广告叙事概念辨析

叙事学研究对象本应包括所有的叙事作品,但文学叙事长期占据着叙事学研究的主流。伴随后经典叙事学的崛起,广告也逐渐进入了叙事学研究的视野。对广告进行的叙事理论研究和“广告叙事”概念的使用日益增多,但对于“广告叙事”的概念却没有清晰的界定。因此,本文分析了国内文献资料中对“广告叙事”概念的各种使用情况,在厘清“广告”和“叙事”概念的基础上,对广告叙事概念进行界定,以期为广告叙事理论研究做出贡献。     

广告语义结构的叙事模式

本文针对广告非线性叙事这一特征,借鉴结构主义语言学家格雷马斯提出的“语义方阵”的叙事模式,以语言系统二元对立关系的研究方法．着力探讨广告语义结构的叙事模式．以反义词二元对立的语义结构．并通过广告界面的综合感知材料和表现形式．构成语义结构和意义生成的广告叙事模式。     

西方广告学术前沿

标题：被编辑内容所吸引——处理叙事广告的启示 作者：Chingching Chang 出处：广告学期刊,2009年,第38卷（第1期）第21-33页 摘要：处理故事需要充足的认知资源。因此,叙事广告的有效性取决于个人的认知能力。在认知能力受到叙述编辑内容处理限制的语境下,叙事广告很少有可能吸引到读者或者说唤起读者的同情。编辑内容也会使叙事广告和论证广告的相对有效性减弱。     

媒介叙事:传统媒体广告模式再造

随着我国经济发展带来的消费升级以及新的传播技术应用,传统广告被重新定义,传统媒体的广告经营模式也随之而变。广告信息传播模式由"对话"变迁为"叙事",媒体的广告价值得到重构。媒体叙事成为当前传统媒体再造广告模式的核心思路之一。     

大数据媒体的广告营销

本文以大数据时代为背景,阐述了大数据分析对广告营销的影响,包括数据分析对广告受众的影响以及新的广告方式的出现。数据分析使广告客户的划分更客观,广告渠道的选择更精确,避免了广告投放的盲目性,实现"不同人看不同广告"的效果。介绍了趣味广告,互动化广告,个性化广告三种新型广告营销模式。     

广告叙事图像化与广告消费审美化

在当今消费社会中，广告不仅是市场经济的“先导产业“，而且它作为一种消费文化，在媒介传播中呈现出视图的特征。目前．广告已成为日常生活叙事的一部分．出现在人们日常的思考和行动之中．人们在进行物质消费的同时，广告本身也作为一种文化被大众接受和消费．在传媒中广告叙事尤以图像化、审美化的方式来影响受众．并建构日常生活的消费观念和行为方式。     

论幽默广告图形创意的思维方法——联想

幽默广告图形创意,是广告独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩、富有戏剧性的情节,直观地展现着广告的诉求点,引发人们趣味不同的笑。它追求个性,善用联想,诸如虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想,通过联想,可以激发和培养广告设计师的创造性思维,为幽默广告图形创意提供源源不断的动力。     

广告，请尊重中国女性

广告，请尊重中国女性杨晋安当今世界．广告无处不在．无时不有．并已成为一门高度专业比的艺术。改革开放以来．中国的广告艺术也在逐步走向成熟，无论是形象的画面还是富有生活趣味的广告语，已经开始从单调走向艺术的境界。然而鱼目混珠，也不乏有些粗俗的广告肆虐着广...     

1688门店篇广告:有趣味,没滋味

幽默、调侃、简洁、平实的1688门店篇广告算是彻头彻尾和以前阿里巴巴证言式广告古板、严谨、理性不同,然而,这则广告有平实但缺真实,有故事但少冲突,有趣味但没滋味。3月初在CCTV-1《新闻联播》、天气预报之后的黄金时间,出现了国内著名互联网公司阿里巴巴旗下     

2011年度十大最佳广告

年度广告界最无可挑剔的技艺和叙事。当得知第45届超级碗杯将被汽车广告挤满时，很多人都痛苦地呻吟。因为这几年来汽车类广告少有出色的创意。事实证明，     

广告中的双关语

双关语是广告中一种常用的修辞手法。它的运用可以使广告语充满趣味,使广告引人注意,便于记忆,引起受众的兴趣,促使受众更快更信服地接收广告所要表达的信息。本文从语音双关、语义双关和语法双关三方面例证了双关语在广告语中的运用,并分析了其达到的功效。     

广告中的双关语

双关语是广告中一种常用的修辞手法。它的运用可以使广告语充满趣味,使广告引人注意,便于记忆,引起受众的兴趣,促使受众更快更信服地接收广告所要表达的信息。本文从语音双关、语义双关和语法双关三方面例证了双关语在广告语中的运用,并分析了其达到的功效。     

娱乐让品牌活的不一样

相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受，现在我所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。     

跨文化广告传播探析

中国与西方在文化传播方面有着明显的区别,就现代社会而言,文化冲击在广告方面表现得异常明显。本文通过对中西方高端酒类广告的叙事、内容、风格等方面进行比较,运用霍夫斯泰德的文化维度理论,分析影响中西方广告的深层次因素,进而探寻中西方文化及价值观的差异。研究这类广告体现的深层次文化差异,有助于帮助中国企业在广告制作与宣传上突出核心价值,实现国际品牌的跨文化交流。     

跟星爷学学无厘头——视觉广告的“陌生化”手法

视觉广告其实质就是一种视觉传播行为．它是由视觉媒介如印刷品、电视、网络来进行商品的信息传播。视觉广告主要是依靠形象的制造、通过积极提供用形象说话的“象征商品”来吸引受众注意力、达到说服的目的。所以为了更有效地推销商品服务或是观念，广告就不能停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。     

广告诉求对社交媒体消费者分享和品牌评价的影响研究

文章回顾相关文献,以品牌与广告叙事的结合程度为标准,将广告诉求分为信息诉求、情感品牌整合诉求、情感品牌非整合诉求三种。 以广告诉求为自变量,产品类型(实用品 / 享乐品)为调节变量,将分享意愿和品牌评价作为因变量构建了理论模型,并通过情景模拟实验法探究这几个变量之间的关系。 本研究为企业在社交媒体开展病毒营销提出了相关措施和建议,具体而言,实用品可搭配信息诉求广告,享乐品可搭配情感整合诉求广告。     

论广告影像风格的形式主义特征

尽管影视广告和电影作为影像艺术有其共同点,但影像风格却存在明显差别。电影影像的现实感主要来自电影影像的纪实主义美学;广告影像的形式感则与其语言的动力学基础、语言本体特点以及传播环境密切相关;广告影像的形式主义风格体现于其叙事元素和造型元素诸方面。     

浅谈广告成功的重要条件——幽默

幽默,作为美学范畴中最古老的话题之一,其调剂精神,平和心态的功效早已为大众所认同;其趣味的形式,愉悦的沟通特点,有效的激活联想与记忆空间,博得信任的能力,正越来越多的为广告创作所采用,成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式.在创意过程中如何巧妙地运用幽默?这就有赖于它与广告目标、对象、内容等的有机结合程度了.     

浅谈广告成功响重要条件——幽默

幽默．作为美学范畴中最古老的话题之一．其调剂精神．平和心态的功效早已为大众所认同．其趣味的形式．愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间．博得信任的能力．正越来越多的为广告创作所采用．成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。在创意过程中如何巧妙地运用幽默？这就有赖于它与广告目标，对象．内容等的有机结合程度了。     

香榭丽传媒开辟户外数字大媒体应用新领域

近日，中国户外媒体的领先企业香榭丽传媒在上海外滩15号举办户外媒体推广会，全面展示了其遍布全国的数字大媒体网络具备的领先科技功能——通过趣味手段吸引受众主动收视，从而大幅提升广告效果。