3G门户 “技术宅”改变移动营销

营销者说发展迅猛的移动营销行业,保持对手机和技术的热爱,持续不断地创新和试错,是前进的原动力。2013年3G门户将更重视媒体属性与创新性,以"手机狂人"的"技术宅"之姿继续向前。手机已经不仅是一个通讯工具,还是消费者手中的"网络接入点",既有实用功能又兼具美观。站在大媒介角度看,定位在基于对用户的了解而生的移动产品,才能够让用户产生消费冲动,最终实现营销价值。     

联想 向互联网营销转身

正营销者说随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变。对于联想手机而言,从传统营销向互联网营销思维的转变势在必行。对于联想手机营销来说,2013年最重要的创新就是从传统营销向互联网营销思维的转变。随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变,这对各个行业的营销都造成了影响。折射到联想手机的营销上,首先我们必须清楚传统营销模式已经遇到了瓶颈。例如,传统营销模式并不能及时地应答用户的反馈意见、不能迅速跟消费者沟通,掌握消费者需求等等。但是在互联网上,透过社交平台、品牌社区却可以做到与消费者实时沟通。而从联想内部来看,相较于其他传统行业,联想更熟悉了解互联网行业,先天就更具备互联网基因,因此"转变"成为了我们2013年营销的关键词。     

骆驼 传统品牌“触网者”

正营销者说以社会化媒体为传播平台,以电商为销售平台,CAMEL骆驼品牌在发力数字营销,并将全力布局无线端抢滩新销售点。自2010年开始正式进军电商以来,CAMEL骆驼品牌成为传统品牌成功触网的代表:2010年半年内做到淘宝男鞋类目第一、户外类目第一;2012年双十一男鞋销量第一,户外销量第一,是双十一第一个销量破亿的品牌;2013年双十一男鞋、女鞋、户外销量分别夺得第一。除此之外,2013年骆驼在移动营销以及O2O营销方面进行了新的尝试:骆驼布局移动端互动营销体系,在扩大产品业务覆盖范围以及为"双十一"预热之余,也在手机端开创了新的移动电商营销模式。其间,移动端营销活动的提前预热引流,使得骆驼品牌2013年双十一手机无线端销     

厚积薄发的移动媒体力量

正移动浪潮下,资讯媒体平台凭借其精致的内容,在移动端上迅速地实现了落地开花,如果有一天拥有大量忠诚用户的移动媒体开放了营销端口,就意味着一条新的营销途径被打开。移动端的价值毋庸置疑,但真的落实到营销层面,却又让人又爱又恨。爱的是其海量的覆盖量级。据美国Gartner研究公司的报告显示,2013年全球PC、平板电脑和手机出货量达到23.2亿部,其中,传统PC的全球出货量达到3.03亿部,手机出货量超过18亿部,同比增长3.7%。平板电脑出货量达到1.84亿部,同比增长高达42.7%。移动产品如此庞大的消费者覆盖量级和迅猛的增长速度所带来的营销价     

移动营销:革命正在进行

人们更倾向于把手机当做生活工具来使用,不仅仅局限于获取信息和娱乐这样单纯的目的。所以移动媒体的性质本身决定了消费者对于移动广告的心态会和传统媒体有所不同。2014年中国网民规模达6.49亿,而手机网民已达5.57亿,较2013年底增加约5700万人。(数据来源:CNNIC)相应地,中国的移动营销市场规模也在近几年大量增长,但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。     

基于LBS的移动电子商务精准化营销模型及策略

随着智能手机的普及和平板电脑的热销,以移动电话为主载体的移动电子商务正处在一个快速发展的阶段,未来移动电子商务的机会在不断增长。移动营销最具价值的就是用户会一直随身携带手机。对本地商店而言,用传统互联网很难拉动客流量,而地理位置信息则给商家增加客流量提供了一个巨大的机会。基于LBS的地理位置营销更能实现精准化营销,一方面,消费者随时随地可以获知营销信息。另一方面,有利于商家开展一对一的精准式营销,更好地满足客户的消费需求,并能增加消费者的忠诚度。     

最大的挑战:与消费者沟通

正营销就是为了赢得消费者的喜好,而这分为两个层级:第一,让消费者被动接受教育,即考量信息传递是否到达;第二,则是从消费者媒体习惯的角度来看,要求品牌力求以亲近的方式与消费者沟通。对于当下家庭压力大的女性消费者,娱乐化思路就是较为轻松的互动沟通形式,为此,立白集团从2012年开始部署娱乐化营销战略。2013年,立白集团用1.5亿元以"立白洗衣液"独家冠名《我是歌手》,并在节目内容中植入品牌信息,节目播出后立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%;     

口袋经济——艾德思奇解读移动营销

如何让广告主看到广告效果?如何让应用开发者获得最大收益?移动广告平台在这之间发挥着纽带作用。随着技术的发展,传统手机正逐渐被更强大的智能手机取代。配备了高速网络连接和快速处理器,这些设备让用户在自己的口袋中就能体验到高效的互动广告。广告商将如何利用这一巨大潜力?消费者又是否关注?作为国内领先的数字媒体营销服务公司,艾德思奇带来了其独特的移动营销之道,探索着快速增长的移动营销世界。     

移动营销中消费者风险感知研究

自互联网时代以来,营销市场就发生了翻天覆地的变化,现在又掀起新的一轮移动网络营销风暴,在移动网络购物中,对移动营销的认知决定了消费者的态度,其中消费者对风险的感知不仅关系到消费者对移动营销的认可,也决定了消费者对于移动营销的满意度。本文先分析目前国内移动营销市场基本情况,然后将从不同纬度剖析消费者在移动营销中的风险感知。     

浅谈移动营销

利用报纸、杂志、电视等作为吸引消费者注意力的媒体形式是目前营销战略中的主要渠道。但随着通信技术的发展,以手机媒体为代表的移动通信流媒体的应用将会成为未来营销战略中的主要渠道。本文通过与国外移动营销商业模式的对比,着重分析了国内移动营销商业运作模式。     

互联网打车软件移动营销策略分析

随着移动互联网在人们生活中的迅速发展,移动软件的高效带给消费者越来越多的便利,因此更多的商家开始进行移动营销。然而,移动营销与传统的营销有很大区别,最大的区别就是不能做到面对面的交易或者说是一手交钱一手交货,这使得大多数消费者难以接受。2014年最热门、最火爆的软件要数两款打车软件滴滴打车和快的打车,而这两款软件在2015年2月合并,成为移动出行领域的霸主。本文主要就这两款打车软件进行比较,分析移动营销的成功推广策略。     

Professor AndrewL．H．Parkes：移动电话营销

作者在文中主要介绍了移动电话营销的发展前景以及研究方向。作者认为,移动营销就是利用手机、PDA等移动设备进行的市场营销活动。这种营销方式目前不论是在欧洲还是在全球都还是新生事物。但是,目前移动电话营销已经具有了一定的市场,而作者更坚信这种营销方式会在将来的市场中占据十分重要的地位。     

2013:移动互联上的“原生广告”

正2013年最受关注的新的广告模式就是移动视频广告和APP植入这两种。我在2005年进入互联网广告行业,走到现在已经有8年时间。2013年转换跑道,加入亿动广告传媒(Madhouse),开始踏入移动互联网广告领域。移动互联网是一个让我非常期待的行业。随着移动智能终端的进化和普及,以及移动互联网的发展成熟,用户在移动终端的使用习惯已经发生了巨大的变化,甚至改变了生活习惯。移动营销已成为当今营销     

移动互联时代如何思考品牌传播

在信息越来越碎片,媒介越来越分散的时代,移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系2013年到2014年,关于互联网思维的争论,微信的迅速发展,自媒体的崛起,移动支付的战争等,都在改变原有的商业和营销生态。今天,所有的企业都处在移动互联网的时代,     

营销与技术的结合——访百分通联副总裁张枫蕾

手机这个天然载体带来的新的营销技术,为营销带来了新机会,如果你不懂技术,这个营销就没法去做。非广告"公司北京百分通联信息技术有限公司是中国领先的移动应用服务商,是软银赛富和清科创投投资的企业。一方面为品牌企业提供个性化移动整合营销解决方案,另一方面为企业提供行业应用解决方案服务,并通过遍布全国的代理商服务体系,覆盖二、三、四线城市。     

Puneet Manchanda：“数字”中国风向

数字营销和移动营销仍然处于非常初期的阶段，手机营销的正确或合适的商业模式还未出现，我们还不知道这个答案是什么。如何去迎合这种已习惯大屏幕的消费者的喜好，或许是移动平台的挑战所在。     

移动营销成功的影响因素文献综述及研究假设

一、国内外研究的现状和趋势 （一）移动营销概念的研究 美国的移动营销协会MMA 2003年给出了移动营销的定义：移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容进行沟通的主要渠道,所进行的跨媒介营销。该定义是目前业界较为公认的定义。这里的无线通信媒介无疑就是被称为＂第五媒体＂的手机。     

手机互动体验营销的时代来临

把消费者的体验深入到市场营销的领域中,体验到消费者的内心,让消费者发自肺腑的认知你的产品,就是市场营销的成功,是真正深入营销。如今体验营销已经进入了手机互动营销的时代,体验营销即是企业在市场中与顾客发生服务与被服务的那个过程。     

移动互联时代的营销创新

根据《2014中国移动互联网发展报告》,我国移动互联网用户总数已超过8亿,在移动电话用户中已达到67.8%的渗透度,手机已成为第一大上网终端,我国互联网络已进入全新的移动互联时代。随着移动互联时代的来临,移动互联终端已然渗透到人们的生活、工作等各个领域,消费者的沟通方式以及媒体习惯已经发生了变化,企业必须适应移动互联时代的新的营销环境,必须进行与移动互联时代相适应的营销创新。     

欧安派 寻找媒体、消费者、品牌的契合点

正营销者说对于数字营销服务而言,不是什么新潮推什么,什么流行用什么。我们要摒弃行业的浮躁心态,静下心做好媒体研究、消费者洞察和品牌分析,从而找到最契合的传播方式。回顾2013年,数字营销市场继续以深入、细化的步伐稳中求进,品牌主对数字营销继续加大投入;微信、OTV(Online TV,网络电视)、移动社交得到品牌主的普遍青睐,尤其是微支付开通、"往来"登录,各类APP、云技术的广泛应用等等,使得2013年移动互联网营销市场变成了众家瞩目的焦点。对于营销市场环境的变化,OMP也顺势而为,在2013年正式成立以移动互联网策略服务为核心的无线营销部门,将移动营销作为又一项重要的核心服务。无线营销部门的成立,将为品牌主谋求更