共赢天下——宋河品质与文化的交融

酒在中国已有5000年的历史，相传大禹饮酒扰神为避失志而令天下禁用，但酒因其自身的特殊魅力和一定历史、场合所赋予的文化内涵而长盛不衰，后世以酒寄情，广颂酒之风德，流香千年，延绵至今。宋河酿酒始于春秋，胜于隋唐。产于老子故乡鹿邑，孔子问礼老子得饮而醉；玄宗祭天特赐“皇封御酒”；宋太祖杯酒释兵权。宋河以其深沉厚重和酒质甘醇净爽演绎着历史，丰富着文化。     

谁说白酒不入皖

安徽，一个令外地酒惧怕的地方，口子、古井、高炉家……个个强势，而如今，鄂酒、川酒、赣酒等却向安徽发起了全面进攻，不可否认，“白酒不入皖”的神话已经被改变。     

把握领袖消费脉搏，扬帆健康时尚航程——赖永初酒市场纪实

时下，中国白酒竞争愈来愈激烈，亦有惨不忍睹之说，而今年，“赖永初”酒却异军突起，一路闯关夺隘，风靡华夏，取得令业界羡慕的佳绩。人们不禁要问，是什么成就了“赖永初”?是什么令“赖永初”酒有如此佳绩?笔者深入其内，探其究竟，终于找到答案。     

我国古代酒类管理与防伪

《战国策·魏策二》：帝妇女令仪狄作酒而美，进之禹，禹饮而甘之，遂疏仪狄而绝旨酒。日，后世必有以酒亡其国者。     

湖南效应

湖南，对于白酒产业来说，多多少少带有一些神秘色彩。这种神秘色彩最初源于一朵酒业奇葩——酒鬼酒的诞生而产生。酒鬼酒的诞生在白酒界具有划时代的意义．不仅打破了茅五剑独占高端酒业的局面．而且开创了一个文化酒、高档酒时代，同时也把神秘的湘西文化和另类风情带给了国内的消费者。     

谁是下一个“劲酒”？

劲酒用10年时间使自身销售额突破了10个亿，继椰岛鹿龟酒之后．成为我国保健酒行业的又一面“旗帜”。业内人士分析认为，劲酒之所以取得今天令业界瞩目的市场业绩，其主要原因是，劲酒对自身产品及渠道的差异化占位，与椰岛鹿龟酒相对强势的礼品市场形成了互补，也奠定了自身相对宽松的发展环境和发展前景。完成了市场空间的占位。劲酒占据了产业发展的先机，     

高档和高价是两回事儿

白酒业在经历了“广告酒”、“勾兑酒”时代后，似乎又转入了一个高档酒、极品酒的盛世。从标王秦池、孔府家到如今满天飞的几百、上千元的高价酒、极品酒，大企业大品牌都在“集体往高飞”。而中小企业也不甘落后，有条件要上，无条件创造条件也要上，白酒金字塔尖奔驰着“千军万马”，其景象令人目不暇接。     

看得见的蛋糕——陕西省西安市白酒市场入市开发参考

10亿元以上的市场容量、西北地区的门户和交通枢纽——西安，令众多的白酒厂商垂涎欲滴。曾几何时，鲁酒、川酒、皖酒、新疆酒等纷纷来此跑马圈地，广告、促销、终端等各种战法轮番上演，以口子窖为代表的外地酒确实辉煌过。但自2003年以来，随着以西凤、太白为首的地产酒强势崛起，西安给外地酒的感觉不再亲切，而是渐行渐远、可望不可及。     

换位思考做市场——酒典酒启动湖南涟源市场调查

湖南涟源市是一个县级城市。近期记者调查发现，古井集团的酒典酒从今年4月份进入该地以后，在不到半年的时间里市场迅速启动，据称目前的销售额已突破了400万。据调查，当地市场上金六福和浏阳河多年来一直畅销不衰，作为一个县级市场，一个新品能在强势品牌的拦截下快速成长，取得如此好的销量，令很多经销商感到吃惊。对此，本刊记者进行了相关调查。     

发现高端果酒的机会

近年来，随着国家鼓励果酒的政策及消费心理引导等作用，果酒势头开始上涨。其中葡萄酒因其市场比例较大及市场较成熟而自成一系。其他如宁夏的枸杞酒，江浙的桑葚酒，两广的龙眼、枇杷、荔枝酒，新疆的石榴酒，以及东北的苹果酒、杏酒、梨酒、山楂酒等等，也纷纷崭露头角，但总体而言，果酒的阵营还比较小。据记者了解，目前市场上常见的果酒产品多在夜场领域作为饮料酒销售，商超、酒行等领域也有少量销售，但价格一般在30～50元／瓶左右。     

让文化酒真正文化起来——由舍得酒品牌定位和传播沿革说开去

“舍得”哲辩之美。高档酒作为奢侈消费品，精神享受是最主要的消费需求。作为2001年上市的舍得酒，该确立何种定位，才能从竞争对手的市场空隙中突围出去呢?经过前期反复论证，舍得酒品牌路线定位为文化酒的路线。     

我国古代酒类管理与防伪——作酒 禁酒 榷酒

税酒是对酒征收的专税，它与一般市税的概念有所不同。由于酒是作为奢侈品进入市场的，因此酒税与其它税相比，一般是比较重的。汉代以前，对酒不实行专税，而只有普通的市税。进入半封建半殖民地社会后，西风东渐，清代后期和民国时对酒类销售还征收过特许卖酒的牌照税等杂税。     

打造新的文化概念

今天白酒把历史文化演绎到了极致，而奶酒仍停留在初级阶段。奶酒同样是酒，这点与白酒、啤酒等是平等的。所以我认为奶酒也可以以文化为卖点，打造一种新的文化酒。就酒类市场操作看，酒与文化天生是不可分割的。再看奶酒品牌：龙驹、一代天骄、射雕英雄等，每个品牌名称都包含了一定的历史文化背景，奶酒企业可充分挖掘历史文化，打造一种新的文化概念。     

高端酒活跃的背后

葡萄酒企业纷纷向高端寻求突破，进口酒也集结中国，盘踞高端。一时间，高端市场成为人们关注的焦点。那么。高端酒的这种发展热潮到底有什么原因？高端酒活跃的背后向我们昭示了什么呢？     

东北酒缘何“断层”

曾几何时，以黑土地为首的东北酒在华北、中原等地突飞猛进，让人们感觉到了东北酒势力越来越大。不过现在来看，尽管龙江家园和老村长依然操作不错，但与前几年相比，东北酒的影响毕竟小了许多。东北酒“断层”现象正变得日益突出。     

古越楼台八大杀手锏 诠释酒业“第四极力量”活力

中国酒按性质类别分为：黄、白、果、露、啤五大类，其中唯有黄酒是中国独有，源远流长、博大精深，被列为世界三大古酒之一。她的文化、她的厚重、她的品味、她特有的营养健康价值在世界酒林中实属罕见。     

刊中报

五粮液成祭孔大典唯一祭祀酒，高端白酒市场再添新军，中国第一寿文化酒横空出世，麒丰乳业大规划，强化网络 重塑品牌 土老帽酒备战黄金旺季，稻花香成为河北省十大经济名片……     

四川酒文化的剖析

四川酿酒历史悠久,素有名酒之乡的美称。对川酒的文化现象的考察研究,是中国酒文化研究的一个重要组成部分,对促进白酒事业的健康发展具有积极的意义。本文从酒文化的起源、发展着手,着重探寻了川酒文化对川酒发展、社会文化、酒企品牌建设等方面的影响,从历史、诗词、民俗、品牌、包装等方面深层次的剖析了四川酒文化。     

宋河经验值得分享

有人说辅仁接受宋河后，在营销上并没有什么创新，不过是做了很多广告而已；有人说，宋河就是广告酒，广告一停，销量就会下滑；有人说，宋河不过是在改制上早几年罢了；有人说辅仁是做药出身，善于造势；有人说是时代造就了宋河，宋河刚好在豫酒复兴到来之时迎头赶上了……     

中国酒包装中的红之韵

酒文化是中国文化中有着独特内涵的一个部分,而酒包装对于酒文化的体现也有着重要的意义,红色作为中国代表色将酒与中国文化紧密相连并将那饱含韵味的历史底蕴结合在了一起。红色是如何在酒包装中体现人文是如何应用于酒包装中也成为了可探讨的话题。