安溪铁观音茶叶营销中的和与美

<正>安溪铁观音作为我国传统的茶叶,三十几年来,铁观音因为其独有的味道让人们十分喜爱,成为了很多茶友喜爱的茶叶品类。当前铁观音的茶叶营销模式正在悄悄地改变,安溪铁观音面临众多竞争对手,因为近年来安溪铁观音市场的回暖,铁观音质量也在不断提升,品牌形象、销售渠道、顾客需求方面均需要提出新型营销策略。每一年铁观音上市的时候,在铁观音的小镇中总是会飘洒着茶香,尤其是秋天的铁观音更是赢得一片赞誉,由此铁观音又名“香水”。由于铁观音的制作过程十分繁琐,     

“平和琯溪蜜柚”等地理标志使用管理工作的做法与启示

2011年8月28日至9月5日,笔者随延安市地理标志产品考察团,对福建省漳州市“平和琯溪蜜柚”、泉州市“安溪铁观音”、重庆市“涪陵榨菜”和新疆巴音郭楞蒙古自治州“库尔勒香梨”等国内知名地理标志商标的使用管理情况进行了实地考察学习。考察中笔者学习了这些市（州、区）、县在地理标志证明商标使用、管理、保护方面的先进经验,对做好地理标志管理工作有了深入的思考。     

行政指导案例一——维权兴企巧指导 品牌经济得发展

福建省安溪县是“中国乌龙茶之乡”,名茶铁观音的发源地,茶叶是安溪最重要的经济支柱产业。近年来,我们安溪县工商局按照泉州市工商局的部署,灵活运用泉州市局提出的维权兴企引导制,从“立品牌、用品牌、育品牌、护品牌、拓品牌”五个层次对“安溪铁观音”实施行政指导,使“安溪铁观音”知名度和信誉度不断提升,影响力和市场占有率不断扩大,推动了安溪县名牌战略的实施,助推了安溪产业经济的发展。一、立足破解难题,指导立品牌长期以来,安溪县茶叶生产方式停留在一家一户的分散状态,多数茶农没有能力为自己的产品创名牌,更没有条件在市场上…     

安溪铁观音品牌对增加当地农民收入的影响

本文通过对安溪铁观音品牌、农民收入现状、安溪铁观音品牌对农民收入的影响三个方面进行分析,更深一步了解了铁观音品牌化对安溪农民所带来的影响。     

安溪茶业布局呼之欲出

<正>随着全国规模最大的茶产业基地——中国茶博汇主体建筑的相继竣工,并投入使用,安溪茶业的大产业格局呼之欲出:一条以安溪铁观音为辐射中心,上游涉及生态旅游、茶叶专用肥料;中游以铁观音生产为聚焦点,辐射茶叶机械制造、茶叶包装印刷;下游延伸茶叶精深加     

安溪铁观音意大利拓市场 明年安溪铁观音营销中心将陆续在欧洲落户

<正>近日,记者从安溪铁观音同业公会成立大会上获悉,明年上半年,该公会将组织10家左右的会员单位,在意大利开设安溪铁观音第一家营销中心,随后将陆续在米兰、巴黎等地落户。"安溪铁观音同业公会的成立,将为当地制定茶产业政策提供积极的参考建议",安溪县代县长朱团能表示,安溪茶品牌正朝着现代化、标准化、规范化的进     

福建安溪茶业品牌发展策略

安溪铁观音品牌建设和产业发展,在市场上有了较高的知名度和美誉度。茶业的带动作用日益加强,有效地促进了当地的经济发展。但是,安溪茶业在品牌优势的培养和维护却存在不足。以茶农家庭生产的散装茶和以企业为单位生产的带有商标的包装茶对安溪茶叶在价格、销售渠道、顾客选择成本、产品包装、品牌建设、产品技术含量和品牌的内涵与张力等因素存在不足加以分析。品牌是企业核心竞争力的关键所在。要做品牌,必须先将基础打好。依靠传统安溪铁观音行业的底蕴,把茶文化和人性情感注入到产品中,开发茶叶的第二价值。     

长和VS天福:茶业帝国的殊路同归

茶饮是中国的国饮。本届全国政协会议,有政协委员提出议案,建议把铁观音列为中国的国饮,铁观音近年在国内的迅猛发展开始浮出水面,进入公众的视野。众所周知,中国八大名茶:安溪铁观音、杭州龙井、黄山毛峰、苏州碧螺春、庐山云雾、福鼎白毫     

国家标准即将发布 原产地域保护即将实施——安溪铁观音“双喜临门”

由中国标准化协会组织的“原产地域产品安溪铁观音”国家标准审查会议近日举行。与会专家通过了对“原产地域产品安溪铁观音”国家标准草案的技术审查。该国家标准草案修改后，将报请国家质检总局批准、发布。     

王文礼 成就百年八马

<正>近日,福建领军茶企八马茶业赛珍珠全球品鉴会首站,在海上丝绸之路泉州启航。溪山阁会所的开业、全球范围的铁观音品鉴会、四大权威机构联合发布铁观音健康功效研究成果——八马继续书写着多个安溪铁观音行业第一……     

强化茶产业标准体系建设 促进铁观音品牌健康发展——访安溪县质量技术监督局局长 林志群

"七泡余香溪月露,满心喜乐岭云涛"。近年来,安溪铁观音香飘大江南北,走向世界,畅销海外,品牌知名度蒸蒸日上,茶产业焕发勃勃生机。为进一步提高安溪铁观音的知名度,安溪县质量技术监督局充分发挥质监职能,大力实施茶叶标准化发展战略,强化茶产业标准体系建设,致力提升茶叶质量水平,推进安溪茶产业规模化、品牌化持续、健康、快速发展     

“立顿”铁观音检出稀土超标

国家质检总局最新发布的抽查结果显示,抽查的58种乌龙茶产品中,有19种产品不达标,联合利华(中国)有限公司的立顿铁观音因稀土项目、上海农工商黄山经销有限公司的正香源安溪铁观音因稀土和感官品质项目不合标准位列其中。     

从“三驾马车”到“八朵金花”

1998年,我们杭州市工商局余杭分局开始酝酿培育“径山茶”地理标志证明商标。2003年2月,分局指导协会注册了“径山茶”证明商标,成为杭州地区首个地理标志商标。     

湖南桃江：注册首件地理标志证明商标

桃江竹凉席历史悠久,明、清两代,就被列为贡品。近日,经国家工商总局商标局核准,桃江县竹凉席协会申报的“桃江竹凉席”正式注册为中国地理标志证明商标,这也是桃江县所拥有的首件地理标志证明商标。     

安溪铁观音品牌消费正当时

<正>在不久前结束的首届香港国际茶展上,由安溪县政府统一组织的八马茶业、安溪铁观音集团、感德龙馨茶业、日春股份有限公司、华祥苑等5家安溪铁观音参展企业与香港商家和来自美国、欧盟、非洲及中东地区的买家签订了220万美元的茶叶购销协     

地理标志证明商标与有关类型商标关系的探讨

地理标志证明商标是识别产品或服务来自哪个地理区域的标记,是一个通过对自身特色产品、服务的保护,促进和发展自身经济的重要手段,特别是农产品地理标志是解决“三农”问题的措施之一。但地理标志证明商标制度对我国来说还很新,全社会对之了解还不多。对此,笔者尝试从地理标志证明商标与有关类型商标的关系入手,对地理标志证明商标加以分析。一、地理标志证明商标与商品商标及服务商标的关系地理标志证明商标与商品商标、服务商标虽然都具有产源识别、质量信誉、收益、转让等功能和权利,但二者无论在表现形式上、功能上、注册主体上都有很…     

八马寄情高校 弘扬茶道文化

<正>近日,中国最大安溪铁观音制造商——福建省安溪八马茶业有限公司,迎来了又一批前往八马开展"大学生暑期社会实践"的高校学子。自2005年起,八马便接收清华大学、厦门大学、华侨大学等高校学子的调研。此次,八马特地为前往参观的13名厦大管理学院的大学生安排了铁观音问源、制茶体验之旅,并参观了集全国百     

临沧茶叶品牌建设成效明显

近年来，云南省临沧市围绕茶叶产业建设，以质量兴品为主线，以茶叶产业发展质量和效益提升为要求，倾力打造茶叶品牌，公共品牌和企业品牌建设成效明显。目前，全市茶叶方面有云南省名牌产品5件，云南省著名商标16件，中国驰名商标3件，“凤庆滇红茶”成为国家地理标志证明商标。同时，全市确立了“世界佤乡·天下茶仓”和“中国红茶之都”临茶公用品牌，成为了对外宣传、交流合作的新名片。     

发挥地理标志带动作用 助推农村经济高效发展

近年来，我们山东省莱州市工商局把“商标兴农”作为服务现代农业发展的切入点，大力推进地理标志证明商标发展战略，为加快推进全市农业结构调整和产业化发展发挥了重要作用。目前，莱州市共有“莱州梭子蟹”、“莱州大粒盐”、“莱州草编”等地理标志证明商标10件，位居全国县级市前列、山东省首位。     

库尔勒香梨保护十五年

中国第一件地理标志商标1996年,新疆巴音郭楞蒙古自治州(以下简称巴州)库尔勒香梨协会在巴州工商局的指导下注册了我国第一件地理标志证明商标"库尔勒香梨"。15年来,在巴州工商部门的努力下,库尔勒市政府明确各有关部门和重点乡、场、村的职责和