浅谈保险营销员对企业品牌形象的影响

美国营销专家莱特对未来市场竞争有过一段精辟的描述，他说：“未来的营销是品牌的战争，品牌互争长短的战争，商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场将比拥有工厂重要的多，而唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”     

品牌管理:商业银行的竞争利器

美国营销专家拉里·赖特曾这样描述品牌:“未来是品牌的竞争——品牌互争长短的竞争,商界和投资者都必须认识到,只有品牌才是公司最珍贵的资本……拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的惟一途径是拥有具备市场优势的品牌。”何谓品牌?它在商业银行竞争中的作用是什么?品牌(     

孔制品行业 净利率迎来上升拐点

我们认为，产品升级将引领乳制品行业下一个发展浪潮，处于行业最顶端的龙头公司拥有强大的品牌影响力和优秀的营销，创新能力，将最有可能在这场结构化升级浪潮中扩大竞争优势，领跑市场。我们看好领跑行业并有望扩大竞争优势的伊利股份以及高端产品出现经营拐点、跨区域扩张值得期待的光明乳业。     

品牌是金

保险品牌是保险吕质和信誉的担保，是一种无形契约和无形资产，当今世界谁拥有了品牌，谁就拥有了市场，拥有未来。     

金融产品的市场营销策略：品牌化与品牌忠诚

加入WTO，中国金融业面临的竞争将越来越激烈，而目前我国商业银行的市场营销效果最普遍较低，营销观念、方式雷同。因此树立品牌意识强化品牌营销，使消费者产生品牌偏好，形成品牌忠诚，是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略。     

银行卡品牌营销策略

现代市场营运中，营销的核心就是品牌。品牌是现代企业市场营销的旗帜，是企业资源投入积累的载体，是企业与客户沟通的标签，是市场竞争力的综合体现。进入21世纪，营销逐渐趋向全球一体化和品牌个性化，市场份额向名牌集中，利润和资本向名牌集聚的趋势日益明显。人世后，诸多跨国企业将携世界资源、雄厚实力、丰富的营销经验等优势，进一步抢占本已竞争激烈的国内市场，     

名牌战略与我国企业出口营销研究

未来的营销是品牌的战争,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位的品牌。随着我国加入WTO,无论在国内市场还是在国际市场上,我国企业部面临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。实施名牌战略对促进我国出口贸易具有重要意义,创立名牌能增加企业的无形资产,也有利于开拓和占领国际市场,更可以提高我国企业的出口经济效益。我国外销企业实施名牌战略可以促进我国对外贸易的发展,提高我国企业在国际贸易中的经济地位。 目前,我国企业实施名牌战略中存在着出口产品中自主品牌少,品牌的价值和科技含量低,出口能力弱;品牌的自我保护意识淡薄等问题。这些问题严重制约着我国对外贸易的发展。我国企业要促进出口应当树立名牌意识,加强法律保护;提高产品质量,不断创新,开发与拥有核心技术,创立国际名牌,并寻求多种合作方式,实行品牌渗透;加强国际广告的宣传和出口商品的包装;重视对商标的法律保护,同时政府部门加强对企业知识产权的保护,积极为出口企业提供便利政策.     

区分品牌、市场和销售的概念

品牌、市场、销售之间有什么差别？我们经常将市场营销用作一个词，但企业中经常有专门的市场部、销售部，有的企业甚至还有专门的品牌营销部，说明它们的定义是不一样的。     

试论商业银行业务营销的整合、定位与品牌策略

随着商业银行的快速发展，业务营销已经成为银行市场开拓的重要和经常性工作。我国银行业对于如何“以客户为中心，以市场为导向”策划与组织营销活动，保证业务营销的效果和效益，无论理论还是实践上都存在着许多困惑。作者从当前银行营销工作的实际出发，提出要从营销制度建设、内部运行与对外营销的街接与互促和充分利用资源三个方面对营销进行整合；在营销定位时应当避免普泛化的市场分析、营销主题脱离市场需求、营销内容的组织广泛撒网等现象；而品牌营销则是整合与定位的具体运用。就目前国内金融业务品牌大多还处于品牌成长初期这一特殊阶段，品牌营销应通过整合避免“噪音”，通过定位成就个性。     

银行顾客品牌信任向品牌忠诚转化的路径研究——以中国工商银行为例

文章从商业银行与顾客之间的关系现状入手,基于中国消费者在拥有高品牌信任的同时,却有着较低的品牌忠诚的现象,分析如何将顾客对商业银行的品牌信任转换为品牌忠诚的营销路径.以中国工商银行为例,介绍该银行将顾客对其品牌信任转化为品牌忠诚的营销实践,以期能够对现代商业银行品牌管理提供参考.     

信用卡品牌建设的七大问题

近年来，商业银行在信用卡市场投入了大量资源，信用卡营销竞争已呈白热化。市场化竞争极大地推动了信用卡产业的发展，信用卡品牌理论研究也在深入展开，其中主要包括传统研究的品牌服务说、现代研究的品牌利益观、趋势研究的品牌进化论、营销实践的信用卡品牌观等。理论界认为，信用卡品牌建设是对内提高员工尽职度、对外提高客户忠诚度的重要保证，树立一个信用卡品牌可以使发卡行产生良好的可持续经济效应并带动发卡行的其他各项经营。从品牌实践看，目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务阶段和金融创新阶段，部分银行开始进入市场定位阶段。如何从品牌理论走向实践，实现信用卡业务的获利最大化，是目前信用卡品牌营销管理中所面临的重要课题。[第一段]     

产品营销策略与房地产品牌建设研究

房地产行业已经进入品牌营销的时代,但部分房地产企业在提升房地产品牌时过于注重外在形象而忽略了内在品质,是本末倒置,是不能将品牌长期的维持和经营下去的.房地产企业要树品牌、创名牌,要使企业品牌深入人心,首要的、关键的在于向公众推出优质的房产、合理的户型设计和完善的物业管理等.也就是说原来房地产企业只注重项目的质量的观念必须更新了,加强房地产产品整体概念的质量,才会提升房地产企业品牌和项目品牌.面对日益激烈的市场竞争,房地产企业需要认真考虑如何创立品牌,并以品牌营销提升自己的竞争力,确立自己在行业的主导地位,做未来房地产市场的赢家.     

走向“生活方式”管理体系

在典型的德鲁克管理时代，我们所谈论的管理关键词，更多的是“顾客、品质、绩效、流程、营销、品牌”等等。但在未来的信息与知识时代，企业管理的关键词，将集中在“贡献、未来、空间、时间、个体、无为”等词语上。     

“一站式博览营销”演绎渠道扁平化的共赢

近日，T—Box天河仓数码博览发布会在广州举行。华南区“一站式博览营销”的代表作——T—Box天河数码博览计划座落在中国IT产品批发和零售的龙头市场——广州市天河区中心地带，定位为“永不落幕的IT时尚秀”，以顶级品牌旗舰体验店组成并提出了“IT新奢华主义”的高端体验经济概念，力求打造一个全天候的IT博览会和一个全亚洲最大的产品发布平台，让全球顶级IT品牌拥有自己最时尚演绎的舞台，为广大数码爱好创造全新的“体验消费”经历。     

品牌营销中的汉语言商业化研究

随着商业形式的多种变化,相关企业可将不同形态的商业模式应用到品牌营销中,在汉语言商业化与品牌营销融合的过程中,可借助当前营销市场的精准变化,有效提升品牌营销工作的精准度,增强汉语言商业化的用途,利用品牌营销的不断变化来推进汉语言商业化的整体进程.     

关于构造我国商业银行品牌战略的思考

近年来，我国银行业已经从开发新业务领域的竞争阶段，进入到争夺同一领域市场份额的新阶段，各家商业银行开始以产品创新和品牌营销为“卖点”展开竞争。银行品牌营销的核心是培养品牌忠诚度，建立自已的忠诚客户群。在当今金融产品和服务迅速变革的时代，打造著名的银行品牌是整合金融商品的有效形式。建立品牌或品牌系列，使客户对金融商品形成一个框架性认识，然后把所有的商品创新纳入品牌，使客户在熟悉的框架里认知和接受比较陌生的东西，从而达到事半功倍的效果。当前，银行推行整体形象、品牌形象和产品形象三位一体的品牌营销战略，并建立强势的品牌资产，已经拥有了越来越重要的现实意义。     

房地产品牌营销的问题研究

房地产市场供大于求的市场常态,市场竞争愈演愈烈等市场现象,要求房地产行业必须走可持续发展的道路。房地产品牌营销是企业长期发展的战略,本文针对房地产品牌营销的基本理论及现状,结合品牌营销的意义提出几点策略,进行初步的探讨,从而促使企业持续健康可持续的发展。     

对农业银行开展品牌营销的思考

加入WTO后,农业银行面临的竞争形势将更为严峻。农业银行只有建立起有自身特色的品牌营销策略,在品牌营销市场上拔得头筹,才能在众多的竞争对手中脱颖而出。     

论保险公司的品牌战略

未来市场的竞争是品牌的较量。公司要打造自己的品牌，必须不断创新产品和服务，巩固公众对自己的品牌印象，树立公司品牌的市场知名度和美誉度。     

营销越来越难，要懂得走出致命陷阱

很多企业的营销总监往往是“一招鲜”能手，却很不适应新的市场定位，更不具备品牌资产管理、客户关系管理、数据化营销、合作伙伴关系管理、网络营销、公共关系营销、服务和体验营销、盈利分析等技能。