NBA,一个充满激情的品牌

说起NBA,即使不是篮球迷,很多人也知道乔丹、科比、姚明、林书豪。NBA在世界上的影响力,已经完全超越了体育,成为体验激情、超越梦想的代名词。当科比、詹姆斯等球星来到中国,狂热粉丝拥挤的场面让人目瞪口呆;当青岛啤酒连续选拔拉拉队宝贝,NBA赛场中国拉拉队员的炫舞也使人激情燃烧。他们的激情、她们的梦想影响了千千万万青少年。中国的一些运动品牌,像匹克、安踏、李宁、乔丹等等,竞相签约NBA球星,做形象代言;中国篮球联赛CBA,更是处处模仿NBA。我们不禁要问,为什么世界第一运动——足球,没有这么大影响力?而NBA,仅仅是美国的一个篮球联赛,为什么在世界上搅起如此狂烈的风暴?     

匹克的NBA四连冠

5场比赛,15个三分球,肖恩·巴蒂尔成功为迈阿密热火队赢得了今年的NBA总冠军。与此同时,由巴蒂尔代言的中国体育品牌——匹克也完成了自身的NBA四冠王之路。早在2005年,匹克就成功赞助姚明所在的休斯敦火箭队,成为第一个登陆NBA赛场的中国运动品牌。由此,匹克的国际化战略进入人们的视野。成功打进NBA后,匹克开始频繁在赛场上投放广告,聘请当红球星成为品牌代言人。历年来,NBA赛场就是年轻球员绽放光芒、展示个人才华的舞台。     

姓名权的在先保护与商标权的注册取得——从“林书豪”商标被抢注事件谈起

正谁在争夺"林书豪"?林书豪作为第一位进入NBA的美籍华裔球员,是自1953年后首位进入NBA的哈佛大学学生,他在NBA常规赛头五场首发共得136分,超越乔丹,为1974年之后NBA最佳。自姚明退役之后,     

人物

NBA新星林书豪代言沃尔沃 当红华裔NBA球员林书豪终于迈出了商业代言的第一步。日前，沃尔沃汽车在美国纽约宣布，林书豪同吉利集团旗下的沃尔沃汽车签订了为期两年的代言协议。沃尔沃汽车中国区董事长沈晖表示，林书豪将担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，重点合作市场为中国（含港、澳、台地区）、美国和亚洲其他华语地区。     

NBA人气新星林书豪全球首签沃尔沃汽车代言人

来自北欧的全球豪华品牌沃尔沃汽车今天在美国纽约正式宣布，签约美国职业篮球联赛NBA华裔新星林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，     

一周观察

抢商标还是创品牌?从深圳唯冠和苹果公司的iPad商标权纠纷,到篮球巨星迈克尔·乔丹起诉即将IPO的乔丹体育侵犯其姓名权,再到美国华裔NBA篮球运动员林书豪走红而浮出水面的"林书豪"商标的持有者无锡日升体育用品有限公司,商标抢注成为近来媒体和舆论热议的焦点话题。     

对以名人姓名申请商标注册行为的法律思考

正林书豪是美国华裔职业篮球运动员,在美国的声望如日中天,甚至有可能取代姚明,成为亚裔球员在NBA新的标杆和榜样。中国江苏无锡日升体育用品企业于2011年8月7日注册"林书豪"商标成功。这家公司不仅抢注了"林书豪"的中文名     

如何应对“林书豪”被抢注?

正林书豪,美国华裔职业篮球运动员,效力于NBA纽约尼克斯队。近日来,林书豪凭借其优异的表现,不仅征服了球迷,也震惊了世界,连美国总统奥巴马都亲临现场看他打球。由于受到极大的关注,纽约也刮起了一阵"Linsanity"林来疯。远在大洋彼岸的中国,也同样掀起了林书豪的热潮。不仅广大的中国球迷对林书豪积极追捧,同时也吸引了许多商家的眼球,他们将眼光盯在了     

当商标权遇上姓名权

正近日,美籍华裔球星林书豪再次成为社会各界关注的焦点。这次不是因为其在NBA球赛中的出色表现,而是因为"林书豪"这个名字,被无锡一家体育用品公司申请注册为商标并已核准注册。据福布斯杂志的最新公布,     

耐克预售“林书豪版”运动鞋

近日在耐克全球官网上,可以看到一款为林书豪设计的Zoom Hyperfuse低帮篮球鞋。这款鞋子以蓝红色为主,鞋带为红色,鞋帮处绣有"Lin"的字样十分显眼。据介绍,林书豪穿着此鞋现身3月9日的奥兰多NBA全明星赛,而同期耐克也在美国官网正式推出这款球鞋进行销售。     

是运动明星 更是全能风范 林书豪VS V60辉映动感人生

他是NBA冉冉升起的新星：他是连续6场得分20分以上的崭新传奇．他更是1953年后首位进入NBA的哈佛大学学生：在他的身上你能看到热情、勇气和那永不言败的进取精神。睿智、进取、表现完美……这一切唯有林书豪。如果用一辆车来形容林书豪，恐怕除了沃尔沃V60也无出其右，优雅动感的外观．澎湃不绝的动力与掌控全场的气势，无论哪一方面两者都如此完美的交相辉映，难怪当这位全能明星与V60才相见，即刻惺惺相惜，共同演绎人生非凡表现。     

是运动明星 更是全能风范 林书豪VS V60辉映动感人生

他是NBA冉冉升起的新星：他是连续6场得分20分以上的崭新传奇，他更是1953年后首位进入NBA的哈佛大学学生：在他的身上你能看到热情、勇气和那永不言败的进取精神。睿智、进取、表现完美……这一切唯有林书豪。如果用一辆车来形容林书豪，恐怕除了沃尔沃V60也无出其右，优雅动感的外观，澎湃不绝的动力与掌控全场的气势，无论哪一方面两者都如此完美的交相辉映．难怪当这位全能明星与V60才相见，即刻惺惺相惜，共同演绎人生非凡表现。     

“丛林法则”不适用于商标注册

正近日,飞人乔丹起诉乔丹体育,称乔丹体育注册的"乔丹"商标侵犯其姓名权。另据报道,最近越来越火的NBA新星林书豪的姓名也被一家江苏企业抢注。而早在1995年,法国知名奢侈品商标爱马仕也被中国广东佛山一家服装生产公司抢注。事实上,不仅外国名人和名牌被抢注,中     

揭秘NBA的“黄金罗盘”

小林和往日一样在这个周六的早上打开电视观看NBA的常规比赛,只听到赛场外的解说员充满激情的呐喊着扣篮、抢断、妙传,得分了,喧嚣的赛场中人们如饥似渴的眼神和迫不及待的呐喊,阿伦·艾弗森梳着非洲部落发型的身影好似日本漫画中的忍者一般风一样突破了对手的防线,     

沃尔沃告别低调

林旋风的每一个代言活动,都会在沃尔沃官微、人人网、虎扑NBA篮球专业论坛、优酷视频等社会化媒体实时播报和进一步推广在社交媒体时代,素以＂安全、低调＂著称的沃尔沃开始以更直接、更亲和、更有竞争力的方式面对市场。站在舞台上的林书豪,会用怎样的方式表达第一次中国大陆行的心情？＂书豪迷＂们一定想知道。     

中石油正式签约NBA火箭队

中国石油润滑油公司日前正式签约NBA火箭队．其昆仑润滑油品牌成为中国球员姚明所在的火箭队官方合作伙伴。中石油方面认为，体育是当今品牌营销的重要资源载体。其中NBA作为全球顶级的篮球赛事．在全世界拥有广泛的受众，而姚明所在的NBA火箭队．在全球华人圈中有着无与伦比的人气。昆仑结盟NBA火箭队，利用NBA火箭队国际化的形象，继续巩固昆仑高端品牌地位。     

品牌国际化的“变形”逻辑

联想和TCL选择《变形金刚3》的理由各不相同,相同的是——在富媒体时代,中国品牌在全球市场中或许已找到超越对手的新逻辑。《变形金刚3：月黑之时》（下简称《变3》）终于在国内上映了,不少＂钢丝＂在进入影院之前,已经被这样的场景勾起了好奇心：穿着美特斯邦威的T恤,喝着伊利的舒化奶,用着联想的笔记本,     

全明星周末的中国赢家

不久前,在一年一度的美国男子篮球职业联赛(NBA)"全明星周末"上,除了精彩绝伦的篮球赛事,相信很多球迷都注意到了几个国人熟悉的本土品牌。作为     

光与影2013 风云战-耐力赛

厉兵珠马、枕戈待旦、挑灯夜战。快马加鞭．是热情的见证；争分夺秒，是实力的见证；光与影，是速度的见证。烟花赛场上璀璨，赛车者从2013战斗到2014。如果可以．我们真的希望能往赛场上奋战一生一世。     

NBA全球商标策略

首先介绍一下NBA和我们NBA财产。NBA于1946年成立，至今已经发展成为世界上一个突出的男子职业篮球协会。以最激烈的竞争和最优秀的球员吸引大众的注意。