绿色人文 经典永恒——2011云南卫视冲击前十

过去一两年，云南卫视异军突起、成绩骄人，响亮提出“打造绿色传媒品牌”的口号，一系列大型活动产生了广泛影响，收视提升迅猛，彰显出了强台气度和风范。2010年云南卫视在全国35城市的收视提升40％，排名省级卫视第11位，居西部第一，收视增长幅度位居省级卫视前列（参见下页表格）。因此，2011年的省级卫视“年中庆”中，绝对不会缺少云南卫视的声音。     

云南卫视，引爆原刨音乐栏目之巅

原创，是电视栏目的精髓。一个成功的原创栏目会有效提升一个频道的品牌形象，成功拉动整个频道的收视与广告销售。省级卫视的娱乐节目PK赛在经历了“选秀”风潮、益智游戏、全民K歌和魔术节目之后，已经火热升级。连续两年位居“中国网络影响力十大省级卫视”之列的云南卫视，坚守“绿色人文”的宗旨，力求创新突破，通过打造一系列与众不同的新娱乐，彰显了云南卫视的经典品质，成为其出奇制胜、强化品牌的重要法宝。     

剧动中国 云南卫视《新五朵金花》诠释“绿色选秀”

《新五朵金花流全国引起的广泛关注和热烈参与，无疑证明云南卫视用积蓄的能量，全新的视角和姿态，向观众和广告主诠释了三个关键词：“绿色、经典、影响”。     

广电

杨澜新节目《绿色影响力》落户旅游卫视 4月24日，旅游卫视“2010绿色影响力”公益活动在京举行，李宇春、杨澜、李静、柯蓝等到场。杨澜透露，她打造的新节目《绿色影响力》将于近期在旅游卫视开播。《绿色影响力》每期邀请一位公众人物或普通人，分享绿色理念，并提出一个切实可行的绿色倡议。     

安徽卫视联手专业机构提升“剧星会”品牌

2004年6月2日，北京亚洲影视城内剧星云集，不时有电视剧中的明星人物在摄影棚中进进出出。原来，这里正在录制“安徽卫视剧星会”，这是由安徽卫视和欢乐传媒联合打造的一台特别节目。     

北京长江传媒：湖北广电产业化先锋力量——专访北京长江传媒有限公司总裁周泳

北京长江传媒有限公司（以下简称“北京长江传媒”）是湖北广电集团的全资子公司。2012年,其独立担纲制作的情感访谈节目《大王小王》凭借充满温情的人文情怀突出卫视大片重围;精心打造国际化气息浓厚的《我爱我的祖国·新年环球狂欢夜》使得湖北卫视在电视跨年大战中首战告捷;此后《军情第一线》、《全球华人年夜饭－湖北卫视2013春节大联欢》陆续亮相……很难想象以上种种是一家成立仅一年的公司所完成的任务量。     

从“英雄品牌”出发——重庆卫视改版纪实

2009年无疑是中国各大电视媒体的“改版”狂热之年，5月23日，重庆卫视在“坚持主流、提高品位、别开生面、异军突起”的方向引领下走出了自身的改版之路。这一次的改版将重庆卫视打造成为“责任”卫视，彻底摒弃泛娱乐化和低俗化，摆脱与全国卫视同质化恶性竞争的怪圈，在全国独树一帜地主打承载主流价值观的“英雄品牌”。     

省级卫视激战2006：电视剧老战场上的新兵法

中国电视市场上千军万马搏杀电视剧的现象在2006年因为一些重量级新角色的参与而愈演愈烈。在浙江卫视高调宣布以武侠剧为突破口．挟“七剑出江南”之势掀起电视剧购销大战之际，一直以打造“中国电视剧播出第一平台”为己任的安徽卫视虎口夺食，从天娱传媒签下了电视剧《超级女生》的首播权。     

广西卫视：扛起“使命与影响力”的大旗

三年前，广西卫视曾经邀请了20多位传媒权威专家为打造特色频道谋划蓝图，其后收视率和经营收入不断走高。时隔三年，在广西卫视“使命与影响力”的研讨会上，广西卫视又为电视市场送来了一股清新的风。相比于三年前的特色频道建设，相比于当今各个电视媒体的“品牌”口号，这次广西卫视特别强调“媒体使命”和“东盟”特色，成为我国首家以地缘特点为内容特色的频道。     

“凝新·剧力，创未米，——详解安徽卫视2012年新征程

年关将近，央视以及各大卫视的广告招标如火如荼地进行着。这一张张与经济形势息息相关的晴雨表成功地吸引了社会各界的眼光。各大电视媒体在2012年的新动作、新变化、新增长也成为传媒行业最为热闹的关注焦点。于是，2011年11月21日，本刊记者参与了安徽卫视在北京举行的2012年资源展示暨广告征订会（下文简称安徽卫视广告征订会），第一时间了解作为我国卫视代表之一的淮军力量的新动向。     

四川卫视：2010爱心升级——2010年四川广播电视集团电视广告推广暨招商会在京举行

2008年，四川卫视在抗震救灾中的出色表现赢得了全国观众的高度认同，媒体公信力、影响力和美誉度空前提升，因此，“爱心”成为四川卫视的频道定位。2009年，四川卫视围绕这一定位，打造了爱心类的新节目，如“5．12中国爱——中国娇子·爱心行动”大型公益活动，“我爱我的祖国”颂扬祖国的大型节目等等，深度演绎“爱心”主题定位。     

活动型节目热的冷思考

2005年，“超级女声”的大获成功让湖南卫视志得意满，紧随其后推出了为“快乐大本营”海选节目主持人的“闪亮新主播”活动。此时由安徽卫视和光线传媒联合主办的“超级魅力主持秀”活动也在全国几个中心城市拉练着。与“超级女声”类似且几乎同时举办的选秀活动还有东方卫视的“我型我秀”，中央电视台经济频道的“梦想中国”等。     

坚守中求新 差异中求变——旅游卫视2011年下半年前瞻

2011年是旅游卫视绿色频道全面升级的一年，在“不做第一，就做唯一”的发展思路下，频道果断地放弃了电视剧、二类广告，走差异化路线，围绕“旅游、时尚、高尔夫”三大领域打造专业平台，围绕“绿色、人文、生活方式”构建特色频道。半年来，频道的品牌度不断提升，影响力不断扩大。下半年，旅游卫视仍将一如既往地坚守自己专业清晰、     

河北卫视《家政女皇》突出重围 小荷初露尖尖角

由河北卫视联手安徽链接传媒共同打造的生活服务类节目《家政女皇》于2009年10月26日正式登陆河北卫视18点档，该栏目运用全新的电视理念，以综艺、娱乐的形式来包装生活服务类节目，在全国尚属首创。在轻松、愉悦的氛同中体悟生活的智慧，在说学逗唱的主持人脱口秀中，了解“柴米油盐酱醋茶”不寻常的学问是《家政女皇》的宗旨。     

赵树清:心动彩云南

年年岁岁“会”相似，岁岁年年人不同。10月16日，云南电视台在北京如期举行了一场题为“心动彩云南、云视嘉年华”的大型推介活动。在云南电视台履新台长之职不到半年的赵树清，这回率领他的经营管理团队来到他熟悉得不能再熟悉的首都传媒圈与广告界，却是一次全新的旅程。他要向与会嘉宾介绍云南卫视2009年的新理念、     

《士兵突击Ⅲ》重磅升级，震撼回归

由加多宝凉茶独家冠名，云南卫视、中国人民解放军陆军第十四集团军联袂打造的大型军事竞技真人秀《士兵突击Ⅲ》于3月29日周六晚21：00在云南卫视全国首播。     

“人文”，卫视生存的另一种方式——陕西卫视改版的一点思考

进入2009年夏，上星卫视媒体可谓是好戏连台，多个省级频道相继改版，新包装、新栏目、新形象闪亮荧屏，全国卫视市场的格局正在进一步震荡之中。不仅观众翘首以待，传媒业界人士也给予了极大关注。而这其中，陕西卫视似乎成为诸多改版卫视中的一个异类——从其频道包装到内容设置，陕西卫视都没有按照主流的娱乐化意识或者惯常的迎合式思维，而是更多地注入文化元素，将其“人文天下”的口号实践化、当代化、时尚化。或者这是陕西作为全国文化大省地位的必然导向，但显然陕西卫视不是在单纯复古，     

以差异化解竞争——解析重庆卫视独特的频道定位

重庆卫视以“中国公信特色频道”立足于西部传媒，以“麻辣行天下，尽在情理中”为旋律，肩负媒体公信的使命，融合重庆浓郁的巴渝文化特色，“以情动人、以理服人”。重庆卫视三大节目主线、两大版块，以及拓展黄金时间的卡位编排，有效延长了黄金时段，打造了“中国公信特色频道”的形象。重庆卫视的品牌节目的形成，提升了重庆卫视的品牌形象，     

独特定位，“自然”发展——云南卫视《自然密码》栏目的电视实践

近年来卫视频道的竞争已经逐渐走上了“趋同”的道路：电视剧的疯抢和比拼，综艺类节目目益相同的面孔，民生新闻的此消彼长……这样的竞争局面—方面让各家卫视失去了独特性和差异化竞争力，另一方面也让观众产生了审美疲劳。在这样的大环境中，云南卫视《自然密码》另辟蹊径，走上一条环保、绿色的道路，两年来也获得了观众极大的肯定。     

媒介专家畅谈四川卫视“天下故事”

2006年上半年，全国省级电视媒体收视率在你追我赶。四川卫视与去年同期相比首次跻身全国十强，是省级卫视中进步最快的省级卫视。2006年7月，四川卫视推出“天下故事”栏目带，为打造中国第一故事频道提供内容支撑。对此，清华大学新闻传播学院教授陆地、央视资讯总经理惠明、克顿顾问高级顾问蒋云峰、中央财经大学新闻传播系教授谭云明等四位专家做了一次笔谈，对四川卫视的“天下故事”栏目带做了客观而精彩的点评。[编者按]