八十年经典传承——沃尔沃汽车演绎豪华安全传奇

如果问一个豪华品牌是怎么诞生的，沃尔沃（Volvo）汽车的回答是“用深厚的历史沉淀而来，用经典的精髓传承而来”。自1927年第一辆沃尔沃汽车下线以来，“沃尔沃”这个豪华车品牌已响彻全球八十余年。安全、环保、品质和豪华设计都是沃尔沃汽车所恪守的品牌核心价值，是沃尔沃对每一个消费者永恒的承诺。正是这些核心价值使得沃尔沃如此与众不同，在豪华车阵营中脱颖而出。自进入中国以来，     

你能跑赢品牌建设的马拉松吗？

“小心噢，肤浅品牌”一文让我们明白了核心价值是品牌的灵魂。没有灵魂之人不可能有美好成功的人生，同样一个品牌，没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌的。     

宝马的线上俱乐部品牌传播和用户忠诚的新“俱”点

自从宝马在中国全方位铺开“BMW之悦”的品牌战略以来，宝马就十分重视把品牌核心推到前台，以一种更具亲和力的方式与消费者直接进行沟通，向消费者阐释BMw品牌的完整内涵。     

中国啤酒品牌需要“故事”吗？

年初．米尔顿&;#183;科特勒在媒体上发表高见．直言中国啤酒品牌有三大“硬伤”。首先缺乏也是最最缺乏的是“有情感价值的故事”．这是中国啤酒业的第一大“硬伤”。他说：“中国啤酒的品牌建设相对缺乏感情和爱，而对于一个成功的品牌来说．应该在品牌和消费者之间创造一种‘爱’，设计一个持续，一致并具有情感价值的故事是最重要的，而大多     

规划高度差异 打造优秀品牌

当前我国很多品牌存在的共同问题就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同,因此提炼品牌核心理念,规划品牌高度差异性的核心价值,就成为品牌战略的关键所在。高度差异性的核心价值传递“清晰”,“清晰”才能打造优秀品牌,企业在实施品牌战略的过程中必须采取有效方法打造具有高度差异性的品牌。     

打造强势品牌的5项基本原则（下）

就像三年前我不清楚“TCL”和“海信”的品牌差异一样，现在我仍然不清楚“科龙”与“容声”的品牌定位。尽管，我知道它们在各自的“策划书”以及厂家人员的嘴里是分得一清二楚的，但对于普通消费者，并没有接受到品牌管理者要传达的区隔概念．对于已经与洋家电展开巷战的本土企业来说，把自己的准确“方位”告     

2011沃尔沃“以人为尊”体验日活动落幕

近日，历时3个月、遍布30个城市的2011沃尔沃“以人为尊”体验日活动落幕，广大消费者在体验中感受到了沃尔沃强大的产品实力和创新科技，也进一步了解了沃尔沃汽车“以人为中心”、“优势无处不在”、“现代豪华体验”的品牌方向。     

品牌案例李宁品牌的突围战略

每一个公司都梦想拥有一个强大的品牌.拥有一个强大的品牌,就等于拥有一座金山.凡善于经营品牌者,必须充分挖掘其品牌的核心价值,塑造其品牌的独特个性,给自己的品牌一个明确的定位,从而向消费者传达出清晰连续的品牌形象,以提高消费者的忠诚度.     

品牌患上“精神分裂症”

强势品牌都有与众不同的个性：金霸王电池（Duracell）耐力持久，沃尔沃汽车（Volvo）安全牢固。但是．如果品牌患上了多重个性失调症（multiple personality disorder）．那么即便是主导品牌，也会逐渐丧失影响力。就拿通用汽车公司（General Motors）来说．它的雪佛兰（Chevrolet），庞蒂克（Pontiac）和别克（Buick）这三个品牌究竟有什么区别？该公司最近总算是意识到了这个问题，并于去年春天宣布缩减其产品线。     

为中华品牌崛起而读书

本文作者根据《亚洲明星品牌》归纳出中国本土品牌存在五大深层次病症： 第一大病症：几乎不存在对品牌价值的准确定位，品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同，甚至沉醉于“模仿秀”；     

从“代言人”的反思到“娱乐营销”的进化

对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言的可乐在手．而竞争品牌的城哥更以最大力量宣告他对赞助商的忠诚，     

中国品牌离世界品牌有多远?

中国品牌未能入选世界百强与中国品牌经营的不成熟和存在的典型问题有关,具体表现为品牌核心价值不清晰、缺乏个性;企业在战略上缺乏定力,广告诉求主题频繁更改;品牌建设对广告依赖过高,手法单一等。未来的品牌建设应尽量避免这些问题,恪守自己的品牌承诺,坚守自己的品牌核心价值,从而缩短中国品牌与世界品牌的距离。     

个性营销在泛滥中寻找突破

这是一个张扬个性的时代，每个人都希望自己的个性展现在别人面前的形象十分清晰。于是我们为自己选择发型，为自己选择衣服，甚至选择不同的语言表达方式。可是，个性必须要有理性的配合才会有魅力，否则你看到五官上戴满了环的叛逆小青年．会觉得莫名其妙。其实个性产品的营销品牌传播也一样．也需要理性，需要对消费者要有清醒的认识，才能鹤立鸡群。[第一段]     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]     

“常”系小柴圈外的“天鹅”涅槃

在常州的柴油机制造企业圈内．柴油机的“常”系品牌化成为行业中一个独特而又非常的现象．表面上看都是“常”氏家族．其实大多都各自为营。并无本质联系。就连无锡、徐州等地的小柴制造商们也迫不得已跟着姓“常”了。还有不少企业既取了“常”姓的品牌名称．又沿用自己老品牌的。这多少让人感觉到无奈，对企业而言也着实很累。 众企业之所以热衷于姓“常”可能因为小柴老大“常柴”就在常州的缘故。当然，这并不能“归罪”常柴。用其他“常”氏族中人士的话说．消费者对“常柴”品牌的忠诚和认可，使得经销商和消费者就认“常”姓，而他们不得已而为之。 难道说只有冠以“常”姓才能够取得市场的青睐、消费者的认可吗？其实不然。在常州市的武进区有“五菱”（原品牌“武进”）不远的金坛市则有“天鹅”，等等，他们至今没有姓“常”，照样做的让别人视为劲敌。 本期第一访谈，让我们一同走近坚决不跟风姓“常”而力推“天鹅”品牌的常柴金坛柴油机有限公司董事长张兆华。     

用“品类精华”为大品牌理念增色

所有针对提升品牌核心力的工作,都必须嗣绕大品牌理念开展。其关系到消费者品牌认知,同时关系到让一个品牌更好地诠释白己的价值,通过重复而又不断令人耳目一新的方式,让消费者更好地认识自己,让消费者意识到品牌与消费者的相关性。     

“硬砖”的品牌推广策略

大凡成功品牌，其成功的原因就是坚持——坚持将自己的品牌价值核心价值发扬光大。品牌核心价值需要总结与提炼，而一旦确立，就应该以非凡的毅力，持之以恒地坚持与维护。主要从两个方面坚持：一是横向坚持，即在同一时期内，产品的包装、广告、公关、市场等都应围绕同一主题和形象开展，如“真功夫”；二是纵向坚持，品牌不同时期的不同主题表达都应围绕这一品牌核心价值进行，如力士传达“滋润高贵”的形象已有70年。     

品牌定位：一步到位与步步为营

品牌是在企业与消费者频繁的价值交换中逐渐形成的。品牌失去了价值，也就失上了存在的基础。从品牌价值角度出发，我们在品牌实操中也就可以将品牌定位分为三个层次。第一层次，通过产品属性来进行定化，即明确产品是什么，能干什么、给什么人用的，应该在什么时候用。这个层次的定化是最基础的定位。第二层次，在产品属性的基础上，将产品功能价值与消费者渴求的利益联系起来。通过强调利益而成功的打造品牌的企业很多如强调“没有蛀牙”的高露洁，以“安全”著称诸城的沃尔沃，以为宗旨的联邦快递等。     

“甩卖”车企

瑞典轿车企业正面临被“甩卖”的境遇。萨博和沃尔沃已在出售，它们各自的“老板”——通用汽车和福特公司，如今都已是“泥菩萨过江”，再也顾不了旗下的企业了。但两家公司的困境并不相同：通用已近乎垂死挣扎，一度决定要在数周内脱手卖出萨博品牌，却因少人问津而延长了期限；福特的日子相对好过一点，在出售沃尔沃这件事情上还不至于如此孤注一掷。     

品牌心理效应与个性化营销策略探析

一、品牌与品牌个性的含义现代意义上的“品牌”，就是用来识别某种产品或服务的，并使之与其他的产品或服务区别开来的名称及标志，通常由名称、标志、符号、图案、色彩等因素组成。但品牌的最后实现是由消费者来决定的，消费者的选择往往决定了一个品牌的命运。因此，研究品牌对消费者的心理效应对于品牌营销有重要的作用。