请用一个声音说话——IMC理论及其应用

１９９３年 ,随着美国西北大学舒尔兹教授等人同名著作的出版 ,整合营销传播理论 (简称ＩＭＣ)在国际营销界得到广泛认同。整合营销传播的最大特点是强调企业营销传播活动的“协同作用” --整体功能大于部分之和。美国广告代理协会将其定义为 :一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划及其附加价值所在 ,这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色 --例如一般广告、促销活动以及公共关系 --并且将之结合 ,透过天衣无缝的整合提供清晰、一致的信息 ,并发挥最大的传播效果。而对ＩＭＣ更广义的解释是 :建立并…     

信息传播的连通器原理（兼论“好事不出门，坏事传千里”的社会背景）

不同文化背景对好消息和坏消息的传播表象是一致的，其传播原理是传播载体对好消息和坏消息的传播进行选择和传播信息的边际效用递减的结果。对好、坏消息的传播及其差距作为一个系统研究，以物理学连通器原理作为同形性启发图示，脱离仅以传播学解释传播现象的研究方法，相信能为信息传播研究带来新的视角。     

国潮背景下民族品牌的本土认同及口碑传播——以华为为例

经济全球化的背景下，民族品牌是民族凝聚力的重要体现。民族品牌在国际化竞争中面临着市场与文化的多重困境，民族品牌走出国门频繁受挫，却在国内爆发出国潮盛行的态势。本文以国内消费者支持、力挺华为现象为切入点，引入品牌认同理论实证民族品牌的本土认同及口碑传播。运用SPSS和AMOS软件对260份有效数据分析发现：民族品牌的民族性和企业社会责任积极影响个人和社会认同，文化性对社会认同产生积极影响，而创新性则积极影响品牌的个人认同；个人和社会认同作为中介对口碑传播产生积极的影响。研究结果揭示了民族元素、本土认同及口碑传播之间的逻辑关系，证实了民族品牌深植民族文化和本土化发展的重要性，并从民族元素、民族情结和情怀的角度为民族品牌的本土化发展提供了理论支持和管理启示。     

关于传播定义的分析

当今世界处于一个不断发展的时代,相关学者估计,传播的意义至今已有近百余种的解释,然而没有一种解释能够完善地阐释传播的意义。时代的发展更是为传播带来更广的发展,在这样一个大时代背景下,传播不仅仅拘泥于社会化过程中带来的内涵,其在人类社会中发生的传播现象和意义构成始终深刻影响着我们。此文以传播的意义以及意义的拓展为出发点,...     

广告中名人认同有效性研究

通过回顾国内外的相关文献分析了影响名人认同有效的三大因子:名人认同的一致性、可信性和吸引力。三大影响因子共同决定着名人认同是否有效,这三大因子之间同时也存在着相互联系:名人认同的一致性对可信性和吸引力会产生影响;名人认同的吸引力又影响着可信性和一致性;名人认同的可信性也影响着吸引力和一致性。     

烟草行业企业文化建设传播策略探析

文化的发展、延续离不开传播。本文从传播学与品牌研究的视角与层面,通过探讨传播与企业文化建设之间的关系,梳理企业文化传播原则,提出了立足活动、媒体联动、强化品牌、示范引领等企业文化信息交流的传播策略和应注意的环节,以期使企业文化在企业和社会上得到广泛传播和普遍认同,实现真正的文化落地。     

新媒体环境下的传播效果理论分析

20世纪60年代末以后，许多传播学家提出了一系列发人深思的关于传播效果的重要理论，包括“议程设置功能”理论、“沉默的螺旋”理论、“培养”理论、“知沟”理论等等。那么在新媒体环境下，传播效果理论会产生什么新情况？现就传播效果理论中的“沉默的螺旋”理论，进行分析。     

品牌传播的围绕策略

面对激烈的市场竞争，许多企业对品牌的认识已经深入到了核心层面。没有品牌就失去了开拓市场的通行证。经验告诉我们，要让品牌这个通行证畅行无阻，需要执行一套系统的传播策略。传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。这是因为，要使品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程。其中充满竞争和反馈。在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再也不能企望接受所有信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。因此，在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。此外，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。成功的传播策略需要围绕以下几个方面展开。     

消费者视角的整合营销传播模式

<正>一、“由内及外”(In-outside)的整合营销传播视角之不足近几年来,整合营销传播理论在我国得到了广泛传播,并成为营销界的热点话题。然而,从目前我国企业的整合营销传播运作实践来看,我国企业的整合营销传播尚处于战术协调的初级发展阶段,即:企业已经开始考虑对各种营销传播工具的协调与整合,以对外发布“一个形象和一个声音”     

虚拟品牌社区对品牌关系的影响机制研究——以小米社区为例

基于品牌社区与品牌关系理论,以小米社区对社区成员产生影响的过程为案例研究对象,探讨了虚拟品牌社区对品牌关系产生影响的作用机制,解释了小米社区如何促进成员产生认同,推动成员互动,进行高效传播,提高成员体验,最终实现并维护了良好的品牌关系质量.该研究对提高品牌关系质量、阐释虚拟品牌社区对消费者作用机制具有较大的理论价值与实践指导意义.     

试论国防观念在数字时代的传播方式

通过对国防观念教育特点的分析,结合数字时代的传播方式和传播特性,提出在数字传媒时代要通过四个方面的合理方式来加强国防观念的有效传播,即重视微内容传播;注意传播过程的双向控制;注重传播渠道的多样性;克服数字鸿沟的不利影响。     

整合营销传播过时了吗？

整合营销传播从唐&#183;舒尔茨建立理论到现在，已经经历了几十年的历史。就像任何一个理论的命运一样，它成了无数以营销和传播混饭吃的人（当然也包括我）的口头禅。整合、营销及传播成了代表很in的符号，大家言必称“整合营销传播”，但细细听来，每个人说的整合营销传播所指完全不是一回事儿。     

论传播媒介与信息产业互动

中西方的传播学学者对“传播”有着不同的看法和解释,但是他们都认为传播是一种信息的交流,对传播者和接受者都会产生一定的影响。从拉斯威尔提出的传播行为过程五要素（谁传播？传播什么？通过什么渠道传播？向谁传播？传播的效果怎样？）中,可以看出,传播行为是传播源通过一定的媒介,向传播对象传递一定的信息,并对传播对象产生一定的影响的行为方式;它是人类文明发展的必然结果,是传承社会文化、传递经验的必然途径,也是社会进步的标志。     

旅游景区的整合营销传播

传统旅游景区营销传播是一种长期存在的信息传播惯性和路径依赖，其基本形态包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等。传统旅游营销传播能够长期盛行的重要原因是，由于营销和传播的主导权主要控制在旅游产品提供商和渠道商（即旅游景区经营企业和旅行社1手中，因此，在营销传播过程中，信息垄断的市场控制力量分散为市场各个部分共有的权利，使得传统营销传播面临着前所未有的困境。传统的方式已不再适应现今旅游发展的需要，传统的营销传播将被整合营销传播所取代。整合营销传播是以构建并维护稳定的游客关系作为营销传播的目的。整合营销传播（IMC）主张通过一整套营销传播计划，充分认识并综合使用多种传播手段（广告、促销、公关等），向目标市场提供清晰、连贯的信息，实现营销传播效果最大化。     

新书推介

正《金融的解释》王福重著中信出版社2014年11月定价:49.00院作者为著名经济学家,经济学博士,北京大学理论经济学博士后,中国世界经济学会理事。主要研究领域为经济学和金融学基础理论、国际经济,著作颇丰。本书涵盖了整个金融学理论的基本框架,旨在完整、系统地解释金融学原理,并从金融是一     

品牌传播：请别忽视品牌音乐

品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想，形成品牌认知与忠诚，实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标，需要对品牌进行重复传播。有形就要有声，对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言，只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。     

移动互联“革命”地产营销

所有营销人都知道,当下乃至未来房地产营销中最大的问题是找不到客户。而找不到客户有两个深层次原因。一个当然是市场变化,市场供过于求更加明显,相对供应量而言,客户稀少了;另一个原因就是信息传播发生了巨变。就营销客户召集环节而言,营销就是将信息准确地传递给目标客户的过程,信息传播原理发生变化,客户召集逻辑自然需要革新。而移动互联网就是驱动信息传播革命的"罪魁祸首"。     

企业文化对外传播的途径

企业是社会的一个缩影，企业文化是社会文化的一个组成部分。在其发展过程中，需要通过有效的传播活动，把特定的文化信息、价值理念传递出去，以影响其目标受众和各利益相关者，使他们认同企业的文化、理念，最终在社会公众心目中留下一个美好印象，塑造出良好的企业形象。在企业文化对外传播中，最具评价力的社会公众，大致可分为四类：第一类社会公众是顾客，即使用一个企业的产品或享受其服务的人或团体。第二类社会公众是企业的相关公共组织和所在社区的居民，即企业能与之发生相互作用的个人和团体。第三类社会公众是政府和行业组织。第四类是公共传播机构。企业将自己的企业文化向这些部门和受众传播，让这些最具评价力的社会公众来充分认识自己的文化，欣赏自己的企业文化，从而为塑造良好的公共形象打下基础。     

娃哈哈的传播策略解析

随着市场竞争的加剧，企业的品牌传播活动已经成为市场营销中重要的一环。从某种意义上来说，品牌传播是企业让自己的产品进入千家万户的第一道门槛，是打开消费者心灵，取得消费者认同的第一把钥匙。然而，一些人往往把品牌传播简单看作是“花大钱，作广告”，实际上并非如此。从娃哈哈品牌的成功传播中，我们不难看出，品牌传播的重要性、艰巨性和复杂性，千头万绪，怎一个“钱”字了得!     

人际信息传播的文献综述研究

随着网络的发展,现在生活中人与人之间的信息传播越来越便利和频繁.关于人际信息传播的理论很多,但是较分散,本文总结了三大块人际信息传播理论:口碑传播理论,知识分享理论,音乐电影分享理论.