广告审查制度仍需完善

正如经济繁荣往往伴生着无序与违法,广告业同样会受到无序与违法的困扰,最为突出的问题就是广告的误导、虚假乃至欺诈行为,它引起社会各界的共同关注。 　　为了有效遏制广告违法行为,规范广告市场,建立预先防范机制自然被提上日程。 1993年 7月,我国即开始在部分城市进行广告发布前审查制度的试点,国家工商行政管理局对广告审查机构的设置、审查程序以及审查标准等做了一些具体规定。而两年后正式施行的《中华人民共和国广告法》更是以法律的形式确立了广告发布前审查制度,特别规定对事关重大的特殊商品,如药品、医疗器械、农药…     

医药广告负效应探析及防治

国家工商总局和国家食品药品监管局制定的<药品广告审查发布标准>自2007年5月1日公布施行以来,对于监督与规范我国的医药广告及广告市场起到了良好作用.然而,细察当前我国的医药广告审查、发布及经营状况,仍有许多显而易见的问题.     

面向《医疗器械监督管理条例》的医用耗材三维管理体系

2014年6月1日实施的《医疗器械监督管理条例》针对医疗器械产品注册与备案、医疗器械生产、医疗器械经营与使用、不良事件的处理与医疗器械的召回、监督检查等方面进行了修改和完善,体现了宽严有别、全程治理、"赏罚"并重的思路。结合医用耗材管理的具体实际,提出了构建医用耗材施加不同权重管理、全生命周期管理、精细化管理三维立体全方位管理体系,从而更好地实现全生命周期内的医用耗材安全、有效、规范化管理。     

广告荐证人的责任承担辨析

广告荐证人是为广告商品进行推荐、保证的人或组织。当其所推荐的产品出现质量问题，产生侵权时，广告荐证者是否要为所进行的推荐的行为承担连带责任，众说不一，所述理由各异。其主要问题是中国《广告法》并未明确时广告荐证者的责任进行确定，立法上有缺陷，但是也有人认为，广告荐证人除了受《广告法》约束，还要受《民法通则》等民事基本法的约束，可以从民法基本原则或侵权法的角度探讨广告荐证人的民事法律责任。     

关于构建我国广告自律审查机构的探讨

在新的历史条件下,要解决广告行业深层次的问题,应当借鉴广告业发达国家的广告监管实践经验并结合国情,加强对涉及道德、宗教、民族习惯和社会伦理的广告伦理的研究,并建立和强化适合我国国情、具有中国特色的广告自律机制和组织.     

长白山机场《预可研》通过审查评估

中国国际工程咨询公司受国家发改委的委托，于2004年12月10日在吉林省抚松县组织召开了长白山民用机场项目预可研评估会议，民航有关单位及吉林省和白山市有关单位参加了评估会议。通过了对《预可研》的审查评估，并形成肯定性的初步意见。     

日本《东洋经济周刊》 日本广告企业能否捞到救命的稻草

东京都内一家著名的广告制作企业的负责人一筹莫展,"根本不是减少2～3成的事,有的企业一下子削减了50%的电视广告,还有的企业根本就不在电视上播广告了。"他说。2009年春以后,来他这里制作广告的     

我国反倾销立法审查制度的完善

２００１年１１月２６日国务院颁布了《中华人民共和国反倾销条例》（以下简称《条例》），《条例》第５３条新增了“司法审查”的规定，弥补了１９９７年反倾销条例的不足，适应了反倾销实践发展的要求，使反倾销调查通过接受司法审查，而对调查机关进行一定的监督和制约。然而，《条例》仍不够完备，实践中可操作性很差。由于该条规定过于原则，当事人欲通过提起司法审查来保护其合法权益，实际上很难实现。目前我国尚未出现此类情况，也未引起立法者的广泛关注，笔者试从以下几方面谈对该内容的完善。一、提起司法审查方式的完善《条例》…     

从广告看住房消费观念的变化——对《广州日报》房地产广告的内容分析

文章通过对《广州日报》房地产广告的内容分析,来探求广州近20多年的住房消费变化。从广告上可以清晰地看到住房消费由20世纪80年代的冻结,到20世纪90年代前半期的松动和发展,再到21世纪初的成熟和多样化的变化,这其中反映了广州住房消费观念的巨大变化。     

浅谈报业“广告套餐”的广告投放

早在1997年,福建省首届98投资洽谈会上,中央级媒体经济日报社、联合福建日报社、东南卫视等新闻媒体,推出报纸电视联合＂广告套餐＂,付款20万元,可以在《经济日报》、《福建日报》各一整版套红广告,同时获赠东南卫视5分钟广告（名义赠送,实际3家媒体统筹分配）,针对参加投洽会的参展商提供有效的＂广告套餐＂,并成功地达到投洽会在全国全省的宣传效果。＂广告套餐＂制定的必要性和措施进一步探讨,供业界人士参考。     

论药品说明书的法律作用

药品说明书除具有指导药品安全、合理使用这一基本作用外,还有着更加广泛而重要的法律上的作用——可以作为假药劣药、缺陷药品、虚假药品广告和药品召回对象的认定依据。本文结合《药品管理法》、《药品说明书和标签管理规定》、《产品质量法》、《药品不良反应报告和监测管理办法》、《药品广告审查办法》、《广告法》、《药品广告审查发布标准》、《药品召回管理办法》中的相关规定,对药品说明书的法律作用予以分析。     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

我国广告产业健康发展的政策研究

国务院日前公布的《产业结构调整指导目录(2011年本)》已把"广告创意、广告策划、广告设计、广告制作"列为鼓励类,这是广告产业第一次享受国家鼓励类政策,为广告业发展提供了强有力的政策支持依据和空间。因此,要认真研究广告产业发展的现状,制定切实可行的政策措施,充分发挥广告作为国民经济发展的"晴雨表"、精神文明建设的"风向标"、市场经济完善程度的"度量计"、构建社会主义和谐社会的"助推器"的作用,使中国广告产业健康、有序发展。     

互联网如何改变广告？

《新闻联播》前后的那几十秒广告，价格很贵，虽有道理，但始终解决不了一个问题：看电视的有大款、精英，也有农民，还有儿童、老奶奶，任何一家标王来购买这奈广告，浪费一定很大。     

谷歌加入中小企业广告争夺战

5月13日，谷歌中国发布针对中小企业互联网广告的产品“GoogleAdsense”。谷歌新任全球副总裁刘允表示，此前谷歌对中国中小企业的广告需求并不关注，未来将从三方面切入对中小企业广告市场份额的争夺。自此，中国三大搜索巨头对中国50万中小企业的互联网广告投放需求的竞争将全面展开。     

论悬赏广告法律性质

悬赏广告的性质在理论上一直是一个争议的问题。实践中 ,法院判决因悬赏广告发生争议时的理论依据也不相同。1 999年实施的《中华人民共和国合同法》对此没有明确规定。但随着因悬赏广告发生的争议越来越多 ,准确地给悬赏广告定性无论在理论上还是实践中都具有重要意义。文章通过对有关悬赏广告性质的不同学说的分析 ,论证了悬赏广告的性质不是要约 ,而应为单方法律行为的观点     

从《申报》广告看现代上海社会的女性认同

作为大众文化重要组成部分的广告,对性别认同的形成具有至关重要的作用。二三十年代的《申报》广告通过文字和图片形成的话语,为时代女性提供了有关美、社会角色等方面的认同标准,引导女性在社会生活中按照这样的标准去塑造自己的形象,从而形成二三十年代上海女性的性别认同。     

《中国制造》广告传播鉴析

《中国制造》广告虽然在内容制作、艺术手法运用方面表现一般，但其议程设置效果却非常成功。但作为国家形象广告，“中国制造”还没有明显的长远效果和具体的销售行为，仅仅迈出了活化品牌的第一步。     

广告定位策略研究

随着市场经济的发展，广告日益成为企业普遍采用的一种促销手段。它在经济发展中的作用已经被接受和认同。然而实践中，许多企业在广告中投入了大量的资金，而收益却相对不足。究其原因不难发现，许多企业虽然花不了少资金进行广告宣传，而宣传的内容却与产品本身相去甚远，有的自吹自擂，有的故弄玄虚，消费者如坠云里雾里，不知所云，这正是因为忽视广告主题定位所招致的结果。一、广告定位理论概述１－广告定位的含义及其理论发展的演进过程广告作为市场营销的一个重要组成部分，其定位就是利用广告为企业产品在消费者心目中确立与众不同…     

广告道德的功能

广告发展史表明,广告活动需要广告道德来调节,广告道德是调整广告受众以外的一切与广告活动发生关联的人们之间及其与社会、自然之间关系的行为规范的总和。当我们着手研究广告道德问题的时候,应当首先认识和把握的是广告道德的功能。广告道德的功能是指广告道德体系所具有的属性,它以道德自律和实践精神为特征,是一种非制度化的内在力量,在广告活动中承担特定的任务、完成特定的职能。广告道德具体体现为调节功能、认识——评价功能、教育——沟通功能、综合功能等。 调节功能是广告道德最基本的功能,是指广告道德具有以善恶为标准,通过评价、命令、劝阻、指导以及沟通等方式,协调广告活动中各要素间关系的能力。在广告活动各要素间的诸多关系中,利益关系是最主要的关系。广告各要素间的矛盾和问题主要集中在利益分配上,因此广告道德的调节主要是利益调节。同时,由于广告活动的特殊性,尽管广告本身是最公开的,但广告活动的利益分配是最不公开的,这就给道德调节增加了一定的难度。