点: 一、国际品牌延伸其全球品牌战略,品牌理念更新与品牌传播方面有不同的举措,如NEC、PHILIPS、联合利华、松下、MOTO、麦当劳都有许多新的举措: *麦当劳与动感地带的双M协同营销。麦当劳今年将其品牌理念更新为"我就喜欢",意味着已经将目标消费人群由以儿童为中心的家庭消费群体转向了时尚的"年轻"一族。中国移动推出子品牌"动感地带,宣布正式为年     

标识革命:东情西韵雅戈尔

中国的企业要走向世界,就必须具备国际化身份,即在企业标识、企业名称、品牌商标、产品包装和企业文本等方面,按照国际企业文化、经营管理、形象传播等规律推行。雅戈尔集团公司深谙此道,十分注重企业形象的塑造与提升,从1991年起前后三次更新企业与品牌标识,2001年10月又推出新设计的"龙马"标识。此次更新设计的标识,摒弃传统的渐进模式(即保留原有标识部分题材形式,以兼顾公众对企业品牌的认同感和依赖感),而采取突进式(为掌握新的时代精神,领导潮流),毅然决然地放弃原有标识,设计新标识。用李如成总裁的话说:追随为主,启动创新。这是雅戈尔积极应对入世挑战,实施国际化战略的重要一步。     

“助力湖北”专项公益行动、“乡村振兴行动”——中央广播电视总台品牌强国工程2021年继续推进公益行动

中央广播电视总台品牌强国工程在大力提升中国品牌影响力的同时,还积极承担社会责任,在2020年推出"援鄂抗疫"公益行动、"新消费、爱生活"消费季系列活动的基础上,2021年品牌强国工程又先后在湖北、重庆启动"助力湖北"专项公益行动和"乡村振兴行动",通过免费广告宣传、公益直播带货、融媒体传播活动等形式支援经济社会发展和乡村振兴战略.     

轻奢品牌Coach定位与平衡战略分析

品牌营销的精髓在于品牌的定位和平衡。文章以Coach从国内品牌成长为国际品牌,以及其在中国的成功营销为案例,分析国际品牌定位与平衡战略。品牌定位的关键在于理念的陈述、市场的细分和4PS策略,品牌的力量在于平衡,即关于产品性能优势、卓越运营与顾客契合度的平衡。本篇论文为国际品牌营销提供了理论与实战的案例分析。     

山西省高新技术产业发展推进措施

为了改变山西多年形成的粗放型经济模式，振兴山西经济，近年来，山西省委、省政府在全省实施了一整套经济结构调整战略举措，总的指导思想是“传统产业新型化，接续产业规模化”。根据山西省经济结构调整的总体战略，2001年省委、省政府推出了“1311”工程，即在一、二、三产业及高新技术领域分别先行重点扶持若干龙头企业，作为全省经济结构调整的表率，从而带动全省经济迅速发展。     

2007年中国最有价值品牌

"2007最佳中国品牌价值排行榜"由国际品牌顾问公司Interbrand与本刊共同主办。Interbrand与《商业周刊》联手推出的全球百大品牌排行榜被公认为是全球第三大最具影响力的排行榜。2006年开始推出针对中国品牌的排行榜。这不是一个中国明星品牌的斗秀场,而是一份真正为其所有者带来巨大经济回报的品牌的排行榜。所有候选品牌,     

转变思路坚持连锁探索民族品牌发展之路

追求完美,追求卓越,力争将培罗蒙培育成特色龙头品牌企业是培罗蒙人最终的目标,是发展企业的永恒信念.存弘扬民族品牌的征途上培罗蒙积极探索,以老大楼结构调整为抓手,以做强批发、做精连锁为重点,以提升自主创新为抓手,以突出企业特色为关键,激活中华老字号名特品牌,重塑老字号品牌形象,实现"国际品牌引进来,中华品牌走出去"的战略目标.     

中国羊绒制品大王——鄂尔多斯集团的名牌兴企之路

<正> 内蒙古鄂尔多斯集团是集纺织、电子、建陶、商贸、通讯服务于一体的大型企业,现有员工1.8万余名、总资产45亿元。其所属的50余家成员企业分布在北京、河北、辽宁、广东、陕西、西藏等地以及英国、美国、香港等36个国家和地区。在1995年第50届世界统计大会上,鄂尔多斯集团被国家统计局、中国技术进步评价中心授予“中国羊绒制品大王”的称号;1999年1月,国家工商行政管理局正式认定“鄂尔多斯”为中国“驰名商标”;2000年,经北京名牌资产评估有限公司评定,“鄂尔多斯”品牌的价值已达34.16亿元,为中国纺织业第一品牌。     

珍贝:心里装着消费者做产品

<正>"在中国做企业与国外不同,国外企业只要专攻生产链中的一环就行,而中国企业则需要从源头开始,换句话说,就是从剪羊毛开始,一直到制成羊绒衫,每个环节,都要经过工厂的生产流程。"湖州珍贝羊绒制品有限公司(以下简称"珍贝")总经理邱淦清告诉记者,在产业升级进程中,珍贝注重拉长产业链条,向深加工、精加工方向发展,向高档次、高附加值化发展,从而赢得了国际品牌的认可与合作。以核心技术打响品牌1986年,珍贝在浙江湖州成立,主攻羊绒制品的生产与销售。作为江南唯一一家拥有从原绒采购、洗绒、分梳、染色、     

从大草原走出的世界第一

<正> 无论是在内蒙古,还是在全中国,甚至在全世界,鄂尔多斯都是一个响当当的牌子。这个以羊绒制品为主导产品的企业用了20多年的时间,从无到有,从小到大,不仅成为国内同行业的领头羊,而且成为世界上规模最大的羊绒制品企业。回眸这20多年的发展历程,人们会发现,有一个人的身影始终闪现其间,他就是王林祥,鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司的总裁。关于鄂尔多斯的故事要回溯到上个世纪     

战略国际投资在国际品牌塑造中的作用分析

创建、塑造国际品牌是当前我国提升国家竞争力的重要途径之一,塑造国际品牌有很多种途径,其中,战略国际投资是其中很重要的一种。就战略国际投资在国际品牌塑造中的所用进行了逻辑分析,认为战略国际投资可以通过直接或间接地提高品牌国际知名度、国际美誉度、国际满意度、国际认知度及促进品牌价值创新等进而达到国际品牌塑造的目的。     

提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略分析

本文首先分析提升"中国制造"国际品牌形象的意义,其次阐述目前"中国制造"国际品牌形象树立的现状和问题,最后提出提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略措施,借助国家力量并结合企业自身努力共同提升国际品牌形象。     

论“锦江之星”新型节能环保概念店

2007年9月,锦江之星旅馆有限公司在上海东海之滨临港新城地区推出了经济型酒店概念店——锦江之星节能环保型酒店（上海临港新城店）,成为锦江之星酒店品牌的新亮点。这是创新“锦江之星”品牌文化、提升品牌内涵、增强品牌竞争力、推进锦江之星可持续健康发展的战略举措。     

精彩随心而动——新日小天使5代新品上市推广纪实

2011年,新日电动车在产品研发上强势发力,推出全新系列"小天使5代",且短短两个月内在全国市场超额完成年度目标销量。能取得如此喜人的市场成效,首先是因为新日董事长张崇舜与壹串通在战略格局上共同坚持以市场需求为导向,且秉持"精准洞察、缜密策划、系统布局、高效执行、科学评估"品牌     

中国的世界名牌产品在哪里

<正>如今,中国制造业规模已跃居世界第一,然而很多产品属于"为他人做嫁衣"的"贴牌产品"。十八大报告对实施创新驱动发展战略作出重要部署,提出着力增强创新驱动发展新动力。专家指出,国家大力进行创新建设之时,正是制造业从"贴牌大国"向"品牌大国"稳步迈进的关键时期。大量出口商品是贴牌许多喜欢国际品牌的消费者对商品上"Made in China"的标签已习以为常。从上世纪80年代开始,国际品牌就开始到     

从伊克昭到鄂尔多斯

公元1649年（清顺治六年），清世祖因为蒙古鄂尔多斯部落的一些贵族没有参与叛清活动，遂下诏赏封。先赐爵位，随后又将鄂尔多斯部所居住的黄河套中之地分封为六旗：鄂尔多斯左翼前、中、后，鄂尔多斯右翼前．中、后旗，最后才是会盟。鄂尔多斯六旗会盟于1650年，会盟的地点在伊克昭，这便是伊克昭盟名称产生的由来。     

“中小企业专家门诊”走进文博会现场开展“专家门诊”服务

金秋十月，鄂尔多斯集团与上海国际服装服饰中心签订战略合作同盟后，凭借北京这一中国最国际化城市优势，于11月11日在北京香格里拉会展中心，举办了鄂尔多斯时装专场发布。始建于1979年鄂尔多斯纺织服装产业，经过近30年打造堪称中国最具代表性的服装品牌之一，集团已进入中国企业500强之列。二十多年来，鄂尔多斯集团始终以“立民旗志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大目标，现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。     

品牌培育:一对一营销

随着国家烟草局"532、461"品牌发展战略的不断深入人心,全国烟草行业无不把做大做强品牌作为当前乃至整个"十二五"期间的第一要务。在这一大背景下,上海烟草集团相继做出了好几项关于品牌的重大决策。在这些决策中包括了具有巩固和进一步提升中华品牌形象意义的1000元/条大中华、具有提升红双喜品牌结构作用的"星尚"派红双喜以及具有扩大低焦油混合型卷烟市场份额作用的中南海(蓝色系列)等新品牌。不可否认,这些新品牌的推出对于实现整个"十二五"期间     

国美 “逆袭”式维新

日前,国美电器发布了未来企业发展战略及新品牌形象,推出新品牌口号"被信任是一种快乐"。在将Logo中"电器"二字悄然拿掉的同时,国美也将"B2C+实体店"模式视为未来三年的核心发展战略。据悉,国美在线2013年将引入家居、家纺、母婴等非电器产品。国美还将加速在二级市场的市场占有率和布局。国美总裁王俊洲:"B2C+实体店"代表了未来5年甚至10年的     

创意点亮策略——中华老字号“亚明”商照“初发芙蓉”品牌形象提升攻略

进军商照,策略引领征程 作为创建于1923年的中华老字号企业和全国性的照明品牌,亚明原先并不涉足商照领域。目前整个照明行业正处于整合期,强者越强的局面越来越明显,规模小,技术含量低的照明企业将逐渐被淘汰。市场形势的变化加剧了各品牌之间的差距,规模大、有实力的品牌,将进一步得到提升。面对不断变化中的市场,2009年,以先进技术和良好质量口碑为依托,亚明决定重磅推出商照品牌。