企业竞争战略及其对成本分析与控制的要求

一、企业的竞争战略１９８０年美国哈佛商学院著名战略管理学家迈克尔&;#183;波特在《竞争战略》一书中提出了一般竞争战略（又称基本竞争战略）,这是一种对于各种行业都普遍使用的竞争战略。它具体包括以下两种基本战略：①低成本战略。低成本战略是指企业通过加强内部成本控制,在研究开发、生产、销售、服务和广告等各项领域里把成本降到最低限度,成为行业中的成本领先者。企业凭借其成本低的优势,可以在激烈的市场中获得有利的竞争优势。②差别化战略。差别化战略是指企业通过向顾客提供区别于竞争对手的、独特的产品或服务来获取竞争中的优势。在同业的竞争中,企业如果能在低成本与差别化两方面都处于优势地位,对企业是最有利的。如果企业的成本与差别化两方面都在竞争中处于劣势地位,就是波特所说的“夹在中间”,那么企业在激烈的竞争中将无任何优势可言。二、不同竞争战略对成本分析与控制的要求企业内外部环境的特点决定了企业对于经营战略的选择。企业采取不同的竞争战略对管理会计的要求是不同的,企业成本管理所提供的信息侧重点也是不同的。在低成本战略下,由于要确保企业的成本水平在同行业中处于领先地位,对竞争对手的成本进行调查和分析就显得极为重要。由于低成本战略下对成本的控制...     

西部企业品牌传播的问题与对策研究

西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力，将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此，文章聚焦于西部企业的品牌传播，针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题，探讨了西部企业的品牌传播战略和策略，提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。     

拥有市场的途经

对企业来说最重要的事情莫过于“拥有自己的市场”。“拥有市场”是获得竞争优势的途径。企业有了自己稳定的市场,因之而来的优势比通过其它战略得来的优势更具有长远的影响力。①品牌资产优势。拥有市场的企业通过实现每个承诺建立并保持了信誉,它在顾客心目中的印象上乘,与竞争对手相     

品牌生态因子与企业“品牌互补”战略

“品牌互补”国际化战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来，发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时，也使企业自身赢得了更大的价值创造和竞争优势，是一种超越零和竞争的战略思维。     

谈中小企业的品牌塑造

在品牌竞争的时代,品牌作为企业综合实力的象征,已经成为代表企业竞争力的标志.我国许多中小企业由于不能正确而全面地认识到品牌的价值体现,所以也就更注重产品的市场表现而忽略了品牌的构建.针对中小企业现状,从品牌意识、差异化战略、品牌构建模式和低成本传播四个层面探讨中小企业的品牌塑造.     

本土化:品牌经营全球化战略的关键

品牌是企业参与国际市场竞争，进入国际市场的有力武器。实施品牌经营的全球化战略是企业保持竞争优势的正确选择。品牌全球化战略的成功最终基本都体现在本土化策略的实施上，本土化是企业实施品牌经营全球化战略的关键问题。     

战路·文化·品牌——企业战略管理概念相关性分析

战略、文化与品牌是企业管理中的重要概念,它们之间有着紧密的联系。企业战略是对企业取得可持续的竞争优势的谋划,战略管理的理论就是核心竞争力理论;企业文化是企业战略的灵魂,文化战略是企业战略的组成部分;企业品牌是企业战略所追求的目标,也是企业文化建设的重要目标。文化与品牌都属于战略问题,两者都是构成企业核心竞争力的重要因素。     

现代产业经济学系列讲座(七) 销售努力和研究开发

销售努力和研究开发都是形成产品差别化的因素。其中,销售努力从市场需求的角度对产品差别化产生决定作用,研究开发活动则从供给角度决定产品差别化的形成。产品差别化是从消费者角度来定义的。如果消费者认为在同一种类产品中,一种产品与其他产品之间在品种、等级、规格、花色、质量、耐用性、交货方式、支付条件、售后服务等方面有不同,专门喜爱购买某一企业的这种商品,或者对这种商品情有独钟,那么我们就说这一商品与其他商品之间具有差别化。产品差别化也是企业在不完全竞争市场中的一种战略定位。在发生产品差别化效应的情况下,每一个…     

企业要善于造势

自古以来，将帅带兵打仗就非常注重造势，做企业也是一样。在激烈的商战中，只有善于造势，才能营造极其强烈的商业氛围：做好市场定位是谋求有利地势；降低成本是提高企业竞争的内部优势；实施差别化是提高企业竞争的外部优势；铺天盖地的广告是营造舆论攻势；给产品赋予文化内涵是占据消费者的心理优势；打造名牌是创造新的优势。企业如能形成“善战人之势”，其产品销售就会畅通无阻。     

整合营销传播形成的理论基础及其形成过程

营销理论与实践的发展过程是企业与市场的对话史，从关心产品销售到关心消费需求，从策略工具组合到企业营销的战略化组织，从一般的促销组合到传播的整合再到今天的整合营销传播，一直变化着的是企业与市场的对话方式，而目标-企业赢利与发展始终是不变的，USP、企业形象、定位论、品牌等等，只作为一定条件、一定时期企业与市场对话的有效方式，同样，无论整合营销传播的具体组织与管理过程如何，整合营销传播仍然是企业与市场沟通对话的一种方式。     

论江泽民"七一"重要讲话与马克思主义与时俱进的理论品格

与时俱进是马克思主义的本质特征，与时俱进必须坚持解决思想、实事求是的思想路线；必须坚持群众路线；必须不断加强党的理论建设；必须从时代特色出发，紧跟时代前进的步伐；必须坚持着眼于新的实践和新的发展，弘扬马克思主义的科学精神和创新精神。江泽民“七一”讲话特别是“三个代表”的重要思想是马克思主义与时俱进理论品格的再一次生动体现。     

打造企业的分销渠道

打造高效的分销渠道是企业赢得竞争的关键。打造企业分销渠道的关键是要做好以下三方面的工作；选择合适的分销渠道；加强对分销渠道的管理；对渠道进行有效的控制。     

浅谈网页制作

网页是网站构成的基本元素。网页不光是把各种东西放上去,能看就行。网页制作者要考虑如何使受众能更多地和更有效率地接收网页上的信息,从而对网站产生良好的印象。这就需要能制作出清晰、整体性好的页面,而且要避免一些常见的误区,给网客一个个精彩的网页。     

谈谈多媒体课件的制作

多媒体教学克服了以教师为中心传统教育的弊端,具有容量超大的实用性、声像并茂的趣味性、学生为主的客体性、因人而异的灵活性,使师生、同学交流更频繁,课堂更具人性化,学生的学习主动性也会日益提高。     

我国人口流动决策的分析

文章简介了人口流动的含义 ,刘易斯和托达罗的人口流动模型。并在托达罗模型的基础上 ,结合迁移风险和制度背景的考虑 ,建立了在不同行为方案下的农民收益函数表 ,分析了不同类型农民在选择迁移时的不同决策 ,以期对我国城市化的发展和小康社会的实现提供理论参考和借鉴。     

制定预算会计准则的思考

预算会计规范模式必将从会计制度模式逐步向会计准则模式转变；预算会计准则的制定是建立和完善我国预算会计规范体系的基本点，预算会计准则的制定必须解决好准则制定机构、准则理论结构、准则体系的设计等方面的问题。     

Authorware多媒体课件制作的应用技术研究

Authorware在多媒体课件开发过程中功能强大,但在实际应用中总会遇到一些问题。文中就如何降低课件的容量、打包、网上发布等问题进行了分析和研究,并通过在Authorware中调用和控制Flash播放的实例,使设计者在课件设计过程中有清晰的思路,更高效的使用Author-ware。     

以品牌战略打造企业的竞争优势

铁路施工企业要想在当前建筑市场竞争形势日趋激烈和严峻的条件下,不断扩大企业知名度,提高市场竞争力和市场占有率,就必须积极推进实施品牌战略。