中外独特的广告创意

广告是厂商与消费之间的一种沟通桥梁，各式各样千奇百怪的广告是每一位广告制作绞尽脑汁创造出来的。广告创意的好坏直接影响产品在消费心目中的地位。下面笔撷取一些具有独特创意的中外广告，或许从中获得启迪。     

民族文化与广告创意的几点思考

优秀的广告创意,必须通过民族文化的沉淀绽放出来。广告创意须重视民族文化的差异性与中国民族文化特点。在广告创新中,必须在全球化视野下。将广告创意和民族文化想结合,形成具有鲜明特色的广告文化。只有建立在尊重民族文化l心态基础之上的广告创意,才能在经济上和社会上取得最大的效益。     

浅析广告中的文化创意

本文从广告的不同发展背景分析了广告的文化创意特性,提出了创意是广告的核心,但是不同背景条件下的创意可表达出不同的文化内涵,时代的进步和经济全球化也使广告的创意文化得到发展,并强调了广告创意对文化的传播作用.本文通过各个方面具体的阐述,使读者更好的了解了广告创意的深层次内涵.     

当代中国审美文化消费化倾向的反思及其构建

当代中国审美文化的消费化倾向已是一个不争的事实 ,这在一定程度上消解了审美活动中形而上的意味和理性主义。传统审美文化所追求的精神价值被欲望满足所代替 ,审美文化出现了危机。文章通过对当代中国审美文化的反思 ,发掘其消费化倾向的深层原因并从管理层面、当代中国审美文化本身的历史使命、作为审美主体的人对审美活动的能动性三个方面着手 ,对当代中国审美文化的重建进行研究。     

文化消费内涵辨析

文化消费是我国消费领域的热点之一，但对其研究却相对滞后。通过对文化消费概念以及其与物质消费、消费文化、文化生产、物质生产等的关系辨析，进一步厘清了文化消费的内涵，以利于对文化消费的深层理解。     

构建服务文化平台

当今社会是人人为我，我为人人，相互服务。相互影响的社会，服务已成为社会的主旋律，成为谁也离不开的大众话题，在经济、服务和化一体化的时代，构建服务化，提升服务化品位，提高消费的生活品质就成为一个现实而又崭新的社会话题。     

产品文化语境下的符号消费及其意义构建

当前,随着产品文化化进程的加快和消费社会的进一步发展,产品文化语境已经形成。在这种新的文化语境下,符号消费渗透到方方面面,成为社会生活的普遍现象。因此,分析符号消费的利弊,从积极的一面构建符号消费的意义,有利于加强符号消费的正确引导和扩大符号消费。     

广告创意评价模式初探

文章分析了日本和中国目前广告评价的状况,从广告创意的外延和内涵的两个角度对广告创意进行界定。在此基础上,导入两个广告创意评价的数学模型,探讨我国广告创意定量评价的模式。     

广告创意表现的符号化策略的优势与实施

品牌内涵在营销传播过程中应当趋向简洁性、确定性、识别性和统一性,以利于受众能够仅占用极少心理能量就能识别、记忆它们.广告创意表现的符号化策略就是要通过符号的能指,即表达品牌内涵的载体,如图像、音响和语言或其组合去表现所指,即品牌内涵.本文对广告创意表现的符号化理论进行了概括和阐述,对该策略的优势进行了分析,并且总结出了广告创意符号化策略的实施要点.     

产业数智化与家庭消费升级

本文将省际数据与微观家庭面板数据进行匹配，基于OLS模型分析产业数智化对家庭消费升级的影响及机制。研究发现，产业数智化对家庭消费升级具有促进作用；产业数智化通过劳动力收入效应、产品质量效应和供需匹配效应影响家庭消费升级；产业数智化通过收入效应对中高技能劳动力家庭消费升级具有显著的促进作用；产业智化对东部地区家庭消费升级有显著促进作用；产业数智化对城镇居民家庭消费升级的促进作用大于农村居民；家庭互联网使用程度能够帮助产业数智化发挥供需匹配效应促进家庭消费升级，但对于低技能劳动力家庭存在一定门槛。本文为解决供给约束堵点，打通生产、分配、流通、消费各环节提供了理论支撑与有益启示。     

图书馆文化对提高大学生素质的影响

素质教育是中国教育改革的一项重要工作。高校图书馆如何拓展化职能，发挥应有的作用，对提高大学生素质有着重要的影响。本通过对图书馆化的内涵，以及它所包含的精神化、环境化，活动化和制度化等四方面的介始，阐述了高校图书馆在大学生素质教育中不仅具备先天优势，同时也是对大学生进行素质教育的重要场所，进而说明图书馆化在大学生素质教育中的积极作用。     

文化营销:面向知识经济的创新

知识经济带来的顾客消费个性化和消费价值化，要求实行全新的文化营销，在环境、顾客、产品、服务、能力、观念和技术等方面做出新的思考和定位。这不仅对顾客，而且对企业和社会都具有重要意义。     

消费符号下城市新旧电影院空间生产及功能演化——以西安市为例

基于消费地理学视角,运用模糊综合评价方法,从消费符号角度对西安市以影院为代表的城市消费空间进行研究,旨在揭示城市文化产业的发展规律。结果表明:消费社会中居民消费趋向符号化消费,物质消费过渡精神消费。旧式影院空间具有开放性,公益性和科普性的社会效益明显,新式影院放映空间呈现封闭特征,趋利化与商业化的经济效益显著。影院分布由单体建筑向依附商业综合体转变,空间分布呈现不均衡性。不同时期影院空间与功能的变化,表现了消费社会中符号消费的空间置换。文章可为城市文化空间和文化产业布局提供参考。     

商务文化发展探析

全球贸易自由化与区域经济合作形成的规模经济、国际大市场,带来了更高效、更具竞争力的经济环境;现代消费从对实用功能的消费正在过渡到对意义消费的发展趋势.这使商务竞争表现为文化的竞争与文化的整合;商务文化呈现出商务文化化与文化商务化的发展趋势.     

《广告创意》课程实践教学模式研究：模拟、参赛、实战

《广告创意》作为广告学专业的一门必修课,对广告学学生创新意识和广告创意执行能力的培养具有重要作用,在学生的知识能力结构体系构成中也占据着重要的位置。但如何开展有效的《广告创意》课程实践教学？至今仍是一个值得探索的问题。梳理了目前出现的一些开展《广告创意》课程实践教学行之有效的做法,分析各自的优缺点,进行归纳总结,尝试构建＂项目模拟训练＂、＂参加广告类专业竞赛＂和＂参与广告业界实战＂三者相互结合、相互促进的《广告创意》课程实践教学模式。     

广告创意中的情感渲染法

<正>广告作为沟通企业与消费者之间商品或劳务信息的重要渠道,其效能与广告创意所采用的方法直接相关。一般而言,专业人员在进行广告创意时,应当充分认识到消费者对广告传播的认知过程,并根据特定的传播目标和传播内容选择正确的创意方法。在现代社会生活中,高度物化的文明强烈呼唤着人类自然本性的复归,这一倾向在广告传播过程中,就体现为消费者对饱含着诸如人的亲情、友情等人性主题广告的欢迎。因此,情感渲染法成为广告创意的一种极为重要的方法。美国广告界权威人士Jams·W·Young曾将人性列为广告创意的必然内涵,他认为:广告创意是一种组合,它组合着商品、消费者以及人性的种种事项。 一、情感渲染法的一般原理 广告创意,其实质是以商品情况、市场情况、目标消费者情况以及竞争对手情况等为依据,确定合理的广告策略,寻找一个“说服”目标消费者的“理由”,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者情感与行为,使目标消费者通过广告能够清楚地认识到广告所告诉他们的是什么,是否符合他们的需要,该商品能给他们带来什么利益,通过认知“理由”与说服,促成他们决定是否付诸行动。由此可见,广告创意也是一种“帮助人”的主意,是具有强烈的“策略性”的主意。 然而,对于具有鲜明意图的商     

数字经济对城乡文化消费差距的影响研究——基于空间效应视角

基于空间溢出效应探讨了数字经济与城乡居民文化消费及差距背后的机制。利用2011—2020年中国省级面板数据，构建空间杜宾模型且通过空间计量方法检验了数字经济对城乡居民文化消费的影响效应。结果表明：第一，我国居民文化消费存在显著的空间溢出效应和空间依赖性，该效应随地理距离增加而衰减。数字经济发展能显著促进农村居民文化消费水平，但对毗邻农村居民文化消费却产生了明显的虹吸效应和抑制作用。第二，数字经济与城乡居民文化消费差距之间呈现“U”型关系。数字经济发展初期，城乡居民文化消费差距并未得以改善反而扩大，跨过拐角后城乡居民文化消费差距才得以改善。第三，从区域特征来看，东部相对于中、西部地区数字经济发展对城乡居民文化消费差距的改善效应更明显。因此，加强数字经济高质量发展，实现文化消费数字化和文化产业数字化，提升数字生产要素跨区域流动，是缩小城乡居民文化消费差距、促进城乡协同发展的有效途径。     

文化人类学历史学派述评

历史学派在化人类学史上影响极大，它反对古典化进化论的片面性，强调人类学的任务是研究人类化。对人类化必须采取具体的历史的研究。章运用历史唯物主义的基本观点对历史学派的主要代表人物的学术思想进行了简要的评析。     

场景如何基于价值主导逻辑演变与企业动态能力进阶交互赋能商业模式创新——蒙草生态案例

场景能够基于价值主导逻辑演变与企业动态能力进阶交互赋能商业模式创新，但其机理不清、路径不明。综合运用案例研究与程序化扎根分析方法，发掘和提炼场景基于价值主导逻辑演变与企业动态能力进阶交互协同演化赋能商业模式创新的机理和路径。研究发现：(1)企业从“产品功能—服务效用—场景体验”的价值主导逻辑演变出发，通过“感知能力—整合能力—学习能力—创新能力”的企业动态能力进阶，识别市场机遇把握、个性定制驱动和场景体验赋能的价值创造动因；(2)在用户时空化的消费需求、消费习惯和消费偏好及其变化驱动下，价值主导逻辑演变利用场景驱动企业动态能力进阶，而企业动态能力进阶又借助场景刺激用户消费期望变革，进而激发价值主导逻辑演变；(3)价值主导逻辑演变与企业动态能力进阶交互形成离散化场景链，针对用户不同场景节点的消费期望，企业通过场景解构、改性和重构商业模式实现创新。     

浅议当代大学生的炫耀性消费文化

炫耀性消费文化是一种追求身份和地位的心理需求和心理满足的行为，是一种非理性的消费文化行为。它给广大大学生正确的人生观和世界观的形成带来许多负面的影响。我们要深入剖析其形成的主客观因素，并采取有效措施遏制这一现象的蔓延，努力构建健康的校园消费文化。