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《中国中小企业》2007,(6)
无庸讳言,中国所有的企业都进入了必须实施品牌战略的“品牌秀”时代。今天,你再批评哪家企业只习惯在传统营销的阵地上厮杀,或者批评某产品只津津乐道于在品类竞争中去细分自己的市场,要不然就笼统地只从外观意义上要求企业在做广告时学会怎样与消费者沟通……凡此种种,你都是忘却了竞争激烈的市场上,所有企图让自己的产品立于不败之地的企业,没有例外的都必须思考“品牌秀”时代的品牌战略。这是市场的结论,是接近生产者、营销者和消费者的世界的产物。就像陶醉于某某明星光彩照人的魅力时,造星者始终难忘明星成长的历程。但愿每个人在这五光十色的“品牌秀”时代都牢记我们的使命,即怎样将产品的理性价值转换成感性价值;牢记品牌价值的终极标准绝非仅仅是形象光辉,而是谁也不能否定的商品力。 相似文献
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2005年1月18日,李宁公司正式宣布成为NBA战略合作伙伴。根据签约内容。李宁”的篮球以及品牌活动可以出现在面向全国直播的NBA比赛过程中以及NBA的全球和中国官方网站上,NBA还将帮助“李宁”寻找合适的NBA球员做其品牌代言人。至此,“李宁”发展战略的转变清晰可见。 相似文献
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本专栏前几期讲到广告主利用虚假广告促销产品和广告经营者、广告发布者明知或应知虚假广告而为之,应负连带责任的情况。实践中还有的情况是:某些组织、社会团体直接以其名义在广告中向消费者“推荐”产品。如“某某酒类行业协会”隆重推出某某品牌名酒,某某消费者协会“推荐”产品,这些产品的质量、功能等,如果与广告宣传的不符,就形成虚假广告。 相似文献
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无庸讳言,中国所有的企业都进入了必须实施品牌战略的“品牌秀”时代。今天,你再批评哪家企业只习惯在传统营销的阵地上厮杀,或者批评某产品只津津乐道于在品类竞争中去细分自己的市场,要不然就笼统地只从外观意义上要求企业在做广告时学会怎样与消费者沟通……凡此种种,你都是忘却了竞争激烈的市场上,所有企图让自己的产品立于不败之地的企业,没有例外的都必须思考“品牌秀”时代的品牌战略。这是市场的结论,是接近生产者、营销者和消费者的世界的产物。就像陶醉于某某明星光彩照人的魅力时,造星者始终难忘明星成长的历程。但愿每个人在这五光十色的“品牌秀”时代都牢记我们的使命,即怎样将产品的理性价值转换成感性价值;牢记品牌价值的终极标准绝非仅仅是形象光辉,而是谁也不能否定的商品力。[编者按] 相似文献
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《楼市》2005,(14)
7月4日下午3时,上海三盛宏业投资集团(以下简称三盛宏业)与2005国际旅游小姐组委会“国际旅游小姐代言‘颐景园’”协议签约仪式在上海国际会议中心隆重举行。冠军获得者希腊小姐Nikoletta Ralli成为中国著名园林地产——颐景园的代言人。可以说,无论从园林开发理念、还是园林文化塑造上,“颐景园”都当之无愧的堪称中国“著名园林地产”。“颐景园”品牌与国际旅游小姐大赛所倡导的国际视野和本土文化的交融的理念非常吻合。通过冠名国际旅游小姐大赛这样的国际顶级赛事,并特邀国际旅游小姐冠军为“颐景园”代言,无疑将使产品更具想象力,使品牌更具亲和力,也可以为“颐景园”品牌增添青春、时尚、人文的品牌内涵。 相似文献
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<正>北京2008年举办奥运会,以及奥运会所引发的全民运动热,无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机,中国企业搭乘“奥运营销”快车,其意义之重大自然不言而喻。但是,作为香烟品牌,与“奥运”似乎天生就无缘。北京奥组委官员明确表示,除了烈性酒、香烟等行业因不适合而被挡在奥运赞助大门外,其他行业均可以成为供应商的潜在类别。奥运面向香烟赞助的大门由此“轰然”关上了,香烟似乎真的与奥运说再见了。不过,上帝为你关 相似文献
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日前,宝胜科技创新股份有限公司电缆产品中标“鸟巢”项目在北京举行隆重的签约仪式,项目中标总额7980万元,这标志着2008年奥运会主场馆所用电缆将全部使用宝胜产品。随着2008年北京奥运会的日益临近,“鸟巢”工程、首都机场等一批奥运会标志性工程已成为举世瞩目的焦点。 相似文献
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二十一世纪全球将进入知识经济时代,企业营销也将随之发生七大变化。从产品营销到品牌营销现代营销已日益超过产品的物质层面,人们面对不断涌现的新产品,只能“指牌购买”。而在市场向名牌集中的时代,名牌是市场骄子,是经众多消费者“认证”过的,是质量和信誉的保证。品牌是企业最宝贵的无形资产,是企业竞争力的重要来源。尽管核心产品是品牌的载体和表现,但品牌的塑造重于产品的销售。品牌不仅要使用好,更要保护好;不仅有制造商品牌,还有中间商品牌,“品牌战”已经开始。从服务营销到文化营销曾几何时,销售服务成为企业和中间商必须做的事,… 相似文献
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"品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案,或者是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别".品牌延伸是"把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上".企业可以凭借原有品牌在竞争中获得的优势,将其品牌个性、属性、价值等延伸到新的领域,以期充分利用主品牌的知名度、美誉度及消费者忠诚度取得产品推广的成功. 相似文献
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抛开家电产品本身不谈,人们的居住条件,消费环境的变化。消费观念的改变,以及产品的价格、品牌质量、使用寿命等因素,让消费者有了更新家电的想法。政府力推“家电下乡”政策以来,各类家电销售得红红火火,而最新出台的“以旧换新”,更是让家电销售“火上浇油”。在9个试点城市,消费者在享受“以旧换新”政策的时候可以不用受品牌、型号的限制,双重补贴政策让他们真正受益。当然,因此而受益的不仅只有他们,还有企业。 相似文献
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《上海国资》日前报道赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段,尤其是奥运会,更是被啤酒巨头们奉为最佳商机,当青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒都决定走常规的“奥运营销”路线,雪花啤酒没有亦步亦趋,而是另辟蹊径,采取颠覆式的非常规奥运营销策略。然而雪花的“非奥运”,实质并非“不奥运”。之所以称之为“非奥运”,是因为雪花没有像其他品牌那样以传统习惯上的”奥运赞助商”身份出现,而是目标直指奥运会不可分割的主体——观众。 相似文献