旅游业R&V模式:关键点、误区和启示

最近,网络与旅游引起了越来越多人的关注.理论界出现了一些研究网络与旅游的论文,并且相继举办了较有影响的主题会议,例如:"中国饭店CRS与网络营销峰会"于2006年8月底在杭州落幕,"首届互联网与旅游管理、营销高峰论坛"于2006年12月底在北京召开.     

我国旅游资源和景区研究的十个前沿问题

旅游景区是旅游产业发展的核心要素，也是主要的旅游吸引物。有关旅游景区的规划、建设、管理和营销已成为研究重点，但总体上看，旅游景区研究还严重滞后于景区开发建设的实际需求。本文提出了我国旅游资源和景区发展中10个迫切需要研究的问题。     

虚拟旅游景区浏览量的规模特征及其影响因素

虚拟现实技术在旅游业的广泛应用催生了虚拟旅游这一新生事物。本研究基于中国542家虚拟旅游景区浏览量数据,运用泰尔系数、核密度分析、回归模型等方法,分析虚拟旅游景区浏览量的规模特征及其影响因素。研究表明：（1）中国虚拟旅游景区规模尚小,省级空间尺度的分布与5A级、4A级旅游景区空间格局基本吻合。（2）虚拟旅游景区浏览量的规模随景区质量等级降低呈现递减规律,且等级越高,内部差异越大;地文景观类和水域景观类的虚拟旅游景区数量较少,但平均浏览量高于其他类型的虚拟旅游景区;东部和西部地区浏览量规模的省际差异大于中部和东北地区;假期与平时的浏览量规模波动幅度较小。（3）虚拟旅游景区浏览量受城市经济属性、社会属性、景区属性等多种因素影响,其中,地区第三产业占比、5A级旅游景区数量和移动手机用户数量等因素的影响最为显著。研究揭示了中国虚拟旅游景区浏览量的基本规律,为虚拟旅游景区发展提供理论支撑。     

中国旅游发展笔谈——网络与旅游（一）——基于网络的旅游行为与旅游行为的网络化

网络预订、网络营销、旅游网站、网络虚拟景区……不论是作为管理手段，还是创建品牌，扩大影响，旅游业的发展越来越依赖网络。随着Web2．0等新技术的出现，网络对旅游业的影响将进一步加大。如何借助网络的技术与平台进一步发展旅游业，有很多问题需要广大学者和从业人员认真思考和研究。欢迎大家对此话题展开讨论。[编者按]     

中国旅游发展笔谈——旅游目的地营销（二）：岂能只见树木不见森林

当前，旅游营销由单纯的产品营销发展到区域目的地整体营销已成趋势，这是中国旅游业发展的必然。与大多数国家从国内旅游到国际旅游的常态发展轨迹不同，中国旅游业是先有国际入境旅游，其后国内游和出境游才蓬勃发展起来，旅游业的发展也逐步由接待事业型向经济产业型转变。与此相应，中国的旅游产品必然有一个从景区、宾馆等简单的旅游设施到旅游带、旅游区域的建设发展过程，这使旅游营销从20年前行业层次的景区、宾馆独闯天下，发展到今天由政府组织、各相关行业、相关部门分工合作的目的地整体营销。     

虚拟旅游:互联网时代的创新营销手段

迈入21世纪,信息科学技术飞速发展,网络已经成为日常生活中不可或缺的一部分,虚拟旅游伴随着虚拟现实技术的不断发展以及网络科技的不断的普及,逐渐走入了寻常百姓的生活中,同时也为景区营销开辟了一条新的道路。     

旅游景区事件营销误区透析——以飞机再次穿越天门洞为例

目前,国内外已有许多文献对事件旅游进行了研究,但对于旅游景区事件营销策划的研究较少.本文以飞机再次穿越天门洞的具体实例为出发点,采用经济学的视角分析了旅游景区事件营销产生的背景及原因,对此次景区事件营销的误区进行了深入分析,并指出了景区事件营销的真正出路.     

景区直播对旅游营销和文化传播的价值

<正>文章从旅游营销与文化传播两个维度探讨了景区直播的作用与价值,指出景区直播作为旅游营销的一种新形式,丰富了旅游营销的方法和途径,促进了当地文化的传播。同时,分析了当前景区直播存在的问题,据此提出了优化景区直播的几点策略,以期提高景区直播对旅游营销和文化传播的价值,促进景区健康可持续发展。     

浅析旅游景区应承担的社会责任

“旅游热”推动旅游景区门票“涨价热”，旅游景区经营者的收益提高了．但他们应对旅游景区承担的社会责任却鲜有人提及。为了使旅游景区更能体现社会价值。为了使旅游景区更能与当地环境和谐相处，为了使景区门票收入的分配比例更趋于合理，旅游景区应主动承担社会责任．以期实现旅游景区更大的发展空间。     

我省引来华东、华南688架包机入晋旅游

华东、华南都是我省国内旅游的主要客源地之一，也是我省旅游市场开发“东进战略”的目标市场。3月18日-25日，为进一步开拓旅游包机入晋市场，山西省旅游局组织了以韩和平副局长为团长，由大运沿线的大同、太原、晋中、临汾、运城市政府、旅游局、部分旅游景区（点）负责人和省（市）新闻媒体记组成的一行35人山西旅游促销团，先后赴泉州、厦门、汕头、广州、杭州、上海、南京进行了大范围的旅游自主促销。     

产权置换型古村落旅游空间正义性感知测度模型建构

乡村旅游开发中产权置换不公引发的空间正义性问题尚未引起社会各界的足够关注。文章基于原住民“我者”的主体感知视角与列斐伏尔的社会空间概念，运用Fraser社会正义尺度理论以及结构方程模型的因子分析方法，结合江西省婺源县篁岭景区案例，对产权置换型古村落旅游空间正义性感知测度指标体系进行建构与实证。研究结果表明：（1）社会空间语境下，空间正义亦即社会正义，产权置换型古村落旅游空间正义性的感知测度，大体可由承认、分配、参与正义3个维度及其13个指标进行表征；（2）篁岭村民的旅游空间正义性感知为不正义，其中，参与正义维度均值最低，而私人老宅、村集体资产的旅游吸引增值收益几乎未被承认和兑现，文章据此提出了启用旅游吸引物权以及“追索权”等制度化组合矫正路径。     

遗产旅游与社区参与——以北京慕田峪长城为例

文章以慕田峪长城为案例,探讨了世界遗产地旅游发展与当地社区的关系.自1988年开始发展旅游以来,慕田峪长城已经成为北京著名的长城旅游景区.慕田峪村紧邻旅游区,村民也广泛参与到景区旅游发展当中.通过2008年12月对慕田峪景区经营小商铺的村民进行的问卷调查,文章评估了世界遗产地评定和旅游发展对当地的影响.同时,通过对慕田峪村管理人员的访谈,了解当地遗产保护、旅游管理和社区参与的现状.研究表明,受访者高度认可了世界遗产地评定对旅游和社区发展的促进作用,以及旅游对社区经济和社会文化的积极影响.然而,社区居民也逐渐认识到旅游对环境的一些负面影响.研究结果有助于加深对中国世界遗产地旅游发展和社区参与关系的理解.     

旅游目的地品牌差异化定位研究——基于品牌个性视角

品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。文章以西湖、西溪湿地、大运河·杭州3个地理区位相近、旅游吸引物相似的旅游目的地为样本,从品牌个性视角对旅游目的地品牌的差异化定位进行了探讨。研究结果发现,尽管3个旅游目的地的投射品牌个性在一定程度上具有相似性,但它们之间的感知品牌个性则显现出显著的差异性。自身投射与感知品牌个性的一致性在3个旅游目的地之间存在显著差别:西湖景区一致性最高,西溪湿地景区次之,大运河·杭州景区最低。在此基础上,文章就3个旅游目的地品牌定位给出了方向性建议,并从品牌个性视角对旅游目的地品牌差异化定位模式进行了探究。     

试论人造旅游景区的建设经营与创新发展——写在深圳世界之窗开业六周年之际

主题公园作为新兴的旅游景区，已经成为人们重要的旅游曰的地。本文结合深圳世界之窗6年来建设经营过程与经验，对人造旅游景区的项目选择原则、产品与经营理念和创新发展进行了归纳分析。     

滇西北旅游流网络结构韧性特征研究——基于Python中断情景模拟视角

基于韧性视角的区域旅游流网络结构研究,是提升区域旅游适应性能力的有效措施,中断模拟在网络结构韧性研究中的运用也逐渐受到重视。文章基于网络爬虫技术抓取2016—2022年滇西北区域内游记数据,进一步构建旅游流网络,并科学选取韧性评价指标,借助Python软件实现网络中断模拟操作,评估滇西北旅游流网络结构韧性。结果表明：滇西北旅游流网络存在若干小型子群,在整体网络中扮演重要的连通、传输角色;滇西北旅游流网络结构韧性各特征值之间均存在强正相关性,某一节点消失时,网络结构韧性指标变化的“叠加效应”逐渐凸显;滇西北旅游流网络中对网络结构韧性影响较大的节点主要是营销宣传到位且规划建设完善的旅游景区。     

全面提升服务质量 建立诚信旅游体系——山西省旅游质量监督管理所开展诚信旅游活动

为落实国家旅游局在全国旅游行业推出的“诚信旅游活动”，进一步规范我省旅游市场秩序，促进山西旅游业健康有序的发展，根据山西省旅游局“诚信旅游活动”方案的安排，从2006年3月开始，山西省旅游质量监督管理所决定在全省旅游行业开展提升服务质量，建立诚信旅游体系活动。以此推动旅游企业和从业人员诚信守法经营，树立旅游行业的良好形象，保护旅游消费者的合法利益，实现旅游市场秩序的明显好转。     

旅游口号创意模式的尺度差异研究

旅游口号是传递目的地形象的有效工具，是旅游营销策划的关键内容。文章拓展了旅游口号创意模式的分类视角。从文字长度、短语结构、地名信息和诉求倾向等4个角度对省区、城市和景区等3种目的地尺度的116个旅游口号展开统计分析，研究发现：（1）总体上，8字长度（主要是“4＋4”形式）的标型口号比重最高，而目的地尺度越小，越倾向于使用长型口号模式来进行创意设计；（2）无论哪种目的地尺度，绝大多数短语类型的旅游口号均属于“偏正词组＋偏正词组”的组合方式，在创意设计上具有显著的目的地修饰导向；（3）超过半数的旅游口号采取了地名涵盖型的创意模式。相对城市和景区而言，省区目的地对地名信息的涵盖最为普遍；（4）立足资源属性型诉求倾向的创意模式在3种目的地旅游口号中均占有相对优势，景区尺度尤为突出。     

“CPCR”模式在张家界市旅游营销创新中的应用

随着大数据、互联网等先进数字科技以及旅游营销创新理论的出现，湖南省张家界市迫切需要改变旅游营销思路，创新旅游营销模式，拓展旅游目标群体，进一步提升“国际旅游都市”的吸引力和知名度。文章首先阐述了传统旅游营销模式和“CPCR”旅游营销创新模式，然后围绕张家界市在传统旅游营销过程中出现的问题，重点探索“CPCR”旅游营销创新模式应用于张家界旅游营销中的创新思路。     

中国景区网络形象指数研究——基于互联网内容分析方法

文章以国家5A级景区为研究对象,构建了中国景区网络形象指数,通过大数据方法对旅游局官方网站、景区官方网站和门户网站旅游频道等205个互联网站点进行内容分析,计算得出153家5A级景区的网络形象分值,并分别讨论了其总分排名、空间分布及类型特征.分析结果显示,中国旅游景区网络形象呈现4大分异:(1)整体形象分异:我国5A级景区网络形象总分值差别悬殊,景区网络形象与其旅游接待人数存在错位现象.(2)空间分异:高分景区呈现空间集聚特征,并已经形成了“钻石地带”和“高分走廊”两大高分集聚区域.(3)知名度与美誉度分异:景区普遍存在认知形象与情感形象不匹配问题.(4)类型分异:景区网络形象类型多样,总体上以均衡型为主.     

关于旅游景区公司上市争论的几个问题

本文论述了在旅游上市公司的几个被混淆的基本概念，澄清了旅游上市公司的“公司上市”，而非国家风景“资源上市”，阐述了旅游开发与资源保护的相互关系，探讨和比较了旅游景区公司的几种经营模式，从而得出了旅游景点公司上市是一项兼顾各方利益利大于弊的制度安排这一结论。