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话说时下保暖内衣市场,各门各派为了争夺盟主之位,自2000年下半年以来,爆发了一场持久而激烈的“明星广告大战”南极人请影星.北极人找笑星,顺时针搬出父子兵……据相关新闻报道及各方面搜集的信息分析.2000年全国参与保暖内衣大战的企业可能在500家以上.笔者以一己之见,根据它们广告出招的特点.风格.将其划分为以下几大门派。 相似文献
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保暖内衣“就像油盐酱醋一样”是生活必需品,重点就是抓住区域市场,现如今纵观中国的保暖内衣品牌,都是偏于一隅,称霸一方,很少有品牌能够走出地区在全国称王,原因就在于保暖内衣行业利润空间小,在一定程度上阻碍了他们的成长。 相似文献
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打开电视,赵薇在宣传佳能打印机,赵本山在卖北极绒保暖内衣,牛群在推销电话卡、刘璇、熊倪等奥运明星在畅饮浏阳河酒,翻开报纸杂志,伏明霞用了安利纽崔莱还在打什么牌子的手机,李湘笑眯眯地向你举起商务通;走在街头,章子怡告诉你联想掌中电脑好,谢霆锋与你相约FM365;更有像“盖中盖”这样的把一大演员都“招”进广告的做法。一时间,仿佛看广告的人看的都是明星,仿佛没有明星的广告就要没人看了似的。 相似文献
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冬天来了,春天还有多远吗?2003年的11月8日,立冬,北国落下了第一场雪,一年一度的保暖内衣市场大战业已上演,不想刚刚开幕的却是惊人的价格战。上市新品打折成风,七折、六折乃至五折…我们不禁要问:时时打着“品牌经营”旗帜的保暖内衣大腕们的行为为何如此这般燥热,(产销旺季的)冬天来了,(保暖内衣复苏的)春天还有多远吗? 相似文献
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去冬今春,保暖内衣市场的硝烟尚末散尽,各种叫卖声、争吵声尚未停歇。南极人,却在这时抛出了所谓的“红皮书”和“白皮书”。 相似文献
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《连锁与特许》2004,(B02):24-25
欧迪芬国际集团是一家引领女性内衣时尚文化的公司,从诞生之日起就以不断创新、挑战自我的经营态度,连续创造着业界神化,引领着业内时尚。提起“欧迪芬”,人们会想到很多第一:第一家在内衣界推出特许加盟经营形式的公司;第一家将内衣外穿概念导入女性内衣的公司;第一家在百货商场举办女性内衣动态秀的公司;第一家推出“水袋文胸”并获国家专利的公司;第一家在文胸模杯上采用均匀打洞设计,将健康概念导入内衣的公司;第一家与妇科专家合作开辟女性乳房保健咨询热线的公司(995-救救乳工程);第一家倡导并宣传内衣文化的公司(华夏历代内衣展)……一家企业的成功与否,并不在于年限长短、规模大小、实力高低,而是看它的理念能否跟得上时代的潮流。理念超前的企业,总能在瞬息万变的市场竞争中,掌握主动,胜人一筹。 相似文献
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保暖内衣可谓是纺织服装行业里最热闹、话题最多的一个分支,也是让人觉得最不可思议的一个分支。保暖内衣业诞生时间并不长,但在短短几年内,依靠铺天盖地的广告战和概念战砸出来的是一个非常巨大却又十分脆弱的市场。品牌虽有极高的知名度却谈不上什么美誉度、销售渠道不稳定、消费也不 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2002,(10)
<正> 2000年8月,印染厂工人张新明下岗后闲在家里,经朋友指点,就拿出家里仅有的5000块钱积蓄,在一个新村里租了间20平方米左右的小店。购进些衬衣、短衬、针线、鞋袜之类的日常用品。附近的居民图方便,来光顾的人很多。他一天也能赚个百八十元的。10月份时,全国各地掀起了保暖内衣热。像这样棉,那样绒,还有红外线的保暖内衣的广告满天飞。心眼本来就比较活跃的张新明打听到卖一套保暖内衣能赚 相似文献
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1999年末,中国内衣界发生了一场地震,一种品幛名称叫“婷美”、外观很怪异的内衣,一面市即热卖到让商界、媒体甚至婷美自己都瞠目结舌的程度!排队抢购、脱销、甚至以前名不见经传的婷美广告模特倪虹洁也入围“年度人气最旺的十佳广告代言人”。拥挤着几十个国际、国内品牌的中国内衣市场从来没有被如此关注过。其他内衣企业从未想过内衣 相似文献
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种种迹象诸强已经开始“热身”,新一轮赛事就在2004。除非有差异化的产品和较为充裕的资金,或渠道的全力支持,否则的话,对于新进入者,特别是新进入的中小企业来说——保暖内衣市场凶多吉少 相似文献
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2000年人秋以来,保暖内衣商战不休.各厂家都使出了浑身解数,从广告战打到价格战,最后相互拆台.比起当年的VCD大战,有过之而无不及.保暖内衣自出道才4年之久,就出现这样混乱的市场,必有其深层次的原因. 相似文献