《小时代》,大营销

成本仅2000多万元的电影《小时代》取得了近5亿元的票房成绩。超过20倍的高额投资回报率无疑让《小时代》成为这个夏季票房上的大赢家。这与影片的发行方利用大数据分析为影片量身定制的营销策略有着密不可分的关系。营销模式让《小时代》成为一部"现象级电影",一路刷新多项中国影史的纪录。     

粉丝成为“第一生产力”

正《爸爸去哪儿》《后会无期》与《小时代3》因粉丝捧场收获的数亿票房与其惨淡的口碑形成鲜明对比电影市场规模持续增长,单片票房过亿元已经不算个事儿。根据某产业论坛的统计,如今中国市场影片的默认"成功"标准已经是4亿元起跳。按照这个标准,今年有8部影片成功,除了《大闹天宫》独霸春节档、《分手大师》凭口碑效应等营销方式收获高票房,更值得一提的是年初《爸爸去哪儿》狂揽6.6亿元,以及至今硝烟弥漫的《后会无期》与《小时代3》票房擂台。《后会无期》已入账5.8亿,排片量高居不下,《小时代3》以5亿人民币完美收官,加上《小时代》前两部,票房总量达到惊人的13亿,成功让导演郭敬明腰杆倍儿直,郭导身材都显得高大了些。这3部"成功"的电影,真的是好电影吗?以豆瓣网评作为     

小时代、土豪金、阴道说以及“炫”营销

正"小时代、土豪金、阴道说、"炫"营销",这四者之间看似风马牛不相及,暗地里却具有密不可分的关系。《小时代》,是由青春文学作家郭敬明自编自导的一部电影,没人想到,这部被《人民日报》评论定性为"商业包装的伪理想"的电影,在2013年成为中国电影产业的一个特殊案例,它的票房收入竟超5亿!这部电影《小时代》,肆意挥洒的消费符号,有人形容"就像一袭华美的袍,上面爬满了虱子。"看了电影《小时代》,我从中看到了一个词:"炫"!     

影视营销:左右大片的小公司

在拍脑袋做决定的时代,八成电影项目都要赔钱。专业的影视营销公司出现后,整个游戏规则随之改变。中国已成第二大电影市场根据原国家广电总局电影局发布的数据,2012年中国电影总票房达到170.73亿,超越日本成为全球第二大电影市场。2002年中国电影全国票房只有9.2亿,10年间平均年增长率达到33.90%,这个速度全球罕见。     

《失恋33天》电影新营销的胜利

一部票房黑马——《失恋33天》的成功无疑给电影营销界打了一针兴奋剂．用不到1500万投入带来3．5亿票房,其中数字媒体营销起到了一定作用。对于尚处在摸索阶段的电影营销来讲,这仅仅是开始,但已见到光明。     

《十面埋伏》打“埋伏”

在西方．最早成功运用“整合营销传播”的典范案例就是电影营销。目前，美国电影工业的年收入超过1000亿美元。而中国虽然是电影大国，却远非电影产业强国，营销手法一直比较落后。但2002年，张艺谋的《英雄》在电影的创作上和对市场的操作上．强力推广整合营销策略．并取得了25亿元的票房收入．成了中国电影走进市场的营销第一版本．由此进入中国电影营销的分水岭时代。     

2013中国电影营销一瞥——那些被点赞和吐槽的国产电影

正从"小时代"到"中国合伙人"再到"私人定制",单是从这些名字的变化,仿佛也能望见一点电影营销的新端倪。在数字化和社交越来越发达的当下,任何想要赢得票房和掌声的影片都不可能再用高高在上的姿态谋得一席之地,而是要像其他商品一样,借助专业的营销团队做好专业化和规模化的推广。在过去的2013年,那些挑动了我们笑点、回忆与好奇心的国产影片,是否都赚得盆满钵满?     

中国电影营销的问题研究——以《小时代》为例

今年的中国电影市场,在郭敬明的《小时代》上映并且获得几亿票房之后,就像引起了一场风暴一样,在电影业界内外都引发了非常大的讨论和争议对于这部电影或者这部小说的价值观好坏,本文不作过多的评论,而是从他的这种独到的市场培养和营销方式入手进行分析讨论。     

《北爱》,广告主看过来!

正只有1500万营销费用的《北爱》,通过与40多家品牌的合作,创造了10亿元以上的宣发价值,达到了品牌与电影的双赢,其整合营销的规模再创内地电影史新高。《北爱》创造了哪些品牌电影营销的新模式?广告主看过来!2011年中小成本影片《失恋33天》引爆社交媒体营销,意外创下3.5亿元票房的奇迹,使得国产爱情电影看到创新营销对于"光棍节档、情人     

粉丝经济:为粉丝创造归宿感

正微博助力企业利用粉丝经济摆脱发展困境,微博发布社会化营销解决方案引爆品牌粉丝能量。《后会无期》是如何借助粉丝经济来创造6亿票房的?韩寒在整个电影的宣传周期之内,发布了微博105条,获得超过700万转发和660万点赞。由邓紫棋演唱的同名电影主题曲和由朴树演唱的《平凡之路》微博发布后,迅速抢占微博头条,刷爆微博和朋友圈。通过《后会无期》的电影宣传可以看出,在社交时代,粉丝从"被动接受者"转变为掌握传播主导权的"主动参与者",这一特点正倒逼企业提升服务意识与服务体验。2014年10月31日,新浪微博召开2014年客户分享会,推出一系列社会化营销解决方案,帮助企业打造粉丝经济。微     

从《泰囧》票房井喷看自媒体营销的巨大潜力——以微博营销手段运用为例

电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录,一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气,它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段,这也给国产影片在营销上提供了借鉴。     

本月头条

《心花路放》票房破10亿：＂电商＋传统营销＂组合拳 从国庆档领跑每日票房大盘开始,《心花路放》一路保持喜人的票房增速,早在该片以平均每天35%（首映日排片率为46.64%）以上的高排片率9天创下8亿票房的时候,制片方、猫眼电影（独家网络预售平台）、麦特文化（负责该片全案营销的传媒公司）就一致表示,票房超过了预期的6—8个亿!在影片上映10天,累计收获8亿票房的时候,王易冰说,所有电影放映用的数字拷贝在制作时都带有密钥,期限一般是30天,从影院发行的角度来说,如果一个月以后我们的影片仍然有市场需求,还是会有少量排片。     

“综艺电影”爆红后

文化快餐式的电影不会对影视艺术创作和产业整体发展产生过多影响,但在不成熟的电影市场下,短期、快速盈利的模式特别容易引发一哄而上的现象,值得警惕1月30日登陆全国院线,改编自电视综艺节目的同名电影《奔跑吧!兄弟》可谓2015年"前春节档"一匹不折不扣的"票房黑马",上映五天蝉联票房榜冠军,累计票房已达2.7亿元,强大吸金力令人震惊不已,这无疑是同类型电影中的又一成功案例。电视综艺节目爆红后,制作团队趁热打铁将其改编为电影的做法近两年备受青睐,这种电影被统称为"综艺电影"。而近两     

《阿凡达》的体验营销攻略

詹姆斯·卡梅隆的3D巨制《阿凡达》自上映以来,在世界各地取得了史无前例的反响。截至北京时间2010年1月25日,该影片在全球已收获了18．41亿美元的票房,与《泰坦尼克号》创造的18．43亿美元票房相差无几。而其票房数据仍在不断刷新,因此《阿凡达》极有可能击败《泰坦尼克号》,成为当今电影史上全球票房收入最高的电影。     

电影史上最强春节档“引爆点”的析论

牛年伊始中国电影市场就打了个漂亮的翻身仗,2月份中国电影票房单月取得122.65亿元的成绩,刷新了全球电影单月票房的新纪录。回望2020年,中国电影全年总票房在新冠肺炎疫情的重创下仅收获了204亿元。截至3月20日,《你好,李焕英》的票房已经突破53亿元,直逼《战狼2》,居中国电影票房榜第二位。这一成绩的取得除了因为电影质量的整体提升弥补了鼠年春节档的遗憾外,还有哪些因素成就了史上最强春节档,使其成为"引爆点"的呢?     

从《变形金刚》看电影营销的未来

2007年暑期最热门话题的是什么？无疑，我们要把目光投向《变形金刚》!《变形金刚》上映5天票房过亿．成为中国电影史上票房过亿速度最快的进口大片。截止到8月11日《哈里波特》上映，《变形金刚》的中国票房已经达到2．75亿元。变形金刚这么火．也不是没有它的道理的．基于对影片的分析．该片受欢迎的理由大致可以归纳为以下五点：[第一段]     

《致我们终将逝去的青春》,网络口碑营销

电影《致我们终将逝去的青春》上映16天票房已超6亿,不仅给年轻导演打了一剂强心针,也给中国电影的广阔市场更坚实的注脚。与徐峥《泰囧》的周密营销计划有点不同的是,本片的营销更多的是有点饥饿营销的意思。     

主旋律商业电影《战狼Ⅱ》的营销策略

由于中国电影市场长期被好莱坞大片和各类国产商业电影占据,主旋律电影因其内容形式与受众精神需要间的隔阂被长期边缘化。但2017年的主旋律电影《战狼Ⅱ》却以56.8亿元票房抢占华语电影最高票房纪录,堪称主旋律电影中现象级作品。其成功的重要因素归结于巧妙运用新媒体趋势下的社交媒体营销,并将话题营销、口碑营销、情感营销三者有机结合。研究其背后的营销策略,可以为我国主旋律电影的发展提供经验和启示。     

对撞好莱坞 国产片密集排入暑期档

2014年暑期，电影院里的凉爽掩不住电影票房之争的火热!《变形金刚4》（以下简称《变4》）打响了暑期档电影营销战的头炮，尽管吸金如潮，但未能像当年《功夫熊猫》《疯狂原始人》那般获得排片延期，预计在华将斩获20亿元票房。接下来，这场票房争夺战不再是《变4》一枝独秀，多部影片的票房抢夺战愈演愈烈。     

浅谈国产电影的营销策略

电影是对人们现实生活的一种展现,往往是取材于人们的现实生活。国产电影虽然与好莱坞电影存在一定差距,但在近几年国产电影票房也取得了优异的成绩。主要原因在于大多国产电影忽略了营销过程,或缺乏有效的营销策略。近几年来,国产电影对营销的重视也有了普遍的觉悟,认识到电影营销的重要性,所以,营销策略成为一部电影能否取得高票房的关键,也是一部电影的重头戏。