基于AIPL模型的电商短视频营销行为影响因素及实证研究——以实践教学项目数据为例

电商业态迭代创新,短视频内涵持续丰富,短视频营销已成为互联网营销的必然趋势。本文从改进后的AIPL模型入手,梳理出电商短视频营销行为影响因素的核心结构,归纳各影响因素的路径效应。最终得出结论：商品推广对活动营销有正向影响,商品推广对内容营销有正向影响,内容营销对活动营销有正向影响,活动营销对品牌营销有正向影响;商品推广→内容营销→活动营销→品牌营销存在递进关系和正向影响,可以构成一个系统的营销行为机制。本研究为改进后的AIPL模型工具应用于电商短视频营销提供了重要的实践参考,并提出了针对电商短视频营销优化的建议,以供参考。     

抖音平台企业账号引流如何开拓新蓝海

<正>在新媒体时代,随着互联网用户关注点不可逆的转移,自媒体短视频已逐渐成为移动互联网的主流内容。在众多视频平台中,抖音以更亮眼的“5秒法则”抓住大众眼球,以更具有试听冲击力的创意互动短视频形式而广为人知,不论是用户黏度、用户覆盖度还是用户偏好都冠绝当下,表现最为亮眼。经调研发现,抖音用户的引流形式多样且较为新颖,打破了传统思维下的营销方式,因此吸引很多企业入驻以推广品牌。     

企业借短视频营销的策略分析

Web3.0所代表的去中心化以及4G移动网络视频时代已经到来,短视频营销是企业选择的一种新兴的营销方式,短视频营销和传统的营销方式有所不同,企业如何进行短视频营销是本文研究的问题。本文将用户参与意愿作为衡量短视频营销效果的标准,通过实证分析发现,影响用户参与意愿的主要因素有体验感知、产品内容、他人效应和信号质量,其中他人效应和信号质量均对用户参与意愿有显著正向影响,最后文本通过研究结论提出企业进行短视频营销的策略。     

首届“微电影节”视觉饕餮

12月10日,新浪首届“金瞳奖微电影节”在中国电影博物馆开幕．各演艺名流．营销精英共同探讨分享微电影的意义和价值。随着微博日渐成为互联网用户的日常“必修课“．视频观看和分享成了微博用户的常规选择．基于用户市场的消费习惯．企业也开始重视视频营销。微电影和微视频．逐渐成为广告营销的标配。     

短视频，新的营销时代

对于国内市场来说短视频尚未得到很好的推广，同时对短视频概念的混淆也使得国内用户及企业无法从中获取更多的信息与利益点。但“机遇与问题并存”，随着4G时代的开放，现阶段也是国内短视频市场的最佳时期，厂商可利用短视频其特有模式进行产品精确直观的视觉推广。     

旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

短视频营销已成为新的营销风口，抖音App作为短视频流量平台的代表，吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制，结合旅游短视频营销的典型案例，总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。在此基础上提炼了旅游短视频营销的六种模式，并对旅游短视频营销的可持续发展提出建议，为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。     

中国创新营销100人

“创新”是营销人永远的热词。而2010年是新潮涌动的一年。我们看到：移动互联网、社交媒体、视频平台的酝酿爆发,车展、世博、世界杯、亚运会等好戏连台。基于这个广阔舞台,优秀营销人凸显2010：他们基于新媒介进行多种尝试、将大事件与企业战略巧妙结合、顺应趋势进行新品推广……     

论短视频新媒体助力绿色优质农畜产品营销的优势与路径

在农业供给侧结构性改革背景下,绿色优质农畜产品供给不断丰富,为了形成“以销带产、以产促销”的良好局面,农畜企业应当关注和思考营销问题。当前我国短视频新媒体产业高速发展,蕴含着极大的营销潜力。农畜企业应当有效利用短视频新媒体,促进产品销售、加强品牌建设。文章对当前国内农畜产品消费市场的新变化进行分析,指出传统农畜产品营销存在的误区和短视频新媒体的营销优势,并提出了农畜企业运用短视频新媒体进行绿色优质农畜产品营销的可行路径。     

“短视频+电商直播”营销模式创新研究

“短视频+电商直播”营销模式在一定程度上带动了电商行业的发展,同时也存在不足之处。文章通过阐述“短视频+电商直播”营销模式的概念及原因,分析“短视频+电商直播”营销模式的现状及问题,提出“短视频+电商直播”营销模式创新发展策略。     

2010：优酷开启视频营销影响力时代

三年前,优酷提出“视频影响力”,营销似乎是个很遥远的词语,三年后,视频行业和视频用户的影响力,让日渐成熟的视频营销模式成为互联网营销的重要影响力。     

短视频营销研究综述与展望

短视频营销是近年来研究的热点,它是利用时长较短的视频传递价值,继而实现推广产品、品牌和服务目的的新型营销方式。目前,国内外对短视频营销的研究正处于探索阶段,研究成果相对较少。本研究通过梳理国内外短视频营销相关研究,明确短视频营销概念和特点。在界定短视频营销概念的基础上,将当前短视频营销归纳为四个研究方向,分别是传播视角下的短视频营销、内容营销视角下的短视频营销、营销模式视角下的短视频营销以及消费者行为视角下的短视频营销。进一步评述了短视频营销研究内容和存在的问题,并指明短视频营销未来研究方向。     

基于抖音平台的企业短视频营销策略探析

抖音是我国用户规模增长最快、发展势头强劲,且商业化营销业务处于领先地位的短视频平台。企业通过在抖音平台开设账号、与达人合作、发起话题挑战等方式开展营销活动能够取得良好的效果,但应该注重短视频内容的设计、结合企业的定位、整合线上线下及跨平台等多种营销形式以及组建团队开展持续性营销活动。     

论成功网络视频营销的典型特征

近年来,网络视频发展迅速,成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要媒体.企业基于网络视频开展营销活动的案例逐年增多.文章介绍了网络视频营销的概念,并基于案例分析得出成功网络视频营销的典型特征,如成本低、用户特征明显、用户广泛参与、互动性好、主动传播等.希望为准备开展网络视频营销的企业提供参考.     

农机新产品推广策略探索

随着市场竞争日益激烈，产品生命周期越来越短。据统计，在20世纪中期，一代产品通常有20年左右的寿命。现在许多产品寿命已经缩短为不到2年。这迫使企业必须不断开发新产品，并且要提高新产品推广的成功率，从而赢得生存与发展。为此，研发实战性、适用性很强的新产品推广营销策略，成为企业孜孜不倦的追求。     

面向农产品的短视频营销模式探讨——以陕西农产品为例

随着智能手机功能的不断升级,4G网络、Wi-Fi无线网的普及,5G网络的推广,手机短视频的社交技术日新月异,短视频在结合了社交的特点及智能手机的特性之后应运而生。据统计,中国短视频用户已达5.94亿,占据整体网民规模的74.19%。短视频的快速发展也让城乡之间的"信息鸿沟"被进一步填平,农村电商发展迎来新机遇。本文分析了短视频营销的现状,并分析了各大短视频平台该如何选择,以及不同的营销模式下农产品的销售方式。利用短视频平台营销的优势,扩大农产品销售渠道,加快销售速度,将信息转换成实实在在的经济收入。     

浅析短视频对地方经济的推动———以黑龙江为例

短视频,是指观看时间约为十五秒至五分钟之间的网络视频,有较强的社交属性,且创意门槛条件较低,用户易于理解和移动端方便播放,更易于被各个年龄段的人所认同,充分利用了网络时代用户的碎片化时间。 然而“短视频+”更成为近年来互联网发展的新趋势,成为继“互联网+”下的一大重要分支,“短视频+文旅”则成为推动地方经济发展的新思路、新血脉、新契机。 如何利用短视频充分带动全省经济发展,成为各地方政府需要思考的新方向。 具体方法:一、 利用短视频平台建设扶贫新方向、新思路。 二、 增强对黑龙江文旅文化宣传,助力冰雪旅游产业发展。 三、 加大各地方经济发展,促进黑龙江整体经济。     

亿滋中国的短视频营销

2020年初的一场疫情激发了短视频媒体的爆发式增长,根据CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年6月,我国短视频用户规模已达8.18亿人,占整体网民87%。短视频平台运用数据,在内容上对用户投其所好,逐渐培养了高黏性、高时长的用户习惯。洞察到这一快速上升的用户趋势所带来的营销机会,亿滋联合阳狮集团旗下精锐媒体团队,快速设计并上线多个短视频营销战役,提高用户触达率,也积累了大量的短视频营销经验。     

旅游企业开展网络视频营销的方式研究

观看网络视频已经成为中国网民主要的娱乐活动之一,网络视频已日益成为旅游企业开展营销活动的新兴渠道。网络视频营销具有成本低廉、参与互动性、主动传播性等特点,适合旅游企业的品牌推广和产品宣传。旅游企业可以通过影视剧贴片广告、网络视频短剧植入营销、病毒式营销、主题征集营销等多种方式,将自身品牌和产品信息送达到潜在消费者手中。     

抖音美妆类短视频营销策略

短视频的发展使美妆行业迎来新的营销机遇,各大美妆品牌方抓住机会与短视频平台建立合作。抖音在短视频行业中独占鳌头,各大美妆品牌商凭借各种营销手段在短时间内吸引抖音众多用户。本文结合这一背景,分析美妆短视频营销现状,梳理出美妆短视频营销中存在的问题,最后为抖音美妆类短视频在产品、价格、促销、渠道方面,提出营销策略上的建议,促进抖音美妆类短视频进一步的发展。     

国内音乐短视频盈利模式研究——以抖音为例

抖音凭借遥遥领先的日活跃用户数成为音乐短视频行业的代表,其盈利模式无可厚非地承载着巨大的商业价值。对短视频盈利模式进行探究发现,广泛传播和精准营销是短视频盈利的关键。研究从传播的5W要素和4C营销理论出发,深入分析当前盈利模式存在的问题,提出针对性的解决策略。在5W传播模式和4C营销理论的基础上构建了音乐短视频平台的盈利模型。同时将平台盈利现状和使用与满足理论、拟剧论等高度融合,提出了充分满足用户需求、激发用户表达欲的营销策略。