卡尔丹顿事件背后的思考

随着卡尔丹顿被央视曝光，这个仅仅在意大利进行了商标注册，但是主要经营基本在国内的“意大利品牌”被打上了“披着洋皮的国货”的标签。卡尔丹顿这个品牌的命运会如何？会不会和它曾经绚烂一时的官方网站一样，如今打开却只能得到“无法找到该页”的提示？     

用『心』营销

在买方市场日益发达的今天,消费者在市场上的统治地位日益凸现。消费知识的积累及商品信息的获得使他们日益成熟、理性,不再轻易受企业及营销人员的影响,这就使企业惯用的营销手段失去了效力;企业间的竞争使他们有了更多的选择余地,他们不再忠诚于一个品牌,而喜欢在众多的品牌中自由选择。这就使许多企业胆战心惊,担心会被消费者淘汰出局。难怪许多企业慨叹:“‘上帝’啊,我要怎样才能握住你的手?”其实,任     

打造独家品牌 凝聚营销优势

<正>如果仅仅将"独家品牌"理解为品牌延伸这么简单,那就大错特错了,实际上,"独家品牌"的营销之道比新品牌的营销还要复杂许多。面对两种价格、功能、包装相似的产品,一个是独家品牌,一个是常见品牌,你选哪个?毫无疑问,多数人会选择独家品牌,人们会为买到了不一样的商品而高兴,零售商也很高兴,因为他们的"独家品牌"策略就这样一步一步走近成功。     

露得清:何为“真我不藏”?

正在布满荆棘的复杂社会,谁还会以"真我"示人?在你死我活的商业帝国,谁还会沉下心艺术地做品牌?露得清"真我不藏",虽然只是一个小活动,但打动你的或许不限于此。近几年,随着外资品牌的增加及民族品牌的崛起,大众化妆品市场竞争尤为激烈。露得清选择在2014年推出针对年轻肌肤的产品线,此举是否会成为在中国站稳脚跟的关键一棋?     

让企业为个人品牌“背书”

<正>常言说"大树底下好乘凉"。作为营销人,如何让"大树"给你带来价值呢?营销人运用企业品牌为个人品牌"背书",往往能达到"大树底下好乘凉"的效果。名牌企业,提供给营销人一个良好的施展舞台,营销人以此为"跳板",可以顺利实现"鲤鱼跳龙门"。     

品牌如何@微博

正社会化媒体风暴抢滩大陆,品牌广告主们摩拳擦掌,双方的这场碰撞磨合将会带领市场趋势走向哪里?还记得那个火爆了整个夏天的"笨NANA"吗?还记得星巴克Frappuccino的神级雪藏法吗?还记得北京看海中突然火起来的"杜蕾斯雨鞋"吗?一场又一场网络狂欢盛宴正在上演,在这场盛宴中,品牌广告主们是导演和演员,社会化媒体是舞台,网民则是观众。     

品牌创造者 洞悉人类心灵的大师

<正> 好的品牌是深入到你灵魂深处的某种东西。换句话说,它们是为人的灵魂服务的,而不仅仅是身体。 "品牌"这个词通常会带给你哪些联想?也许是一流的品质、规模化的营销网络、雄厚的资金、周到的服务、温馨的体验、甚至是社交聚会的场所……但是品牌的含义远远不止这些。所有的品牌创造者都堪称洞悉     

品牌向左 销量勿右

<正>至去年"达芬奇"事件后,国内许多"品牌"企业开始变得诚惶诚恐,去企业做营销咨询时,一些企业的老总也常常会问:企业是做销量还是做品牌?关于这个话题,我又想起很多妻子曾经问过丈夫一个类似的话题:她和婆婆同时掉进     

广告书评——北大推出VCD版《赢销：品牌战略与营销创新之企业解决方案》

你的企业有品牌发展战略吗?为什么你的品牌没有竞争力?为什么产品品牌会老化?为什么品牌一延伸就会出问题?为什么你投放的广告收效甚微?     

营销高手:迷失在操守谋乱中

他曾经是一位能力卓著、功绩显赫、备受推崇的"封疆大吏"。然而没过多久,他在企业的地位便急转直下——老板不再信任他,同事不再推崇他,下属不再尊敬他。最后他就像一条发臭的"成鱼"被老板和同事无情地抛弃,什么原因导致了他的惨败?